App Store video (App Preview): formaat, duur en regels

Een App Store-video, door Apple App Preview genoemd, is een voorvertoning van 15 tot 30 seconden die je in je app opneemt. Je mag er drie per schermformaat en per taal plaatsen. Voor alle recente iPhones accepteert App Store Connect maar één resolutie: 886 x 1920 pixels in portret, of 1920 x 886 in landschap. En de video mag alleen schermopnames van je app bevatten: dat is regel 2.3.4.

De preview start vanzelf, zonder geluid, op je productpagina en in de zoekresultaten. Sinds iOS 27 bestaat er een tweede video: de header van de productpagina, in 21:9, met eigen regels. Deze gids behandelt allebei. Alles komt van de pagina's van Apple, nagelezen op 3 november 2026.

Ik publiceer mijn eigen iOS-apps: Solys, TradaZen, Nolera en Vigie. De afmetingen van de gewone screenshots vind je in formaat van App Store-screenshots. Hier gaat het alleen over video.

App Store-video: het formaat dat Apple eist

Previews zijn optioneel. Dit zijn de technische eisen van de specificatiepagina van App Store Connect.

Onderdeel	Eis
Aantal	0 tot 3 per schermformaat en per taal
Duur	Minimaal 15 seconden, maximaal 30
Bestandsgrootte	Maximaal 500 MB
Bestand	.mov, .m4v of .mp4 in H.264, .mov in ProRes
Beelden per seconde	Maximaal 30
Doelbitrate in H.264	10 tot 12 Mbit/s
Geluid	Stereo, AAC op 256 kbit/s, 44,1 of 48 kHz
Oriëntatie op iOS	Portret of landschap
Posterframe	Standaard genomen op 5 seconden

In ProRes wordt alleen 422 HQ geaccepteerd. Drie details mis je snel:

• De codec. Bij gecomprimeerde video komt alleen H.264 erdoor. Een HEVC-bestand moet je converteren.
• De framerate. Een opname op 60 beelden per seconde gaat over de limiet.
• Het profiel. Progressieve video, tot profiel High level 4.0.

Welke resolutie voor elke iPhone en iPad?

Maak je video op de resolutie die Apple accepteert, niet op die van het scherm. Een screenshot van een iPhone 17 Pro Max is 1320 x 2868 pixels, maar de preview upload je in 886 x 1920.

Apparaatgroep	Voorbeelden	Portret	Landschap
iPhone met Dynamic Island	17 Pro Max, 17, Air, 15	886 x 1920	1920 x 886
iPhone met Face ID zonder Dynamic Island	16e, 14, 13 mini, 11	886 x 1920	1920 x 886
iPhone met thuisknop, groot scherm	8 Plus, 7 Plus	1080 x 1920	1920 x 1080
iPhone met thuisknop, middelgroot scherm	SE 2e en 3e generatie, 8	750 x 1334	1334 x 750
iPad 13, 11 en 10,5 inch	iPad Pro, Air, iPad, mini	1200 x 1600	1600 x 1200
iPad 9,7 inch	Oudere iPads en iPad mini	900 x 1200	1200 x 900

Op Mac en Apple TV is het 1920 x 1080, alleen in landschap. Eén bestand in 886 x 1920 dekt alle iPhones zonder thuisknop. De pagina van Apple noemt zelfs al een groep "iPhone Duo", met deze resolutie.

Twee regels voorkomen dat je stapels bestanden moet maken. Is je interface op alle formaten hetzelfde, lever dan alleen de hoogste gevraagde resolutie: Apple verkleint die voor kleinere schermen. En heeft een taal geen eigen preview, dan toont de App Store die van de dichtstbijzijnde beschikbare taal.

Een preview opnemen en exporteren die voldoet

Apple raadt op zijn pagina over previews aan om op het apparaat op te nemen: iPhone aan de Mac, opnemen met QuickTime Player, monteren in iMovie of Final Cut Pro. Neem de interface op in de oorspronkelijke resolutie, zonder in te zoomen.

In de simulator neemt xcrun simctl io booted recordVideo ecran.mov het scherm op in een bestand. Ik gebruik dat om de animaties van mijn apps beeld voor beeld te controleren. Let op: de tool neemt standaard op in HEVC. Voeg --codec=h264 toe, of converteer het bestand achteraf.

Om van een opname van een iPhone 17 Pro Max naar het verwachte formaat te gaan, schaalt dit ffmpeg-commando het beeld naar 886 pixels breed, snijdt het bij tot 1920 hoog, zet het terug naar 30 beelden per seconde en voegt een stille stereotrack toe:

ffmpeg -i ecran.mov \
  -f lavfi -i anullsrc=channel_layout=stereo:sample_rate=48000 \
  -vf "scale=886:-2,crop=886:1920,fps=30" \
  -c:v libx264 -profile:v high -level 4.0 -pix_fmt yuv420p \
  -b:v 11M -maxrate 12M -bufsize 24M \
  -c:a aac -b:a 256k -shortest apercu.mp4

Ik heb het op 3 november 2026 getest op een video van 16 seconden in 1320 x 2868 op 60 beelden per seconde. ffprobe leest het resultaat als H.264 High 4.0, 886 x 1920, 30 beelden per seconde, ongeveer 11 Mbit/s, AAC-stereogeluid. Het bijsnijden haalt er boven en onder 3 pixels af. Heeft je video al muziek, verwijder dan de regel -f lavfi. De upload in App Store Connect blijft de uiteindelijke scheidsrechter.

