Promotietekst App Store: 170 tekens slim gebruiken

De promotietekst is een veld van 170 tekens dat bovenaan de beschrijving staat, op je App Store-pagina. Het is de enige presentatietekst die je op elk moment kunt aanpassen, zonder een nieuwe versie in te dienen. Daar staat tegenover dat Apple zwart op wit schrijft dat hij geen invloed heeft op je ranking: hij is er om te overtuigen, niet om gevonden te worden.

Je gebruikt hem voor wat er nu speelt rond je app: een tijdelijke aanbieding, een functie die eraan komt, een moment in het jaar. Wat vaststaat hoort ergens anders: de belofte in de ondertitel, de details in de beschrijving, de zoekwoorden in het trefwoordenveld.

Ik publiceer mijn eigen iOS-apps, waaronder Solys en TradaZen, met pagina's in 38 talen. Deze gids is gebaseerd op de hulppagina's van App Store Connect, nagelezen op 15 oktober 2026, en op een valkuil waar ik tegenaan liep bij een update van Solys.

Promotietekst App Store: wat Apple zegt

Drie officiële pagina's zijn genoeg om het veld te begrijpen.

• De limiet is 170 tekens. De hulppagina Platform version information vermeldt dat hij boven de beschrijving staat en bezoekers informeert "without requiring an updated submission".
• Je past hem aan wanneer je wilt. Apples pagina over de productpagina bevestigt dat, en stelt voor er tijdelijke kortingen of toekomstige functies in aan te kondigen.
• Hij wordt niet geïndexeerd. De pagina over zoeken in de App Store zegt dat hij de ranking niet beïnvloedt en niet gebruikt mag worden om trefwoorden te tonen.

Het veld is optioneel. Het bestaat ook op elke aangepaste productpagina (custom product page), met een eigen tekst per pagina en per taal.

Alle velden van je pagina: limiet, indexering, wijzigen

Dit is de tabel die ik miste in de gidsen die ik over dit onderwerp las. Hij ordent elk veld volgens drie vragen: de limiet, de rol bij zoeken, en of je het kunt wijzigen zodra de versie live staat, zonder een nieuwe te maken.

Veld	Limiet	Geïndexeerd	Zonder nieuwe versie
Naam	30 tekens	Ja	Nee
Ondertitel	30 tekens	Ja	Nee
Trefwoorden	100 bytes	Ja	Nee
Primaire categorie	Lijst van Apple	Ja	Nee
Promotietekst	170 tekens	Nee	Ja
Beschrijving	4.000 tekens	Alleen web	Nee
Nieuw in deze versie	4.000 tekens	Niet vermeld	Nee
Screenshots	10 per formaat	Niet vermeld	Nee
Videovoorbeelden	3 per formaat	Niet vermeld	Nee
Support-URL	Niet opgegeven	Niet vermeld	Nee
Privacy-URL	Niet opgegeven	Niet vermeld	Nee
Copyright	Niet opgegeven	Niet vermeld	Ja
Privacylabels	Niet van toepassing	Niet vermeld	Ja

Zo lees je deze tabel:

• "Ja" in de kolom Geïndexeerd komt overeen met de vier elementen die Apple noemt voor de relevantie van tekst: naam, ondertitel, trefwoorden en primaire categorie. Over de beschrijving zegt de hulp dat die na de release door zoekmachines op het web wordt gebruikt. Apple genereert ook app-tags met taalmodellen, op basis van je metadata: de beschrijving is dus niet nutteloos, maar bepaalt je ranking niet.
• De limiet voor trefwoorden is in bytes. In UTF-8 neemt een letter met accent er twee in beslag, een Chinees teken drie.
• De laatste kolom volgt de officiële tabel van eigenschappen die je altijd kunt wijzigen, aangevuld met de pagina over de productpagina voor de promotietekst, de beschrijving en de ondertitel. Voor de naam vermeldt de hulp over app-informatie dat die daarna alleen met een nieuwe versie verandert. Trefwoorden en screenshots staan niet in die tabel: op je hoofdpagina veranderen ze met de versie.

