טקסט קידום App Store: איך לנצל 170 תווים

טקסט הקידום (Promotional Text) הוא שדה של 170 תווים שמופיע בראש התיאור, בעמוד האפליקציה שלך ב-App Store. זה טקסט התצוגה היחיד שאפשר לשנות בכל רגע, בלי להגיש גרסה חדשה. בתמורה, Apple כותבת במפורש שהוא לא משפיע על הדירוג שלך: התפקיד שלו הוא לשכנע, לא לעזור שימצאו אותך.

משתמשים בו לחדשות של האפליקציה: מבצע מוגבל בזמן, פיצ'ר שעומד לצאת, תקופה מסוימת בשנה. מה שקבוע הולך למקום אחר: ההבטחה בכותרת המשנה, הפירוט בתיאור, מילות החיפוש בשדה מילות המפתח.

אני מפרסם אפליקציות iOS משלי, ביניהן Solys ו-TradaZen, עם עמודי App Store ב-38 שפות. המדריך הזה מבוסס על עזרת App Store Connect, שקראתי שוב ב-15 באוקטובר 2026, ועל מלכודת שנתקלתי בה כשעדכנתי את Solys.

טקסט קידום ב-App Store: מה Apple אומרת

שלושה עמודים רשמיים מספיקים כדי להבין את השדה.

• המגבלה היא 170 תווים. עמוד העזרה Platform version information מציין שהוא מוצג מעל התיאור ומעדכן את המבקרים "without requiring an updated submission".
• אפשר לשנות אותו מתי שרוצים. העמוד של Apple על עמוד המוצר מאשר את זה, ומציע להכריז בו על מבצעים מוגבלים בזמן או על פיצ'רים שבדרך.
• הוא לא מאונדקס. העמוד על החיפוש ב-App Store אומר שהוא לא משפיע על הדירוג ושאסור להשתמש בו כדי להציג מילות מפתח.

השדה אופציונלי. הוא קיים גם בכל עמוד מוצר מותאם (custom product page), עם טקסט נפרד לכל עמוד ולכל שפה.

כל השדות בעמוד: מגבלה, אינדוקס, שינוי

זו הטבלה שחסרה בכל המדריכים שקראתי בנושא. היא ממיינת כל שדה לפי שלוש שאלות: מה המגבלה שלו, מה התפקיד שלו בחיפוש, והאם אפשר לשנות אותו אחרי שהגרסה באוויר, בלי ליצור גרסה חדשה.

שדה	מגבלה	מאונדקס	בלי גרסה חדשה
שם	30 תווים	כן	לא
כותרת משנה	30 תווים	כן	לא
מילות מפתח	100 בתים	כן	לא
קטגוריה ראשית	רשימה של Apple	כן	לא
טקסט קידום	170 תווים	לא	כן
תיאור	4,000 תווים	רק ברשת	לא
מה חדש	4,000 תווים	לא מוזכר	לא
צילומי מסך	10 לכל גודל	לא מוזכר	לא
סרטוני תצוגה מקדימה	3 לכל גודל	לא מוזכר	לא
כתובת תמיכה	לא מצוין	לא מוזכר	לא
כתובת מדיניות פרטיות	לא מצוין	לא מוזכר	לא
זכויות יוצרים	לא מצוין	לא מוזכר	כן
תוויות פרטיות	לא רלוונטי	לא מוזכר	כן

איך לקרוא את הטבלה:

• "כן" בעמודת מאונדקס מתייחס לארבעת הרכיבים ש-Apple מזכירה לגבי הרלוונטיות של הטקסט: שם, כותרת משנה, מילות מפתח וקטגוריה ראשית. לגבי התיאור, העזרה מציינת שהוא משמש את מנועי החיפוש ברשת אחרי שהאפליקציה יוצאת. Apple גם מייצרת תגיות לאפליקציה בעזרת מודלי שפה, על בסיס המטא-דאטה שלך: כלומר התיאור לא חסר תועלת, אבל הוא לא קובע את הדירוג.
• המגבלה של מילות המפתח היא בבתים. ב-UTF-8, אות עם סימן ניקוד (כמו é) תופסת שניים, ותו סיני שלושה.
• העמודה האחרונה מבוססת על הטבלה הרשמית של המאפיינים שניתן לערוך בכל רגע, בתוספת העמוד על עמוד המוצר לגבי טקסט הקידום, התיאור וכותרת המשנה. לגבי השם, העזרה על פרטי האפליקציה מציינת שאחר כך הוא משתנה רק עם גרסה חדשה. מילות המפתח וצילומי המסך לא מופיעים בטבלה הזו: בעמוד הראשי שלך הם משתנים עם הגרסה.

