In-app events в App Store: как создать событие

In-app events, или внутриигровые события, это моменты в твоём приложении, привязанные к датам: турнир, новый сезон, прямая трансляция. Apple показывает их в виде карточек на твоей странице, в поиске и во вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения», и каждое длится не больше 31 дня. Ты создаёшь их в App Store Connect: название до 30 символов, короткое описание до 50 и длинное до 120. App Review проверяет их перед публикацией.

Я сам публикую свои iOS-приложения, среди них Solys и TradaZen, со страницами на 38 языках. В октябре 2026 года я опубликовал в TradaZen событие «Лига». Этот гайд основан на справке App Store Connect, которую я перечитал 15 октября 2026 года, и на том, чему меня научила эта лига.

In-app events в App Store: где они показываются

Событие выглядит как карточка: картинка или видео, название и короткое описание. Тап открывает страницу с подробностями и длинным описанием. Судя по странице Apple про In-App Events, карточка появляется в трёх местах:

• На твоей странице в App Store, где перечислены все опубликованные события.
• В результатах поиска. Карточка заменяет твои скриншоты только для тех, кто уже скачивал приложение. Остальные видят скриншоты. Событие можно найти и напрямую через поиск.
• В редакционных подборках и рекомендациях во вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения».

С карточки или её страницы можно скачать приложение, открыть его в нужном месте, поделиться событием или попросить уведомление о старте.

В поиске событие обращается прежде всего к тем, кто уже знает твоё приложение. Это инструмент, чтобы возвращать пользователей, не меньше, чем чтобы привлекать новых.

Хорошими кандидатами Apple называет челленджи, соревнования и запуски особого контента. Не подходят повторяющиеся активности (ежедневная награда), снижение цены без нового контента и общая реклама приложения. Чтобы анонсировать предложение, есть рекламный текст.

Поля события: лимиты и советы

Вот таблица, которой не хватает в гайдах, что я читал. Лимиты взяты из справки по созданию события и требований к визуалам. Советы мои.

Поле	Лимит	Совет
Reference Name	64 символа	Видишь только ты
Название	30 символов	Настоящее название, не слоган
Короткое описание	50 символов	Что происходит, одной фразой
Длинное описание	120 символов	Правила и награда
Бейдж	7 вариантов	Максимально точный
Визуал карточки	16:9, от 1920 x 1080	Без текста и логотипа
Визуал страницы	9:16, от 1080 x 1920	В том же стиле, что карточка
Видео	30 или 60 кадров/с	Плавный цикл без рывков
Длительность	От 15 минут до 31 дня	Реальная дата окончания
Публикация	Не раньше чем за 14 дней	Время, чтобы попросить напоминание
Deep link	Рекомендуется universal link	Проверить из приложения «Заметки»
Цель	4 варианта	Нужна для рекомендаций
Приоритет	Обычный или высокий	Высокий идёт первым
Требуется покупка	Да или нет	Да, если платно дополнительно
Основной язык	Один язык	Показывается, если нет перевода

Визуалы могут быть до 3840 x 2160 пикселей и 500 МБ. Форматы у них не такие, как у скриншотов, подробно о них в размерах скриншотов App Store.

Правила Apple для текстов, коротко:

• Никаких цен в текстах. Apple пишет, что конкретная цена ведёт к отказу: она зависит от страны.
• Никаких «лучший» и «№1», никакого капса, никаких серий восклицательных знаков.
• Название это имя события, а не призыв к действию. На английском каждое слово пишется с заглавной (title case).
• Никаких рамок и градиентов на визуалах: App Store сам обрезает и накладывает свои градиенты.

Какой бейдж выбрать

Бейдж показывается над названием. Apple предлагает семь, они описаны на странице про бейджи:

Бейдж	Для чего
Challenge	Цель до конца события
Competition	Рейтинг, награды
Live Event	В прямом эфире, для всех
Major Update	Крупное обновление
New Season	Новый сезон
Premiere	Первый показ нового контента
Special Event	Другой ограниченный момент

Не выбирай бейдж ради эффекта. Исправление багов не Major Update, а Live Event происходит одновременно для всех.

Даты, длительность и количество событий

• Длительность: от 15 минут до 31 дня.
• Публикация: до 14 дней до старта. В этот день карточка становится видна и можно попросить уведомление.
• Страны: все по умолчанию, в пределах стран, где продаётся приложение. Старт можно сдвигать по странам, если все старты укладываются в 48 часов.
• Лимиты: 10 опубликованных событий одновременно и 15 одобренных на приложение. Release notes App Store Connect датируют эти лимиты 15 апреля 2025 года: многие гайды всё ещё пишут про 5.
• Порядок на странице: по дате старта. Событие с высоким приоритетом идёт первым.

После одобрения события справка по управлению событиями позволяет менять страны, приоритет и будущие даты. После публикации меняются только даты старта и окончания, а после старта только окончание. Так что готовь тексты и визуалы сразу на весь срок.

Ревью: правило 2.3.13 и отправка

Правило 2.3.13 App Review Guidelines сводится к пяти требованиям:

1. Событие относится к одному из типов, предложенных в App Store Connect.
2. Его тексты точны и говорят о событии, а не о приложении в целом.
3. Оно проходит в выбранные даты и время в каждой стране.
4. Если оно платное, то соблюдает правила раздела 3 о покупках.
5. Его deep link ведёт в нужное место приложения.

Тексты также подчиняются правилам твоей страницы, подробно о них в гайде про правило 2.3.10.

