Custom product page App Store: uitleg en gebruik

Een custom product page, of aangepaste productpagina, is een andere versie van je App Store-pagina, met eigen screenshots, app-previews, promotietekst en zoekwoorden, en een eigen URL. Je kunt er tot 70 per app publiceren zonder nieuwe versie van je app, maar elke pagina gaat door de review van Apple. Zo landt iemand die op je advertentie tikt op een pagina die gaat over wat hij net zag.

Ik publiceer mijn eigen iOS-apps, waaronder TradaZen en Solys, en ik heb in 2026 advertenties gedraaid op Meta en Apple Ads. Deze gids is gebaseerd op de helppagina's van App Store Connect en Apple Ads, nagelezen op 15 oktober 2026, en op mijn advertenties voor TradaZen.

Custom product page App Store: wat Apple toestaat

Volgens de help van App Store Connect gelden deze regels.

• 70 pagina's per app. Apple verdubbelde de limiet, die op 35 lag, op 29 oktober 2025. Op dezelfde dag kwamen er zoekwoorden per pagina bij.
• Vier onderdelen kun je aanpassen: screenshots, app-previews, promotietekst en zoekwoorden. Elke pagina is te vertalen in de talen van je App Store-pagina.
• Een pagina is standaard onzichtbaar. Je ziet hem via zijn link, of in de zoekresultaten als je er zoekwoorden aan hebt gekoppeld. Alle andere bezoekers zien je standaardpagina.
• Minimaal iOS 15 om hem te tonen, iOS 18 voor de deep link die een specifiek scherm in je app opent.
• Je app moet al Ready for Distribution zijn in minstens één land.

Op zijn introductiepagina meldt Apple gemiddeld 2,5 procentpunt meer conversie met een aangepaste pagina. Dat is hun cijfer, geen belofte voor jouw app.

Wat je kunt aanpassen, en wat vast blijft

Onderdeel van de pagina	Op een aparte pagina
Screenshots	Ja
App-previews	Ja
Promotietekst	Ja, 170 tekens
Zoekwoorden	Ja, uit je eigen lijst
Deep link	Ja, vanaf iOS 18
Naam en ondertitel	Nee
Beschrijving	Nee

Zoekwoorden verzin je niet per pagina: je kiest uit die van je laatst goedgekeurde versie. Je zoekwoordenveld moet dus al de woorden bevatten die je aan een pagina wilt geven. De promotietekst volgt dezelfde regels als op je standaardpagina, uitgelegd in de gids over promotietekst.

Een pagina maken in App Store Connect

Je hebt een van de rollen Account Holder, Admin, App Manager of Marketing nodig.

1. Open in je app Custom Product Pages in de zijbalk en maak een pagina aan.
2. Geef hem een duidelijke referentienaam: die zie je terug in App Analytics. "Meta duel NL" is beter dan "Pagina 3".
3. Begin met een lege pagina of een kopie van een bestaande versie. De kopie neemt alleen je hoofdtaal over.
4. Vervang de screenshots, previews en promotietekst. Met de knop Browse Assets hergebruik je al goedgekeurde afbeeldingen uit de Asset Library.
5. Noteer de gegenereerde URL: die verandert nooit meer, ook niet als je de pagina aanpast.

Voor de zoekwoorden open je de pagina, vink je de woorden aan in de sectie Keywords, taal per taal, en publiceer je. Geef elke pagina een unieke set zoekwoorden: Apple vraagt dat elke combinatie van zoekwoorden naar één pagina leidt. De pagina verschijnt pas in de zoekresultaten als hij is goedgekeurd en zichtbaar gemaakt.

