iOS 외부 결제 링크: 애플이 허용하는 범위

iOS 앱에 결제용 웹사이트 링크를 넣을 수 있는지는 개발자의 국가가 아니라 사용자의 App Store 스토어프런트가 결정해요. 미국에서는 애플의 승인 없이 웹사이트로 연결되는 버튼이나 링크를 넣을 수 있고, 현재는 수수료도 없어요. 유럽연합, 일본, 브라질에서는 애플의 entitlement를 받으면 링크를 넣을 수 있어요. 대신 클릭 후 7일 안에 발생한 판매에 15%, 소규모 개발자는 10%의 수수료가 붙어요. 한국에서는 링크를 넣을 수 없고, 별도 바이너리에서 제3자 결제만 가능해요. 그 밖의 모든 지역에서는 리더 앱을 제외하면 앱과 스토어 페이지에서 다른 결제 수단으로 안내할 수 없어요.

이 가이드는 스토어프런트별로 규칙과 각 변경 날짜를 정리했어요. 모든 내용은 2026년 11월 3일에 다시 확인한 애플 페이지와, 애플이 같은 날 제출한 연례 보고서를 바탕으로 해요. 인앱 결제가 언제 의무인지 알고 싶다면 먼저 가이드라인 3.1.1을 읽어 보세요. 여기서 다루는 질문은 더 좁아요. 앱 안에 결제 링크를 넣어도 될까요?

제 앱인 Solys, TradaZen, Nolera는 구독을 애플 인앱 결제로만 팔아요. 그 이유는 마지막에 설명할게요.

가이드라인 3.1.1(a)와 3.1.3의 내용

가이드라인 3.1.1(a) "Link to Other Purchase Methods"가 원칙을 정해요. 개발자는 앱 안에 승인된 목적지로 가는 링크를 넣기 위해 entitlement를 신청할 수 있어요. 그다음에 미국 예외가 나와요. "These entitlements are not required for developers to include buttons, external links, or other calls to action in their United States storefront apps."

같은 규칙이 나머지 모든 스토어프런트는 막아요. "apps and their metadata may not include buttons, external links, or other calls to action that direct customers to purchasing mechanisms other than in-app purchase". 가이드라인 3.1.3은 다른 결제 수단을 쓸 수 있는 앱에도 같은 제한을 두고, 유용한 문장 하나를 덧붙여요. "Developers can send communications outside of the app to their user base about purchasing methods other than in-app purchase."

기억할 점은 두 가지예요.

• "metadata"에는 App Store 스토어 페이지도 포함돼요. 웹사이트에서 더 싸게 판다고 적은 설명문도 이 규칙에 걸려요.
• 금지 대상은 클릭할 수 있는 링크만이 아니라 모든 행동 유도 문구예요. "웹사이트에서 더 싸게 결제하세요"라는 문장 하나로도 충분히 걸려요.

중요한 건 개발자 국가가 아니라 스토어프런트예요

스토어프런트는 사용자가 쓰는 App Store의 국가예요. StoreKit은 Storefront로 이 값을 알려 줘요. "the region and unique identifier of the App Store storefront for the device"예요. 스토어프런트는 언제든 바뀔 수 있으니, 애플은 제안을 표시하기 직전에 읽으라고 권해요.

그래서 프랑스에 있는 개발자도 미국 스토어프런트 사용자에게는 링크를 보여 주고, 다른 곳에서는 숨길 수 있어요. 한국을 제외하면 모든 국가에서 같은 바이너리를 쓰면 돼요.

스토어프런트별 정리표

스토어프런트	웹사이트 링크	현재 규칙 시행일	애플 승인	판매에 대한 애플 수수료
미국	허용	2025년 5월 1일	필요 없음	현재 없음
유럽연합	허용	2026년 10월 1일	Entitlement, 국가 코드 값	15% 또는 10%, 7일 이내 판매
일본	허용, 인앱 결제 병행	2025년 12월 17일	Entitlement, 값 jp	15% 또는 10%, 7일 이내 판매
브라질	허용, 인앱 결제 병행	2026년 6월 18일	Entitlement, 값 br	15% 또는 10%, 7일 이내 판매
한국	불가, 앱 내 제3자 결제	애플이 날짜 미공개	한국 entitlement, 별도 바이너리	제3자 결제에 26%
그 외 스토어프런트	금지	기본 규칙	해당 없음	해당 없음

10% 요율은 Small Business Program 회원과 첫해가 지난 구독에 적용돼요. 이 표 외에 특수한 경우가 두 가지 있어요. 전 세계의 리더 앱, 그리고 네덜란드의 데이팅 앱이에요.

