Ključne riječi za App Store: kako ih odabrati za aplikaciju

Što je zapravo ASO?

ASO, odnosno App Store Optimization, obuhvaća sve što radiš kako bi se aplikacija pojavila u pretrazi App Storea i kako bi je ljudi poželjeli preuzeti. Važne su dvije skupine polja: ona po kojima te ljudi pronalaze (naslov, podnaslov, skriveno polje za ključne riječi) i ona koja posjet pretvaraju u preuzimanje (ikona, snimke zaslona, opis, promotivni tekst).

Za prvu aplikaciju ne trebaš odmah ciljati na plaćeni alat. Metoda koja slijedi funkcionira s bilježnicom, samim App Storeom i malo discipline.

Pronađi ključne riječi prije nego što napišeš stranicu aplikacije

Kreni od onoga što tvoja publika stvarno upisuje, a ne od onoga što zamišljaš. Za prvi popis dovoljna su tri izvora.

Tražilica App Storea. Upiši početak upita povezanog s tvojom aplikacijom i pogledaj automatske prijedloge. Oni odražavaju stvarne pretrage korisnika, a ne teorijsku procjenu.

Aplikacije koje tvoja ciljana publika već ima instalirane. Ako znaš aplikacije slične tvojoj, pogledaj njihov naslov, podnaslov i riječi koje ponavljaju na prvim snimkama zaslona. Ne kopiraš njihovu stranicu, samo promatraš vokabular koji koriste.

Riječi tvojih prvih korisnika. Ako su tvoji bližnji ili prvi testeri isprobali aplikaciju, zapiši točne riječi kojima je opisuju nekom drugom. To je često bliže stvarnoj pretrazi nego tvoj vlastiti vokabular kreatora.

Zatim svaku kandidatsku ključnu riječ razvrstaj prema onome što opisuje: riješeni problem, glavnu radnju i kategoriju aplikacije. Nikad ime druge aplikacije: Apple to zabranjuje u ključnim riječima (pravilo 2.3.7). Dvosmislena ključna riječ, koja donosi pretrage nevezane uz tvoju aplikaciju, vrijedi manje od precizne ključne riječi s naizgled manjim volumenom.

Naslov i podnaslov: dva polja koja najviše vrijede

U App Storeu su naslov i podnaslov dva vidljiva polja koja najviše utječu na pretragu. Apple ih ograničava brojem znakova, pa svaka riječ mora opravdati svoje mjesto.

Naslov mora biti čitljiv na prvi pogled: ime tvoje aplikacije, zatim po želji kratko pojašnjenje onoga što radi, nikad ime druge aplikacije (guideline 4.1). Izbjegavaj gomilanje ključnih riječi bez ikakve sintakse. Apple to ne preporučuje, a šteti i ljudskom čitanju i rangiranju.

Podnaslov je mjesto gdje u nekoliko riječi preciziraš obećanje: glavnu radnju ili konkretnu korist. Piši ga za čovjeka koji brzo skrola, a ne kao popis nagomilanih ključnih riječi, koje Appleova guideline 2.3.7 odbija.

Skriveno polje za ključne riječi: ne ponavljaj ono što je već negdje drugdje

App Store Connect nudi zasebno polje za ključne riječi, nevidljivo na javnoj stranici aplikacije, koje također sudjeluje u indeksiranju. Česta greška je ponavljati u njemu riječi koje su već u naslovu i podnaslovu: Apple ih je tamo već uzeo u obzir, pa tako trošiš ograničen prostor.

Iskoristi to polje za varijante, sinonime, česte tipfelere i riječi povezane s načinom korištenja koje nisu u naslovu. Riječi odvajaj zarezima bez nepotrebnih razmaka i izbjegavaj automatsko dodavanje množine riječi koja je već u jednini: Apple povezuje bliske varijante iste ključne riječi.

I snimke zaslona su važne

Kad te netko pronađe u pretrazi, tvoja stranica mora uvjeriti, a možeš napraviti i prilagođene stranice proizvoda za svaku publiku. Snimke zaslona često su element koji odlučuje, čak i prije opisa. Pokaži konkretnu korist aplikacije, a ne samo niz zaslona sučelja: osoba koja brzo skrola mora shvatiti što joj tvoja aplikacija mijenja gledajući prve dvije ili tri slike.

Da ih složiš bez dizajnerskog softvera, App Store Screenshots Kit okuplja moje predloške i skill koji izrađuje tvoje snimke iz zaslona tvoje aplikacije, u veličinama koje traži Apple.

