Paraules clau App Store: com triar-les per a la teva app

Què és exactament l'ASO?

L'ASO, o App Store Optimization, és tot el que fas perquè una app aparegui a la cerca de l'App Store i faci ganes de descarregar-la. Hi ha dues famílies de camps que compten: els que fan que et trobin (títol, subtítol, camp de paraules clau ocult) i els que converteixen la visita en descàrrega (icona, captures, descripció, text promocional).

Per a una primera app, no cal anar de seguida a una eina de pagament. El mètode que segueix funciona amb una llibreta, el mateix App Store i una mica de rigor.

Trobar paraules clau abans d'escriure la fitxa

Comença pel que el teu públic escriu de debò, no pel que t'imagines. Tres fonts n'hi ha prou per a una primera llista.

La barra de cerca de l'App Store. Escriu el principi d'una cerca relacionada amb la teva app i mira els suggeriments automàtics. Reflecteixen cerques reals d'usuaris, no una estimació teòrica.

Les apps que ja té instal·lades el teu públic objectiu. Si coneixes apps semblants a la teva, mira'n el títol, el subtítol i les paraules que repeteixen a les primeres captures. No copies la seva fitxa, observes el vocabulari que fan servir.

Les paraules dels teus primers usuaris. Si familiars o primers testers han provat la teva app, apunta les paraules exactes que fan servir per descriure-la a algú altre. Sovint s'acosten més a una cerca real que el teu propi vocabulari de creador.

Després classifica cada paraula clau candidata segons què descriu: el problema que resol, l'acció principal i la categoria de l'app. Mai el nom d'una altra app: Apple ho prohibeix a les paraules clau (norma 2.3.7). Una paraula clau ambigua, que porta cerques sense relació amb la teva app, val menys que una paraula clau precisa amb menys volum aparent.

Títol i subtítol: els dos camps que pesen més

A l'App Store, el títol i el subtítol són els dos camps visibles que compten més a la cerca. Apple en limita el nombre de caràcters, així que cada paraula s'ha de guanyar el lloc.

El títol ha de ser llegible d'un cop d'ull: el nom de la teva app i, si de cas, una precisió curta sobre què fa, mai el nom d'una altra app (guideline 4.1). Evita amuntegar diverses paraules clau sense sintaxi: Apple ho desaconsella i perjudica tant la lectura humana com el posicionament.

El subtítol és el lloc per concretar la promesa en poques paraules: l'acció principal o el benefici concret. Escriu-lo per a una persona que fa scroll ràpid, no com una llista de paraules clau amuntegades, que la guideline 2.3.7 d'Apple rebutja.

El camp de paraules clau ocult: no repeteixis el que ja hi ha en altres llocs

App Store Connect ofereix un camp de paraules clau separat, invisible a la fitxa pública, que també compta per a la indexació. L'error habitual és repetir-hi paraules que ja són al títol i al subtítol: Apple ja les ha tingut en compte allà, i malgastes un espai limitat.

Fes servir aquest camp per a variants, sinònims, faltes d'ortografia habituals i paraules relacionades amb el teu ús però que no surten al títol. Separa les paraules amb comes sense espais innecessaris, i evita posar sistemàticament el plural d'una paraula que ja hi és en singular: Apple associa les variants properes d'una mateixa paraula clau.

Les captures de pantalla també compten

Un cop t'han trobat a la cerca, la teva fitxa ha de convèncer, i en pots fer pàgines de producte personalitzades per a cada públic. Les captures sovint són l'element que decideix, fins i tot abans que la descripció. Mostra el benefici concret de l'app, no només una sèrie de pantalles d'interfície: algú que fa scroll ràpid ha d'entendre què li canvia la teva app mirant les dues o tres primeres imatges.

Per crear-les sense programari de disseny, l'App Store Screenshots Kit reuneix les meves plantilles i l'skill que crea les teves captures a partir de les pantalles de la teva app, a les mides que demana Apple.

