In-app events på App Store: lag et event som blir godkjent

In-app events, eller hendelser i appen, er daterte øyeblikk i appen din: en turnering, en ny sesong, en direktesending. Apple viser dem som kort på App Store-siden din, i søk og i fanene Today, Games og Apps, og hvert event varer i maks 31 dager. Du lager dem i App Store Connect med et navn på 30 tegn, en kort beskrivelse på 50 og en lang på 120. App Review går gjennom dem før de publiseres.

Jeg publiserer mine egne iOS-apper, blant annet Solys og TradaZen, med App Store-sider på 38 språk. I oktober 2026 publiserte jeg et «Liga»-event på TradaZen. Denne guiden bygger på App Store Connect-hjelpen, lest gjennom 15. oktober 2026, og på det ligaen lærte meg.

In-app events på App Store: hvor de vises

Et event tar form av et kort: et bilde eller en video, navnet og en kort beskrivelse. Et trykk åpner en detaljside med den lange beskrivelsen. Ifølge Apples side om In-App Events vises kortet tre steder:

• På App Store-siden din, som lister opp alle de publiserte eventene dine.
• I søkeresultatene. Kortet erstatter skjermbildene dine bare for folk som allerede har lastet ned appen. De andre ser skjermbildene. Man kan også søke direkte etter et event.
• I redaksjonelle utvalg og anbefalinger i fanene Today, Games og Apps.

Fra kortet eller siden kan man laste ned appen, åpne den på riktig sted, dele eventet eller be om et varsel når det starter.

I søk snakker et event først og fremst til dem som allerede kjenner appen din. Det er et verktøy for å få folk tilbake, like mye som for å bli oppdaget.

Apple nevner utfordringer, konkurranser og lansering av spesielt innhold som gode kandidater. De utelukker repeterende aktiviteter (en daglig belønning), en prisnedsettelse uten nytt innhold og generell promotering av appen. Vil du annonsere et tilbud, er promotional text laget for det.

Feltene i et event: grenser og tips

Dette er tabellen som mangler i guidene jeg har lest. Grensene kommer fra hjelpen om å lage et event og spesifikasjonene for bilder og video. Tipsene er mine.

Felt	Grense	Tips
Referansenavn	64 tegn	Bare synlig for deg
Navn	30 tegn	Det ekte navnet, ikke en slogan
Kort beskrivelse	50 tegn	Hva man opplever, i én setning
Lang beskrivelse	120 tegn	Regel og belønning
Merke (badge)	7 å velge mellom	Så presist som mulig
Bilde på kortet	16:9, fra 1920 x 1080	Uten tekst eller logo
Bilde på siden	9:16, fra 1080 x 1920	Samme stil som kortet
Video	30 eller 60 bilder/s	En sømløs loop
Varighet	15 minutter til 31 dager	En ekte sluttdato
Publisering	Maks 14 dager før	Tid til å be om varsel
Dyplenke	Universal link anbefales	Test fra Notater-appen
Mål	4 valg	Brukes til anbefalinger
Prioritet	Normal eller høy	Høy kommer først
Kjøp påkrevd	Ja eller nei	Ja hvis det koster ekstra
Hovedspråk	Ett språk	Vises når oversettelse mangler

Bildene kan være opptil 3840 x 2160 piksler og 500 MB. De har ikke samme formater som skjermbildene dine, som er beskrevet i størrelse på App Store-skjermbilder.

Apples skriveregler, kort fortalt:

• Ingen priser i tekstene. Apple skriver at en konkret pris fører til avslag: den varierer fra land til land.
• Ikke «den beste» eller «nr. 1», ikke store bokstaver overalt, ikke mange utropstegn på rad.
• Navnet er navnet på eventet, ikke en oppfordring til handling. På engelsk får hvert ord stor forbokstav (title case).
• Ingen rammer eller gradienter på bildene: App Store beskjærer og legger på sine egne gradienter.