Een nieuwe versie vraagt om een nieuwe build, verstuurd met zijn versienummer. Met Expo raakt een update op afstand (EAS Update) je pagina nooit. Zolang je versie in voorbereiding is of is afgewezen, kun je de metadata daarentegen nog wel aanpassen.

Hoe je de woorden kiest die tellen voor zoeken, lees je in App Store-trefwoorden, en de afmetingen van de afbeeldingen in formaat van App Store-screenshots.

Ondertitel, beschrijving, nieuw in deze versie: wie doet wat

Elk veld heeft een rol, en de promotietekst vervangt geen van de andere.

De ondertitel vat de app samen in 30 tekens, onder de naam, overal in de App Store. Hij wordt meegenomen in zoekresultaten. Apple raadt aan hem van versie tot versie te laten evolueren om de formulering te vinden die het meest aanspreekt.

De beschrijving gaat in op de functies. De eerste zin telt het zwaarst: die is de enige die je leest zonder op "meer" te tikken. Apple raadt af er exacte prijzen in te zetten, omdat die per land niet kloppen. En voor informatie die vaak verandert, verwijst Apple zelf naar de promotietekst.

Nieuw in deze versie (What's New) vertelt wat er in deze versie verandert. Het veld bestaat niet bij de eerste versie en wordt daarna verplicht.

De promotietekst wordt vóór de beschrijving gelezen. Zie hem als een etalage: hij zegt wat deze week klopt.

Wanneer je je promotietekst aanpast

Vier momenten lenen zich ervoor:

1. Een tijdelijke aanbieding: introductieprijs, korting op het jaarabonnement, verlengde proefperiode. Haal de vermelding weg op de dag dat de aanbieding afloopt.
2. Een functie die eraan komt of net uit is. Apple noemt toekomstige functies. Kondig aan wat echt binnenkort uitkomt, nooit een vage belofte.
3. Een moment in het jaar dat past bij je gebruik: het nieuwe schooljaar voor een wekker-app, januari voor een sport-app.
4. Een onderscheiding. Apple raadt aan een prijs aan het einde van de beschrijving of in de promotietekst te zetten.

Voor een evenement met een datum biedt Apple ook in-app-evenementen (In-App Events): die hebben een eigen kaart, kunnen in de zoekresultaten verschijnen en gaan door de review.

De promotietekst vraagt geen nieuwe indiening, maar hij valt nog steeds onder de regels voor metadata. Bij een afwijzing op 2.3.10 die op de forums van Apple werd gedeeld, vroeg de reviewer om de foute vermelding te verwijderen uit de beschrijving, de promotietekst en het veld met nieuwe functies. Een "ook beschikbaar op Android" in dit veld is genoeg om onder regel 2.3.10 te vallen. Een afwijzing die alleen over de pagina gaat, los je op zonder opnieuw te compileren, zoals de reviewtijd van de App Store uitlegt.

Voorbeelden van promotieteksten

Deze voorbeelden zijn verzonnen, geschreven voor deze gids. Elk blijft onder de 170 tekens, spaties meegerekend.

• Nieuwe functie, recepten-app: "Nieuw: je boodschappenlijst vult zichzelf met de recepten van je week. Afvinken, delen, klaar." (94 tekens)
• Tijdelijke aanbieding, wekker-app: "Tot 30 november krijg je het jaarabonnement voor de halve prijs. Sta de hele winter op tijd op, zonder snoozen." (111 tekens)
• Seizoen, sport-app: "Januari begint hier: 20 minuten per dag, zonder materiaal, met een programma dat zich vanaf de eerste training aan jouw niveau aanpast." (135 tekens)
• Concreet voordeel, leesdagboek: "Maak een foto van een citaat. Vind het over drie jaar terug, geordend per boek en per idee, ook offline." (104 tekens)

Andersom heeft "Recepten, koken, menu, boodschappen, makkelijk, snel" geen enkel nut: dit veld wordt niet geïndexeerd, en een rij woorden overtuigt niemand.

