Рекламный текст App Store: как использовать 170 символов

Рекламный текст (Promotional Text) это поле на 170 символов, которое показывается над описанием на странице твоего приложения в App Store. Это единственный текст на странице, который можно поменять в любой момент, не отправляя новую версию. Взамен Apple прямо пишет, что на позиции в поиске он не влияет: он нужен, чтобы убедить, а не чтобы тебя нашли.

Используй его для новостей приложения: ограниченное предложение, функция на подходе, подходящее время года. Всё постоянное идёт в другие поля: обещание в подзаголовок, подробности в описание, поисковые слова в поле ключевых слов.

Я сам публикую свои iOS-приложения, в том числе Solys и TradaZen, со страницами на 38 языках. Это руководство опирается на справку App Store Connect, которую я перечитал 15 октября 2026 года, и на ловушку, в которую я попал при обновлении Solys.

Рекламный текст App Store: что говорит Apple

Чтобы разобраться с этим полем, хватит трёх официальных страниц.

• Лимит: 170 символов. Страница справки Platform version information уточняет, что текст показывается над описанием и информирует посетителей «without requiring an updated submission».
• Его можно менять когда угодно. Страница Apple про страницу продукта это подтверждает и предлагает анонсировать там ограниченные по времени скидки или будущие функции.
• Он не индексируется. Страница про поиск в App Store говорит, что он не влияет на ранжирование и не должен использоваться для перечисления ключевых слов.

Поле необязательное. Оно есть и на каждой кастомной странице продукта (custom product page), со своим текстом для каждой страницы и каждого языка.

Все поля страницы: лимит, индексация, изменение

Этой таблицы не хватает в руководствах, которые я читал на эту тему. Она раскладывает каждое поле по трём вопросам: лимит, роль в поиске и можно ли поменять его после выхода версии, не создавая новую.

Поле	Лимит	Индексируется	Без новой версии
Название	30 символов	Да	Нет
Подзаголовок	30 символов	Да	Нет
Ключевые слова	100 байт	Да	Нет
Основная категория	Список Apple	Да	Нет
Рекламный текст	170 символов	Нет	Да
Описание	4000 символов	Только веб	Нет
Что нового	4000 символов	Не упоминается	Нет
Скриншоты	10 на размер	Не упоминается	Нет
Видеопревью	3 на размер	Не упоминается	Нет
URL поддержки	Не указан	Не упоминается	Нет
URL политики конфиденциальности	Не указан	Не упоминается	Нет
Copyright	Не указан	Не упоминается	Да
Метки конфиденциальности	Неприменимо	Не упоминается	Да

Как читать эту таблицу:

• «Да» в колонке «Индексируется» повторяет четыре элемента, которые Apple называет для релевантности текста: название, подзаголовок, ключевые слова и основная категория. Про описание справка говорит, что после выхода приложения оно используется веб-поисковиками. Apple также генерирует теги приложения с помощью языковых моделей на основе твоих метаданных: так что описание не бесполезно, но на ранжирование не влияет.
• Лимит ключевых слов считается в байтах. В UTF-8 буква с диакритикой занимает два байта, китайский иероглиф три.
• Последняя колонка следует официальной таблице свойств, которые можно менять в любой момент, дополненной страницей про страницу продукта для рекламного текста, описания и подзаголовка. Про название справка об информации о приложении уточняет, что потом оно меняется только с новой версией. Ключевых слов и скриншотов в этой таблице нет: на основной странице они меняются вместе с версией.

Новая версия требует нового билда, отправленного со своим номером версии. В Expo удалённое обновление (EAS Update) страницу никогда не трогает. А вот пока твоя версия в подготовке или отклонена, её метаданные можно редактировать.

Выбор слов, которые важны для поиска, подробно разобран в статье ключевые слова App Store, а размеры изображений в статье размер скриншотов App Store.

Подзаголовок, описание, «Что нового»: кто за что отвечает

У каждого поля своя роль, и рекламный текст ни одно из них не заменяет.

Подзаголовок описывает приложение в 30 символах, под его названием, по всему App Store. Его читает поиск. Apple советует менять его от версии к версии, чтобы найти формулировку, которая лучше всего цепляет.

Описание рассказывает о функциях подробно. Важнее всего первая фраза: только её читают, не нажимая «ещё». Apple не советует указывать там точные цены, которые могут оказаться неверными в зависимости от страны. А для информации, которая часто меняется, Apple сам отправляет к рекламному тексту.

«Что нового» рассказывает, что изменилось в этой версии. Для первой версии этого поля нет, потом оно становится обязательным.

Рекламный текст читают перед описанием. Думай о нём как о витрине: он говорит, что актуально на этой неделе.

Когда менять рекламный текст

Для этого подходят четыре момента:

1. Ограниченное предложение: цена на запуск, скидка на годовую подписку, продлённый пробный период. Убери упоминание в день, когда предложение заканчивается.
2. Функция на подходе или только что вышедшая. Apple упоминает будущие функции. Анонсируй то, что действительно скоро выйдет, никогда не размытое обещание.
3. Время года, которое совпадает с твоим сценарием использования: начало учебного года для будильника, январь для фитнес-приложения.
4. Награда. Apple советует размещать награду в конце описания или в рекламном тексте.

