Custom product page App Store: én side per annonsevinkel

En custom product page, eller tilpasset produktside, er en annen versjon av App Store-siden din, med egne skjermbilder, forhåndsvisningsvideoer, kampanjetekst og nøkkelord, og sin egen URL. Du kan publisere opptil 70 per app uten en ny versjon av appen, men hver av dem går gjennom Apples gjennomgang. Poenget er at den som trykker på annonsen din, lander på en side som handler om det hen nettopp så.

Jeg publiserer mine egne iOS-apper, blant annet TradaZen og Solys, og jeg har kjørt annonser på Meta og Apple Ads i 2026. Denne guiden bygger på hjelpesidene til App Store Connect og Apple Ads, lest gjennom 15. oktober 2026, og på mine egne TradaZen-annonser.

Custom product page App Store: hva Apple tillater

Ifølge hjelpesidene til App Store Connect er dette reglene som gjelder.

• 70 sider per app. Apple doblet grensen, som var 35, 29. oktober 2025. Samme dag kom nøkkelord per side.
• Fire elementer kan endres: skjermbildene, forhåndsvisningsvideoene, kampanjeteksten og nøkkelordene. Hver side kan oversettes til språkene på produktsiden din.
• En side er usynlig som standard. Den vises når noen følger lenken, eller i søk hvis du har gitt den nøkkelord. Alle andre besøkende ser standardsiden din.
• iOS 15 minimum for å vise den, iOS 18 for den målrettede lenken (deep link) som åpner en bestemt skjerm i appen.
• Appen må allerede være klar for distribusjon (Ready for Distribution) i minst ett land.

På presentasjonssiden sin oppgir Apple i snitt 2,5 prosentpoeng høyere konvertering med en tilpasset side. Det er Apples tall, ikke et løfte for appen din.

Hva du kan endre, og hva som ligger fast

Element på produktsiden	På en egen side
Skjermbilder	Ja
Forhåndsvisningsvideoer	Ja
Kampanjetekst	Ja, 170 tegn
Nøkkelord	Ja, blant dine egne
Målrettet lenke	Ja, fra iOS 18
Navn og undertittel	Nei
Beskrivelse	Nei

Nøkkelordene finner du ikke på nytt side for side: du velger blant dem i den sist godkjente versjonen. Nøkkelordfeltet ditt må derfor allerede inneholde ordene du vil gi til en side. Kampanjeteksten følger de samme reglene som på produktsiden din, forklart i guiden om kampanjeteksten.

Opprette en side i App Store Connect

Du trenger en av rollene Account Holder, Admin, App Manager eller Marketing.

1. I appen din åpner du Custom Product Pages i sidefeltet og oppretter en side.
2. Gi den et tydelig referansenavn: det er dette du ser igjen i App Analytics. «Meta duell NO» er bedre enn «Side 3».
3. Start med en tom side eller en kopi av en eksisterende versjon. Kopien tar bare med hovedspråket ditt.
4. Bytt ut skjermbildene, forhåndsvisningene og kampanjeteksten. Knappen Browse Assets henter bilder som allerede er godkjent i ressursbiblioteket (Asset Library).
5. Noter URL-en som genereres: den endres aldri, selv når du redigerer siden.

For nøkkelord åpner du siden, krysser av ordene i Keywords-delen, språk for språk, og publiserer. Gi hver side et unikt sett med nøkkelord: Apple krever at hver kombinasjon av nøkkelord fører til bare én side. Siden dukker først opp i søk når den er godkjent og gjort synlig.

Gjennomgangen: hver side går via Apple

En tilpasset produktside er bare synlig når den er godkjent, ifølge hjelpesiden om innsending. Tre ting du bør vite før du sender inn:

• Første versjon: hvis appen din aldri har blitt godkjent, går siden i samme innsending som den første versjonen.
• Deretter, uten ny versjon: når appen er godkjent, sender du en side alene eller sammen med en versjon. Apple presiserer at elementene vurderes opp mot den nyeste iOS-versjonen din.
• Under gjennomgangen er alt låst: skjermbilder, forhåndsvisninger, tekst og nøkkelord kan ikke endres. Du må trekke tilbake innsendingen for å rette.

For å endre en godkjent side oppretter du en ny versjon (Create New Version). URL-en er den samme, og den nye versjonen erstatter den gamle så snart den er godkjent. Deaktiverer eller sletter du en side, sendes besøkende til standardsiden din: en annonselenke blir aldri brutt.

Reglene for metadata gjelder som på produktsiden din. En tekst som nevner en annen plattform, kan for eksempel gi avslag etter 2.3.10.

URL-en: hvor du bruker den

App Store Connect legger til en ppid-parameter i URL-en til produktsiden din. StoreKit-dokumentasjonen gir dette eksempelet:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Du limer inn denne URL-en overalt der du styrer lenken selv: bio på Instagram eller TikTok, e-post, nettside, QR-kode. Inne i en app sender man denne identifikatoren til StoreKit for å vise siden. For en målrettet lenke fraråder Apple URL-forkortere og unødvendige omdirigeringer.

Hos Meta har jeg ikke funnet noen offisiell hjelp om denne innstillingen. Sjekk i Ads Manager at app-annonsen din godtar en tilpasset side før du bygger strategien din på det.

Med Apple Ads: én side per annonsegruppe

Apple Ads er annonseplattformen til App Store, tidligere Apple Search Ads. I en kampanje for søkeresultater lager du en annonsevariant ut fra en tilpasset side: annonsen bruker visuellene derfra, og trykket fører til den siden.

