Parole chiave App Store: come sceglierle per la tua app

Cos'è esattamente l'ASO?

L'ASO, o App Store Optimization, è l'insieme di quello che fai perché un'app emerga nella ricerca dell'App Store e invogli al download. Contano due famiglie di campi: quelli che ti fanno trovare (titolo, sottotitolo, campo parole chiave nascosto) e quelli che trasformano la visita in download (icona, screenshot, descrizione, testo promozionale).

Per una prima app non serve puntare subito a uno strumento a pagamento. Il metodo che segue funziona con un taccuino, l'App Store stesso e un po' di rigore.

Trovare le parole chiave prima di scrivere la scheda

Parti da quello che il tuo pubblico digita davvero, non da quello che immagini tu. Per una prima lista bastano tre fonti.

La barra di ricerca dell'App Store. Digita l'inizio di una ricerca legata alla tua app e guarda i suggerimenti automatici. Riflettono ricerche reali degli utenti, non una stima teorica.

Le app già installate dal tuo pubblico target. Se conosci app simili alla tua, guarda il loro titolo, il sottotitolo e le parole che ripetono nei primi screenshot. Non copi la loro scheda, osservi il vocabolario che usano.

Le parole dei tuoi primi utenti. Se amici o primi tester hanno provato la tua app, annota le parole esatte che usano per descriverla a qualcun altro. Spesso sono più vicine a una ricerca reale del tuo vocabolario da creatore.

Poi classifica ogni parola chiave candidata in base a cosa descrive: il problema risolto, l'azione principale e la categoria dell'app. Mai il nome di un'altra app: Apple lo vieta nelle parole chiave (regola 2.3.7). Una parola chiave ambigua, che porta ricerche senza legame con la tua app, vale meno di una parola chiave precisa con meno volume apparente.

Titolo e sottotitolo: i due campi che pesano di più

Sull'App Store, titolo e sottotitolo sono i due campi visibili che contano di più nella ricerca. Apple li limita nel numero di caratteri, quindi ogni parola deve giustificare il suo posto.

Il titolo deve restare leggibile a colpo d'occhio: il nome della tua app, poi eventualmente una breve precisazione su cosa fa, mai il nome di un'altra app (guideline 4.1). Evita di ammassare più parole chiave senza sintassi: Apple lo sconsiglia e danneggia la lettura umana quanto il posizionamento.

Il sottotitolo è il posto dove precisare la promessa in poche parole: l'azione principale o il beneficio concreto. Scrivilo per una persona che scorre veloce, non come un elenco di parole chiave ammassate, che la guideline 2.3.7 di Apple rifiuta.

Il campo parole chiave nascosto: non ripetere quello che c'è già altrove

App Store Connect offre un campo parole chiave separato, invisibile sulla scheda pubblica, che contribuisce anch'esso all'indicizzazione. L'errore comune è ripeterci parole già presenti nel titolo e nel sottotitolo: Apple le ha già considerate lì, e così sprechi uno spazio limitato.

Usa questo campo per varianti, sinonimi, errori di battitura comuni e parole legate al tuo utilizzo ma assenti dal titolo. Separa le parole con virgole senza spazi inutili, ed evita di mettere sistematicamente il plurale di una parola già presente al singolare: Apple associa le varianti vicine di una stessa parola chiave.

Contano anche gli screenshot

Una volta trovata nella ricerca, la tua scheda deve convincere, e puoi declinarla in pagine prodotto personalizzate per ogni pubblico. Gli screenshot sono spesso l'elemento che decide, prima ancora della descrizione. Mostra il beneficio concreto dell'app, non solo una sequenza di schermate dell'interfaccia: chi scorre in fretta deve capire cosa cambia per lui la tua app guardando le prime due o tre immagini.

Per comporli senza software di design, l'App Store Screenshots Kit riunisce i miei modelli e lo skill che crea i tuoi screenshot a partire dalle schermate della tua app, nelle dimensioni richieste da Apple.

