App Store Video (App Preview): Formate, Dauer und Regeln

Ein App-Store-Video, bei Apple App Preview genannt, ist eine Vorschau von 15 bis 30 Sekunden, aufgenommen in deiner App. Du kannst drei pro Bildschirmgröße und Sprache hochladen. Für alle aktuellen iPhones akzeptiert App Store Connect nur eine Auflösung: 886 x 1920 Pixel im Hochformat oder 1920 x 886 im Querformat. Und das Video darf nur Bildschirmaufnahmen deiner App enthalten: Das ist Regel 2.3.4.

Die Vorschau startet automatisch und ohne Ton, auf deiner Produktseite und in den Suchergebnissen. Seit iOS 27 gibt es ein zweites Video: den Header der Produktseite, im Format 21:9, mit eigenen Regeln. Dieser Guide behandelt beide. Alles stammt von Apples Seiten, nachgeprüft am 3. November 2026.

Ich veröffentliche meine eigenen iOS-Apps: Solys, TradaZen, Nolera und Vigie. Die Maße der statischen Screenshots findest du unter Screenshot-Größen im App Store. Hier geht es nur um Video.

App-Store-Video: das von Apple verlangte Format

App Previews sind optional. Hier die technischen Anforderungen von der Spezifikationsseite von App Store Connect.

Element	Anforderung
Anzahl	0 bis 3 pro Bildschirmgröße und Sprache
Dauer	Mindestens 15 Sekunden, höchstens 30
Dateigröße	Maximal 500 MB
Datei	.mov, .m4v oder .mp4 in H.264, .mov in ProRes
Bilder pro Sekunde	Maximal 30
Ziel-Bitrate H.264	10 bis 12 Mbit/s
Ton	Stereo, AAC mit 256 kbit/s, 44,1 oder 48 kHz
Ausrichtung auf iOS	Hoch- oder Querformat
Vorschaubild	Standardmäßig bei 5 Sekunden

Bei ProRes wird nur 422 HQ akzeptiert. Drei Details übersieht man leicht:

• Der Codec. Bei komprimiertem Video geht nur H.264 durch. Eine HEVC-Datei muss konvertiert werden.
• Die Bildrate. Eine Aufnahme mit 60 Bildern pro Sekunde überschreitet das Limit.
• Das Profil. Progressives Video, bis High Profile Level 4.0.

Welche Auflösung für welches iPhone und iPad?

Bereite dein Video in der von Apple akzeptierten Auflösung vor, nicht in der des Bildschirms. Ein Screenshot vom iPhone 17 Pro Max hat 1320 x 2868 Pixel, die Vorschau wird aber in 886 x 1920 hochgeladen.

Gerätegruppe	Beispiele	Hochformat	Querformat
iPhone mit Dynamic Island	17 Pro Max, 17, Air, 15	886 x 1920	1920 x 886
iPhone mit Face ID ohne Dynamic Island	16e, 14, 13 mini, 11	886 x 1920	1920 x 886
iPhone mit Home-Button, groß	8 Plus, 7 Plus	1080 x 1920	1920 x 1080
iPhone mit Home-Button, mittel	SE 2. und 3. Generation, 8	750 x 1334	1334 x 750
iPad 13, 11 und 10,5 Zoll	iPad Pro, Air, iPad, mini	1200 x 1600	1600 x 1200
iPad 9,7 Zoll	Ältere iPads und iPad mini	900 x 1200	1200 x 900

Auf Mac und Apple TV sind es 1920 x 1080, nur im Querformat. Eine einzige Datei in 886 x 1920 deckt alle iPhones ohne Home-Button ab. Apples Seite listet sogar schon eine Gruppe „iPhone Duo“ mit dieser Auflösung.

Zwei Regeln ersparen dir viele Dateien. Wenn deine Oberfläche auf allen Größen gleich ist, lade nur die höchste verlangte Auflösung hoch: Apple skaliert sie für kleinere Bildschirme herunter. Und wenn eine Sprache keine eigene Vorschau hat, zeigt der App Store die der nächstliegenden verfügbaren Sprache.

Eine konforme Vorschau aufnehmen und exportieren

Apple empfiehlt auf seiner Seite zu App Previews, auf dem Gerät aufzunehmen: iPhone an den Mac anschließen, mit QuickTime Player aufzeichnen, in iMovie oder Final Cut Pro schneiden. Nimm die Oberfläche in ihrer Originalauflösung auf, ohne ins Bild zu zoomen.

