Texto promocional da App Store: como usar os 170 caracteres

O texto promocional é um campo de 170 caracteres que aparece no topo da descrição, na sua página da App Store. É o único texto de apresentação que você pode mudar a qualquer momento, sem enviar uma nova versão. Em troca, a Apple diz com todas as letras que ele não influencia o seu ranking: ele serve para convencer, não para ser encontrado.

Você usa esse campo para as novidades do momento no seu app: uma oferta por tempo limitado, uma função que está chegando, uma época do ano. O que é estável fica em outro lugar: a promessa no subtítulo, os detalhes na descrição, os termos de busca no campo de palavras-chave.

Eu publico meus próprios apps iOS, entre eles Solys e TradaZen, com páginas em 38 idiomas. Este guia se baseia na ajuda do App Store Connect, revisada em 15 de outubro de 2026, e numa armadilha em que caí ao atualizar o Solys.

Texto promocional da App Store: o que a Apple diz

Três páginas oficiais bastam para entender o campo.

• O limite é de 170 caracteres. A página de ajuda Platform version information explica que ele aparece acima da descrição e informa os visitantes "without requiring an updated submission".
• Ele pode ser alterado quando você quiser. A página da Apple sobre a página do produto confirma isso e sugere usá-lo para anunciar promoções por tempo limitado ou funções futuras.
• Ele não é indexado. A página sobre a busca na App Store diz que ele não afeta o ranking e não deve ser usado para exibir palavras-chave.

O campo é opcional. Ele também existe em cada página de produto personalizada (custom product page), com um texto próprio para cada página e cada idioma.

Todos os campos da página: limite, indexação, alteração

Esta é a tabela que faltava nos guias que li sobre o assunto. Ela classifica cada campo segundo três perguntas: o limite, o papel na busca e se você pode alterá-lo depois que a versão está no ar, sem criar uma nova.

Campo	Limite	Indexado	Sem nova versão
Nome	30 caracteres	Sim	Não
Subtítulo	30 caracteres	Sim	Não
Palavras-chave	100 bytes	Sim	Não
Categoria principal	Lista da Apple	Sim	Não
Texto promocional	170 caracteres	Não	Sim
Descrição	4.000 caracteres	Só na web	Não
Novidades	4.000 caracteres	Não citado	Não
Capturas de tela	10 por tamanho	Não citado	Não
Prévias em vídeo	3 por tamanho	Não citado	Não
URL de suporte	Não informado	Não citado	Não
URL de privacidade	Não informado	Não citado	Não
Copyright	Não informado	Não citado	Sim
Rótulos de privacidade	Não se aplica	Não citado	Sim

Como ler esta tabela:

• "Sim" na coluna Indexado corresponde aos quatro elementos que a Apple cita para a relevância do texto: nome, subtítulo, palavras-chave e categoria principal. Sobre a descrição, a ajuda diz que ela serve aos mecanismos de busca da web depois que o app é lançado. A Apple também gera tags do app com modelos de linguagem, a partir dos seus metadados: então a descrição não é inútil, mas ela não ranqueia.
• O limite das palavras-chave é em bytes. Em UTF-8, uma letra acentuada ocupa dois, um caractere chinês ocupa três.
• A última coluna segue a tabela oficial das propriedades editáveis a qualquer momento, completada pela página sobre a página do produto para o texto promocional, a descrição e o subtítulo. Para o nome, a ajuda sobre as informações do app explica que depois ele só muda com uma nova versão. As palavras-chave e as capturas não aparecem nessa tabela: na sua página principal, elas mudam junto com a versão.

Uma nova versão exige um novo build, enviado com o número da versão. Com Expo, uma atualização remota (EAS Update) nunca mexe na página. Já enquanto a sua versão está em preparação ou foi rejeitada, os metadados dela continuam editáveis.

A escolha das palavras que contam para a busca está detalhada em palavras-chave da App Store, e as dimensões das imagens em tamanho das capturas da App Store.

Subtítulo, descrição, novidades: quem faz o quê

Cada campo tem um papel, e o texto promocional não substitui nenhum dos outros.

O subtítulo resume o app em 30 caracteres, abaixo do nome, em toda a App Store. Ele é lido pela busca. A Apple recomenda ir ajustando de uma versão para outra para encontrar a frase que gera mais engajamento.

A descrição detalha as funções. A primeira frase é a que mais conta: é a única que a pessoa lê sem tocar em "more". A Apple desaconselha colocar preços exatos ali, porque podem estar errados dependendo do país. E para uma informação que muda com frequência, a própria Apple indica o texto promocional.

As novidades dizem o que muda nesta versão. O campo não existe na primeira versão e depois passa a ser obrigatório.

O texto promocional é lido antes da descrição. Pense nele como uma vitrine: ele diz o que é verdade nesta semana.

Quando mudar o seu texto promocional

Quatro momentos são ideais:

1. Uma oferta por tempo limitado: preço de lançamento, desconto na assinatura anual, teste estendido. Tire a menção no dia em que a oferta acabar.
2. Uma função que está chegando ou acabou de sair. A Apple cita as funções futuras. Anuncie o que realmente vai sair em breve, nunca uma promessa vaga.
3. Uma época do ano que combina com o uso do app: a volta às aulas para um app de despertador, janeiro para um app de treino.
4. Um prêmio. A Apple recomenda colocar um reconhecimento no fim da descrição ou no texto promocional.

