Видео для App Store (App Preview): форматы, длина и правила

Видео для App Store, которое Apple называет App Preview, это превью длиной от 15 до 30 секунд, снятое в твоём приложении. Можно добавить три превью на каждый размер экрана и каждый язык. Для всех новых iPhone App Store Connect принимает только одно разрешение: 886 x 1920 пикселей в портретной ориентации, или 1920 x 886 в альбомной. И в видео должны быть только записи экрана твоего приложения: это правило 2.3.4.

Превью запускается само, без звука, на странице приложения и в результатах поиска. С iOS 27 появилось второе видео: шапка страницы в формате 21:9, со своими правилами. В этом гайде разберём оба. Всё взято со страниц Apple, перепроверено 3 ноября 2026 года.

Я сам публикую свои iOS-приложения: Solys, TradaZen, Nolera и Vigie. Размеры статичных скриншотов есть в статье размеры скриншотов для App Store. Здесь речь только о видео.

Видео для App Store: формат, который требует Apple

Превью необязательны. Вот технические требования со страницы спецификаций App Store Connect.

Параметр	Требование
Количество	От 0 до 3 на размер экрана и язык
Длительность	Минимум 15 секунд, максимум 30
Размер файла	Не больше 500 МБ
Файл	.mov, .m4v или .mp4 в H.264, .mov в ProRes
Кадров в секунду	Не больше 30
Целевой битрейт H.264	От 10 до 12 Мбит/с
Звук	Стерео, AAC 256 кбит/с, 44,1 или 48 кГц
Ориентация на iOS	Портретная или альбомная
Обложка	По умолчанию кадр на 5-й секунде

Из ProRes принимается только 422 HQ. Три детали легко упустить:

• Кодек. Из сжатого видео проходит только H.264. Файл в HEVC нужно сконвертировать.
• Частота кадров. Запись в 60 кадров в секунду превышает лимит.
• Профиль. Прогрессивное видео, не выше профиля High уровня 4.0.

Какое разрешение для каждого iPhone и iPad?

Готовь видео в разрешении, которое принимает Apple, а не в разрешении экрана. Скриншот с iPhone 17 Pro Max имеет размер 1320 x 2868 пикселей, а его превью загружается в 886 x 1920.

Группа устройств	Примеры	Портрет	Альбом
iPhone с Dynamic Island	17 Pro Max, 17, Air, 15	886 x 1920	1920 x 886
iPhone с Face ID без Dynamic Island	16e, 14, 13 mini, 11	886 x 1920	1920 x 886
iPhone с кнопкой, большой экран	8 Plus, 7 Plus	1080 x 1920	1920 x 1080
iPhone с кнопкой, средний экран	SE 2-го и 3-го поколения, 8	750 x 1334	1334 x 750
iPad 13, 11 и 10,5 дюйма	iPad Pro, Air, iPad, mini	1200 x 1600	1600 x 1200
iPad 9,7 дюйма	Старые iPad и iPad mini	900 x 1200	1200 x 900

Для Mac и Apple TV это 1920 x 1080, только в альбомной ориентации. Один файл 886 x 1920 покрывает все iPhone без кнопки. На странице Apple уже даже есть группа «iPhone Duo» с этим разрешением.

Два правила избавляют от лишних файлов. Если интерфейс одинаковый на всех размерах, загрузи только самое высокое требуемое разрешение: Apple сама уменьшит его для маленьких экранов. А если для какого-то языка нет превью, App Store покажет превью ближайшего доступного языка.

Как снять и экспортировать правильное превью

На своей странице про превью Apple советует снимать на устройстве: iPhone подключён к Mac, запись через QuickTime Player, монтаж в iMovie или Final Cut Pro. Снимай интерфейс в его родном разрешении, без зума.

В симуляторе команда xcrun simctl io booted recordVideo ecran.mov записывает экран в файл. Я так проверяю анимации своих приложений покадрово. Внимание: по умолчанию инструмент пишет в HEVC. Добавь --codec=h264 или сконвертируй файл потом.

Чтобы перевести запись с iPhone 17 Pro Max в нужный формат, эта команда ffmpeg уменьшает картинку до 886 пикселей в ширину, обрезает до 1920 в высоту, возвращает 30 кадров в секунду и добавляет беззвучную стереодорожку:

ffmpeg -i ecran.mov \
  -f lavfi -i anullsrc=channel_layout=stereo:sample_rate=48000 \
  -vf "scale=886:-2,crop=886:1920,fps=30" \
  -c:v libx264 -profile:v high -level 4.0 -pix_fmt yuv420p \
  -b:v 11M -maxrate 12M -bufsize 24M \
  -c:a aac -b:a 256k -shortest apercu.mp4

Я проверил её 3 ноября 2026 года на 16-секундном видео 1320 x 2868 в 60 кадров в секунду. ffprobe видит результат как H.264 High 4.0, 886 x 1920, 30 кадров в секунду, примерно 11 Мбит/с, звук AAC стерео. Обрезка убирает по 3 пикселя сверху и снизу. Если в видео уже есть музыка, удали строку -f lavfi. Последнее слово всё равно за загрузкой в App Store Connect.