Im Simulator zeichnet xcrun simctl io booted recordVideo ecran.mov den Bildschirm in eine Datei auf. Ich nutze das, um die Animationen meiner Apps Bild für Bild zu prüfen. Achtung: Das Tool nimmt standardmäßig in HEVC auf. Füge --codec=h264 hinzu oder konvertiere die Datei danach.

Um eine Aufnahme vom iPhone 17 Pro Max ins erwartete Format zu bringen, skaliert dieser ffmpeg-Befehl das Bild auf 886 Pixel Breite, schneidet es auf 1920 Höhe zu, geht zurück auf 30 Bilder pro Sekunde und fügt eine stumme Stereospur hinzu:

ffmpeg -i ecran.mov \
  -f lavfi -i anullsrc=channel_layout=stereo:sample_rate=48000 \
  -vf "scale=886:-2,crop=886:1920,fps=30" \
  -c:v libx264 -profile:v high -level 4.0 -pix_fmt yuv420p \
  -b:v 11M -maxrate 12M -bufsize 24M \
  -c:a aac -b:a 256k -shortest apercu.mp4

Ich habe ihn am 3. November 2026 an einem 16-Sekunden-Video in 1320 x 2868 mit 60 Bildern pro Sekunde getestet. ffprobe liest das Ergebnis als H.264 High 4.0, 886 x 1920, 30 Bilder pro Sekunde, etwa 11 Mbit/s, AAC-Stereoton. Der Zuschnitt entfernt oben und unten je 3 Pixel. Wenn dein Video schon Musik hat, lösch die Zeile -f lavfi. Das letzte Wort hat der Upload in App Store Connect.

Was Apple in einem App-Store-Video ablehnt

Regel 2.3.4 der App Review Guidelines passt in einen Satz: „previews may only use video screen captures of the app itself“. Eine Vorschau enthält nur Videoaufnahmen deiner App. Du darfst Voiceover, Text und Overlays hinzufügen, um zu erklären, was das Bild allein nicht zeigt. Apples Seite zu App Previews regelt den Rest:

Erlaubt	Ausgeschlossen
Videoaufnahmen des Bildschirms deiner App	Eine Person, eine Hand oder ein Finger auf dem Display
Text, Voiceover, eingezeichnete Touch-Hinweise	Ein Übergang, der eine fehlende Funktion suggeriert
Einfache Blenden und Überblendungen	Ein konkreter Preis, ein Datum, „neu in diesem Frühjahr“
Musik und UI-Sounds, mit den Rechten	Musik, Marke oder Figur ohne Lizenz
Der Hinweis auf Abo oder Login	Ein verschwiegener Kauf oder Login
Inhalte, die für alle Altersgruppen geeignet sind	Gewalt, Themen für Erwachsene, Schimpfwörter
Bei einem Spiel mehr Gameplay als Zwischensequenzen	Zwischensequenzen, die über das Spiel täuschen

Dazu kommen 2.3.8, die Inhalte ab 4+ verlangt, auch wenn deine App höher eingestuft ist, Guideline 2.3.10, die jede andere Plattform verbietet, und 2.3, die mit jeder Version aktuelle Vorschauen verlangt. Wenn eine Funktion einen Kauf, ein Abo oder einen Login erfordert, sag es im Video oder auf seinem Schlussbild.

Mein Fall: eine Ablehnung der Produktseite bei Vigie

Am 27. Oktober 2026 hat Apple ein Update von Vigie nach 2.3.3 abgelehnt, der Regel für statische Screenshots. Meine Screenshots zeigten neu gezeichnete UI-Karten rund um ein Maskottchen, ohne Telefon: Für Apple war das nicht die App im Einsatz. Die Ablehnung betraf die Produktseite, nicht das Binary. Sie verlangte keinen neuen Build: Ich habe echte Screens der App in ein iPhone gesetzt und dieselbe Version noch am selben Abend erneut eingereicht. Danach habe ich den Build gewechselt, um einen Titel in der App zu korrigieren, ohne Bezug zu den Screenshots. Vigie 1.1 ist seit dem 29. Oktober mit dieser Serie im Verkauf.

