Custom product page App Store: uma página por anúncio

Uma custom product page, ou página de produto personalizada, é outra versão da sua página na App Store, com capturas de tela, prévias em vídeo, texto promocional e palavras-chave próprios, e uma URL própria. Você pode publicar até 70 por app sem lançar uma nova versão do app, mas cada uma passa pela revisão da Apple. Ela serve para levar quem tocou no seu anúncio para uma página que fala do que a pessoa acabou de ver.

Eu publico meus próprios apps iOS, entre eles TradaZen e Solys, e rodei anúncios no Meta e no Apple Ads em 2026. Este guia se baseia na ajuda do App Store Connect e do Apple Ads, revisada em 15 de outubro de 2026, e nos meus anúncios do TradaZen.

Custom product page na App Store: o que a Apple permite

Segundo a ajuda do App Store Connect, estas são as regras em vigor.

• 70 páginas por app. A Apple dobrou o limite, que era de 35, em 29 de outubro de 2025. No mesmo dia, ela adicionou palavras-chave por página.
• Quatro elementos mudam: as capturas, as prévias em vídeo, o texto promocional e as palavras-chave. Cada página é traduzida nos idiomas da sua página.
• Uma página fica invisível por padrão. Ela aparece para quem segue o link dela, ou na busca se você atribuiu palavras-chave a ela. Todos os outros visitantes veem sua página padrão.
• iOS 15 no mínimo para exibi-la, iOS 18 para o deep link que abre uma tela específica do seu app.
• Seu app precisa já estar pronto para distribuição (Ready for Distribution) em pelo menos um país.

Na página de apresentação, a Apple anuncia em média 2,5 pontos a mais de conversão com uma página personalizada. É o número dela, não uma promessa para o seu app.

O que você pode mudar, e o que fica fixo

Elemento da página	Numa página dedicada
Capturas	Sim
Prévias em vídeo	Sim
Texto promocional	Sim, 170 caracteres
Palavras-chave	Sim, entre as suas
Deep link	Sim, a partir do iOS 18
Nome e subtítulo	Não
Descrição	Não

As palavras-chave não se inventam página por página: você escolhe entre as da sua última versão aprovada. Seu campo de palavras-chave precisa então já conter as palavras que você quer entregar a uma página. O texto promocional segue as mesmas regras da sua página padrão, detalhadas no guia do texto promocional.

Criar uma página no App Store Connect

Você precisa de uma das funções Account Holder, Admin, App Manager ou Marketing.

1. No seu app, abra Custom Product Pages na barra lateral e crie uma página.
2. Dê a ela um nome de referência claro: é ele que você vai encontrar no App Analytics. "Meta duelo BR" é melhor que "Página 3".
3. Comece com uma página em branco ou com uma cópia de uma versão existente. A cópia leva só o seu idioma principal.
4. Substitua as capturas, as prévias e o texto promocional. O botão Browse Assets reaproveita imagens já aprovadas na biblioteca de recursos (Asset Library).
5. Anote a URL gerada: ela não vai mudar mais, mesmo quando você editar a página.

Para as palavras-chave, abra a página, marque as palavras na seção Keywords, idioma por idioma, e publique. Dê a cada página um conjunto único de palavras-chave: a Apple pede que cada combinação de palavras-chave leve a uma única página. A página só aparece na busca depois de aprovada e tornada visível.

A revisão: cada página passa pela Apple

Uma página de produto personalizada só fica visível depois de aprovada, segundo a ajuda sobre envio. Três pontos para saber antes de enviar:

• Primeira versão: se seu app nunca foi aprovado, a página vai no mesmo envio da sua primeira versão.
• Depois, sem nova versão: com o app aprovado, você envia uma página sozinha ou junto com uma versão. A Apple explica que os elementos são avaliados junto com sua última versão iOS.
• Durante a revisão, tudo fica travado: capturas, prévias, texto e palavras-chave não podem mais ser editados. É preciso retirar o envio para corrigir.

Para editar uma página aprovada, você cria uma nova versão (Create New Version). A URL continua a mesma, e a nova versão substitui a antiga assim que for aprovada. Desativar ou excluir uma página manda os visitantes dela para sua página padrão: um link de anúncio nunca quebra.

As regras de metadados valem como na sua página padrão. Um texto que cita outra plataforma, por exemplo, pode render uma rejeição 2.3.10.

A URL: onde colocar

O App Store Connect adiciona um parâmetro ppid à URL da sua página. A documentação do StoreKit dá este exemplo:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Você cola essa URL em todo lugar onde controla o link: bio do Instagram ou do TikTok, e-mail, site, QR code. Dentro de um app, você passa esse identificador para o StoreKit exibir a página. Para um deep link, a Apple desaconselha encurtadores de URL e redirecionamentos desnecessários.

No lado do Meta, não encontrei nenhuma ajuda oficial sobre essa configuração. Confira no Gerenciador de Anúncios se seu anúncio de promoção de app aceita uma página personalizada antes de montar sua estratégia em cima disso.

Com Apple Ads: uma página por grupo de anúncios

Apple Ads é a plataforma de anúncios da App Store, o antigo Apple Search Ads. Numa campanha de resultados de busca, você cria uma variação de anúncio a partir de uma página personalizada: o anúncio usa os visuais dela, e o toque leva a essa página.