Что Apple не пропустит в видео для App Store

Правило 2.3.4 из App Review Guidelines умещается в одну фразу: «previews may only use video screen captures of the app itself». В превью только видеозаписи экрана твоего приложения. Можно добавить закадровый голос, текст и наложения, чтобы объяснить то, чего не видно из самой картинки. Остальное расписано на странице Apple про превью:

Можно	Нельзя
Видеозаписи экрана твоего приложения	Человек, рука или палец на экране
Текст, закадровый голос, нарисованные касания	Переход, намекающий на функцию, которой нет
Простые затухания и наплывы	Конкретная цена, дата, «новинка этой весны»
Музыка и звуки интерфейса, с правами	Музыка, бренд или персонаж без лицензии
Упоминание подписки или входа в аккаунт	Умолчание о покупке или входе в аккаунт
Контент для любого возраста	Насилие, взрослые темы, ругательства
Для игры: больше геймплея, чем катсцен	Катсцены, вводящие в заблуждение насчёт игры

К этому добавляются правило 2.3.8, которое требует контент 4+, даже если у приложения рейтинг выше, guideline 2.3.10, которое запрещает упоминать другие платформы, и правило 2.3, которое требует актуальных превью в каждой версии. Если функция требует покупки, подписки или входа в аккаунт, скажи об этом в видео или на финальном кадре.

Мой случай: отказ по странице Vigie

27 октября 2026 года Apple отклонила обновление Vigie по правилу 2.3.3, это правило для статичных скриншотов. На моих скриншотах были перерисованные карточки интерфейса вокруг маскота, без телефона: для Apple это не было приложением в работе. Отказ касался страницы, а не бинарника. Новый билд для него не требовался: я вставил настоящие экраны приложения в рамку iPhone и в тот же вечер отправил ту же версию. Потом я всё же сменил билд, чтобы поправить заголовок внутри приложения, к скриншотам это отношения не имело. Vigie 1.1 продаётся с 29 октября с этой серией.

Для видео этот урок важен вдвойне. Правило 2.3.4 разрешает только видеозаписи приложения: интерфейсу, переделанному в моушн-дизайне, в превью не место. Ему место в шапке iOS 27, о ней ниже.

Автовоспроизведение, обложка и поиск

Согласно странице Apple о странице продукта, превью запускаются сами, без звука, когда человек открывает твою страницу. Поэтому первые секунды должны быть понятны без звука: сообщение несёт текст на экране.

• Превью всегда идут перед скриншотами, даже если ты поменяешь порядок в App Store Connect.
• Превью с форматом, отличным от скриншотов, попадает в отдельный раздел «A Closer Look».
• В результатах поиска, как пишет Apple в своих рекомендациях, может показываться до трёх превью. Без превью там показываются первые один-три скриншота.
• Обложка видна, когда видео не играет, например если человек отключил автовоспроизведение в настройках App Store.

По умолчанию обложка берётся с 5-й секунды. Меняется она через Edit Poster Frame и применяется везде, где используется видео. Выбери её до отправки: после одобрения превью её уже не поменять, только отправив новую версию превью. И закладывай до 24 часов на обработку после загрузки.

Как загрузить превью в App Store Connect

Справка App Store Connect описывает такой путь:

1. Открой приложение, затем версию, и выбери язык в правом верхнем углу.
2. В Product Page Information открой вкладку App Previews and Screenshots.
3. Выбери устройство и загрузи видео. Остальные размеры находятся в View All Sizes in Media Manager.

Можно пойти и через Asset Library. В обоих случаях на ревью отправка идёт, когда версия в подготовке или после отказа. Значит, на основной странице новое превью уходит вместе с версией.

Чтобы протестировать видео, не трогая основную страницу, есть два инструмента, которые принимают превью: A/B-тест страницы и кастомные страницы продукта.

Новое в iOS 27: видео в шапке страницы

На устройствах с iOS 27, iPadOS 27 и новее твоя страница может открываться шапкой: картинкой или видео в самом верху. Второй визуал может заменять скриншоты в результатах поиска. Apple называет эти визуалы «creative assets».