미국: 허용, 당분간 수수료 없음

미국 규칙은 Epic Games와 애플의 소송에서 나왔어요. 2026년 11월 3일 제출된 애플 연례 보고서에 따른 날짜예요.

1. 2025년 4월 30일. 캘리포니아 연방 법원이 애플이 2021년 금지 명령을 지키지 않았다고 판결해요. 앱 밖에서 이뤄진 구매에 대한 모든 수수료와 비용 부과를 금지해요.
2. 2025년 5월 1일. 애플이 미국 스토어프런트에 대해 가이드라인 3.1.1, 3.1.1(a), 3.1.3, 3.1.3(a)를 업데이트해요.
3. 2025년 12월 11일. 항소 법원이 금지 명령을 일부 유지하면서도 애플이 "can charge some commission on link-out purchases"라고 판단해요. 또 인앱 결제와 링크의 크기, 모양, 위치를 같게 하도록 애플이 요구하는 것도 허용해요. 사건은 1심 법원으로 돌려보내요.
4. 2026년 6월 30일. 2026년 5월 21일 애플의 청구를 받은 연방 대법원이 법정 모독의 법적 기준을 심리하기로 해요.

같은 연례 보고서는 분명하게 말해요. 애플은 여전히 금지 명령 때문에 "from imposing any commission or fee on purchases of digital goods and services completed using external links"가 막혀 있어요. 지금은 미국 스토어프런트에서 웹사이트 링크를 넣어도 비용이 들지 않아요. 하지만 바뀔 수 있다고 생각해 두세요. 항소 법원의 요청대로 1심 법원이 금지 명령을 다시 검토하면 수수료가 붙을 수 있어요.

3.1.1은 여전히 앱 안의 기능을 잠금 해제하려면 "you must use in-app purchase"라고 해요. 가장 안전한 방법은 인앱 결제를 유지하고, 링크를 그 대신이 아니라 옆에 추가하는 거예요.

유럽연합: 허용, 조건 있음, 10~15%

애플의 EU 결제 옵션 페이지에 따르면 2026년 10월 1일부터 새 조건이 적용돼요. 아무것도 바꾸지 않고 인앱 결제만 유지해도 돼요. 앱 안에서 제3자 결제를 제공하거나, 웹사이트, 대체 스토어, 다른 앱으로 연결되는 앱 밖 제안을 넣을 수도 있어요.

웹사이트 링크에 대해 애플은 15%, Small Business Program이면 10%의 서비스 수수료를 받아요. 클릭 후 7일 안에 발생한 판매에만 적용돼요. 주요 조건은 이래요.

• Entitlement com.apple.developer.storekit.custom-purchase-link.allowed-regions에 대상 국가 코드를 각각 넣어요.
• 시스템 안내 창은 ExternalPurchaseCustomLink API로 표시해요. 사용자가 애플이 아니라 당신과 거래한다는 걸 알려 줘요. 최소 iOS 26.2가 필요해요.
• 같은 화면에 앱 내 결제가 있어야 해요. 인앱 결제를 유지한다면 링크와 동시에, 최소한 같은 수준으로 눈에 띄게 표시해요. 인앱 결제를 빼면 앱 밖 제안과 같은 화면에 앱 내 제3자 결제가 보이고 선택 가능해야 해요.
• 미성년자. 13세 미만에게는 앱 밖 제안을 보여 줄 수 없어요. 13~17세는 보호자 통제를 거쳐야 해요. 보호자 동의 연령이 더 높은 국가, 예를 들어 16세인 국가에서는 기준도 그만큼 올라가요. 어린이 카테고리 앱은 웹사이트 구매를 제안할 수 없어요.
• 12개월 약정. 한 번 옵션을 고르면 모든 EU 스토어프런트에서 12개월 동안 유지해야 해요.
• 스토어 페이지에는 아무 말도 하지 마세요. 제품 페이지에서 대체 결제를 언급할 수 없어요.
• 매월 신고는 월말 후 15일 안에 해야 하고, 구매로 이어지지 않은 거래도 포함해요. 애플이 청구서를 보내면 30일 안에 내요.