A regra que organiza tudo: um grupo de anúncios tem só uma variação ativa por vez. Para adaptar a página à palavra-chave, organize suas palavras-chave por tema, um grupo por tema, e dê a cada grupo a sua página.

• Aba Hoje: o anúncio sempre leva a uma página personalizada.
• Aba Buscar: página padrão ou página personalizada, você escolhe.
• Páginas de produto: sem página personalizada, segundo a tabela de posicionamentos.

A ajuda de solução de problemas aponta duas armadilhas. Uma variação fica em espera se os visuais da página não servem para os países ou aparelhos da campanha: localize a página para esses países. E o deep link fica desativado se o grupo segmenta por idade ou gênero.

Com Meta: o que eu fiz no TradaZen

Em outubro de 2026, lancei uma campanha no Meta para o TradaZen, meu simulador de trading em gráficos reais. Um anúncio por ângulo, e cada anúncio tinha um único vídeo em três formatos: 9:16 para os stories, 4:5 para os feeds, 16:9 para os posicionamentos horizontais. Anúncios duplicados, um por formato, teriam espalhado o orçamento entre cópias da mesma mensagem.

O duelo entre jogadores, um clima de filme noir, o replay de um gráfico real, o erro do iniciante: cada ângulo prometia uma coisa diferente, mas todos os anúncios levavam para a mesma página padrão. Para medir o Meta, eu olhava a fonte "app de referência" do App Store Connect (Instagram, Facebook), sem conseguir dizer qual ângulo tinha convencido.

É exatamente esse buraco que uma página por ângulo preenche. Esta é a divisão que eu proponho para esses ângulos. É um exemplo de método, não um balanço com números.

Ângulo do anúncio	Página dedicada	O que muda
O duelo entre jogadores	Duelo	Um duelo na 1ª captura
O replay de um gráfico	Replay	Prévia em vídeo do replay
Treinar sem dinheiro	Sem risco	Texto promocional dedicado
O erro do iniciante	Iniciante	Uma lição na 1ª captura
A liga da semana	Liga	Capturas do ranking
Apple Ads "jogo da bolsa"	Jogo da bolsa	Palavras-chave atribuídas

Três regras acompanham isso:

• A primeira captura repete a imagem do anúncio. A pessoa precisa reconhecer em um segundo o que acabou de ver.
• O nome de referência leva o canal e o ângulo, "Meta duelo BR" por exemplo, para ler o App Analytics sem adivinhar.
• Uma página, um ângulo. Se você misturar duas promessas, não vai saber qual funcionou.

Medir no App Analytics

No App Store Connect, abra a aba Analytics, depois Acquisition e Product Pages: cada página tem sua tabela. A ajuda do App Analytics lista as visualizações da página, os downloads e a taxa de conversão, mas também a receita e a receita média por pagante. Você filtra por país, tipo de fonte e aparelho.

Os números só aparecem depois dos cinco primeiros downloads na página. É um limite de exibição, não um limite de decisão: compare cada página com sua página padrão no mesmo período, e espere várias semanas antes de decidir. O método é o mesmo de acompanhar o ranking do seu app: uma data anotada por mudança, uma mudança de cada vez.

Página personalizada ou teste A/B da página

A página personalizada atende um público específico, que chega por um link, um anúncio ou palavras-chave escolhidas. O teste A/B da página (product page optimization) compara variantes da sua página padrão, com o tráfego que já a vê. Se você faz anúncios, comece pelas páginas personalizadas: é onde o anúncio e a página mais divergem.

Para preparar suas páginas

Cada página pede suas próprias capturas, nos tamanhos exigidos pela Apple. O App Store Screenshots Kit reúne meus modelos e o skill que os monta a partir das suas telas. Para o texto e as palavras-chave de cada idioma, o ASO Kit reúne meu método e o skill que traduz sua página em 30 idiomas.

Está preparando seu primeiro envio? O diagnóstico gratuito te manda minha checklist anti-rejeição da Apple. Para o método completo da página, leia a página ASO App Store.

Perguntas frequentes

Quantas custom product pages dá para criar?

70 por app, além da sua página padrão. A Apple dobrou o limite em 29 de outubro de 2025: antes eram 35.

Preciso de uma nova versão do app para publicar uma página de produto personalizada?

Não, depois que seu app foi aprovado. A página passa mesmo assim pelo App Review, sozinha ou junto com uma versão. Única exceção: se seu app nunca foi aprovado, a página vai junto com sua primeira versão.

Uma custom product page aparece na busca da App Store?

Sim, se você atribuir palavras-chave a ela, tiradas da sua última versão aprovada. Ela então substitui sua página padrão nessas buscas. Caso contrário, ela só aparece para quem segue o link.

O que dá para mudar numa custom product page?

As capturas, as prévias em vídeo, o texto promocional e as palavras-chave, idioma por idioma, além de um deep link. O nome, o subtítulo e a descrição não mudam.

Onde encontrar a URL de uma custom product page no App Store Connect?

Ela aparece assim que a página é criada, na seção Custom Product Pages. É a URL da sua página seguida de um parâmetro ppid, e ela não muda mais depois.

Dá para usar uma custom product page com Apple Ads?

Sim. Numa campanha de resultados de busca, cada grupo de anúncios pode ter uma variação tirada de uma página, só uma ativa por vez. Já a aba Hoje sempre leva a uma página personalizada.