Un exemple concret del portafoli de l'estudi

Vigie és l'app d'ASO de l'estudi: llegeix els rànquings, les ressenyes, les paraules clau i les captures de qualsevol app, en cent seixanta-un països, a partir de les dades públiques d'Apple, sense connectar res. És un bon punt de partida per veure com estan posicionades apps semblants a la teva abans d'enllestir la teva fitxa.

Mesurar després, no abans

L'ASO no es jutja per sensacions. Un cop la fitxa és en línia, App Store Connect et mostra les impressions i les descàrregues per terme de cerca, amb una mica de retard. Deixa passar unes quantes setmanes abans de treure conclusions: la fitxa s'acaba d'indexar, i les xifres necessiten una mica de volum per ser llegibles. Canvia un sol element cada vegada, el títol o el subtítol per exemple, per saber quin té realment efecte.

Per a la resta de la preparació d'una fitxa completa de l'App Store, més enllà de les paraules clau, la pàgina ASO App Store detalla els passos següents: títol, subtítol, captures i una fitxa per idioma.

I abans de l'ASO, una app que s'aguanti

L'ASO, com una campanya d'Apple Search Ads, ajuda una app ja construïda a ser trobada. No substitueix una funció principal clara ni un onboarding que funcioni. Si encara estàs construint la teva primera versió, la guia de la idea a l'App Store et dona el mètode complet, des de la idea fins a l'enviament.

Per a la teva fitxa, l'ASO Kit reuneix el meu mètode de paraules clau, plantilles de fitxa i l'skill que la tradueix a 30 idiomes; també està inclòs a l'iOS Kit.

Si vols que revisem junts la teva fitxa, títol, paraules clau i captures, reserva una hora amb mi, per videotrucada.

Preguntes freqüents

Com es troben les paraules clau adequades per a una app a l'App Store?

Parteix del que el teu públic escriu de debò. Tres fonts n'hi ha prou: els suggeriments de la barra de cerca de l'App Store, el vocabulari de les apps semblants a la teva i les paraules exactes dels teus primers usuaris. Després classifica cada paraula clau segons què descriu: el problema que resol, l'acció principal o la categoria de l'app, mai el nom d'una altra app. Tria una paraula precisa abans que una d'ambigua.

Quina eina puc fer servir per trobar paraules clau de l'App Store?

Per a una primera app, no et cal cap eina de pagament: amb una llibreta, el mateix App Store i una mica de rigor n'hi ha prou. Per veure com estan posicionades apps semblants a la teva abans d'enllestir la fitxa, tens Vigie, l'app d'ASO de l'estudi. Llegeix els seus rànquings, ressenyes, paraules clau i captures a partir de les dades públiques d'Apple.

Què poso al camp de paraules clau de l'App Store?

Al camp de paraules clau d'App Store Connect, posa-hi variants, sinònims, faltes d'ortografia habituals i paraules relacionades amb el teu ús però que no surten al títol. Aquest camp és invisible a la fitxa pública, però compta per a la indexació. No repeteixis el que ja hi ha al títol i al subtítol, perquè Apple ja ho ha tingut en compte. Separa les paraules amb comes sense espais innecessaris.

Quins camps compten més per ser trobat a l'App Store?

El títol i el subtítol són els dos camps visibles que compten més a la cerca. El camp de paraules clau ocult d'App Store Connect també compta per a la indexació. Apple limita el nombre de caràcters del títol i del subtítol, així que cada paraula s'ha de guanyar el lloc, i desaconsella amuntegar paraules clau sense sintaxi.

Com sé si les meves paraules clau funcionen?

App Store Connect et mostra les impressions i les descàrregues per terme de cerca, amb una mica de retard. Deixa passar unes quantes setmanes abans de treure conclusions: una fitxa que s'acaba d'indexar necessita una mica de volum perquè les xifres siguin llegibles. Canvia un sol element cada vegada, el títol o el subtítol per exemple, per saber quin té realment efecte.