네덜란드에서는 데이팅 앱이 별도 entitlement도 계속 쓸 수 있어요. 네덜란드 소비자시장청(ACM)의 결정에서 나온 것으로, 전용 페이지에 설명돼 있어요. 이 앱들과 이 스토어프런트에만 적용돼요.

일본과 브라질: 링크 허용, 인앱 결제도 함께

일본은 애플 발표에 따라 일본 법에 맞춰 2025년 12월 17일 iOS 26.2와 함께 문을 열었어요. 브라질은 브라질 발표에 따라 2026년 6월 18일 iOS 26.5와 함께 뒤를 이었어요. 애플의 일본 페이지와 브라질 페이지는 같은 기본 규칙을 정해요.

• 인앱 결제를 링크와 동시에 표시해요. 판매하는 모든 화면에서, 최소한 다른 옵션만큼 눈에 띄게요.
• 링크 수수료는 15%, Small Business Program이면 10%이고, 클릭 후 7일 안의 판매에 적용돼요.
• 앱을 떠나기 전에 안내 창이 나와요. iOS 27.1까지는 애플 사양에 따라 직접 만들어요. iOS 27.2부터는 StoreKit API가 대신 표시해 줘요.
• 미성년자를 보호해요. 일본에서는 13세 미만에게 웹사이트 제안을 보여 줄 수 없고, 13~17세는 보호자 통제가 필요해요. 브라질에서는 18세 미만에게 웹사이트 제안을 보여 줄 수 없어요.

두 페이지 모두 애플은 다른 곳에서 결제한 환불이나 구독에 대해 고객을 돕지 않는다고 밝혀요. 이 고객 지원은 당신 몫이에요. 각 시장의 자세한 내용은 일본 가이드와 브라질 가이드에 있어요.

한국: 링크 불가, 별도 바이너리

애플의 한국 페이지에 따르면 한국 entitlement는 애플이 지정한 승인 결제 대행사인 KCP, Inicis, Toss, NICE 중 하나를 앱 안에서 쓰게 해 줘요. 결제 흐름은 웹 뷰가 아닌 네이티브여야 해요. 사용자는 법이 구매 완료를 위해 요구할 때만 앱을 떠나요.

이 entitlement는 같은 앱 안에서 인앱 결제와 함께 쓸 수 없어요. 한국 스토어프런트에만 배포하는 바이너리가 필요하고, 애플은 26%를 가져가요. 전체 계산은 한국 가이드에 있어요.

그 외 모든 곳: 링크 불가, 리더 앱만 예외

다른 스토어프런트에서는 앱도 스토어 페이지도 다른 결제 수단으로 유도할 수 없어요. 예외는 하나예요.

리더 앱. 가이드라인 3.1.3(a)는 주요 기능이 신문·잡지, 책, 오디오, 음악, 동영상인 앱을 대상으로 해요. 애플의 리더 앱 페이지에 따르면 이런 앱은 모든 App Store 국가에서 유효한 External Link Account Entitlement를 신청할 수 있어요. 계정을 만들거나 관리하는 웹사이트 링크를 넣을 수 있지만 조건이 엄격해요.

• 이 entitlement를 쓰는 동안 앱 안에 인앱 결제를 둘 수 없어요.
• 본인 소유 웹사이트로 가는 밑줄 링크를 도메인 이름과 함께 페이지당 한 번만 넣고, 브라우저에서 열어야 해요.
• 링크 옆에 가격을 쓸 수 없어요. 애플의 예시는 "go to example.com to create or manage your account"예요.
• canMakePayments로 확인한 뒤, 클릭할 때마다 안내 창을 보여 줘야 해요.

2026년 10월 1일부터는 EU에 배포된 리더 앱도 클릭 가능한 링크 없이 앱 밖 제안을 언급할 수 있어요.

