In-app events na App Store: como criar um evento aprovado

Os in-app events, ou eventos no app, são momentos com data marcada dentro do seu app: um torneio, uma nova temporada, uma transmissão ao vivo. A Apple mostra esses eventos como cards na sua página, na busca e nas abas Hoje, Jogos e Apps, e cada um dura no máximo 31 dias. Você cria o evento no App Store Connect com um nome de 30 caracteres, uma descrição curta de 50 e uma longa de 120. O App Review revisa tudo antes de o evento entrar no ar.

Eu publico meus próprios apps iOS, entre eles Solys e TradaZen, com páginas em 38 idiomas. Em outubro de 2026, publiquei no TradaZen um evento "Liga". Este guia se baseia na ajuda do App Store Connect, revisada em 15 de outubro de 2026, e no que essa liga me ensinou.

In-app events na App Store: onde eles aparecem

Um evento aparece como um card: uma imagem ou um vídeo, o nome e uma descrição curta. Um toque abre uma página de detalhes, com a descrição longa. Segundo a página da Apple sobre In-App Events, o card aparece em três lugares:

• Na sua página, que lista todos os seus eventos publicados.
• Nos resultados de busca. O card substitui as suas capturas de tela apenas para quem já baixou o seu app. Os outros veem as capturas. Também dá para buscar um evento diretamente.
• Nas seleções editoriais e nas recomendações das abas Hoje, Jogos e Apps.

Pelo card ou pela página, a pessoa pode baixar o app, abrir no lugar certo, compartilhar o evento ou pedir uma notificação quando ele começar.

Na busca, um evento fala primeiro com quem já conhece o seu app. É uma ferramenta para trazer as pessoas de volta, tanto quanto para fazer o app ser descoberto.

A Apple cita como bons candidatos os desafios, as competições e os lançamentos de conteúdos especiais. Ela descarta as atividades repetitivas (uma recompensa diária), uma redução de preço sem conteúdo novo e uma promoção genérica do app. Para anunciar uma oferta, o texto promocional existe para isso.

Os campos de um evento: limites e dicas

Essa é a tabela que faltava nos guias que eu li. Os limites vêm da ajuda sobre a criação de um evento e das especificações das mídias. As dicas são minhas.

Campo	Limite	Dica
Nome de referência	64 caracteres	Só você vê
Nome	30 caracteres	O nome real, não um slogan
Descrição curta	50 caracteres	O que se vive, em uma frase
Descrição longa	120 caracteres	Regra e recompensa
Badge	7 opções	O mais preciso possível
Imagem do card	16:9, a partir de 1920 x 1080	Sem texto nem logo
Imagem da página	9:16, a partir de 1080 x 1920	Mesmo estilo do card
Vídeo	30 ou 60 quadros/s	Um loop sem cortes bruscos
Duração	15 minutos a 31 dias	Uma data de fim de verdade
Publicação	No máximo 14 dias antes	Tempo para pedirem o lembrete
Deep link	Universal link recomendado	Testar pelo app Notas
Objetivo	4 opções	Serve para as recomendações
Prioridade	Normal ou alta	Alta fica na frente
Compra necessária	Sim ou não	Sim se for pago à parte
Idioma principal	Um idioma	Mostrado quando falta tradução

As mídias vão até 3840 x 2160 pixels e 500 MB. Elas não têm os formatos das suas capturas de tela, detalhados em tamanho das capturas da App Store.

As regras de escrita da Apple, em resumo:

• Nenhum preço nos textos. A Apple escreve que um preço específico leva à rejeição: ele muda de um país para outro.
• Nada de "o melhor" nem "nº 1", nada de tudo em maiúsculas, nada de pontos de exclamação em série.
• O nome é o do evento, não uma chamada para ação. Em inglês, ele leva maiúscula em cada palavra (title case).
• Nada de moldura nem degradê nas imagens: a App Store recorta e aplica os próprios degradês.