גרסה חדשה דורשת build חדש, שנשלח עם מספר הגרסה שלו. עם Expo, עדכון מרחוק (EAS Update) אף פעם לא נוגע בעמוד ב-App Store. לעומת זאת, כל עוד הגרסה שלך בהכנה או נדחתה, המטא-דאטה שלה עדיין ניתנת לעריכה.

בחירת המילים שחשובות לחיפוש מפורטת במילות מפתח ב-App Store, ומידות התמונות בגודל צילומי מסך ל-App Store.

כותרת משנה, תיאור, מה חדש: מי עושה מה

לכל שדה יש תפקיד, וטקסט הקידום לא מחליף אף אחד מהאחרים.

כותרת המשנה מסכמת את האפליקציה ב-30 תווים, מתחת לשם שלה, בכל מקום ב-App Store. החיפוש קורא אותה. Apple ממליצה לשנות אותה מגרסה לגרסה כדי למצוא את הניסוח שמושך הכי הרבה.

התיאור מפרט את הפיצ'רים. המשפט הראשון שלו הכי חשוב: זה היחיד שקוראים בלי ללחוץ על "עוד". Apple ממליצה לא לכתוב בו מחירים מדויקים, שעלולים להיות לא נכונים בחלק מהמדינות. ולמידע שמשתנה הרבה, Apple עצמה מפנה לטקסט הקידום.

מה חדש מספר מה השתנה בגרסה הזו. השדה לא קיים בגרסה הראשונה, ואחר כך הוא הופך לחובה.

טקסט הקידום נקרא לפני התיאור. תחשוב עליו כמו על חלון ראווה: הוא אומר מה נכון השבוע.

מתי לשנות את טקסט הקידום

ארבעה רגעים מתאימים לזה:

1. מבצע מוגבל: מחיר השקה, הנחה על המנוי השנתי, תקופת ניסיון מוארכת. תוריד את האזכור ביום שהמבצע נגמר.
2. פיצ'ר שעומד לצאת או שיצא עכשיו. Apple מזכירה פיצ'רים שבדרך. תכריז על מה שבאמת יוצא בקרוב, אף פעם לא על הבטחה מעורפלת.
3. תקופה בשנה שמתאימה לשימוש שלך: חזרה ללימודים לאפליקציית שעון מעורר, ינואר לאפליקציית ספורט.
4. פרס או הוקרה. Apple ממליצה לשים פרס בסוף התיאור או בטקסט הקידום.

לאירוע עם תאריך, Apple מציעה גם אירועים בתוך האפליקציה (In-App Events): יש להם כרטיס משלהם, הם יכולים להופיע בתוצאות החיפוש והם עוברים בדיקה.

טקסט הקידום לא דורש הגשה חדשה, אבל הוא עדיין כפוף לכללי המטא-דאטה. בדחייה לפי 2.3.10 שפורסמה בפורומים של Apple, הבודק ביקש להסיר את האזכור הבעייתי מהתיאור, מטקסט הקידום וממה חדש. "זמין גם ב-Android" בשדה הזה מספיק כדי ליפול תחת הנחיה 2.3.10. דחייה שנוגעת רק לעמוד ב-App Store מתקנים בלי לקמפל מחדש, כמו שמוסבר בזמן האישור ב-App Store.

דוגמאות לטקסט קידום

הדוגמאות האלה בדויות, נכתבו בשביל המדריך הזה. כל אחת מתחת ל-170 תווים, כולל רווחים.

• פיצ'ר חדש, אפליקציית מתכונים: "חדש: רשימת הקניות מתמלאת לבד לפי המתכונים של השבוע שלך. מסמנים, משתפים, וזה מוכן." (81 תווים)
• מבצע מוגבל, אפליקציית שעון מעורר: "עד 30 בנובמבר, המנוי השנתי בחצי מחיר. קמים בזמן כל החורף, בלי לדחות את השעון המעורר." (84 תווים)
• עונה, אפליקציית ספורט: "ינואר מתחיל כאן: 20 דקות ביום, בלי ציוד, עם תוכנית שמתאימה את עצמה לרמה שלך כבר מהאימון הראשון." (95 תווים)
• תועלת ממשית, יומן קריאה: "מצלמים ציטוט. מוצאים אותו בעוד שלוש שנים, ממוין לפי ספר ולפי רעיון, גם בלי חיבור לאינטרנט." (90 תווים)

לעומת זאת, "מתכונים, בישול, תפריט, קניות, קל, מהיר" לא עוזר בכלום: השדה הזה לא מאונדקס, ורשימת מילים לא משכנעת אף אחד.