Hvilket merke du bør velge

Merket vises over navnet. Apple tilbyr sju, beskrevet på siden deres om merker:

Merke	Til hva
Challenge	Mål før slutten
Competition	Rangering, premier
Live Event	Direkte, for alle
Major Update	Stor nyhet
New Season	Ny sesong
Premiere	Første nye innhold
Special Event	Annet tidsbegrenset øyeblikk

Ikke velg merket for effektens skyld. En feilretting er ikke en Major Update, og et Live Event oppleves samtidig av alle.

Datoer, varighet og antall events

• Varighet: fra 15 minutter til 31 dager.
• Publisering: opptil 14 dager før start. Det er dagen kortet blir synlig, og da man kan be om å bli varslet.
• Land: alle som standard, innenfor landene der appen din selges. Du kan forskyve starten per land, så lenge alle starttidspunktene ligger innenfor 48 timer.
• Tak: 10 publiserte events samtidig og 15 godkjente per app. Release notes for App Store Connect daterer disse takene til 15. april 2025: mange guider snakker fortsatt om 5.
• Rekkefølge på App Store-siden: etter startdato. Et event med høy prioritet kommer først.

Når eventet er godkjent, kan du ifølge hjelpen om å administrere events endre land, prioritet og fremtidige datoer. Når det er publisert, kan bare start- og sluttdato endres, og etter at det har startet, bare sluttdatoen. Forbered derfor tekster og bilder for hele perioden.

Gjennomgangen: regel 2.3.13 og innsending

Regel 2.3.13 i App Review Guidelines består av fem krav:

1. Eventet passer inn i en type som App Store Connect tilbyr.
2. Tekstene er korrekte og handler om eventet, ikke om appen generelt.
3. Det finner sted på valgte datoer og klokkeslett, i hvert land.
4. Hvis det koster penger, følger det reglene i seksjon 3 om kjøp.
5. Dyplenken fører til riktig sted i appen.

Tekstene må også følge reglene for App Store-siden din, som er beskrevet i guiden om regel 2.3.10.

Når det gjelder innsending, ifølge hjelpen om å sende inn et event:

• For appens første versjon må eventet med i samme innsending.
• Deretter kan det sendes med eller uten en ny versjon. Sendes det alene, gjennomgås det sammen med plattformens nyeste versjon.
• Under gjennomgangen kan bare landene endres. For å endre resten må du trekke eventet ut av gjennomgangen.

Apple oppgir ingen egen behandlingstid for events: tommelfingerreglene finner du i behandlingstid for App Store. Får du avslag, les svar til App Review.

Dyplenken: hvor du sender folk

Open-knappen på kortet følger dyplenken din. Apple anbefaler en universal link, som er tryggere enn en app-spesifikk adresse, og fraråder lenkeforkortere. For å teste den, lim den inn i Notater-appen og trykk på den.

• Event som pågår: selve eventet.
• Ikke startet ennå: en venteskjerm som sier når man skal komme tilbake.
• Ny bruker: onboarding først, så eventet.
• Uansett: en måte å komme tilbake til den vanlige appen.

Test også lenken på en fersk installasjon: ut fra mine innsendinger er det ofte slik en reviewer åpner appen.

Mitt eksempel: ligaen i TradaZen

TradaZen er tradingsimulatoren min, og jeg forteller om reisen i erfaringsartikkelen min. Ligaen rangerer spillerne etter duellene deres. Her er metoden bak eventet, uten resultattall.

• Merket Competition: spillerne konkurrerer om en rangering.
• Én tekst per språk, på alle de 38 språkene på App Store-siden. På fransk er navnet «Ligue trading de la semaine» 27 tegn. Den korte beskrivelsen, «Jeu de bourse : des duels de trading classés.», er 45: den bruker ord folk søker på, men beskriver ligaen.
• Bilder uten tekst: appens maskot med et pokal i hånden, i 1920 x 1080 og 1080 x 1920.
• Mål: få tidligere spillere tilbake, med høy prioritet og uten påkrevd kjøp.
• En app-spesifikk dyplenke som åpner Parcours-fanen.
• En stram tidsplan: publisering dagen før start, deretter to uker med liga.