Lokalisatie: één tekst per taal, en per versie

Elke taal van je pagina heeft een eigen promotietekst. Volgens de hulp over lokalisatie wordt je Franse pagina getoond aan mensen van wie het apparaat op Frans staat, in alle landen waar de App Store die taal aanbiedt. Is er geen overeenkomende taal, dan toont de App Store de dichtstbijzijnde, of je primaire taal.

Direct gevolg: een prijs in euro's op je Franse pagina verschijnt ook in Canada en Zwitserland. Spreek bij een aanbieding in percentages of in "halve prijs", zoals in het voorbeeld hierboven.

De valkuil waar ik tegenaan liep, zit in de manier waarop App Store Connect dit veld opslaat. In de API van App Store Connect hoort de promotietekst bij de versie, taal per taal, net als de beschrijving en het veld met nieuwe functies. De naam en de ondertitel horen daarentegen bij de app-informatie.

In augustus 2026 verscheen versie 1.1 van Solys zonder één van de acht promotieteksten van 1.0. Geen foutmelding, geen waarschuwing. Sindsdien controleer ik dit veld in elke taal vóór elke release.

Mijn checklist vóór publicatie

• Minder dan 170 tekens, in elke taal.
• Vandaag waar, in alle landen die deze taal lezen.
• Geen opgestapelde trefwoorden, geen ander platform genoemd.
• Een einddatum genoteerd als het om een aanbieding gaat.
• Het veld ingevuld op de nieuwe versie, vóór de release.

Omdat deze tekst niets doet voor zoeken, beoordeel je hem op de conversieratio van je pagina in App Analytics, niet op je positie. Verander één element tegelijk en laat er een paar weken overheen gaan: de methode staat in de ranking van je app volgen.

Voor de rest van je pagina

De ASO Kit bundelt mijn trefwoordenmethode, sjablonen voor je pagina (beschrijving, nieuw in deze versie, abonnementsblok dat voldoet aan regel 3.1.2) en de skill die je pagina in 30 talen vertaalt en daarna naar App Store Connect stuurt.

Bereid je je eerste inzending voor? De gratis diagnose stuurt je mijn checklist tegen afwijzingen door Apple en vertelt je wat er nog moet gebeuren. Voor de volledige methode, titel, ondertitel, trefwoorden en screenshots, lees je de pagina ASO App Store.

Veelgestelde vragen

Wat is de promotietekst in de App Store?

Het is een veld van 170 tekens bovenaan de beschrijving van je pagina. Je gebruikt het om nieuws over je app aan te kondigen: een aanbieding, een nieuwe functie, een evenement. Je vult het in App Store Connect in, taal per taal.

Helpt de promotietekst bij de vindbaarheid van mijn app?

Nee. Apple geeft aan dat hij de ranking in de zoekresultaten niet beïnvloedt en niet gebruikt mag worden om trefwoorden te tonen. Om gevonden te worden, werk je aan de naam, de ondertitel en het trefwoordenveld.

Heb ik een nieuwe versie nodig om de promotietekst aan te passen?

Nee. Apple vermeldt dat je hem op elk moment kunt bijwerken, zonder nieuwe indiening. Controleer alleen of hij goed ingevuld is op je volgende versie: hij hoort bij elke versie.

Hoeveel tekens mag de promotietekst hebben?

Maximaal 170 tekens, spaties meegerekend. De ondertitel mag er 30 hebben, de beschrijving 4.000 en het trefwoordenveld 100 bytes.

Wordt de promotietekst door Apple gecontroleerd?

Hij gaat niet door een nieuwe indiening, maar valt wel onder de regels voor metadata. Een vermelding van een ander platform of een onware belofte kan door App Review worden opgemerkt: een afwijzing op 2.3.10 heeft dit veld al eens genoemd.

Wat is het verschil tussen de ondertitel en de promotietekst?

De ondertitel telt 30 tekens, staat onder de naam van de app in de hele App Store, telt mee voor zoeken en verandert alleen met een nieuwe versie. De promotietekst telt 170 tekens, staat alleen op je pagina, telt niet mee voor zoeken en verandert wanneer jij wilt.