Qual badge escolher

O badge aparece acima do nome. A Apple oferece sete, descritos na página dela sobre badges:

Badge	Para quê
Challenge	Meta antes do fim
Competition	Ranking, recompensas
Live Event	Ao vivo, para todos
Major Update	Grande novidade
New Season	Nova temporada
Premiere	Primeiro conteúdo inédito
Special Event	Outro momento limitado

Não escolha o badge pelo efeito. Uma correção de bugs não é uma Major Update, e um Live Event acontece ao mesmo tempo para todo mundo.

Datas, duração e número de eventos

• Duração: de 15 minutos a 31 dias.
• Publicação: até 14 dias antes do início. É o dia em que o card fica visível e em que as pessoas podem pedir para ser avisadas.
• Países: todos por padrão, dentro dos países onde o seu app está à venda. Você pode escalonar o início por país, desde que todos os inícios caibam em 48 horas.
• Limites: 10 eventos publicados ao mesmo tempo e 15 aprovados por app. As notas de versão do App Store Connect datam esses limites de 15 de abril de 2025: muitos guias ainda falam em 5.
• Ordem na sua página: pela data de início. Um evento com prioridade alta fica na frente.

Depois que o evento é aprovado, a ajuda sobre o gerenciamento de eventos permite mudar os países, a prioridade e as datas futuras. Depois de publicado, só as datas de início e de fim ainda podem mudar, e depois do início, só a de fim. Então prepare seus textos e suas imagens para toda a duração.

A revisão: diretriz 2.3.13 e envio

A diretriz 2.3.13 das App Review Guidelines se resume a cinco exigências:

1. O evento se encaixa em um tipo oferecido pelo App Store Connect.
2. Os textos são precisos e falam do evento, não do app em geral.
3. Ele acontece nas datas e horários escolhidos, em cada país.
4. Se for pago, segue as regras da seção 3 sobre compras.
5. O deep link leva ao lugar certo dentro do app.

Os textos também seguem as regras da sua página, detalhadas no guia sobre a diretriz 2.3.10.

No envio, segundo a ajuda sobre o envio de um evento:

• Na primeira versão do app, o evento vai no mesmo envio.
• Depois, ele vai com ou sem uma nova versão. Sozinho, ele é revisado com a última versão da plataforma.
• Durante a revisão, só os países continuam editáveis. Para mudar o resto, retire o evento da revisão.

A Apple não informa um prazo específico para eventos: as referências estão em prazo de aprovação na App Store. Em caso de rejeição, leia como responder ao App Review.

O deep link: para onde mandar as pessoas

O botão Abrir do card segue o seu deep link. A Apple recomenda um universal link, mais seguro do que um endereço próprio do app, e desaconselha encurtadores. Para testar, cole o link no app Notas e toque nele.

• Evento em andamento: o próprio evento.
• Ainda não começou: uma tela de espera que diz quando voltar.
• Novo usuário: primeiro o onboarding, depois o evento.
• Em todos os casos: um jeito de voltar ao app normal.

Teste também o link em uma instalação nova: pelo que vi nos meus envios, é muitas vezes assim que um revisor abre o app.

Meu caso: a liga do TradaZen

TradaZen é o meu simulador de trading, cuja trajetória eu conto no meu relato de experiência. A liga dele classifica os jogadores pelos duelos. Aqui está o método do evento, sem números de resultados.

• Badge Competition: os jogadores disputam um ranking.
• Um texto por idioma, nos 38 idiomas da página. Em francês, o nome "Ligue trading de la semaine" (liga de trading da semana) tem 27 caracteres. A descrição curta, "Jeu de bourse : des duels de trading classés." (jogo de bolsa: duelos de trading ranqueados), tem 45: ela usa palavras que as pessoas digitam, mas descreve a liga.
• Imagens sem texto: o mascote do app com uma taça na mão, em 1920 x 1080 e em 1080 x 1920.
• Objetivo: trazer de volta os antigos jogadores, com prioridade alta, sem compra necessária.
• Um deep link próprio do app, que abre a aba Parcours.
• Um calendário apertado: publicação na véspera do início, depois duas semanas de liga.