Regelen som styrer alt: en annonsegruppe har bare én aktiv variant om gangen. For å tilpasse siden til nøkkelordet sorterer du nøkkelordene etter tema, én gruppe per tema, og gir hver gruppe sin side.

• Today-fanen: annonsen fører alltid til en tilpasset side.
• Search-fanen: standardside eller tilpasset side, du velger.
• Produktsider: ingen tilpasset side, ifølge oversikten over plasseringer.

Feilsøkingshjelpen peker på to feller. En variant settes på vent hvis visuellene på siden ikke passer landene eller enhetene i kampanjen: lokaliser siden for de landene. Og den målrettede lenken deaktiveres hvis gruppen retter seg mot alder eller kjønn.

Med Meta: dette gjorde jeg på TradaZen

I oktober 2026 startet jeg en Meta-kampanje for TradaZen, tradingsimulatoren min med ekte grafer. Én annonse per vinkel, og hver annonse hadde én video i tre formater: 9:16 for stories, 4:5 for feeder, 16:9 for horisontale plasseringer. Dupliserte annonser, én per format, ville spredd budsjettet på kopier av samme budskap.

Duellen mellom spillere, en film noir-stemning, replay av en ekte graf, nybegynnerfeilen: hver vinkel lovet noe annet, men alle annonsene førte til den samme standardsiden. For å måle Meta så jeg på kilden «app referrer» i App Store Connect (Instagram, Facebook), uten å kunne si hvilken vinkel som hadde overbevist.

Det er akkurat det hullet en side per vinkel tetter. Her er inndelingen jeg foreslår for disse vinklene. Det er et eksempel på metode, ikke en resultatrapport med tall.

Annonsens vinkel	Egen side	Hva som endres
Duellen mellom spillere	Duell	En duell som 1. skjermbilde
Replay av en graf	Replay	Forhåndsvisning av replay
Øv uten penger	Uten risiko	Egen kampanjetekst
Nybegynnerfeilen	Nybegynner	En leksjon som 1. skjermbilde
Ukens liga	Liga	Skjermbilder av rangeringen
Apple Ads «aksjespill»	Aksjespill	Tildelte nøkkelord

Tre regler hører med:

• Det første skjermbildet gjentar bildet fra annonsen. Personen skal kjenne igjen det hen nettopp så, på ett sekund.
• Referansenavnet inneholder kanal og vinkel, for eksempel «Meta duell NO», så du kan lese App Analytics uten å gjette.
• Én side, én vinkel. Blander du to løfter, vet du ikke hvilket som virket.

Måle i App Analytics

I App Store Connect åpner du Analytics-fanen, deretter Acquisition og Product Pages: hver side har sin egen tabell. Hjelpesiden for App Analytics viser sidevisninger, nedlastinger og konverteringsrate, men også inntekter og gjennomsnittlig inntekt per betalende bruker. Du filtrerer på land, kildetype og enhet.

Tallene vises først etter de fem første nedlastingene via siden. Det er en visningsterskel, ikke en beslutningsterskel: sammenlign hver side med standardsiden din i samme periode, og vent flere uker før du bestemmer deg. Metoden er den samme som for å følge med på rangeringen til appen: én notert dato per endring, én endring om gangen.

Tilpasset side eller A/B-test av produktsiden

Den tilpassede siden er for et bestemt publikum, som kommer via en lenke, en annonse eller utvalgte nøkkelord. A/B-testen av produktsiden (product page optimization) sammenligner varianter av standardsiden din, blant trafikken som allerede ser den. Hvis du annonserer, start med tilpassede sider: det er der annonsen og produktsiden spriker mest.

Slik forbereder du sidene dine

Hver side trenger egne skjermbilder, i størrelsene Apple krever. App Store Screenshots Kit samler malene mine og skillen som setter dem sammen fra skjermene dine. For tekst og nøkkelord på hvert språk samler ASO Kit metoden min og skillen som oversetter produktsiden din til 30 språk.

Forbereder du din første innsending? Den gratis diagnosen sender deg sjekklisten min mot avslag fra Apple. For hele metoden for produktsiden, les siden om ASO App Store.

Ofte stilte spørsmål

Hvor mange custom product pages kan man lage?

70 per app, i tillegg til standardsiden din. Apple doblet grensen 29. oktober 2025: den var 35.

Trenger man en ny versjon av appen for å publisere en tilpasset produktside?

Nei, ikke når appen din er godkjent. Siden går likevel gjennom App Review, alene eller sammen med en versjon. Eneste unntak: hvis appen din aldri har blitt godkjent, sendes siden sammen med den første versjonen.

Vises en custom product page i søk på App Store?

Ja, hvis du gir den nøkkelord, hentet fra den sist godkjente versjonen. Da erstatter den standardsiden din i de søkene. Ellers ser man den bare ved å følge lenken.

Hva kan man endre på en custom product page?

Skjermbildene, forhåndsvisningsvideoene, kampanjeteksten og nøkkelordene, språk for språk, pluss en målrettet lenke. Navn, undertittel og beskrivelse endres ikke.

Hvor finner man URL-en til en custom product page i App Store Connect?

Den vises så snart siden er opprettet, i Custom Product Pages-delen. Det er URL-en til produktsiden din fulgt av en ppid-parameter, og den endres aldri etterpå.

Kan man bruke en custom product page med Apple Ads?

Ja. I en kampanje for søkeresultater kan hver annonsegruppe ha en variant hentet fra en side, bare én aktiv om gangen. Today-fanen fører derimot alltid til en tilpasset side.