לוקליזציה: טקסט לכל שפה, ולכל גרסה

לכל שפה בעמוד שלך יש טקסט קידום משלה. לפי העזרה על לוקליזציה, העמוד שלך בצרפתית מוצג לאנשים שהמכשיר שלהם מוגדר לצרפתית, בכל המדינות שבהן ה-App Store מציע את השפה הזו. אם אין שפה מתאימה, ה-App Store מציג את הקרובה ביותר, או את השפה הראשית שלך.

התוצאה הישירה: מחיר באירו בעמוד הצרפתי שלך מוצג גם בקנדה ובשווייץ. במבצע, תדבר באחוזים או ב"חצי מחיר", כמו בדוגמה למעלה.

המלכודת שנתקלתי בה קשורה לאופן שבו App Store Connect מסדר את השדה הזה. ב-API של App Store Connect, טקסט הקידום שייך לגרסה, שפה אחרי שפה, כמו התיאור ומה חדש. השם וכותרת המשנה, לעומת זאת, שייכים לפרטי האפליקציה.

באוגוסט 2026, גרסה 1.1 של Solys יצאה בלי אף אחד משמונת טקסטי הקידום של 1.0. בלי שגיאה, בלי אזהרה. מאז, אני בודק את השדה הזה בכל שפה לפני כל הוצאה.

הצ'ק-ליסט שלי לפני פרסום

• פחות מ-170 תווים, בכל שפה.
• נכון היום, בכל המדינות שקוראות את השפה הזו.
• בלי מילות מפתח מוערמות, בלי אזכור של פלטפורמה אחרת.
• תאריך סיום רשום אם זה מבצע.
• השדה מלא בגרסה החדשה, לפני שהיא יוצאת.

מכיוון שהטקסט הזה לא משפיע על החיפוש, תשפוט אותו לפי שיעור ההמרה של העמוד שלך ב-App Analytics, לא לפי המיקום שלך. תשנה רכיב אחד בכל פעם, ותחכה כמה שבועות: השיטה מוסברת במעקב אחרי הדירוג של האפליקציה.

לשאר העמוד שלך

ASO Kit מרכז את השיטה שלי למילות מפתח, תבניות לעמוד (תיאור, מה חדש, בלוק מנוי שעומד בהנחיה 3.1.2) ואת ה-skill שמתרגם את העמוד שלך ל-30 שפות ואז שולח אותו ל-App Store Connect.

מכין את ההגשה הראשונה שלך? האבחון החינמי שולח לך את הצ'ק-ליסט שלי נגד דחיות של Apple ואומר לך מה עוד נשאר לעשות. לשיטה המלאה, שם, כותרת משנה, מילות מפתח וצילומי מסך, תקרא את העמוד ASO ב-App Store.

שאלות נפוצות

מה זה טקסט קידום ב-App Store?

זה שדה של 170 תווים שמוצג בראש התיאור בעמוד שלך. הוא משמש להכריז על החדשות של האפליקציה: מבצע, פיצ'ר חדש, אירוע. ממלאים אותו ב-App Store Connect, שפה אחרי שפה.

האם טקסט הקידום עוזר לדירוג של האפליקציה שלי?

לא. Apple מציינת שהוא לא משפיע על הדירוג בחיפוש ושאסור להשתמש בו כדי להציג מילות מפתח. כדי שימצאו אותך, תעבוד על השם, כותרת המשנה ושדה מילות המפתח.

צריך גרסה חדשה כדי לשנות את טקסט הקידום?

לא. Apple מציינת שאפשר לעדכן אותו בכל רגע, בלי הגשה חדשה. רק תוודא שהוא מלא בגרסה הבאה שלך: הוא מקושר לכל גרסה.

כמה תווים יש בטקסט הקידום?

170 תווים לכל היותר, כולל רווחים. כותרת המשנה מקבלת 30, התיאור 4,000 ושדה מילות המפתח 100 בתים.

האם Apple בודקת את טקסט הקידום?

הוא לא עובר הגשה חדשה, אבל הוא עדיין כפוף לכללי המטא-דאטה. אזכור של פלטפורמה אחרת או הבטחה שקרית יכולים להיתפס על ידי App Review: דחייה לפי 2.3.10 כבר ציינה את השדה הזה.

מה ההבדל בין כותרת המשנה לטקסט הקידום?

כותרת המשנה היא 30 תווים, מופיעה מתחת לשם האפליקציה בכל ה-App Store, נחשבת בחיפוש ומשתנה רק עם גרסה חדשה. טקסט הקידום הוא 170 תווים, מופיע רק בעמוד שלך, לא נחשב בחיפוש ומשתנה מתי שרוצים.