iOS 外部支付链接：苹果到底允许什么

在 iOS 上，决定你的 app 能不能显示一个跳到你网站付款的链接的，是用户所在的 App Store 店面（storefront），而不是你所在的国家。在美国，无需苹果授权就可以放一个跳到你网站的按钮或链接，而且目前不收佣金。 在欧盟、日本和巴西，拿到苹果的 entitlement 后可以放链接，代价是用户点击后 7 天内产生的销售要付 15% 的佣金，小开发者为 10%。在韩国，不能放链接：只能在一个单独的二进制包里接入第三方支付。其他所有地区，app 及其商店页面都不能引导用户使用任何其他支付方式，阅读类 app 除外。

这篇指南按店面逐一梳理，并标出每次变化的日期。所有内容都来自 2026 年 11 月 3 日重新核对过的苹果官方页面，以及苹果同一天提交的年度报告。如果你想知道什么时候必须用 App 内购买，先看guideline 3.1.1。这里讨论的问题更窄：你能不能在 app 里放一个支付链接？

我的 app，Solys、TradaZen 和 Nolera，都只通过苹果的 App 内购买销售订阅。原因我放在文末说。

guideline 3.1.1(a) 和 3.1.3 怎么说

guideline 3.1.1(a)，即“Link to Other Purchase Methods”，先定下原则：开发者可以申请 entitlement，在 app 里放一个指向获准目的地的链接。接着是美国的例外：“These entitlements are not required for developers to include buttons, external links, or other calls to action in their United States storefront apps.”

同一条规则把其他所有店面都关上了：“apps and their metadata may not include buttons, external links, or other calls to action that direct customers to purchasing mechanisms other than in-app purchase”。guideline 3.1.3 对有权使用其他支付方式的 app 也设了同样的限制，并补充了一句很有用的话：“Developers can send communications outside of the app to their user base about purchasing methods other than in-app purchase.”

记住两点：

• “metadata”一词包括你的 App Store 商品页。 描述里写“官网更便宜”，同样违反这条规则。
• 禁止的是一切行动号召，不只是可点击的链接。一句“去我们官网付款更便宜”就够了。

看的是店面，不是你的国家

店面就是用户所用 App Store 的国家或地区。StoreKit 通过 Storefront 提供它，即“the region and unique identifier of the App Store storefront for the device”。苹果建议在显示优惠之前再读取一次，因为它随时可能变化。

所以一个身在法国的开发者，可以只对美国店面的用户显示链接，在其他地方都隐藏。 你的二进制包在所有国家都是同一个，韩国除外。

按店面一览

店面	跳转到你网站的链接	现行规则生效时间	苹果授权	苹果对销售的佣金
美国	允许	2025 年 5 月 1 日	无需	目前为零
欧盟	允许	2026 年 10 月 1 日	Entitlement，值为国家代码	15% 或 10%，7 天内销售
日本	允许，旁边须有 App 内购买	2025 年 12 月 17 日	Entitlement，值为 jp	15% 或 10%，7 天内销售
巴西	允许，旁边须有 App 内购买	2026 年 6 月 18 日	Entitlement，值为 br	15% 或 10%，7 天内销售
韩国	不允许，app 内第三方支付	苹果未注明日期	韩国 entitlement，单独二进制包	第三方支付收 26%
其他店面	禁止	基本规则	不适用	不适用

10% 的费率适用于 Small Business Program 成员，以及订阅满第一年之后。此外还有两种特殊情况：全球范围的阅读类 app，以及荷兰的约会类 app。

美国：允许，暂时不收佣金

美国的规则源自 Epic Games 与苹果之间的诉讼。时间线依据苹果 2026 年 11 月 3 日提交的年度报告：

1. 2025 年 4 月 30 日。 加州一家联邦法院裁定苹果未遵守 2021 年的一项禁令，禁止其对 app 外完成的购买收取任何佣金或费用。
2. 2025 年 5 月 1 日。 苹果针对美国店面更新了 guideline 3.1.1、3.1.1(a)、3.1.3 和 3.1.3(a)。
3. 2025 年 12 月 11 日。 上诉法院部分维持禁令，但认定苹果“can charge some commission on link-out purchases”。它还允许苹果要求 App 内购买与链接在大小、形状和位置上保持一致，并将案件发回一审法院。
4. 2026 年 6 月 30 日。 应苹果 2026 年 5 月 21 日的申请，最高法院同意审理藐视法庭的法律标准问题。