Un esempio concreto nel portfolio dello studio

Vigie è l'app ASO dello studio: legge classifiche, recensioni, parole chiave e screenshot di qualsiasi app, in centosessantuno paesi, a partire dai dati pubblici di Apple, senza collegare nulla. È un buon punto di partenza per vedere come sono posizionate app simili alla tua prima di finalizzare la tua scheda.

Misurare dopo, non prima

L'ASO non si giudica a sensazione. Una volta online la tua scheda, App Store Connect ti mostra impressioni e download per termine di ricerca, con un po' di ritardo. Lascia passare diverse settimane prima di trarre conclusioni: la scheda è appena stata indicizzata, e i numeri hanno bisogno di un po' di volume per essere leggibili. Cambia un solo elemento alla volta, per esempio titolo o sottotitolo, per sapere quale ha davvero un effetto.

Per il resto della preparazione di una scheda App Store completa, oltre alle sole parole chiave, la pagina ASO App Store spiega i passi successivi: titolo, sottotitolo, screenshot e una scheda per lingua.

E prima dell'ASO, un'app che sta in piedi

L'ASO, come una campagna Apple Search Ads, aiuta un'app già costruita a farsi trovare. Non sostituisce una funzione principale chiara né un onboarding che regge. Se stai ancora costruendo la tua prima versione, la guida dall'idea all'App Store ti dà il metodo completo, dall'idea fino all'invio.

Per la tua scheda, l'ASO Kit riunisce il mio metodo per le parole chiave, modelli di scheda e lo skill che la traduce in 30 lingue; è incluso anche nell'iOS Kit.

Se vuoi che guardiamo insieme la tua scheda, titolo, parole chiave e screenshot, prenota un'ora con me, in videochiamata.

Domande frequenti

Come trovare le parole chiave giuste per la propria app sull'App Store?

Parti da quello che il tuo pubblico digita davvero. Bastano tre fonti: i suggerimenti della barra di ricerca dell'App Store, il vocabolario delle app simili alla tua e le parole esatte dei tuoi primi utenti. Poi classifica ogni parola chiave in base a cosa descrive: il problema risolto, l'azione principale o la categoria dell'app, mai il nome di un'altra app. Preferisci una parola precisa a una ambigua.

Quale strumento usare per trovare parole chiave App Store?

Per una prima app non serve uno strumento a pagamento: bastano un taccuino, l'App Store stesso e un po' di rigore. Per vedere come sono posizionate app simili alla tua prima di finalizzare la scheda, c'è Vigie, l'app ASO dello studio. Legge le loro classifiche, recensioni, parole chiave e screenshot a partire dai dati pubblici di Apple.

Cosa mettere nel campo parole chiave dell'App Store?

Nel campo parole chiave di App Store Connect metti varianti, sinonimi, errori di battitura comuni e parole legate al tuo utilizzo ma assenti dal titolo. Questo campo è invisibile sulla scheda pubblica, ma contribuisce all'indicizzazione. Non ripetere quello che c'è già nel titolo e nel sottotitolo, perché Apple l'ha già considerato. Separa le parole con virgole senza spazi inutili.

Quali campi contano di più per farsi trovare sull'App Store?

Titolo e sottotitolo sono i due campi visibili che contano di più nella ricerca. Anche il campo parole chiave nascosto di App Store Connect contribuisce all'indicizzazione. Apple limita il numero di caratteri di titolo e sottotitolo, quindi ogni parola deve giustificare il suo posto, e sconsiglia di ammassare parole chiave senza sintassi.

Come capire se le mie parole chiave funzionano?

App Store Connect ti mostra impressioni e download per termine di ricerca, con un po' di ritardo. Lascia passare diverse settimane prima di concludere: una scheda appena indicizzata ha bisogno di un po' di volume perché i numeri siano leggibili. Cambia un solo elemento alla volta, per esempio il titolo o il sottotitolo, per sapere quale ha davvero un effetto.