In-app events App Store: een event dat goedgekeurd wordt

In-app events zijn momenten met een datum in je app: een toernooi, een nieuw seizoen, een livestream. Apple toont ze als kaarten op je productpagina, in de zoekresultaten en in de tabs Today, Games en Apps, en elk event duurt maximaal 31 dagen. Je maakt ze aan in App Store Connect met een naam van 30 tekens, een korte beschrijving van 50 en een lange van 120. App Review controleert ze voordat ze live gaan.

Ik publiceer mijn eigen iOS-apps, waaronder Solys en TradaZen, met productpagina's in 38 talen. In oktober 2026 heb ik op TradaZen een event "Liga" gepubliceerd. Deze gids is gebaseerd op de hulp van App Store Connect, herlezen op 15 oktober 2026, en op wat die liga me heeft geleerd.

In-app events App Store: waar ze verschijnen

Een event heeft de vorm van een kaart: een afbeelding of video, de naam en een korte beschrijving. Een tik opent een detailpagina met de lange beschrijving. Volgens de pagina van Apple over In-App Events verschijnt de kaart op drie plekken:

• Op je productpagina, die al je gepubliceerde events toont.
• In de zoekresultaten. De kaart vervangt je screenshots alleen voor mensen die je app al hebben gedownload. De rest ziet je screenshots. Je kunt ook direct naar een event zoeken.
• In de redactionele selecties en aanbevelingen van de tabs Today, Games en Apps.

Vanaf de kaart of de pagina kun je de app downloaden, hem op de juiste plek openen, het event delen of een melding vragen zodra het begint.

In de zoekresultaten spreekt een event vooral mensen aan die je app al kennen. Het is net zo goed een tool om mensen terug te halen als om ontdekt te worden.

Apple noemt uitdagingen, competities en lanceringen van speciale content als goede kandidaten. Het sluit herhalende activiteiten uit (een dagelijkse beloning), een prijsverlaging zonder nieuwe content en algemene promotie van de app. Wil je een aanbieding aankondigen, dan is de promotietekst daarvoor bedoeld.

De velden van een event: limieten en tips

Dit is de tabel die ik miste in de gidsen die ik las. De limieten komen uit de hulp over het aanmaken van een event en de specificaties van de beelden. De tips zijn van mij.

Veld	Limiet	Tip
Reference name	64 tekens	Alleen zichtbaar voor jou
Naam	30 tekens	De echte naam, geen slogan
Korte beschrijving	50 tekens	Wat je beleeft, in één zin
Lange beschrijving	120 tekens	Regel en beloning
Badge	7 opties	Zo precies mogelijk
Beeld van de kaart	16:9, vanaf 1920 x 1080	Zonder tekst of logo
Beeld van de pagina	9:16, vanaf 1080 x 1920	Zelfde stijl als de kaart
Video	30 of 60 beelden/s	Een vloeiende loop
Duur	15 minuten tot 31 dagen	Een echte einddatum
Publicatie	Maximaal 14 dagen vooraf	Tijd om een melding te vragen
Deeplink	Universal link aangeraden	Testen vanuit de Notities-app
Doel	4 opties	Gebruikt voor aanbevelingen
Prioriteit	Normal of High	High gaat voor
Aankoop vereist	Ja of nee	Ja als het extra kost
Hoofdtaal	Eén taal	Getoond als vertaling ontbreekt

De beelden mogen tot 3840 x 2160 pixels en 500 MB zijn. Ze hebben niet de formaten van je screenshots, die staan in formaat van App Store-screenshots.

De schrijfregels van Apple, in het kort:

• Geen prijs in de teksten. Apple schrijft dat een concrete prijs tot afwijzing leidt: die verschilt per land.
• Geen "de beste" of "nr. 1", geen hoofdletters overal, geen reeksen uitroeptekens.
• De naam is die van het event, geen call-to-action. In het Engels krijgt elk woord een hoofdletter (title case).
• Geen kader of verloop op de beelden: de App Store snijdt bij en legt er zijn eigen verlopen overheen.

