Devoria
Apple Search Ads: je eerste Apple Ads-campagne opzetten
Door Mehdi Azizi
Gepubliceerd op , 9 min
Apple Search Ads heet sinds 2025 Apple Ads. Je betaalt per tik, maar je App Store-pagina en je bod bepalen of je advertentie verschijnt.
Apple Search Ads is het advertentieplatform van de App Store, dat in april 2025 is omgedoopt tot Apple Ads. Je kiest zoekwoorden, een maximaal bod per tik en een budget, en je app kan dan bovenaan de zoekresultaten verschijnen, gemarkeerd als advertentie. Je budget koopt geen vertoningen: eerst telt hoe relevant je App Store-pagina is voor de zoekopdracht, daarna pas je bod.
Ik heb in 2026 Apple Ads-campagnes gedraaid voor TradaZen en Solys, in meer dan twintig landen. Deze gids volgt de officiële helppagina's van Apple Ads, nagelezen op 15 oktober 2026, en mijn eigen fouten. Je vindt hier geen uitgavecijfers, alleen de methode.
Apple Search Ads of Apple Ads: dezelfde dienst
Op 14 april 2025 werd Apple Search Ads hernoemd tot Apple Ads, omdat het platform nu ook buiten de zoekresultaten advertenties toont. De schermen en de helppagina's zeggen Apple Ads, maar iedereen blijft zoeken op "Apple Search Ads".
Basic of Advanced: welke kies je
Volgens de officiële vergelijking:
| Criterium | Basic | Advanced |
|---|---|---|
| Plaatsingen | Zoekresultaten | Vier plaatsingen |
| Je betaalt per | Installatie | Tik |
| Zoekwoorden | Geen, automatische keuze | Die kies je zelf |
| Budget | Per maand, max. $ 10.000 | Per dag, zonder limiet |
| Data per zoekwoord | Nee | Ja |
| Aangepaste productpagina's | Nee | Ja |
Wil je leren wat je doelgroep intypt, neem dan Advanced. Basic is eenvoudiger, maar vertelt je niet bij welke zoekopdrachten je advertentie verscheen.
De vier plaatsingen
Apple Ads Advanced biedt vier plekken, allemaal betaald per tik, in 91 landen en regio's (90 voor productpagina's):
- Zoekresultaten: je advertentie verschijnt bij een specifieke zoekopdracht, bovenaan of lager in de lijst. Sinds begin 2026 toont Apple ook advertenties lager in de resultaten.
- Search-tab: bovenaan de voorgestelde apps, nog voordat iemand iets intypt.
- Today-tab: de voorpagina van de App Store, met een aangepaste productpagina als bestemming.
- Productpagina's: bovenaan de lijst met vergelijkbare apps, onderaan de pagina's van andere apps.
Blijf bij je eerste campagne bij de zoekresultaten. Dat is de enige plaatsing waar je ziet welke woorden mensen intypen.
Zoekwoorden: Exact Match, Broad Match en Search Match
Volgens de hulp over match types:
- Broad Match: de standaardinstelling. Je advertentie kan verschijnen bij varianten en verwante termen, ook bij namen van concurrerende apps.
- Exact Match: het woord tussen vierkante haken,
[beleggingsspel]. De term en zeer nauwe varianten: typfouten, woordvolgorde, vertalingen. - Search Match: Apple koppelt je advertentie aan relevante zoekopdrachten, zonder zoekwoordenlijst.
- Negative keywords: die blokkeren een zoekopdracht. Bij Broad Match moeten al hun woorden aanwezig zijn om te blokkeren.
Een valkuil: het match type kun je niet meer wijzigen als het zoekwoord eenmaal is toegevoegd. Je moet het woord pauzeren en opnieuw toevoegen.
Apple raadt vier soorten campagnes aan: merk, categorie en concurrenten in Exact Match, plus een discovery-campagne met een groep in Broad Match en een groep Search Match zonder zoekwoorden. Ik voeg één regel toe: een term die goed werkt in discovery zet ik over naar Exact, en ik sluit hem uit in de Broad-groep zodat ik niet met mezelf concurreer.