Для события с датой Apple также предлагает внутриигровые события (In-App Events): у них своя карточка, они могут появляться в результатах поиска и проходят проверку.

Рекламный текст не требует новой отправки, но на него всё равно распространяются правила для метаданных. В отказе по 2.3.10, опубликованном на форумах Apple, ревьюер просил убрать проблемное упоминание из описания, рекламного текста и «Что нового». Фразы «также доступно на Android» в этом поле достаточно, чтобы попасть под правило 2.3.10. Отказ, который касается только страницы, исправляется без пересборки, как объясняется в статье сроки проверки App Store.

Примеры рекламных текстов

Эти примеры выдуманы для этого руководства. Каждый укладывается в 170 символов с пробелами.

• Новая функция, приложение с рецептами: «Новое: список покупок заполняется сам по рецептам твоей недели. Отметь, поделись, готово.» (89 символов)
• Ограниченное предложение, будильник: «До 30 ноября годовая подписка за полцены. Вставай вовремя всю зиму, не откладывая будильник.» (92 символа)
• Сезон, фитнес-приложение: «Январь начинается здесь: 20 минут в день, без инвентаря, с программой, которая подстраивается под твой уровень с первой тренировки.» (131 символ)
• Конкретная польза, читательский дневник: «Сфотографируй цитату. Найди её через три года, разложенную по книге и теме, даже без интернета.» (95 символов)

А вот «Рецепты, кухня, меню, покупки, легко, быстро» бесполезно: это поле не индексируется, а список слов никого не убедит.

Локализация: свой текст для каждого языка и каждой версии

У каждого языка твоей страницы свой рекламный текст. Согласно справке по локализации, твоя страница на французском показывается людям, у которых устройство настроено на французский, во всех странах, где App Store предлагает этот язык. Если подходящего языка нет, App Store показывает ближайший или твой основной язык.

Прямое следствие: цена в евро на твоей французской странице показывается и в Канаде, и в Швейцарии. Для предложения говори в процентах или «за полцены», как в примере выше.

Ловушка, в которую я попал, связана с тем, как App Store Connect хранит это поле. В API App Store Connect рекламный текст принадлежит версии, язык за языком, как описание и «Что нового». А название и подзаголовок принадлежат информации о приложении.

В августе 2026 года версия 1.1 Solys вышла без единого из восьми рекламных текстов версии 1.0. Ни ошибки, ни предупреждения. С тех пор я проверяю это поле на каждом языке перед каждым релизом.

Мой чек-лист перед публикацией

• Меньше 170 символов, на каждом языке.
• Правда на сегодня, во всех странах, где читают на этом языке.
• Никакого нагромождения ключевых слов, никаких упоминаний других платформ.
• Записанная дата окончания, если это предложение.
• Поле заполнено в новой версии до её выхода.

Раз этот текст не влияет на поиск, оценивай его по конверсии страницы в App Analytics, а не по позиции. Меняй только один элемент за раз и выжди несколько недель: метод описан в статье как отслеживать позиции приложения.

Для остальной страницы

ASO Kit объединяет мой метод работы с ключевыми словами, шаблоны страницы (описание, «Что нового», блок подписки по правилу 3.1.2) и skill, который переводит твою страницу на 30 языков и затем отправляет её в App Store Connect.

Готовишь первую отправку? Бесплатная диагностика пришлёт тебе мой чек-лист против отказов Apple и скажет, что ещё осталось сделать. Полный метод (название, подзаголовок, ключевые слова и скриншоты) смотри на странице ASO App Store.

Частые вопросы

Что такое рекламный текст в App Store?

Это поле на 170 символов, которое показывается над описанием твоей страницы. Оно нужно для новостей приложения: предложение, новая функция, событие. Заполняешь его в App Store Connect, для каждого языка отдельно.

Помогает ли рекламный текст продвижению приложения в поиске?

Нет. Apple указывает, что он не влияет на ранжирование в поиске и не должен использоваться для перечисления ключевых слов. Чтобы тебя находили, работай над названием, подзаголовком и полем ключевых слов.

Нужна ли новая версия, чтобы изменить рекламный текст?

Нет. Apple уточняет, что его можно обновлять в любой момент без новой отправки. Просто проверь, что он заполнен в твоей следующей версии: он привязан к каждой версии.

Сколько символов в рекламном тексте?

Максимум 170 символов с пробелами. Подзаголовок вмещает 30, описание 4000, а поле ключевых слов 100 байт.

Проверяет ли Apple рекламный текст?

Он не проходит через новую отправку, но на него распространяются правила для метаданных. Упоминание другой платформы или ложное обещание может заметить App Review: в одном отказе по 2.3.10 это поле уже упоминалось.

Чем подзаголовок отличается от рекламного текста?

Подзаголовок занимает 30 символов, показывается под названием приложения по всему App Store, учитывается в поиске и меняется только с новой версией. Рекламный текст занимает 170 символов, показывается только на твоей странице, в поиске не учитывается и меняется когда угодно.