Это не превью. Правила другие, согласно спецификациям creative assets:

Критерий	Превью (App Preview)	Видео в шапке (iOS 27)
Где	Страница, поиск, Apple Ads	Верх страницы
Формат	886 x 1920 на iPhone	21:9, 3840 x 1646
Длительность	От 15 до 30 секунд	От 5 до 30 секунд
Частота	Не больше 30 кадров/с	30 или 60 кадров/с
Содержание	Только записи приложения	Брендовый визуал о приложении
Звук	По умолчанию выключен	По умолчанию выключен, включаемый
Воспроизведение	Автоматически	Автоматически, непрерывным циклом
Отправка	С версией	Отдельно или с версией

Для поиска видео в формате 3:2, от 1920 x 1280 до 3840 x 2560 пикселей, тоже от 5 до 30 секунд. Там оно остаётся без звука: пока включить звук нельзя. Без этого визуала App Store показывает там твои внутриигровые события (in-app events), превью и скриншоты.

Рекомендации Apple задают содержание:

• Одна идея, рассчитанная на того, кто впервые видит приложение, без быстрых склеек.
• Первый кадр, который работает сам по себе, и цикл без скачка.
• Видео, понятное без звука, с контентом 4+.
• Никаких цен, скидок, веб-адресов и копирайта, других платформ и наград Apple.
• Главное в центре, в безопасной зоне шаблонов Apple, чтобы ничего не обрезалось.

Шапку можно отправить вместе с версией или отдельно из Asset Library, как самостоятельную заявку: тогда Apple оценивает её относительно последней версии приложения. После одобрения ты ставишь шапку на опубликованную версию и жмёшь Publish. Новая версия не нужна.

Я готовлю шапки для своих четырёх приложений, с заголовком, переведённым на каждый язык. В видео-примере, который мне нравился, главный объект стоял вне безопасной зоны шаблона Apple: открой шаблон, прежде чем что-то монтировать.

Чек-лист перед отправкой видео

• Видео длится от 15 до 30 секунд и весит меньше 500 МБ.
• Файл в H.264, не больше 30 кадров в секунду, 886 x 1920 для iPhone.
• Каждый кадр снят с экрана твоего приложения, без рук и снятого телефона.
• Первые три секунды понятны без звука.
• Подписка, встроенная покупка или вход в аккаунт обозначены на экране.
• Никаких цен, дат, других платформ, ничего выше 4+.
• Обложка выбрана до отправки.
• Если приложение работает на iPad, превью для iPad в 1200 x 1600.

Заставь работать всю страницу

Видео убеждает того, кто уже попал на твою страницу. А попадут ли на неё, решают ключевые слова. В ASO Kit собраны мой метод работы с ключевыми словами, шаблоны страницы и skill, который переводит страницу на 30 языков. Полный метод есть на странице ASO в App Store.

Если готовишь свой первый релиз, пройди бесплатную диагностику: она расставит шаги по порядку и пришлёт тебе мой чек-лист против отказов Apple.

Частые вопросы

Какой длины должно быть видео для App Store?

Превью App Preview длится от 15 до 30 секунд. Видео в шапке iOS 27 длится от 5 до 30 секунд и крутится по кругу. В обоих случаях сообщение должно доходить без звука.

Какой размер у App Preview для iPhone?

886 x 1920 пикселей в портрете или 1920 x 886 в альбоме, для всех iPhone с Face ID или Dynamic Island. Старым iPhone с кнопкой нужно 1080 x 1920 или 750 x 1334, в зависимости от модели. Для iPad это 1200 x 1600.

Сколько видео можно добавить в App Store?

Не больше трёх превью на каждый размер экрана и язык. Для устройств с iOS 27 и новее можно добавить видео в шапку и визуал для результатов поиска.

Есть ли у видео в App Store звук?

По умолчанию нет: превью стартует без звука на странице и в результатах поиска. Можно добавить музыку и закадровый голос, но сообщение должно доходить и без них. Видео iOS 27 тоже стартуют без звука: звук шапки включается на странице, а звук визуала для поиска пока не включается.

Можно ли снять iPhone в руке для App Preview?

Нет. Apple просит не снимать человека, который пользуется устройством, и пальцы, касающиеся экрана. Чтобы показать жест, нарисуй метку касания поверх видеозаписи экрана.

Нужна ли новая версия, чтобы поменять видео на странице?

Для превью на основной странице да: оно уходит на ревью вместе с версией в подготовке. А шапку iOS 27 после одобрения можно опубликовать без новой версии.