Wat Apple weigert in een App Store-video

Regel 2.3.4 van de App Review Guidelines past in één zin: "previews may only use video screen captures of the app itself". Een preview bevat alleen video-opnames van je app. Je mag een voice-over, tekst en overlays toevoegen om uit te leggen wat het beeld alleen niet laat zien. De pagina van Apple over previews werkt de rest uit:

Toegestaan	Afgewezen
Video-opnames van het scherm van je app	Een persoon, een hand of een vinger op het scherm
Tekst, voice-over, getekende tikmarkeringen	Een overgang die een ontbrekende functie suggereert
Eenvoudige fades en overvloeiers	Een concrete prijs, een datum, "nieuw dit voorjaar"
Muziek en interfacegeluiden, met de rechten	Muziek, merk of personage zonder licentie
Vermelding van het abonnement of de login	Een aankoop of login die wordt verzwegen
Inhoud geschikt voor alle leeftijden	Geweld, volwassen thema's, grof taalgebruik
Bij een game meer gameplay dan cutscenes	Cutscenes die misleiden over de game

Daar komen nog bij: 2.3.8, die 4+-inhoud eist, ook als je app een hogere leeftijdsclassificatie heeft, guideline 2.3.10, die elk ander platform verbiedt, en 2.3, die bij elke versie actuele previews wil. Vereist een functie een aankoop, een abonnement of een login, zeg dat dan in de video of op het eindbeeld.

Mijn geval: een afgewezen productpagina bij Vigie

Op 27 oktober 2026 wees Apple een update van Vigie af op grond van 2.3.3, de regel voor gewone screenshots. Mijn screenshots toonden opnieuw getekende interfacekaarten rond een mascotte, zonder telefoon: voor Apple was dat niet de app in gebruik. De afwijzing ging over de productpagina, niet over de binary. Er was geen nieuwe build nodig: ik heb echte schermen van de app in een iPhone gezet en dezelfde versie diezelfde avond opnieuw ingediend. Daarna heb ik wel een andere build gekozen om een titel in de app te corrigeren, los van de screenshots. Vigie 1.1 is sinds 29 oktober te koop met deze serie.

Voor video geldt die les dubbel. 2.3.4 staat alleen video-opnames van de app toe: een interface die in motion design is nagebouwd, hoort niet in een preview. Die past bij de header van iOS 27, verderop beschreven.

Autoplay, posterframe en zoekresultaten

Volgens de pagina van Apple over de productpagina starten previews vanzelf, zonder geluid, als iemand je pagina opent. De eerste seconden moeten dus zonder geluid te begrijpen zijn: de tekst op het scherm draagt de boodschap.

• Previews staan altijd vóór de screenshots, ook als je de volgorde in App Store Connect aanpast.
• Een preview met een ander formaat dan je screenshots komt in een aparte sectie, "A Closer Look".
• In de zoekresultaten kunnen volgens Apples best practices tot drie previews verschijnen. Zonder preview zijn het je eerste één tot drie screenshots.
• Het posterframe verschijnt als de video niet afspeelt, bijvoorbeeld als iemand autoplay heeft uitgezet in de instellingen van de App Store.

Het posterframe wordt standaard op 5 seconden genomen. Je wijzigt het met Edit Poster Frame, en het geldt overal waar de video wordt gebruikt. Kies het vóór het uploaden: zodra de preview is goedgekeurd, kun je het niet meer wijzigen, behalve door een nieuwe versie van de preview in te dienen. Reken ook op tot 24 uur verwerkingstijd na de upload.

De preview uploaden in App Store Connect

De help van App Store Connect beschrijft deze stappen:

1. Open je app, daarna de versie, en kies rechtsboven de taal.
2. Open onder Product Page Information het tabblad App Previews and Screenshots.
3. Kies het apparaat en sleep je video erin. De andere formaten staan onder View All Sizes in Media Manager.

Je kunt ook via Asset Library gaan. In beide gevallen dien je ter review in wanneer je versie in voorbereiding is, of na een afwijzing. Op je hoofdproductpagina gaat een nieuwe preview dus mee met een versie.

Wil je een video testen zonder aan je hoofdproductpagina te komen, dan accepteren twee tools previews: de A/B-test van de productpagina en custom product pages.

Nieuw in iOS 27: de headervideo van de productpagina

Op apparaten met iOS 27, iPadOS 27 of nieuwer kan je productpagina openen met een header: een afbeelding of video helemaal bovenaan. Een tweede visual kan je screenshots in de zoekresultaten vervangen. Apple noemt deze visuals "creative assets".