同一份年度报告说得很直白：苹果仍受一项禁令约束，不得“from imposing any commission or fee on purchases of digital goods and services completed using external links”。目前在美国店面放一个跳到你网站的链接不花一分钱。但要做好变化的准备：等一审法院按上诉法院的要求重新审查禁令后，可能会开始收佣金。

3.1.1 仍然规定，要在 app 内解锁功能，“you must use in-app purchase”。最稳妥的做法是保留 App 内购买，在旁边加链接，而不是用链接替代它。

欧盟：允许，有约束，10% 到 15%

根据苹果关于欧盟支付选项的页面，新条款自 2026 年 10 月 1 日起生效。你可以只保留 App 内购买，什么都不改。也可以在 app 内提供第三方支付，或在 app 外提供优惠，指向你的网站、其他应用商店或另一个 app。

对于跳到你网站的链接，苹果收取 15% 的服务佣金，Small Business Program 成员为 10%。只针对用户点击后 7 天内产生的销售。主要条件：

• Entitlement com.apple.developer.storekit.custom-purchase-link.allowed-regions，填入每个目标国家的代码。
• 系统提示窗，由 ExternalPurchaseCustomLink API 显示，告知用户他是在和你交易，而不是和苹果。最低需要 iOS 26.2。
• 同一屏幕上要有 app 内支付。 如果你保留 App 内购买，它要与链接同时显示，且至少同样醒目。如果你去掉它，就必须在 app 外优惠所在的同一屏幕上，提供可见、可选的 app 内第三方支付。
• 未成年人。 13 岁以下不得展示任何 app 外优惠。13 到 17 岁，优惠要经过家长控制。在家长同意年龄更高的国家（例如 16 岁），这些门槛相应提高。儿童类别的 app 不能提供网站购买。
• 十二个月承诺。 一旦选定方案，你要在所有欧盟店面保留 12 个月。
• 商品页不能提。 产品页面不能提及替代支付。
• 每月申报，在月底后 15 天内完成，包括没有产生购买的交易。苹果开具账单，你在 30 天内付款。

在荷兰，约会类 app 另有一个专属 entitlement，源自荷兰消费者与市场管理局（ACM）的一项决定，详见专门页面。它只适用于这类 app 和这个店面。

日本和巴西：可以放链接，但旁边要有 App 内购买

据苹果关于日本法律的公告，日本于 2025 年 12 月 17 日随 iOS 26.2 开放。据巴西公告，巴西于 2026 年 6 月 18 日随 iOS 26.5 跟进。苹果的两个页面，日本和巴西，基本规则相同：

• App 内购买要与链接同时显示，出现在每个销售页面上，且至少和另一个选项同样醒目。
• 链接的佣金为 15%，Small Business Program 成员为 10%，针对点击后 7 天内的销售。
• 离开 app 前要有提示窗。 到 iOS 27.1 为止，你要按苹果的规范自己做。从 iOS 27.2 起，由 StoreKit API 替你显示。
• 保护未成年人。 在日本，13 岁以下不得展示网站优惠，13 到 17 岁需家长控制。在巴西，18 岁以下不得展示网站优惠。

在这两个页面上，苹果还说明，对于在别处付款的退款或订阅，它不会协助你的客户：这部分服务由你负责。各市场的细节见我们的日本和巴西指南。

韩国：不能放链接，要单独的二进制包

根据苹果的韩国页面，韩国 entitlement 允许在 app 内使用苹果列出的持牌支付服务商之一：KCP、Inicis、Toss 和 NICE。支付流程必须是原生的，不能放在网页视图里。只有法律要求时，用户才会为完成购买而离开 app。