링크를 추가하기 전에: 제 체크리스트

1. 제안을 표시하기 직전에 Storefront로 사용자의 스토어프런트를 읽고, 허용된 곳에서만 링크를 보여 주세요.
2. 그 외 지역에서는 어떤 유도도 하지 마세요. 링크, 버튼, 유도 문구, App Store 스토어 페이지 언급 모두 안 돼요.
3. 인앱 결제를 옆에 유지하고, 최소한 같은 수준으로 눈에 띄게 하세요. 일본과 브라질에서는 명시된 조건이에요. EU에서는 애플이든 제3자 대행사든 앱 내 결제가 링크와 같은 화면에 있어야 해요.
4. 미국을 제외하면 코딩 전에 entitlement를 신청하세요.
5. 보호자 통제로 연령을 관리하고, 가장 어린 사용자에게는 웹 제안을 보여 주지 마세요.
6. 매월 신고, 애플 청구서, 고객 지원을 준비하세요. 웹사이트 결제에서는 환불과 부가세가 당신 몫이에요.

제 앱에 대한 선택

저는 인앱 결제만 유지해요. Small Business Program이 있으면 EU, 일본, 브라질에서 링크와의 차이는 15% 대 10%, 겨우 5%포인트예요. 그 대신 인앱 결제는 모든 스토어프런트에서 코드 하나로 해결되고, 결제, 환불, 구독은 애플이 처리해요. 제 웹사이트에서 팔면 제가 판매자가 돼요. 부가세, 분쟁, 고객 지원이 다 제 일이 되죠.

차이가 크게 벌어지는 곳은 미국 스토어프런트뿐이에요. 지금은 링크 비용이 0이니까요. 매출의 큰 부분이 미국에서 나온다면 인앱 결제 옆에 링크를 두는 테스트를 해 볼 만해요.

리젝 없이 앱을 판매하기

iOS & Android Kit는 페이월과 인앱 결제 구독이 이미 들어간 제 앱 코드에서 출발해, App Store까지 네 단계를 원하는 속도로 따라가게 해 줘요. 구독 전체 구성은 iOS 인앱 구독 페이지에 있어요.

결제 수단을 고르기 전에 무료 진단을 받아 보세요. 프로젝트를 실제로 막고 있는 게 무엇인지 알려 주고, 애플 리젝 방지 체크리스트도 보내 드려요.

자주 묻는 질문

iOS 앱에 웹사이트 링크를 넣을 수 있나요?

미국 스토어프런트에서는 entitlement 없이 가능해요. 유럽연합, 일본, 브라질에서는 애플 entitlement와 그 조건을 지키면 가능해요. 그 외 스토어프런트에서는 불가능하지만, 리더 앱은 계정 생성이나 관리를 위한 링크를 넣을 수 있어요.

미국에서 외부 링크에 애플 수수료가 붙나요?

현재는 없어요. 애플은 2026년 11월 3일 연례 보고서에서 금지 명령 때문에 외부 링크 구매에 수수료를 받을 수 없다고 밝혔어요. 다만 항소 법원은 수수료가 가능하다고 보고 사건을 1심 법원으로 돌려보냈어요. 아직 정해진 요율은 없어요.

프랑스 개발자도 미국 외부 링크를 표시할 수 있나요?

네. 규칙은 개발자의 국가가 아니라 사용자의 App Store 스토어프런트를 따라요. 앱이 StoreKit으로 스토어프런트를 읽고, 미국 스토어프런트 사용자에게만 링크를 보여 주면 돼요.

External Link Account Entitlement는 무엇인가요?

신문·잡지, 책, 오디오, 음악, 동영상 같은 리더 앱 전용 승인이에요. 앱 안에 인앱 결제를 전혀 두지 않는 조건으로, 모든 국가에서 계정을 만들거나 관리하는 웹사이트 링크를 넣을 수 있어요.

App Store 설명에 "웹사이트에서 더 저렴해요"라고 써도 되나요?

미국 스토어프런트 외에는 안 돼요. 가이드라인 3.1.1(a)는 앱과 메타데이터를 대상으로 해요. EU에서도 제품 페이지에서 대체 결제를 언급할 수 없어요.

이메일로 더 낮은 가격을 제안해도 되나요?

네. 가이드라인 3.1.3은 앱 밖에서 다른 결제 수단을 알리는 커뮤니케이션을 허용해요. 사용자에게 보내는 이메일도 여기에 포함되고, 모든 스토어프런트에서 가능해요.