Kampanjetekst App Store: slik bruker du 170 tegn

Kampanjeteksten (promotional text) er et felt på 170 tegn som vises øverst i beskrivelsen på App Store-siden din. Det er den eneste presentasjonsteksten du kan endre når som helst, uten å sende inn en ny versjon. Til gjengjeld skriver Apple svart på hvitt at den ikke påvirker rangeringen din: den skal overbevise, ikke gjøre deg lettere å finne.

Du bruker den til det som skjer i appen din akkurat nå: et tidsbegrenset tilbud, en funksjon som er på vei, en tid på året. Det som er stabilt hører hjemme andre steder: løftet i undertittelen, detaljene i beskrivelsen, søkeordene i nøkkelordfeltet.

Jeg publiserer mine egne iOS-apper, blant annet Solys og TradaZen, med appsider på 38 språk. Denne guiden bygger på hjelpesidene til App Store Connect, gjennomgått 15. oktober 2026, og på en felle jeg gikk i da jeg oppdaterte Solys.

Kampanjetekst i App Store: hva Apple sier

Tre offisielle sider holder for å forstå feltet.

• Grensen er 170 tegn. Hjelpesiden Platform version information sier at den vises over beskrivelsen og informerer besøkende «without requiring an updated submission».
• Du kan endre den når du vil. Apples side om produktsiden bekrefter det, og foreslår å bruke den til å annonsere tidsbegrensede salg eller kommende funksjoner.
• Den indekseres ikke. Siden om søk i App Store sier at den ikke påvirker rangeringen og ikke skal brukes til å vise nøkkelord.

Feltet er valgfritt. Det finnes også på hver tilpassede produktside (custom product page), med egen tekst for hver side og hvert språk.

Alle feltene på appsiden: grense, indeksering, endring

Dette er tabellen jeg har savnet i guidene jeg har lest om temaet. Den sorterer hvert felt etter tre spørsmål: grensen, rollen i søket, og om du kan endre det etter at versjonen er ute, uten å lage en ny.

Felt	Grense	Indeksert	Uten ny versjon
Navn	30 tegn	Ja	Nei
Undertittel	30 tegn	Ja	Nei
Nøkkelord	100 byte	Ja	Nei
Primærkategori	Apples liste	Ja	Nei
Kampanjetekst	170 tegn	Nei	Ja
Beskrivelse	4000 tegn	Bare nettet	Nei
Nyheter (What's New)	4000 tegn	Ikke nevnt	Nei
Skjermbilder	10 per størrelse	Ikke nevnt	Nei
Forhåndsvisningsvideoer	3 per størrelse	Ikke nevnt	Nei
Support-URL	Ikke oppgitt	Ikke nevnt	Nei
Personvern-URL	Ikke oppgitt	Ikke nevnt	Nei
Copyright	Ikke oppgitt	Ikke nevnt	Ja
Personvernetiketter	Ikke relevant	Ikke nevnt	Ja

Slik leser du tabellen:

• «Ja» i kolonnen Indeksert gjengir de fire elementene Apple nevner for tekstrelevans: navn, undertittel, nøkkelord og primærkategori. Om beskrivelsen sier hjelpesidene at den brukes av søkemotorer på nettet når appen er ute. Apple genererer også app-etiketter med språkmodeller ut fra metadataene dine: beskrivelsen er altså ikke ubrukelig, men den rangerer ikke.
• Grensen for nøkkelord er i byte. I UTF-8 tar en bokstav med aksent to, et kinesisk tegn tre.
• Siste kolonne følger Apples offisielle tabell over egenskaper som kan endres når som helst, supplert med siden om produktsiden for kampanjetekst, beskrivelse og undertittel. Om navnet sier hjelpesiden om appinformasjon at det etterpå bare kan endres med en ny versjon. Nøkkelord og skjermbilder står ikke i den tabellen: på hovedsiden din endres de med versjonen.

En ny versjon krever et nytt build, sendt inn med sitt versjonsnummer. Med Expo rører en fjernoppdatering (EAS Update) aldri appsiden. Så lenge versjonen din er under forberedelse eller avvist, kan du derimot fortsatt endre metadataene.

Valg av ordene som teller i søket er forklart i nøkkelord i App Store, og bildestørrelsene i størrelse på skjermbilder i App Store.

Undertittel, beskrivelse, nyheter: hvem gjør hva

Hvert felt har sin rolle, og kampanjeteksten erstatter ingen av de andre.

Undertittelen oppsummerer appen på 30 tegn, under navnet, overalt i App Store. Den leses av søket. Apple anbefaler å justere den fra versjon til versjon for å finne formuleringen som engasjerer mest.

Beskrivelsen går i detalj på funksjonene. Første setning teller mest: det er den eneste man leser uten å trykke på «mer». Apple fraråder å skrive konkrete priser der, siden de kan være feil i enkelte land. Og for informasjon som endres ofte, viser Apple selv til kampanjeteksten.

Nyheter forteller hva som er endret i denne versjonen. Feltet finnes ikke for første versjon, og blir deretter obligatorisk.

Kampanjeteksten leses før beskrivelsen. Tenk på den som et utstillingsvindu: den sier det som er sant denne uken.

Når du bør endre kampanjeteksten

Fire anledninger passer godt:

1. Et tidsbegrenset tilbud: lanseringspris, rabatt på årsabonnementet, forlenget prøveperiode. Fjern det samme dag som tilbudet slutter.
2. En funksjon som kommer eller nettopp er lansert. Apple nevner kommende funksjoner. Annonser det som faktisk kommer snart, aldri et vagt løfte.
3. En tid på året som passer bruken din: skolestart for en vekkerklokke-app, januar for en treningsapp.
4. En utmerkelse. Apple anbefaler å plassere en pris på slutten av beskrivelsen eller i kampanjeteksten.