Bij nichezoekopdrachten bleven bijna al mijn Exact-zoekwoorden zonder vertoningen, omdat er niemand op zocht. In de categorie Financiën plaatste Search Match TradaZen bij zoekopdrachten naar banken, zoals ik vertel in de casestudy van TradaZen. Zit je in een dubbelzinnige categorie, zet Search Match dan in het begin uit en zet het pas weer aan in een discovery-groep die je in de gaten houdt. Exact geeft je controle, discovery geeft je volume: je hebt allebei nodig, met negative keywords.
Bieden op kosten per tik
Je stelt een maximaal bod per tik in (max CPT), en je betaalt hooguit dat bedrag. Maar Apple schrijft het zelf in de hulp over zoekresultaten: als je app niet relevant is voor de zoekopdracht, wordt hij niet getoond, hoe hoog je bod ook is. Je positie kies je ook niet zelf.
Als startpunt neem je wat een installatie jou waard is en vermenigvuldig je dat met het aandeel tikken dat eindigt in een installatie. De waarde van een installatie bereken je zoals in hoeveel een app oplevert. Verhoog daarna in kleine stappen op zoekwoorden met nul vertoningen, en verlaag de woorden die meer kosten dan ze opleveren.
Sinds februari 2026 bestaat er een tweede strategie: Maximize Conversions. Je stelt een doelkosten per installatie in, Apple biedt voor jou met verplichte Search Match, zonder bod per zoekwoord. De pagina met best practices raadt een budget aan voor minstens vijf conversies per dag en twee weken voordat je oordeelt. Er staat ook dat de CPA-limiet (CPA cap) verdwijnt.
Voor een kleine app die nog aan het leren is, blijf ik bij handmatig bieden: je ziet elk zoekwoord, elke zoekterm, en jij beslist.
Het budget: een leerplafond
Volgens de hulp over budgetten is het dagbudget een gemiddelde over de maand. Op een bepaalde dag kunnen de uitgaven erboven uitkomen, maar over de maand nooit meer dan 30,4 keer dat bedrag. Campagnes met een totaalbudget zijn in juni 2026 gepauzeerd.
Mijn regel: een laag budget dient als plafond tijdens het leren, het remt de vertoning niet af. Een campagne die haar budget niet haalt, heeft geen gebrek aan budget: ze wint te weinig biedingen of er wordt te weinig gezocht. Het budget verhogen verandert daar niets aan.
In de eerste twee weken begrenst dat plafond wat een te duur zoekwoord je kan kosten. Ik verhoog een budget alleen als de campagne ertegenaan loopt en de installaties proefperiodes opleveren. Daarvoor zit het echte knelpunt vaak in je paywall, niet in je verkeer.
Apple Ads volgt je App Store-pagina, niet andersom
In Japan leverde een Exact-zoekwoord dat niet in de titel van mijn live pagina stond nul vertoningen op, zelfs met een hoog bod. De titel waar het wel in stond, zat nog in de volgende versie.
Apple zegt het in de tips bij slechte prestaties: de titel, beschrijvingen en zoekwoorden van je pagina worden gebruikt om je relevantie te beoordelen. Een wijziging doet er tot twee uur over om je advertentie te bereiken. Start je Exact-campagnes op de dag dat de versie met die woorden live staat, en werk eerst aan je App Store-zoekwoorden.
Attributie: weten wat elk zoekwoord oplevert
Apple Ads telt installaties. Om te weten wie een proefperiode start of betaalt, moet je de installatie koppelen aan je campagne. Dat doet het framework AdServices: je app vraagt een token op, 24 uur geldig, en stuurt dat naar de attributie-API van Apple. Het antwoord geeft de campagne, de advertentiegroep en het zoekwoord, behalve bij Search Match.
Met RevenueCat doet de integratie die aanroep voor je: lees mijn RevenueCat-gids en daarna de documentatie van de integratie. Een beperking om te kennen, volgens de hulp van Apple over attributie: een advertentiegroep die op leeftijd of geslacht target, geeft "attribution: false" terug, zonder enig detail.
Houd de standaarddoelgroep aan: zo behoud je de attributie, gerichte links naar je app en de mensen die gepersonaliseerde advertenties hebben uitgezet.
Bulkimport
Vanaf drie campagnes wordt de wizard traag. Apple Ads accepteert een XLSX-sjabloon: één regel per campagne, groep en advertentie, maximaal 500 regels, alle kolommen aanwezig, lege ID's voor iets nieuws. Zoekwoorden en negative keywords laad je daarna in als CSV.