По отправке, согласно справке об отправке события:

• Для первой версии приложения событие уходит в той же отправке.
• Дальше оно уходит с новой версией или без неё. Отдельно его проверяют с последней версией для платформы.
• Во время ревью можно менять только страны. Чтобы изменить остальное, отзови событие с ревью.

Отдельных сроков для событий Apple не называет: ориентиры есть в статье про сроки проверки в App Store. Если получил отказ, читай как ответить App Review.

Deep link: куда отправлять людей

Кнопка «Открыть» на карточке ведёт по твоему deep link. Apple советует universal link, он надёжнее собственной схемы приложения, и не советует сокращатели ссылок. Чтобы проверить, вставь ссылку в приложение «Заметки» и тапни по ней.

• Событие идёт: само событие.
• Ещё не началось: экран ожидания, который говорит, когда вернуться.
• Новый пользователь: сначала онбординг, потом событие.
• В любом случае: способ вернуться в обычное приложение.

Проверь ссылку и на чистой установке: по моему опыту отправок, ревьюер часто открывает приложение именно так.

Мой случай: лига в TradaZen

TradaZen это мой симулятор трейдинга, его историю я рассказываю в своём кейсе. Лига ранжирует игроков по их дуэлям. Вот как было устроено событие, без цифр результатов.

• Бейдж Competition: игроки соревнуются за место в рейтинге.
• Свой текст для каждого языка, на всех 38 языках страницы. На французском название «Ligue trading de la semaine» занимает 27 символов. Короткое описание «Jeu de bourse : des duels de trading classés.» занимает 45: в нём есть слова, которые люди ищут, но описывает оно лигу.
• Визуалы без текста: маскот приложения с кубком в руке, в 1920 x 1080 и 1080 x 1920.
• Цель: вернуть старых игроков, с высоким приоритетом, без обязательной покупки.
• Deep link со схемой приложения, который открывает вкладку «Путь».
• Плотный график: публикация накануне старта, потом две недели лиги.

Ловушка оказалась в отправке. Я прикрепил событие к версии, которую отклонили по другой причине. Когда я отправлял её заново, дата публикации события уже прошла. App Store Connect заблокировал всю отправку с сообщением «Supplied date must be in the future».

Выход: убрать событие, сдвинуть дату публикации и отправить его отдельно. App Store Connect принял эту отдельную отправку, пока версия была на ревью, и событие опубликовали. С тех пор я перепроверяю даты каждого события перед любой новой отправкой.

Событие, прикреплённое к версии, разделяет её судьбу. Если версию отклонили, даты события продолжают идти.

И последнее: еженедельная лига близка к повторяющимся активностям, которые Apple не принимает. Мою приняли с точными датами и настоящим рейтингом. Нет гарантии, что точная копия будет проходить каждую неделю.

Как измерить событие

Цифры лежат в Analytics, раздел Acquisition, затем In-App Events. Согласно справке App Store Connect Analytics, они появляются после 5 первых загрузок, приписанных событию. Своих метрик у события семь:

Метрика у Apple	Что считает	Этап
Event Impressions	Показы карточек и страниц	Знакомство
Event Impressions (Unique)	Уникальные устройства	Знакомство
Event Page Views	Просмотры страницы деталей	Знакомство
Event Page Views (Unique)	Устройства на странице	Знакомство
Reminders	Запрошенные напоминания	Интерес
Notification Taps	Тапы по напоминанию	Интерес
App Opens	Открытия через карточку	Возврат

Ещё можно фильтровать загрузки, использование и продажи по событию. Читай цифры в зависимости от выбранной цели: открытия и повторные загрузки, если хочешь вернуть людей, первые загрузки, если хочешь привлечь. Записывай дату каждого события, как и для того, чтобы отслеживать позиции приложения.

Для остальной страницы

Событие дополняет страницу, но не заменяет её. В ASO Kit собраны мой метод работы с ключевыми словами, шаблоны страницы и skill, который переводит страницу на 30 языков и отправляет её в App Store Connect. Чтобы протестировать скриншоты и иконку, читай гайд по product page optimization.

Готовишь отправку? Бесплатная диагностика пришлёт тебе мой чеклист против отказов Apple и покажет, что ещё осталось сделать. Полный метод работы со страницей на странице ASO App Store.

Частые вопросы

Что такое in-app event в App Store?

Это момент в твоём приложении, привязанный к датам, например соревнование или новый сезон, который показывается карточкой в App Store. Ты создаёшь его в App Store Connect.

Сколько in-app events можно публиковать одновременно?

Десять одновременно и пятнадцать одобренных на приложение в App Store Connect, начиная с 15 апреля 2025 года. Гайды, где говорится про пять, устарели.

Нужна ли новая версия приложения, чтобы опубликовать событие?

Нет, если приложение уже одобрено: событие может уйти на ревью отдельно. Для самой первой версии оно должно быть в той же отправке.

Сколько может длиться in-app event?

От 15 минут до 31 дня. Карточка может появиться за 14 дней до старта, чтобы люди могли попросить уведомление.

Помогает ли in-app event продвижению приложения в поиске?

Apple пишет, что событие можно найти напрямую через поиск, но не говорит, что оно улучшает позиции приложения. Чтобы тебя находили, сначала поработай над названием, подзаголовком и ключевыми словами.

Почему in-app event отклоняют?

Правила Apple чётче всего нацелены на такие случаи: цена в текстах, простая реклама приложения, повторяющаяся активность, неподходящий бейдж или deep link, который не открывает событие.