App Store Keywords: So wählst du die richtigen für deine App

Was ist ASO genau?

ASO, also App Store Optimization, umfasst alles, was du tust, damit eine App in der App-Store-Suche auftaucht und Lust auf den Download macht. Zwei Gruppen von Feldern zählen: die, über die du gefunden wirst (Titel, Untertitel, verstecktes Keyword-Feld), und die, die einen Besuch in einen Download verwandeln (Icon, Screenshots, Beschreibung, Werbetext).

Für eine erste App musst du nicht sofort auf ein kostenpflichtiges Tool setzen. Die folgende Methode funktioniert mit einem Notizbuch, dem App Store selbst und etwas Sorgfalt.

Keywords finden, bevor du die Produktseite schreibst

Fang mit dem an, was deine Zielgruppe wirklich eintippt, nicht mit dem, was du dir vorstellst. Drei Quellen reichen für eine erste Liste.

Die Suchleiste im App Store. Tipp den Anfang einer Suchanfrage rund um deine App ein und schau dir die automatischen Vorschläge an. Sie spiegeln echte Suchen von Nutzern wider, keine theoretische Schätzung.

Die Apps, die deine Zielgruppe schon installiert hat. Wenn du Apps kennst, die deiner ähneln, schau dir ihren Titel, ihren Untertitel und die Wörter an, die sie in ihren ersten Screenshots wiederholen. Du kopierst ihre Produktseite nicht, du beobachtest nur das verwendete Vokabular.

Die Wörter deiner ersten Nutzer. Wenn Freunde oder erste Tester deine App ausprobiert haben, notier dir die genauen Wörter, mit denen sie sie jemand anderem beschreiben. Das ist oft näher an einer echten Suche als dein eigenes Entwicklervokabular.

Sortier dann jedes Keyword nach dem, was es beschreibt: das gelöste Problem, die Hauptaktion und die App-Kategorie. Niemals den Namen einer anderen App: Apple verbietet das in den Keywords (Regel 2.3.7). Ein mehrdeutiges Keyword, das Suchen ohne Bezug zu deiner App bringt, ist weniger wert als ein präzises Keyword mit scheinbar weniger Volumen.

Titel und Untertitel: die zwei Felder mit dem meisten Gewicht

Im App Store sind Titel und Untertitel die beiden sichtbaren Felder, die bei der Suche am meisten zählen. Apple begrenzt sie in der Zeichenanzahl, also muss jedes Wort seinen Platz rechtfertigen.

Der Titel muss auf einen Blick lesbar bleiben: der Name deiner App, dann eventuell eine kurze Angabe dazu, was sie tut, niemals der Name einer anderen App (Guideline 4.1). Stapel nicht mehrere Keywords ohne Satzbau aneinander. Apple rät davon ab, und es schadet der Lesbarkeit genauso wie dem Ranking.

Im Untertitel präzisierst du in wenigen Worten dein Versprechen: die Hauptaktion oder den konkreten Nutzen. Schreib ihn für einen Menschen, der schnell scrollt, nicht als gestapelte Keyword-Liste, die Apple laut Guideline 2.3.7 ablehnt.

Das versteckte Keyword-Feld: wiederhol nicht, was schon woanders steht

App Store Connect bietet ein separates Keyword-Feld, das auf der öffentlichen Produktseite unsichtbar ist und ebenfalls zur Indexierung beiträgt. Der häufige Fehler: dort Wörter zu wiederholen, die schon im Titel und Untertitel stehen. Apple hat sie dort bereits berücksichtigt, du verschwendest also begrenzten Platz.

Nutz dieses Feld für Varianten, Synonyme, häufige Tippfehler und Wörter, die zu deinem Anwendungsfall passen, aber nicht im Titel stehen. Trenn die Wörter mit Kommas ohne unnötige Leerzeichen, und vermeide den systematischen Plural eines Worts, das schon im Singular vorkommt: Apple verknüpft ähnliche Varianten desselben Keywords.

Screenshots zählen auch

Sobald deine Produktseite in der Suche gefunden wird, muss sie überzeugen, und du kannst davon eigene Produktseiten für jede Zielgruppe ableiten. Die Screenshots sind oft das entscheidende Element, noch vor der Beschreibung. Zeig den konkreten Nutzen der App, nicht nur eine Abfolge von Interface-Screens: Wer schnell scrollt, muss beim Blick auf die ersten zwei oder drei Bilder verstehen, was deine App für ihn verändert.

Um sie ohne Designsoftware zu gestalten, bündelt das App Store Screenshots Kit meine Vorlagen und den Skill, der deine Screenshots aus den Screens deiner App erstellt, in den von Apple geforderten Größen.