Fellen kom med innsendingen. Jeg hadde lagt eventet ved en versjon som ble avvist av en annen grunn. Da jeg skulle sende den inn igjen, hadde eventets publiseringsdato passert. App Store Connect blokkerte hele innsendingen med meldingen «Supplied date must be in the future».

Løsningen: trekke ut eventet, flytte publiseringsdatoen og sende det inn alene. App Store Connect godtok denne separate innsendingen mens versjonen var under gjennomgang, og eventet ble publisert. Siden da sjekker jeg datoene for hvert event før hver ny innsending.

Et event som er lagt ved en versjon, deler skjebne med den versjonen. Blir den avvist, fortsetter datoene å løpe.

Et siste poeng: en ukentlig liga ligger nær de repeterende aktivitetene Apple utelukker. Min ble godkjent med konkrete datoer og en ekte rangering. Ingenting garanterer at en identisk kopi ville gått gjennom hver uke.

Måle et event

Tallene finner du i Analytics, under Acquisition og deretter In-App Events. Ifølge hjelpen for App Store Connect Analytics vises de etter 5 førstegangsnedlastinger tilskrevet eventet. Sju målinger er spesifikke for events:

Måling hos Apple	Hva den teller	Steg
Event Impressions	Kort og sider vist	Oppdagelse
Event Impressions (Unique)	Unike enheter	Oppdagelse
Event Page Views	Detaljsider vist	Oppdagelse
Event Page Views (Unique)	Enheter på siden	Oppdagelse
Reminders	Påminnelser bestilt	Interesse
Notification Taps	Trykk på påminnelsen	Interesse
App Opens	Åpninger via kortet	Retur

Du kan også filtrere nedlastinger, bruk og salg per event. Les tallene ut fra målet du valgte: åpninger og nye nedlastinger for å få folk tilbake, førstegangsnedlastinger for å tiltrekke nye. Noter datoen for hvert event, akkurat som når du følger med på rangeringen til appen din.

For resten av App Store-siden

Et event utfyller App Store-siden, det erstatter den ikke. ASO Kit samler søkeordmetoden min, maler for App Store-siden og skillen som oversetter siden til 30 språk og sender den inn i App Store Connect. For å teste skjermbildene og ikonet ditt, les guiden om product page optimization.

Forbereder du en innsending? Den gratis diagnosen sender deg sjekklisten min mot avslag fra Apple og forteller deg hva som gjenstår. Hele metoden for App Store-siden finner du på siden ASO App Store.

Ofte stilte spørsmål

Hva er et in-app event på App Store?

Det er et datert øyeblikk i appen din, som en konkurranse eller en ny sesong, presentert med et kort på App Store. Du lager det i App Store Connect.

Hvor mange in-app events kan man publisere samtidig?

Ti samtidig, og femten godkjente per app i App Store Connect, siden 15. april 2025. Guidene som snakker om fem, er gamle.

Trenger man en ny versjon av appen for å publisere et event?

Nei, ikke når appen din først er godkjent: eventet kan sendes til gjennomgang alene. For den aller første versjonen må det være med i samme innsending.

Hvor lenge kan et in-app event vare?

Fra 15 minutter til 31 dager. Kortet kan vises opptil 14 dager før start, slik at folk kan be om å bli varslet.

Hjelper et in-app event appens synlighet i søk?

Apple skriver at man kan søke direkte etter et event, men sier ikke at eventet forbedrer appens rangering. For å bli funnet bør du først jobbe med navnet, undertittelen og søkeordene.

Hvorfor blir et in-app event avvist?

Det Apples regler tydeligst retter seg mot: en pris i tekstene, ren promotering av appen, en repeterende aktivitet, et merke som ikke passer, eller en dyplenke som ikke åpner eventet.