De review: elke pagina gaat langs Apple

Een aangepaste productpagina is pas zichtbaar na goedkeuring, volgens de help over indienen. Drie dingen om te weten voordat je indient:

• Eerste versie: als je app nog nooit is goedgekeurd, gaat de pagina mee in dezelfde inzending als je eerste versie.
• Daarna, zonder nieuwe versie: zodra je app is goedgekeurd, dien je een pagina los in of samen met een versie. Apple geeft aan dat de onderdelen worden beoordeeld met je laatste iOS-versie.
• Tijdens de review zit alles op slot: screenshots, previews, tekst en zoekwoorden kun je niet meer wijzigen. Je moet de inzending terugtrekken om iets te corrigeren.

Om een goedgekeurde pagina aan te passen, maak je een nieuwe versie (Create New Version). De URL blijft hetzelfde, en de nieuwe versie vervangt de oude zodra hij is goedgekeurd. Een pagina uitschakelen of verwijderen stuurt bezoekers naar je standaardpagina: een advertentielink breekt nooit.

De regels voor metadata gelden net als op je standaardpagina. Een tekst die een ander platform noemt, kan bijvoorbeeld een afwijzing onder 2.3.10 opleveren.

De URL: waar zet je hem

App Store Connect voegt een parameter ppid toe aan de URL van je pagina. De StoreKit-documentatie geeft dit voorbeeld:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Je plakt deze URL overal waar jij de link bepaalt: bio op Instagram of TikTok, e-mail, website, QR-code. In een app geef je deze identifier door aan StoreKit om de pagina te tonen. Voor een deep link raadt Apple URL-verkorters en onnodige redirects af.

Voor Meta heb ik geen officiële helppagina over deze instelling gevonden. Controleer in Advertentiebeheer of je app-promotieadvertentie een aangepaste pagina accepteert voordat je er je strategie op bouwt.

Met Apple Ads: één pagina per advertentiegroep

Apple Ads is het advertentieplatform van de App Store, het vroegere Apple Search Ads. In een campagne voor zoekresultaten maak je een advertentievariant op basis van een aangepaste pagina: de advertentie gebruikt de beelden ervan, en een tik leidt naar die pagina.

De regel die alles bepaalt: een advertentiegroep heeft maar één actieve variant tegelijk. Om de pagina op het zoekwoord af te stemmen, groepeer je je zoekwoorden per thema, één groep per thema, en geef je elke groep zijn eigen pagina.

• Tabblad Vandaag: de advertentie leidt altijd naar een aangepaste pagina.
• Tabblad Zoek: standaardpagina of aangepaste pagina, naar keuze.
• Productpagina's: geen aangepaste pagina, volgens de tabel met plaatsingen.

De help bij problemen noemt twee valkuilen. Een variant komt in de wacht als de beelden van de pagina niet passen bij de landen of apparaten van de campagne: lokaliseer de pagina voor die landen. En de deep link wordt uitgeschakeld als de groep op leeftijd of geslacht target.

Met Meta: wat ik deed voor TradaZen

In oktober 2026 startte ik een Meta-campagne voor TradaZen, mijn tradingsimulator op echte grafieken. Eén advertentie per invalshoek, en elke advertentie had één video in drie formaten: 9:16 voor stories, 4:5 voor feeds, 16:9 voor horizontale plaatsingen. Dubbele advertenties, één per formaat, hadden het budget versnipperd over kopieën van dezelfde boodschap.

Het duel tussen spelers, een film-noirsfeer, de replay van een echte grafiek, de beginnersfout: elke invalshoek beloofde iets anders, maar alle advertenties leidden naar dezelfde standaardpagina. Om Meta te meten keek ik naar de bron "verwijzende app" in App Store Connect (Instagram, Facebook), zonder te kunnen zeggen welke invalshoek had overtuigd.

Precies dat gat vult een pagina per invalshoek. Hier is de indeling die ik voor deze invalshoeken voorstel. Het is een voorbeeld van de methode, geen resultaat met cijfers.