这个 entitlement 不能和 App 内购买在同一个 app 里共存。它要求一个只在韩国店面分发的二进制包，苹果收取 26%。完整计算见韩国指南。

其他所有地区：不能放链接，阅读类 app 除外

在其他店面，app 及其商品页都不能引导用户使用其他支付方式。只有一个例外。

阅读类 app。 guideline 3.1.3(a) 针对的是主要功能为报刊、图书、音频、音乐或视频的 app。根据苹果关于阅读类 app 的页面，它们可以申请 External Link Account Entitlement，在所有 App Store 国家有效。它允许放一个跳到你网站的链接，用于创建或管理账户，条件很严格：

• 使用这个 entitlement 期间，app 内不能有任何 App 内购买；
• 链接要加下划线，指向你自己拥有的网站并显示域名，每页一次，在浏览器中打开；
• 链接旁不能有价格：苹果给的例子是“go to example.com to create or manage your account”；
• 每次点击都要弹出提示窗，并先用 canMakePayments 做检查。

自 2026 年 10 月 1 日起，在欧盟分发的阅读类 app 也可以提及 app 外优惠，但不能放可点击的链接。

加链接之前：我的检查清单

1. 用 Storefront 读取用户的店面，就在显示优惠之前，只在允许的地方显示链接。
2. 其他地方一律不引导：不放链接、不放按钮、不写引导性的话，App Store 商品页上也不提。
3. 在旁边保留 App 内购买，至少同样醒目。在日本和巴西，这是明文条件。在欧盟，app 内支付（苹果的或第三方服务商的）必须和链接出现在同一屏幕上。
4. 写代码前先申请 entitlement，美国除外。
5. 处理年龄问题，使用家长控制，年龄最小的用户不展示任何网页优惠。
6. 准备好每月申报、苹果账单和你的客服：在你的网站上，退款和增值税都由你负责。

我为自己的 app 做的选择

我只保留 App 内购买。有了 Small Business Program，在欧盟、日本和巴西，和链接相比只差 5 个百分点：15% 对 10%。换来的是，App 内购买让我所有店面只用一套代码，支付、退款和订阅都由苹果处理。如果在我的网站上卖，我就是卖家：增值税、纠纷和客服都归我。

只有美国店面差距才明显拉大，因为那里的链接目前不花钱。如果你的销售有很大一部分来自美国，值得在 App 内购买旁边加个链接测试一下。

卖你的 app，又不被拒

iOS & Android Kit 以我自己 app 的代码为基础，付费墙和 App 内购买订阅都已经做好，分四步带你走到 App Store，节奏由你掌握。订阅的完整搭建见 iOS 应用内订阅页面。

在选择支付方式之前，做一次免费诊断：它会告诉你项目真正卡在哪里，并发给你我的防苹果拒审清单。

常见问题

能在 iOS app 里放一个跳到自己网站的链接吗？

在美国店面可以，无需 entitlement。在欧盟、日本和巴西可以，需要苹果的 entitlement 并满足其条件。在其他店面不行，阅读类 app 除外，它们可以链接到账户创建或管理页面。

在美国，苹果对外部链接收佣金吗？

目前不收。苹果在 2026 年 11 月 3 日的年度报告中表示，一项禁令使其不能对通过外部链接完成的购买收取佣金。不过上诉法院认定可以收取一定佣金，并将案件发回一审法院。目前尚未确定任何费率。

法国开发者能显示美国的外部链接吗？

可以。规则看的是用户的 App Store 店面，而不是开发者所在的国家。你的 app 用 StoreKit 读取店面，只对美国店面的用户显示链接。

什么是 External Link Account Entitlement？

这是阅读类 app 专属的授权：报刊、图书、音频、音乐或视频。它允许在所有国家放一个跳到你网站的链接，用于创建或管理账户，前提是 app 内不提供任何 App 内购买。

能在 App Store 描述里写“官网更便宜”吗？

美国店面以外不行。guideline 3.1.1(a) 针对的是 app 及其元数据。在欧盟，产品页面同样不能提及替代支付。

能通过邮件提供更低的价格吗？

可以。guideline 3.1.3 允许在 app 外就其他支付方式进行沟通。给用户发邮件就属于这种情况，在所有店面都适用。