Słowa kluczowe App Store: jak je wybrać dla swojej aplikacji

Czym właściwie jest ASO?

ASO, czyli App Store Optimization, to wszystko, co robisz, żeby aplikacja wyskakiwała w wyszukiwarce App Store i zachęcała do pobrania. Liczą się dwie grupy pól: te, dzięki którym ktoś cię znajduje (tytuł, podtytuł, ukryte pole słów kluczowych), i te, które zamieniają wizytę w pobranie (ikona, zrzuty ekranu, opis, tekst promocyjny).

Przy pierwszej aplikacji nie musisz od razu sięgać po płatne narzędzie. Metoda, którą opisuję niżej, wymaga tylko notesu, samego App Store i odrobiny dyscypliny.

Znajdź słowa kluczowe, zanim napiszesz stronę aplikacji

Zacznij od tego, co twoi odbiorcy naprawdę wpisują, a nie od tego, co sobie wyobrażasz. Na pierwszą listę wystarczą trzy źródła.

Pasek wyszukiwania App Store. Wpisz początek frazy związanej z twoją aplikacją i spójrz na automatyczne podpowiedzi. Odzwierciedlają prawdziwe wyszukiwania użytkowników, a nie teoretyczne szacunki.

Aplikacje, które twoi docelowi użytkownicy już mają. Jeśli znasz aplikacje podobne do twojej, sprawdź ich tytuł, podtytuł i słowa, które powtarzają na pierwszych zrzutach ekranu. Nie kopiujesz ich strony, tylko obserwujesz słownictwo.

Słowa twoich pierwszych użytkowników. Jeśli bliscy albo pierwsi testerzy wypróbowali twoją aplikację, zapisz dokładne słowa, jakimi opisują ją komuś innemu. Często są bliższe prawdziwemu wyszukiwaniu niż twoje własne słownictwo twórcy.

Potem posortuj każde kandydujące słowo kluczowe według tego, co opisuje: rozwiązywany problem, główną czynność i kategorię aplikacji. Nigdy nazwa innej aplikacji: Apple zabrania tego w słowach kluczowych (reguła 2.3.7). Niejednoznaczne słowo kluczowe, które ściąga wyszukiwania niezwiązane z twoją aplikacją, jest warte mniej niż precyzyjne słowo z mniejszym widocznym wolumenem.

Tytuł i podtytuł: dwa pola, które ważą najwięcej

W App Store tytuł i podtytuł to dwa widoczne pola, które najbardziej liczą się w wyszukiwaniu. Apple ogranicza ich liczbę znaków, więc każde słowo musi zasłużyć na swoje miejsce.

Tytuł ma być czytelny na pierwszy rzut oka: nazwa twojej aplikacji, a potem ewentualnie krótkie doprecyzowanie, co robi, nigdy nazwa innej aplikacji (guideline 4.1). Unikaj upychania kilku słów kluczowych bez składni. Apple tego nie lubi, a szkodzi to zarówno czytelności dla ludzi, jak i pozycji w rankingu.

Podtytuł to miejsce, żeby w kilku słowach doprecyzować obietnicę: główną czynność albo konkretną korzyść. Pisz go dla człowieka, który szybko scrolluje, a nie jako listę upchanych słów kluczowych, którą guideline 2.3.7 Apple odrzuca.

Ukryte pole słów kluczowych: nie powtarzaj tego, co już jest gdzie indziej

App Store Connect oferuje osobne pole słów kluczowych, niewidoczne na publicznej stronie, które również wpływa na indeksowanie. Częsty błąd to powtarzanie w nim słów, które już są w tytule i podtytule: Apple już je tam uwzględnił, więc marnujesz ograniczone miejsce.

Użyj tego pola na warianty, synonimy, częste literówki i słowa związane z zastosowaniem aplikacji, których nie ma w tytule. Oddzielaj słowa przecinkami bez zbędnych spacji i nie dodawaj odruchowo liczby mnogiej słowa, które już jest w liczbie pojedynczej: Apple łączy bliskie warianty tego samego słowa kluczowego.

Zrzuty ekranu też się liczą

Kiedy ktoś już znajdzie twoją stronę w wyszukiwarce, musi ona przekonywać, a dla każdej grupy odbiorców możesz przygotować niestandardowe strony produktu. Zrzuty ekranu to często element, który przesądza, jeszcze przed opisem. Pokaż konkretną korzyść z aplikacji, a nie tylko ciąg ekranów interfejsu: osoba, która szybko scrolluje, ma zrozumieć, co twoja aplikacja zmienia w jej życiu, patrząc na dwa albo trzy pierwsze obrazy.

Żeby je złożyć bez programu graficznego, App Store Screenshots Kit zawiera moje szablony i skill, który tworzy twoje zrzuty z ekranów twojej aplikacji, w rozmiarach wymaganych przez Apple.