For en datert hendelse tilbyr Apple også In-App Events: de har sitt eget kort, kan vises i søkeresultatene og går gjennom gjennomgang.

Kampanjeteksten krever ingen ny innsending, men den er fortsatt underlagt reglene for metadata. I en 2.3.10-avvisning publisert på Apples forum ba reviewer om å fjerne den feilaktige omtalen fra beskrivelsen, kampanjeteksten og nyhetene. En «også tilgjengelig på Android» i dette feltet er nok til å havne under regel 2.3.10. En avvisning som bare gjelder appsiden kan rettes uten å bygge på nytt, som forklart i behandlingstid i App Store.

Eksempler på kampanjetekster

Disse eksemplene er oppdiktet, skrevet for denne guiden. Hvert av dem holder seg under 170 tegn, mellomrom inkludert.

• Ny funksjon, oppskriftsapp: «Nytt: handlelisten fyller seg selv med ukens oppskrifter. Kryss av, del, ferdig.» (80 tegn)
• Tidsbegrenset tilbud, vekkerklokke-app: «Frem til 30. november er årsabonnementet halv pris. Stå opp i tide hele vinteren, uten å slumre.» (96 tegn)
• Sesong, treningsapp: «Januar starter her: 20 minutter om dagen, uten utstyr, med et program som tilpasser seg nivået ditt fra første økt.» (115 tegn)
• Konkret fordel, lesedagbok: «Ta bilde av et sitat. Finn det igjen om tre år, sortert etter bok og idé, også uten nett.» (89 tegn)

Motsatt er «Oppskrifter, matlaging, meny, handleliste, enkelt, raskt» helt bortkastet: feltet indekseres ikke, og en ordliste overbeviser ingen.

Lokalisering: én tekst per språk, og per versjon

Hvert språk på appsiden din har sin egen kampanjetekst. Ifølge hjelpesiden om lokalisering vises den franske appsiden din for folk som har enheten satt til fransk, i alle land der App Store tilbyr det språket. Finnes ikke et matchende språk, viser App Store det nærmeste, eller hovedspråket ditt.

Direkte konsekvens: en pris i euro på den franske appsiden vises også i Canada og Sveits. For et tilbud bør du bruke prosent eller «halv pris», som i eksempelet over.

Fellen jeg gikk i handler om hvordan App Store Connect lagrer dette feltet. I App Store Connect-API-et hører kampanjeteksten til versjonen, språk for språk, akkurat som beskrivelsen og nyhetene. Navnet og undertittelen hører derimot til appinformasjonen.

I august 2026 kom versjon 1.1 av Solys ut uten en eneste av de åtte kampanjetekstene fra 1.0. Ingen feil, ingen advarsel. Siden da sjekker jeg dette feltet på hvert språk før hver lansering.

Sjekklisten min før publisering

• Under 170 tegn, på hvert språk.
• Sant i dag, i alle land som leser det språket.
• Ingen opphopede nøkkelord, ingen andre plattformer nevnt.
• En sluttdato notert hvis det er et tilbud.
• Feltet fylt ut på den nye versjonen, før den lanseres.

Siden denne teksten ikke påvirker søket, bør du bedømme den ut fra konverteringsraten til appsiden i App Analytics, ikke ut fra plasseringen din. Endre bare ett element om gangen, og la det gå noen uker: metoden finner du i følg rangeringen til appen din.

For resten av appsiden

ASO Kit samler nøkkelordmetoden min, maler for appsiden (beskrivelse, nyheter, abonnementsblokk i tråd med regel 3.1.2) og skillen som oversetter appsiden din til 30 språk og sender den til App Store Connect.

Forbereder du din første innsending? Den gratis diagnosen sender deg sjekklisten min mot avvisninger fra Apple og forteller deg hva som gjenstår. For hele metoden, med tittel, undertittel, nøkkelord og skjermbilder, les siden ASO for App Store.

Ofte stilte spørsmål

Hva er kampanjeteksten i App Store?

Det er et felt på 170 tegn som vises øverst i beskrivelsen på appsiden din. Det brukes til å annonsere det som skjer i appen din: et tilbud, en ny funksjon, en hendelse. Du fyller det ut i App Store Connect, språk for språk.

Hjelper kampanjeteksten appen min i søket?

Nei. Apple sier at den ikke påvirker rangeringen i søket og ikke skal brukes til å vise nøkkelord. For å bli funnet bør du jobbe med navnet, undertittelen og nøkkelordfeltet.

Trenger jeg en ny versjon for å endre kampanjeteksten?

Nei. Apple sier at den kan oppdateres når som helst, uten ny innsending. Bare sjekk at den er fylt ut på neste versjon: den er knyttet til hver versjon.

Hvor mange tegn kan kampanjeteksten ha?

Maks 170 tegn, mellomrom inkludert. Undertittelen tar 30, beskrivelsen 4000 og nøkkelordfeltet 100 byte.

Blir kampanjeteksten kontrollert av Apple?

Den går ikke gjennom en ny innsending, men er fortsatt underlagt reglene for metadata. Omtale av en annen plattform eller et falskt løfte kan bli plukket opp av App Review: en 2.3.10-avvisning har allerede nevnt dette feltet.

Hva er forskjellen på undertittelen og kampanjeteksten?

Undertittelen er på 30 tegn, vises under appnavnet overalt i App Store, teller i søket og endres bare med en ny versjon. Kampanjeteksten er på 170 tegn, vises bare på appsiden din, teller ikke i søket og kan endres når du vil.