Dit is geen preview. De regels zijn anders, volgens de specificaties van creative assets:

Criterium	Preview (App Preview)	Headervideo (iOS 27)
Plek	Productpagina, zoeken, Apple Ads	Bovenaan de productpagina
Formaat	886 x 1920 op iPhone	21:9, 3840 x 1646
Duur	15 tot 30 seconden	5 tot 30 seconden
Framerate	Maximaal 30 beelden/s	30 of 60 beelden/s
Inhoud	Alleen opnames van de app	Merkvisual die bij de app hoort
Geluid	Standaard uit	Standaard uit, in te schakelen
Afspelen	Automatisch	Automatisch, in een doorlopende loop
Indienen	Met een versie	Los of met een versie

Voor de zoekresultaten is de video 3:2, van 1920 x 1280 tot 3840 x 2560 pixels, ook van 5 tot 30 seconden. Daar blijft hij stil: het geluid kan er voorlopig niet aan. Zonder deze visual toont de App Store daar je in-app events, previews en screenshots.

Apples best practices leggen de inhoud vast:

• Eén idee, bedacht voor wie je app voor het eerst ziet, zonder snelle cuts.
• Een eerste beeld dat op zichzelf staat, en een loop zonder sprong.
• Een video die werkt zonder geluid, met 4+-inhoud.
• Geen prijs, korting, webadres of copyright, geen ander platform en geen Apple-onderscheiding.
• Het onderwerp in het midden, binnen de veilige zone van Apples templates, zodat het niet wordt afgesneden.

Je kunt hem met een versie indienen, of los via Asset Library, als zelfstandige inzending: Apple beoordeelt hem dan op basis van de nieuwste versie van je app. Zodra de header is goedgekeurd, zet je hem op je live versie en klik je op Publish. Geen nieuwe versie nodig.

Ik maak de headers voor mijn vier apps, met de titel vertaald in elke taal. De referentievideo die ik mooi vond, had zijn onderwerp buiten de veilige zone van Apples template: open de template voordat je ook maar iets monteert.

De checklist voordat je je video uploadt

• De video duurt tussen 15 en 30 seconden en is kleiner dan 500 MB.
• Het bestand is H.264, maximaal 30 beelden per seconde, 886 x 1920 voor iPhone.
• Elk beeld komt van het scherm van je app, zonder gefilmde hand of telefoon.
• De eerste drie seconden zijn zonder geluid te begrijpen.
• Het abonnement, de in-app-aankoop of de login staat op het scherm vermeld.
• Geen prijs, geen datum, geen ander platform, niets boven 4+.
• Het posterframe is gekozen vóór het uploaden.
• Draait je app op iPad, dan is de iPad-preview 1200 x 1600.

Laat je hele productpagina werken

Een video overtuigt wie al op je productpagina is. De zoekwoorden bepalen of mensen daar terechtkomen. De ASO Kit bundelt mijn zoekwoordmethode, productpaginatemplates en de skill die je pagina in 30 talen vertaalt. De volledige methode staat op de pagina ASO App Store.

Bereid je je eerste release voor? Doe je gratis diagnose: die zet de stappen in de juiste volgorde en stuurt je mijn checklist tegen afwijzingen door Apple.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt een App Store-video?

Een App Preview duurt 15 tot 30 seconden. De headervideo van iOS 27 duurt 5 tot 30 seconden en speelt in een loop. In beide gevallen moet de boodschap zonder geluid overkomen.

Welk formaat heeft een App Preview op iPhone?

886 x 1920 pixels in portret, of 1920 x 886 in landschap, voor alle iPhones met Face ID of Dynamic Island. Oudere iPhones met thuisknop vragen 1080 x 1920 of 750 x 1334, afhankelijk van het model. Voor iPad is het 1200 x 1600.

Hoeveel video's kun je in de App Store zetten?

Maximaal drie previews per schermformaat en per taal. Voor apparaten met iOS 27 of nieuwer kun je een headervideo en een visual voor de zoekresultaten toevoegen.

Heeft een App Store-video geluid?

Standaard niet: de preview start zonder geluid op de productpagina en in de zoekresultaten. Je mag muziek en een voice-over toevoegen, maar de boodschap moet ook zonder overkomen. De video's van iOS 27 starten ook zonder geluid: het geluid van de header kun je op de productpagina inschakelen, dat van de zoekvisual voorlopig niet.

Mag je een iPhone in de hand filmen voor een App Preview?

Nee. Apple vraagt om geen persoon te filmen die het apparaat gebruikt, en geen vingers die het scherm aanraken. Wil je een gebaar laten zien, teken dan een tikmarkering op de video-opname.

Heb je een nieuwe versie nodig om de video op je productpagina te wijzigen?

Voor een preview op je hoofdproductpagina wel: die gaat ter review mee met een versie in voorbereiding. De header van iOS 27 publiceer je na goedkeuring zonder nieuwe versie.