Mijn methode: ik maak alles gepauzeerd aan, controleer het in de interface en activeer daarna met een tweede bestand. Een bestand dat met een vage melding wordt geweigerd, verbergt vaak één foute regel, zoals een te laag bod: splits het in tweeën tot je hem vindt.
Mijn checklist voor een eerste campagne
- Je pagina staat live in de taal van het land, met de beoogde woorden in de titel of ondertitel.
- Je paywall zet al een deel van de installaties om in proefperiodes.
- AdServices-attributie is gekoppeld en getest.
- Advanced-account, plaatsing zoekresultaten, handmatig bieden.
- Eén land, of één taal, per campagne.
- Een Exact-groep voor merk en categorie, een discovery-groep met Search Match, en de Exact-woorden uitgesloten in discovery.
- Negative keywords vanaf het begin: banken, irrelevante apps, dubbelzinnige termen.
- Standaarddoelgroep, zonder leeftijd of geslacht.
- Laag dagbudget, gezien als plafond.
- Startbod berekend op basis van de waarde van een installatie.
- Alles gepauzeerd aangemaakt, gecontroleerd en daarna in één keer geactiveerd.
- Controle na 48 uur, 7 dagen en 14 dagen, in de tab Search Terms.
Symptoom, waarschijnlijke oorzaak, aanpassing
| Symptoom | Waarschijnlijke oorzaak | Aanpassing |
|---|---|---|
| Geen data na een dag | Vertraging van 24 tot 48 uur | Wacht voordat je iets aanpast |
| Overal 0 vertoningen | Bod te laag | Verhoog in stappen |
| 0 vertoningen op een Exact | Woord staat niet op je pagina | Voeg het eerst aan je pagina toe |
| Budget nooit bereikt | Weinig zoekopdrachten of bod | Verhoog het budget niet |
| Irrelevante zoekopdrachten | Broad of Search Match | Voeg negative keywords toe |
| Vertoningen zonder tikken | Weinig zeggende advertentie | Variant met eigen pagina |
| Tikken zonder installaties | Pagina overtuigt niet | Herzie screenshots en tekst |
| Installaties zonder proeven | Paywall of onboarding | Fix de app vóór het budget |
| "attribution: false" | Leeftijd of geslacht getarget | Verwijder die instellingen |
| Bestand volledig geweigerd | Eén ongeldige regel | Splits het bestand in tweeën |
Verder lezen
Een Apple Ads-campagne maakt een zwakke App Store-pagina niet goed. De ASO Kit bundelt mijn zoekwoordmethode en de skill die je pagina vertaalt in 30 talen, land per land.
Nog niet gepubliceerd? De gratis diagnose stuurt je mijn checklist tegen afwijzingen door Apple. De volledige methode voor je pagina staat op de pagina ASO App Store.
Veelgestelde vragen
Zijn Apple Search Ads en Apple Ads hetzelfde?
Ja. Apple Search Ads heet sinds 14 april 2025 Apple Ads, omdat het platform ook buiten de zoekresultaten advertenties toont. Je account, je campagnes en de AdServices-attributie blijven hetzelfde.
Wat kost Apple Search Ads?
Er is geen vast tarief. Bij Advanced betaal je per tik, hooguit je maximale bod, binnen je budget. Bij Basic betaal je per installatie, hooguit de kosten die je zelf instelt. De echte prijs hangt af van de concurrentie op elk zoekwoord en in elk land.
Waarom heeft mijn Apple Ads-campagne geen vertoningen?
Op volgorde: je pagina wordt niet relevant gevonden voor het woord, je bod wordt overboden, of niemand typt dat woord in. Controleer of het woord op je live pagina staat, verhoog het bod in stappen en voeg daarna een discovery-groep toe. Het budget is zelden de oorzaak.
Moet je Search Match aanzetten?
Ja, in een aparte discovery-groep, met negative keywords, en niet in je Exact-groepen. Het vindt onverwachte zoekopdrachten, maar kan je app ook tonen bij zoekopdrachten die er niets mee te maken hebben.
Verbetert Apple Search Ads je organische ranking?
Dat zegt Apple niet. Wat wel gedocumenteerd is, werkt andersom: de relevantie van je pagina bepaalt of je advertentie wordt getoond. Werk eerst aan je pagina en verfijn die daarna met de zoektermen uit je campagnes.