Invalshoek van de advertentie	Aparte pagina	Wat verandert
Het duel tussen spelers	Duel	Een duel als 1e screenshot
De replay van een grafiek	Replay	App-preview van de replay
Oefenen zonder geld	Zonder risico	Eigen promotietekst
De beginnersfout	Beginner	Een les als 1e screenshot
De competitie van de week	Competitie	Screenshots van het klassement
Apple Ads "beursspel"	Beursspel	Gekoppelde zoekwoorden

Daar horen drie regels bij:

• De eerste screenshot neemt het beeld van de advertentie over. Iemand moet in één seconde herkennen wat hij net zag.
• De referentienaam bevat het kanaal en de invalshoek, bijvoorbeeld "Meta duel NL", zodat je App Analytics leest zonder te gokken.
• Eén pagina, één invalshoek. Als je twee beloftes mengt, weet je niet welke werkte.

Meten in App Analytics

Open in App Store Connect het tabblad Analytics, dan Acquisition en Product Pages: elke pagina heeft zijn eigen overzicht. De help van App Analytics toont paginaweergaven, downloads en conversieratio, maar ook opbrengsten en gemiddelde opbrengst per betalende gebruiker. Je filtert op land, brontype en apparaat.

De cijfers verschijnen pas na de eerste vijf downloads via de pagina. Dat is een drempel om iets te tonen, geen drempel om te beslissen: vergelijk elke pagina met je standaardpagina over dezelfde periode en wacht een aantal weken voordat je een knoop doorhakt. De methode is dezelfde als bij de ranking van je app volgen: een datum per wijziging noteren, één wijziging tegelijk.

Aangepaste pagina of A/B-test van je pagina

De aangepaste pagina bedient een specifiek publiek, dat binnenkomt via een link, een advertentie of gekozen zoekwoorden. De A/B-test van je pagina (product page optimization) vergelijkt varianten van je standaardpagina bij het verkeer dat die al ziet. Als je adverteert, begin dan met aangepaste pagina's: daar lopen advertentie en pagina het verst uiteen.

Je pagina's voorbereiden

Elke pagina heeft eigen screenshots nodig, in de formaten die Apple eist. De App Store Screenshots Kit bundelt mijn templates en de skill die ze samenstelt uit je schermen. Voor de tekst en zoekwoorden in elke taal bundelt de ASO Kit mijn methode en de skill die je pagina in 30 talen vertaalt.

Bereid je je eerste inzending voor? De gratis diagnose stuurt je mijn checklist tegen afwijzingen door Apple. Voor de complete methode voor je pagina lees je ASO App Store.

Veelgestelde vragen

Hoeveel custom product pages kun je maken?

70 per app, naast je standaardpagina. Apple verdubbelde de limiet op 29 oktober 2025: die lag op 35.

Heb je een nieuwe versie van de app nodig om een aangepaste productpagina te publiceren?

Nee, zodra je app is goedgekeurd. De pagina gaat wel door App Review, los of met een versie. Enige uitzondering: als je app nog nooit is goedgekeurd, gaat de pagina mee met je eerste versie.

Verschijnt een custom product page in de zoekresultaten van de App Store?

Ja, als je er zoekwoorden aan koppelt, gekozen uit je laatst goedgekeurde versie. Hij vervangt dan je standaardpagina bij die zoekopdrachten. Anders zie je hem alleen via zijn link.

Wat kun je aanpassen op een custom product page?

De screenshots, app-previews, promotietekst en zoekwoorden, taal per taal, plus een deep link. Naam, ondertitel en beschrijving veranderen niet.

Waar vind je de URL van een custom product page in App Store Connect?

Die verschijnt zodra je de pagina aanmaakt, in de sectie Custom Product Pages. Het is de URL van je pagina gevolgd door een parameter ppid, en hij verandert daarna niet meer.

Kun je een custom product page gebruiken met Apple Ads?

Ja. In een campagne voor zoekresultaten kan elke advertentiegroep een variant hebben op basis van een pagina, met maar één actief tegelijk. Het tabblad Vandaag leidt altijd naar een aangepaste pagina.