Für Video gilt die Lektion doppelt. 2.3.4 erlaubt nur Videoaufnahmen der App: Eine im Motion Design nachgebaute Oberfläche hat in einer Vorschau nichts zu suchen. Sie gehört in den Header von iOS 27, der weiter unten beschrieben ist.

Autoplay, Vorschaubild und Suche

Laut Apples Seite zur Produktseite starten Vorschauen automatisch und stumm, wenn jemand deine Produktseite öffnet. Die ersten Sekunden müssen also ohne Ton verständlich sein: Der Text auf dem Bildschirm trägt die Botschaft.

• Vorschauen erscheinen immer vor den Screenshots, auch wenn du die Reihenfolge in App Store Connect änderst.
• Eine Vorschau in einem anderen Format als deine Screenshots landet in einem eigenen Bereich, „A Closer Look“.
• In den Suchergebnissen können laut Apples Best Practices bis zu drei Vorschauen erscheinen. Ohne Vorschau sind es deine ersten ein bis drei Screenshots.
• Das Vorschaubild erscheint, wenn das Video nicht läuft, zum Beispiel wenn jemand Autoplay in den App-Store-Einstellungen deaktiviert hat.

Das Vorschaubild wird standardmäßig bei 5 Sekunden genommen. Du änderst es mit Edit Poster Frame, und es gilt überall, wo das Video verwendet wird. Wähle es vor dem Upload: Ist die Vorschau einmal freigegeben, lässt es sich nicht mehr ändern, außer du reichst eine neue Version der Vorschau ein. Rechne außerdem mit bis zu 24 Stunden Verarbeitung nach dem Upload.

Die Vorschau in App Store Connect hochladen

Die Hilfe von App Store Connect beschreibt diesen Ablauf:

1. Öffne deine App, dann die Version, und wähle oben rechts die Sprache.
2. Öffne unter Product Page Information den Tab App Previews and Screenshots.
3. Wähle das Gerät und lade dein Video hoch. Die anderen Größen findest du unter View All Sizes in Media Manager.

Du kannst auch über Asset Library gehen. In beiden Fällen geht die Einreichung zur Prüfung, wenn deine Version in Vorbereitung ist oder nach einer Ablehnung. Auf deiner Hauptproduktseite geht eine neue Vorschau also mit einer Version raus.

Um ein Video zu testen, ohne deine Hauptproduktseite anzufassen, akzeptieren zwei Tools Vorschauen: der A/B-Test der Produktseite und die benutzerdefinierten Produktseiten.

Neu in iOS 27: das Header-Video der Produktseite

Auf Geräten mit iOS 27, iPadOS 27 oder neuer kann deine Produktseite mit einem Header beginnen: einem Bild oder Video ganz oben. Ein zweites Visual kann deine Screenshots in den Suchergebnissen ersetzen. Apple nennt diese Visuals „creative assets“.

Das ist keine App Preview. Die Regeln sind andere, laut den Spezifikationen der Creative Assets:

Kriterium	Vorschau (App Preview)	Header-Video (iOS 27)
Ort	Produktseite, Suche, Apple Ads	Oben auf der Produktseite
Format	886 x 1920 auf dem iPhone	21:9, 3840 x 1646
Dauer	15 bis 30 Sekunden	5 bis 30 Sekunden
Bildrate	Höchstens 30 Bilder/s	30 oder 60 Bilder/s
Inhalt	Nur Aufnahmen der App	Marken-Visual mit Bezug zur App
Ton	Standardmäßig stumm	Standardmäßig stumm, aktivierbar
Wiedergabe	Automatisch	Automatisch, in Endlosschleife
Einreichung	Mit einer Version	Allein oder mit einer Version

Für die Suche ist das Video im Format 3:2, von 1920 x 1280 bis 3840 x 2560 Pixel, ebenfalls 5 bis 30 Sekunden. Dort bleibt es stumm: Der Ton lässt sich vorerst nicht aktivieren. Ohne dieses Visual zeigt der App Store dort deine In-App-Events, deine Vorschauen und deine Screenshots.