A armadilha veio do envio. Eu tinha anexado o evento a uma versão, que foi rejeitada por outro motivo. Na hora de reenviar, a data de publicação do evento já tinha passado. O App Store Connect bloqueou o envio inteiro com a mensagem "Supplied date must be in the future".

A saída: retirar o evento, adiar a data de publicação e enviá-lo sozinho. O App Store Connect aceitou esse envio separado enquanto a versão estava em revisão, e o evento foi publicado. Desde então, eu confiro as datas de cada evento antes de qualquer novo envio.

Um evento anexado a uma versão segue o destino dessa versão. Se ela for rejeitada, as datas continuam correndo.

Um último ponto: uma liga semanal chega perto das atividades repetitivas que a Apple descarta. A minha foi aceita com datas precisas e um ranking de verdade. Nada garante que uma cópia idêntica passaria toda semana.

Medir um evento

Os números ficam em Analytics, seção Acquisition, depois In-App Events. Segundo a ajuda do App Store Connect Analytics, eles aparecem depois de 5 primeiros downloads atribuídos ao evento. Sete métricas são exclusivas dele:

Métrica na Apple	O que ela conta	Etapa
Event Impressions	Cards e páginas vistos	Descoberta
Event Impressions (Unique)	Dispositivos distintos	Descoberta
Event Page Views	Páginas de detalhes vistas	Descoberta
Event Page Views (Unique)	Dispositivos na página	Descoberta
Reminders	Lembretes pedidos	Interesse
Notification Taps	Toques no lembrete	Interesse
App Opens	Aberturas pelo card	Retorno

Você também pode filtrar downloads, uso e vendas por evento. Leia esses números de acordo com o objetivo escolhido: aberturas e novos downloads de quem já teve o app para trazer de volta, primeiros downloads para atrair. Anote a data de cada evento, como para acompanhar o ranking do seu app.

Para o resto da sua página

Um evento complementa a página, não substitui. O ASO Kit reúne o meu método de palavras-chave, modelos de página e o skill que traduz a sua página para 30 idiomas e depois envia tudo para o App Store Connect. Para testar suas capturas de tela e seu ícone, leia o guia de product page optimization.

Está preparando um envio? O diagnóstico gratuito te manda o meu checklist anti-rejeição da Apple e diz o que ainda falta fazer. O método completo da página está em ASO App Store.

Perguntas frequentes

O que é um in-app event na App Store?

É um momento com data marcada no seu app, como uma competição ou uma nova temporada, apresentado em um card na App Store. Você cria o evento no App Store Connect.

Quantos in-app events dá para publicar ao mesmo tempo?

Dez ao mesmo tempo, e quinze aprovados por app no App Store Connect, desde 15 de abril de 2025. Os guias que falam em cinco estão desatualizados.

Preciso de uma nova versão do app para publicar um evento?

Não, depois que o seu app for aprovado: o evento pode ir sozinho para revisão. Na primeiríssima versão, ele precisa fazer parte do mesmo envio.

Quanto tempo um in-app event pode durar?

De 15 minutos a 31 dias. O card pode aparecer até 14 dias antes do início, para as pessoas pedirem para ser avisadas.

Um in-app event ajuda no ranqueamento do app?

A Apple escreve que dá para buscar um evento diretamente, mas não diz que o evento melhora o ranking do app. Para ser encontrado, trabalhe primeiro o nome, o subtítulo e as palavras-chave.

Por que um in-app event é rejeitado?

O que as regras da Apple apontam com mais clareza: um preço nos textos, uma simples promoção do app, uma atividade repetitiva, um badge que não combina ou um deep link que não abre o evento.