Welke badge kies je

De badge staat boven de naam. Apple biedt er zeven, beschreven op zijn pagina over badges:

Badge	Waarvoor
Challenge	Doel vóór het einde
Competition	Ranglijst, beloningen
Live Event	Live, voor iedereen
Major Update	Grote vernieuwing
New Season	Nieuw seizoen
Premiere	Eerste nieuwe content
Special Event	Ander tijdelijk moment

Kies de badge niet voor het effect. Een bugfix is geen Major Update, en een Live Event beleeft iedereen tegelijk.

Datums, duur en aantal events

• Duur: van 15 minuten tot 31 dagen.
• Publicatie: tot 14 dagen vóór de start. Op die dag wordt de kaart zichtbaar en kunnen mensen vragen om een melding.
• Landen: standaard allemaal, binnen de landen waar je app te koop is. Je kunt de start per land verschuiven, zolang alle starts binnen 48 uur vallen.
• Limieten: 10 gepubliceerde events tegelijk en 15 goedgekeurde per app. De release notes van App Store Connect dateren deze limieten op 15 april 2025: veel gidsen hebben het nog over 5.
• Volgorde op je pagina: op startdatum. Een event met prioriteit High gaat voor.

Is het event goedgekeurd, dan kun je volgens de hulp over het beheren van events de landen, de prioriteit en toekomstige datums wijzigen. Na publicatie kun je alleen nog de start- en einddatum aanpassen, en na de start alleen nog het einde. Bereid je teksten en beelden dus voor op de hele duur.

De review: regel 2.3.13 en indienen

Regel 2.3.13 van de App Review Guidelines komt neer op vijf eisen:

1. Het event valt onder een type dat App Store Connect aanbiedt.
2. De teksten kloppen en gaan over het event, niet over de app in het algemeen.
3. Het vindt plaats op de gekozen datums en tijden, in elk land.
4. Als het betaald is, volgt het de regels van sectie 3 over aankopen.
5. De deeplink leidt naar de juiste plek in de app.

De teksten volgen ook de regels van je productpagina, uitgelegd in de gids over regel 2.3.10.

Wat het indienen betreft, volgens de hulp over het insturen van een event:

• Bij de eerste versie van de app gaat het event mee in dezelfde submission.
• Daarna kan het met of zonder nieuwe versie. Los ingediend wordt het gecontroleerd met de laatste versie van het platform.
• Tijdens de review kun je alleen de landen nog wijzigen. Wil je de rest aanpassen, haal het event dan uit de review.

Apple noemt geen aparte doorlooptijd voor events: richtwaarden vind je in de reviewtijd van de App Store. Bij een afwijzing lees je reageren op App Review.

De deeplink: waar stuur je mensen heen

De knop Open op de kaart volgt je deeplink. Apple raadt een universal link aan, betrouwbaarder dan een app-specifiek adres, en raadt linkverkorters af. Om hem te testen plak je hem in de Notities-app en tik je erop.

• Event loopt: het event zelf.
• Nog niet begonnen: een wachtscherm dat zegt wanneer je terug moet komen.
• Nieuwe gebruiker: eerst de onboarding, dan het event.
• In alle gevallen: een manier om terug te gaan naar de normale app.

Test de link ook op een verse installatie: uit mijn eigen submissions blijkt dat een reviewer de app vaak zo opent.

Mijn geval: de liga van TradaZen

TradaZen is mijn tradingsimulator, waarvan ik het verhaal vertel in mijn ervaringsverhaal. De liga rangschikt spelers op basis van hun duels. Hier is de aanpak van het event, zonder resultaatcijfers.

• Badge Competition: spelers strijden om een ranglijst.
• Een tekst per taal, in alle 38 talen van de productpagina. In het Frans telt de naam "Ligue trading de la semaine" 27 tekens. De korte beschrijving, "Jeu de bourse : des duels de trading classés.", telt er 45: ze gebruikt woorden waarop mensen zoeken, maar beschrijft de liga.
• Beelden zonder tekst: de mascotte van de app met een beker in de hand, in 1920 x 1080 en in 1080 x 1920.
• Doel: oude spelers terughalen, met prioriteit High, zonder vereiste aankoop.
• Een app-specifieke deeplink, die de tab Parcours opent.
• Een strakke planning: publicatie de dag vóór de start, daarna twee weken liga.