Para um evento com data, a Apple também oferece os eventos no app (In-App Events): eles têm card próprio, podem aparecer nos resultados de busca e passam por revisão.

O texto promocional não exige um novo envio, mas continua sujeito às regras de metadados. Numa rejeição 2.3.10 publicada nos fóruns da Apple, o revisor pedia para remover a menção problemática da descrição, do texto promocional e das novidades. Um "também disponível para Android" nesse campo já basta para cair na regra 2.3.10. Uma rejeição que só envolve a página se corrige sem recompilar, como explico em o prazo de revisão da App Store.

Exemplos de textos promocionais

Estes exemplos são fictícios, escritos para este guia. Cada um tem menos de 170 caracteres, contando os espaços.

• Nova função, app de receitas: "Novo: sua lista de compras se preenche sozinha com as receitas da sua semana. Marque, compartilhe e pronto." (107 caracteres)
• Oferta limitada, app de despertador: "Até 30 de novembro, a assinatura anual está pela metade do preço. Acorde na hora certa o inverno todo, sem adiar o alarme." (122 caracteres)
• Época do ano, app de treino: "Janeiro começa aqui: 20 minutos por dia, sem equipamento, com um programa que se adapta ao seu nível desde o primeiro treino." (125 caracteres)
• Benefício concreto, diário de leitura: "Tire uma foto de uma citação. Encontre-a daqui a três anos, organizada por livro e por ideia, mesmo offline." (108 caracteres)

Já "Receitas, cozinha, cardápio, compras, fácil, rápido" não serve para nada: esse campo não é indexado, e uma lista de palavras não convence ninguém.

Localização: um texto por idioma e por versão

Cada idioma da sua página tem seu próprio texto promocional. Segundo a ajuda sobre localização, sua página em francês aparece para as pessoas com o aparelho configurado em francês, em todos os países onde a App Store oferece esse idioma. Sem um idioma correspondente, a App Store mostra o mais próximo, ou o seu idioma principal.

Consequência direta: um preço em euros na sua página em francês também aparece no Canadá e na Suíça. Para uma oferta, fale em porcentagem ou em "metade do preço", como no exemplo acima.

A armadilha em que caí está no jeito como o App Store Connect organiza esse campo. Na API do App Store Connect, o texto promocional pertence à versão, idioma por idioma, como a descrição e as novidades. Já o nome e o subtítulo pertencem às informações do app.

Em agosto de 2026, a versão 1.1 do Solys saiu sem nenhum dos oito textos promocionais da 1.0. Nenhum erro, nenhum aviso. Desde então, confiro esse campo em cada idioma antes de cada lançamento.

Minha checklist antes de publicar

• Menos de 170 caracteres, em cada idioma.
• Verdadeiro hoje, em todos os países que leem esse idioma.
• Nenhuma palavra-chave empilhada, nenhuma outra plataforma citada.
• Uma data de término anotada, se for uma oferta.
• O campo preenchido na nova versão, antes do lançamento.

Como esse texto não age sobre a busca, avalie-o pela taxa de conversão da sua página no App Analytics, não pela sua posição. Mude um elemento por vez e espere algumas semanas: o método está em acompanhar o ranking do seu app.

Para o resto da sua página

O ASO Kit reúne meu método de palavras-chave, modelos de página (descrição, novidades, bloco de assinatura em conformidade com a regra 3.1.2) e o skill que traduz sua página para 30 idiomas e depois a envia para o App Store Connect.

Está preparando seu primeiro envio? O diagnóstico gratuito te manda minha checklist contra rejeições da Apple e diz o que ainda falta fazer. Para o método completo, com título, subtítulo, palavras-chave e capturas, leia a página ASO da App Store.

Perguntas frequentes

O que é o texto promocional na App Store?

É um campo de 170 caracteres exibido no topo da descrição da sua página. Ele serve para anunciar as novidades do seu app: uma oferta, uma nova função, um evento. Você preenche no App Store Connect, idioma por idioma.

O texto promocional ajuda no ranqueamento do meu app?

Não. A Apple diz que ele não afeta o ranking na busca e não deve ser usado para exibir palavras-chave. Para ser encontrado, trabalhe o nome, o subtítulo e o campo de palavras-chave.

Preciso de uma nova versão para alterar o texto promocional?

Não. A Apple explica que ele pode ser atualizado a qualquer momento, sem novo envio. Só confira se ele está preenchido na sua próxima versão: ele fica vinculado a cada versão.

Quantos caracteres tem o texto promocional?

No máximo 170 caracteres, contando os espaços. O subtítulo aceita 30, a descrição 4.000 e o campo de palavras-chave 100 bytes.

O texto promocional é verificado pela Apple?

Ele não passa por um novo envio, mas continua sujeito às regras de metadados. Uma menção a outra plataforma ou uma promessa falsa pode ser apontada pelo App Review: uma rejeição 2.3.10 já citou esse campo.

Qual a diferença entre o subtítulo e o texto promocional?

O subtítulo tem 30 caracteres, aparece abaixo do nome do app em toda a App Store, conta para a busca e só muda com uma nova versão. O texto promocional tem 170 caracteres, só aparece na sua página, não conta para a busca e muda quando você quiser.