Konkretan primjer iz portfelja studija

Vigie je ASO aplikacija studija: čita rangiranja, recenzije, ključne riječi i snimke zaslona bilo koje aplikacije, u sto šezdeset i jednoj zemlji, iz Appleovih javnih podataka, bez ikakvog povezivanja. To je dobra polazna točka da vidiš kako su pozicionirane aplikacije slične tvojoj prije nego što dovršiš vlastitu stranicu.

Mjeri poslije, ne prije

ASO se ne procjenjuje po osjećaju. Kad ti stranica bude objavljena, App Store Connect pokazuje prikaze i preuzimanja po pojmu pretrage, s malim zakašnjenjem. Pričekaj nekoliko tjedana prije nego što izvučeš zaključak: stranica je tek indeksirana, a brojkama treba malo volumena da bi bile čitljive. Mijenjaj samo jedan element odjednom, na primjer naslov ili podnaslov, da znaš koji stvarno ima učinak.

Za ostatak pripreme cjelovite stranice u App Storeu, izvan samih ključnih riječi, stranica ASO App Store detaljno opisuje nastavak: naslov, podnaslov, snimke zaslona i stranicu za svaki jezik.

A prije ASO-a, aplikacija koja stoji na nogama

ASO, kao i kampanja Apple Search Ads, pomaže već izgrađenoj aplikaciji da je ljudi pronađu. Ne zamjenjuje jasnu glavnu funkciju ni onboarding koji ima smisla. Ako tek gradiš svoju prvu verziju, vodič od ideje do App Storea daje ti cjelovitu metodu, od ideje do slanja na pregled.

Za tvoju stranicu, ASO Kit okuplja moju metodu za ključne riječi, predloške stranice i skill koji je prevodi na 30 jezika; uključen je i u iOS Kit.

Ako želiš da zajedno pogledamo tvoju stranicu, naslov, ključne riječi i snimke zaslona, rezerviraj sat vremena sa mnom, putem videopoziva.

Česta pitanja

Kako pronaći prave ključne riječi za aplikaciju u App Storeu?

Kreni od onoga što tvoja publika stvarno upisuje. Dovoljna su tri izvora: prijedlozi tražilice App Storea, vokabular aplikacija sličnih tvojoj i točne riječi tvojih prvih korisnika. Zatim svaku ključnu riječ razvrstaj prema onome što opisuje: riješeni problem, glavnu radnju ili kategoriju aplikacije, nikad ime druge aplikacije. Preciznu riječ pretpostavi dvosmislenoj.

Koji alat koristiti za pronalaženje ključnih riječi za App Store?

Za prvu aplikaciju ne treba ti plaćeni alat: dovoljni su bilježnica, sam App Store i malo discipline. Da vidiš kako su pozicionirane aplikacije slične tvojoj prije nego što dovršiš stranicu, tu je Vigie, ASO aplikacija studija. Čita njihova rangiranja, recenzije, ključne riječi i snimke zaslona iz Appleovih javnih podataka.

Što staviti u polje za ključne riječi u App Storeu?

U polje za ključne riječi u App Store Connectu stavi varijante, sinonime, česte tipfelere i riječi povezane s načinom korištenja koje nisu u naslovu. To polje nije vidljivo na javnoj stranici, ali sudjeluje u indeksiranju. Ne ponavljaj ono što je već u naslovu i podnaslovu, jer je Apple to već uzeo u obzir. Riječi odvajaj zarezima bez nepotrebnih razmaka.

Koja polja najviše vrijede da te pronađu u App Storeu?

Naslov i podnaslov su dva vidljiva polja koja najviše utječu na pretragu. Skriveno polje za ključne riječi u App Store Connectu također sudjeluje u indeksiranju. Apple ograničava broj znakova naslova i podnaslova, pa svaka riječ mora opravdati svoje mjesto, a ne preporučuje ni gomilanje ključnih riječi bez sintakse.

Kako znati funkcioniraju li moje ključne riječi?

App Store Connect pokazuje prikaze i preuzimanja po pojmu pretrage, s malim zakašnjenjem. Pričekaj nekoliko tjedana prije zaključka: stranici koja je tek indeksirana treba malo volumena da bi brojke bile čitljive. Mijenjaj samo jedan element odjednom, na primjer naslov ili podnaslov, da znaš koji stvarno ima učinak.