De valkuil zat in de submission. Ik had het event aan een versie gekoppeld, die om een andere reden werd afgewezen. Toen ik hem opnieuw wilde indienen, was de publicatiedatum van het event al voorbij. App Store Connect blokkeerde de hele submission met de melding "Supplied date must be in the future".

De oplossing: het event loskoppelen, de publicatiedatum verschuiven en het apart indienen. App Store Connect accepteerde die losse submission terwijl de versie in review was, en het event werd gepubliceerd. Sindsdien controleer ik de datums van elk event vóór elke nieuwe submission.

Een event dat aan een versie gekoppeld is, deelt het lot van die versie. Wordt ze afgewezen, dan lopen de datums gewoon door.

Nog één punt: een wekelijkse liga zit dicht bij de herhalende activiteiten die Apple uitsluit. De mijne werd geaccepteerd met concrete datums en een echte ranglijst. Niets garandeert dat een identieke kopie elke week goedgekeurd wordt.

Een event meten

De cijfers staan in Analytics, onder Acquisition en dan In-App Events. Volgens de hulp van App Store Connect Analytics verschijnen ze na 5 eerste downloads die aan het event worden toegeschreven. Zeven metrics horen specifiek bij events:

Metric bij Apple	Wat ze telt	Fase
Event Impressions	Bekeken kaarten en pagina's	Ontdekking
Event Impressions (Unique)	Unieke apparaten	Ontdekking
Event Page Views	Bekeken detailpagina's	Ontdekking
Event Page Views (Unique)	Apparaten op de pagina	Ontdekking
Reminders	Gevraagde herinneringen	Interesse
Notification Taps	Tikken op de herinnering	Interesse
App Opens	Openingen via de kaart	Terugkeer

Je kunt ook downloads, gebruik en verkopen per event filteren. Lees deze cijfers in het licht van het gekozen doel: openingen en herdownloads om mensen terug te halen, eerste downloads om nieuwe mensen aan te trekken. Noteer de datum van elk event, net als bij de ranking van je app volgen.

Voor de rest van je productpagina

Een event vult een productpagina aan, het vervangt hem niet. De ASO Kit bundelt mijn keywordmethode, templates voor productpagina's en de skill die je pagina in 30 talen vertaalt en daarna naar App Store Connect stuurt. Wil je je screenshots en icoon testen, lees dan de gids over product page optimization.

Ben je een submission aan het voorbereiden? De gratis diagnose stuurt je mijn checklist tegen afwijzingen door Apple en vertelt je wat er nog moet gebeuren. De complete methode voor je productpagina staat op de pagina ASO App Store.

Veelgestelde vragen

Wat is een in-app event in de App Store?

Een moment met een datum in je app, zoals een competitie of een nieuw seizoen, dat via een kaart in de App Store wordt getoond. Je maakt het aan in App Store Connect.

Hoeveel in-app events kun je tegelijk publiceren?

Tien tegelijk, en vijftien goedgekeurde per app in App Store Connect, sinds 15 april 2025. Gidsen die het over vijf hebben, zijn verouderd.

Heb je een nieuwe versie van de app nodig om een event te publiceren?

Nee, zodra je app goedgekeurd is: het event kan los in review. Bij de allereerste versie moet het in dezelfde submission zitten.

Hoe lang mag een in-app event duren?

Van 15 minuten tot 31 dagen. De kaart kan tot 14 dagen vóór de start verschijnen, zodat mensen kunnen vragen om een melding.

Helpt een in-app event de vindbaarheid van je app?

Apple schrijft dat je direct naar een event kunt zoeken, maar zegt niet dat het event de ranking van de app verbetert. Wil je gevonden worden, werk dan eerst aan de naam, de ondertitel en de keywords.

Waarom wordt een in-app event afgewezen?

Waar de regels van Apple het duidelijkst op mikken: een prijs in de teksten, gewone promotie van de app, een herhalende activiteit, een badge die niet klopt, of een deeplink die het event niet opent.