Ein konkretes Beispiel aus dem Portfolio des Studios

Vigie ist die ASO-App des Studios: Sie liest Rankings, Bewertungen, Keywords und Screenshots jeder beliebigen App in hunderteinundsechzig Ländern, auf Basis der öffentlichen Daten von Apple, ohne dass du irgendetwas verbinden musst. Ein guter Ausgangspunkt, um zu sehen, wie Apps ähnlich deiner positioniert sind, bevor du deine eigene Produktseite fertigstellst.

Hinterher messen, nicht vorher

ASO beurteilt man nicht nach Gefühl. Sobald deine Produktseite online ist, zeigt dir App Store Connect Impressionen und Downloads pro Suchbegriff, mit etwas Verzögerung. Lass mehrere Wochen vergehen, bevor du Schlüsse ziehst: Eine Produktseite wurde gerade erst indexiert, und die Zahlen brauchen etwas Volumen, um aussagekräftig zu sein. Ändere immer nur ein Element auf einmal, zum Beispiel Titel oder Untertitel, damit du weißt, welches wirklich etwas bewirkt.

Für die weitere Vorbereitung einer vollständigen App-Store-Produktseite, über die Keywords hinaus, beschreibt die Seite ASO App Store die nächsten Schritte: Titel, Untertitel, Screenshots und eine Produktseite pro Sprache.

Und vor dem ASO: eine App, die funktioniert

ASO hilft, genau wie eine Apple Search Ads-Kampagne, einer bereits fertigen App, gefunden zu werden. Es ersetzt keine klare Hauptfunktion und kein Onboarding, das überzeugt. Wenn du noch an deiner ersten Version baust, gibt dir der Guide von der Idee bis zum App Store die komplette Methode, von der Idee bis zur Einreichung.

Für deine Produktseite bündelt das ASO Kit meine Keyword-Methode, Vorlagen für die Produktseite und den Skill, der sie in 30 Sprachen übersetzt. Es ist auch im iOS Kit enthalten.

Wenn du willst, dass wir uns deine Produktseite gemeinsam anschauen, also Titel, Keywords und Screenshots, buch eine Stunde mit mir, per Videocall.

Häufige Fragen

Wie finde ich die richtigen Keywords für meine App im App Store?

Geh von dem aus, was deine Zielgruppe wirklich eintippt. Drei Quellen reichen: die Vorschläge der App-Store-Suchleiste, das Vokabular von Apps ähnlich deiner und die genauen Wörter deiner ersten Nutzer. Sortier dann jedes Keyword nach dem, was es beschreibt: das gelöste Problem, die Hauptaktion oder die App-Kategorie, niemals den Namen einer anderen App. Nimm lieber ein präzises als ein mehrdeutiges Wort.

Welches Tool nutze ich, um App-Store-Keywords zu finden?

Für eine erste App brauchst du kein kostenpflichtiges Tool: Ein Notizbuch, der App Store selbst und etwas Sorgfalt reichen. Um zu sehen, wie Apps ähnlich deiner positioniert sind, bevor du deine Produktseite fertigstellst, gibt es Vigie, die ASO-App des Studios. Sie liest deren Rankings, Bewertungen, Keywords und Screenshots auf Basis der öffentlichen Daten von Apple.

Was gehört ins Keyword-Feld im App Store?

Ins Keyword-Feld von App Store Connect gehören Varianten, Synonyme, häufige Tippfehler und Wörter, die zu deinem Anwendungsfall passen, aber nicht im Titel stehen. Dieses Feld ist auf der öffentlichen Produktseite unsichtbar, trägt aber zur Indexierung bei. Wiederhol nicht, was schon im Titel und Untertitel steht, denn Apple hat das bereits berücksichtigt. Trenn die Wörter mit Kommas ohne unnötige Leerzeichen.

Welche Felder zählen am meisten, um im App Store gefunden zu werden?

Titel und Untertitel sind die beiden sichtbaren Felder, die bei der Suche am meisten zählen. Das versteckte Keyword-Feld in App Store Connect trägt ebenfalls zur Indexierung bei. Apple begrenzt die Zeichenanzahl von Titel und Untertitel, also muss jedes Wort seinen Platz rechtfertigen, und rät davon ab, Keywords ohne Satzbau aneinanderzureihen.

Woran erkenne ich, ob meine Keywords funktionieren?

App Store Connect zeigt dir Impressionen und Downloads pro Suchbegriff, mit etwas Verzögerung. Lass mehrere Wochen vergehen, bevor du Schlüsse ziehst: Eine gerade indexierte Produktseite braucht etwas Volumen, damit die Zahlen aussagekräftig sind. Ändere immer nur ein Element auf einmal, zum Beispiel den Titel oder den Untertitel, damit du weißt, welches wirklich etwas bewirkt.