Apples Best Practices legen den Inhalt fest:

• Eine einzige Idee, gedacht für Leute, die deine App entdecken, ohne schnelle Schnitte.
• Ein erstes Bild, das für sich steht, und eine Schleife ohne Sprung.
• Ein Video, das ohne Ton funktioniert, mit Inhalten ab 4+.
• Kein Preis, Rabatt, Webadresse oder Copyright, keine andere Plattform, keine Apple-Auszeichnung.
• Das Motiv in der Mitte, im sicheren Bereich von Apples Vorlagen, damit es nicht abgeschnitten wird.

Du kannst den Header mit einer Version einreichen oder allein über Asset Library, als eigenständige Einreichung: Apple prüft ihn dann anhand der neuesten Version deiner App. Ist der Header freigegeben, platzierst du ihn auf deiner Live-Version und klickst auf Publish. Keine neue Version nötig.

Ich bereite gerade die Header meiner vier Apps vor, mit übersetztem Titel in jeder Sprache. Das Referenzvideo, das mir gefiel, hatte sein Motiv außerhalb des sicheren Bereichs von Apples Vorlage: Öffne die Vorlage, bevor du irgendetwas schneidest.

Die Checkliste vor dem Upload deines Videos

• Das Video dauert zwischen 15 und 30 Sekunden und ist kleiner als 500 MB.
• Die Datei ist in H.264, mit höchstens 30 Bildern pro Sekunde, in 886 x 1920 fürs iPhone.
• Jedes Bild stammt vom Bildschirm deiner App, ohne gefilmte Hand oder gefilmtes Telefon.
• Die ersten drei Sekunden sind ohne Ton verständlich.
• Abo, In-App-Kauf oder Login werden auf dem Bildschirm angekündigt.
• Kein Preis, kein Datum, keine andere Plattform, nichts über 4+.
• Das Vorschaubild ist vor dem Upload gewählt.
• Wenn deine App auf dem iPad läuft, ist die iPad-Vorschau in 1200 x 1600.

Deine ganze Produktseite arbeiten lassen

Ein Video überzeugt, wer schon auf deiner Produktseite ist. Die Keywords entscheiden, ob jemand dort ankommt. Das ASO Kit bündelt meine Keyword-Methode, Vorlagen für die Produktseite und den Skill, der deine Produktseite in 30 Sprachen übersetzt. Die komplette Methode steht auf der Seite ASO App Store.

Wenn du deinen ersten Release vorbereitest, mach deine kostenlose Diagnose: Sie bringt die Schritte in die richtige Reihenfolge und schickt dir meine Checkliste gegen Apple-Ablehnungen.

Häufige Fragen

Wie lang ist ein App-Store-Video?

Eine App Preview dauert 15 bis 30 Sekunden. Das Header-Video von iOS 27 dauert 5 bis 30 Sekunden und läuft in Schleife. In beiden Fällen muss die Botschaft ohne Ton ankommen.

Welche Größe hat eine App Preview auf dem iPhone?

886 x 1920 Pixel im Hochformat oder 1920 x 886 im Querformat, für alle iPhones mit Face ID oder Dynamic Island. Ältere iPhones mit Home-Button brauchen je nach Modell 1080 x 1920 oder 750 x 1334. Fürs iPad sind es 1200 x 1600.

Wie viele Videos kann man im App Store hochladen?

Höchstens drei Vorschauen pro Bildschirmgröße und Sprache. Für Geräte mit iOS 27 oder neuer kannst du ein Header-Video und ein Visual für die Suchergebnisse hinzufügen.

Hat das App-Store-Video Ton?

Standardmäßig nicht: Die Vorschau startet stumm auf der Produktseite und in den Suchergebnissen. Du kannst Musik und Voiceover einbauen, aber die Botschaft muss ohne sie funktionieren. Die Videos von iOS 27 starten ebenfalls stumm: Der Ton des Headers lässt sich auf der Produktseite aktivieren, der des Such-Visuals vorerst nicht.

Darf man für eine App Preview das iPhone in der Hand filmen?

Nein. Apple verlangt, keine Person zu filmen, die das Gerät benutzt, und keine Finger, die das Display berühren. Um eine Geste zu zeigen, zeichne einen Touch-Hinweis in die Videoaufnahme.

Braucht man eine neue Version, um das Video der Produktseite zu ändern?

Für eine Vorschau auf deiner Hauptproduktseite ja: Sie geht mit einer Version in Vorbereitung zur Prüfung. Der Header von iOS 27 dagegen wird nach der Freigabe ohne neue Version veröffentlicht.