Konkretny przykład z portfolio studia

Vigie to aplikacja ASO studia: odczytuje rankingi, opinie, słowa kluczowe i zrzuty ekranu dowolnej aplikacji w stu sześćdziesięciu jeden krajach, na podstawie publicznych danych Apple, bez podłączania czegokolwiek. To dobry punkt wyjścia, żeby zobaczyć, jak pozycjonują się aplikacje podobne do twojej, zanim dopracujesz własną stronę.

Mierz po fakcie, nie przed

ASO nie ocenia się na wyczucie. Kiedy twoja strona jest już online, App Store Connect pokazuje wyświetlenia i pobrania według wyszukiwanej frazy, z pewnym opóźnieniem. Odczekaj kilka tygodni, zanim wyciągniesz wnioski: strona dopiero co została zaindeksowana, a liczby potrzebują trochę wolumenu, żeby coś mówiły. Zmieniaj jeden element naraz, na przykład tytuł albo podtytuł, żeby wiedzieć, który naprawdę działa.

Jeśli chodzi o dalsze przygotowanie kompletnej strony w App Store, nie tylko słów kluczowych, strona ASO App Store opisuje kolejne kroki: tytuł, podtytuł, zrzuty ekranu i osobną stronę dla każdego języka.

A przed ASO: aplikacja, która się broni

ASO, podobnie jak kampania Apple Search Ads, pomaga zostać znalezioną aplikacji, która już jest zbudowana. Nie zastąpi jasnej głównej funkcji ani porządnego onboardingu. Jeśli dopiero budujesz pierwszą wersję, przewodnik od pomysłu do App Store daje ci pełną metodę, od pomysłu aż po zgłoszenie.

Do twojej strony w sklepie ASO Kit zawiera moją metodę doboru słów kluczowych, szablony strony i skill, który tłumaczy ją na 30 języków. Jest też w zestawie iOS Kit.

Jeśli chcesz, żebyśmy razem przejrzeli twoją stronę, tytuł, słowa kluczowe i zrzuty ekranu, zarezerwuj ze mną godzinę na wideorozmowie.

Najczęściej zadawane pytania

Jak znaleźć dobre słowa kluczowe dla aplikacji w App Store?

Wyjdź od tego, co twoi odbiorcy naprawdę wpisują. Wystarczą trzy źródła: podpowiedzi z paska wyszukiwania App Store, słownictwo aplikacji podobnych do twojej i dokładne słowa twoich pierwszych użytkowników. Potem posortuj każde słowo kluczowe według tego, co opisuje: rozwiązywany problem, główną czynność albo kategorię aplikacji, nigdy nazwę innej aplikacji. Wybieraj słowo precyzyjne zamiast niejednoznacznego.

Jakiego narzędzia użyć do szukania słów kluczowych App Store?

Przy pierwszej aplikacji nie potrzebujesz płatnego narzędzia: wystarczy notes, sam App Store i odrobina dyscypliny. Żeby zobaczyć, jak pozycjonują się aplikacje podobne do twojej, zanim dopracujesz swoją stronę, jest Vigie, aplikacja ASO studia. Odczytuje ich rankingi, opinie, słowa kluczowe i zrzuty ekranu na podstawie publicznych danych Apple.

Co wpisać w pole słów kluczowych App Store?

W polu słów kluczowych App Store Connect wpisz warianty, synonimy, częste literówki i słowa związane z zastosowaniem aplikacji, których nie ma w tytule. To pole jest niewidoczne na publicznej stronie, ale wpływa na indeksowanie. Nie powtarzaj tego, co jest już w tytule i podtytule, bo Apple już to uwzględnił. Oddzielaj słowa przecinkami bez zbędnych spacji.

Które pola najbardziej liczą się, żeby zostać znalezionym w App Store?

Tytuł i podtytuł to dwa widoczne pola, które najbardziej liczą się w wyszukiwaniu. Ukryte pole słów kluczowych w App Store Connect również wpływa na indeksowanie. Apple ogranicza liczbę znaków w tytule i podtytule, więc każde słowo musi zasłużyć na swoje miejsce, i zniechęca do upychania słów kluczowych bez składni.

Jak sprawdzić, czy moje słowa kluczowe działają?

App Store Connect pokazuje wyświetlenia i pobrania według wyszukiwanej frazy, z pewnym opóźnieniem. Odczekaj kilka tygodni, zanim wyciągniesz wnioski: świeżo zaindeksowana strona potrzebuje trochę wolumenu, żeby liczby coś mówiły. Zmieniaj jeden element naraz, na przykład tytuł albo podtytuł, żeby wiedzieć, który naprawdę działa.