Custom product page App Store: страница под рекламу

Custom product page, или настраиваемая страница продукта, это ещё одна версия твоей страницы в App Store со своими скриншотами, видеопревью, рекламным текстом и ключевыми словами, а также со своим URL. Можно опубликовать до 70 таких страниц на приложение без новой версии приложения, но каждая проходит проверку Apple. Её задача: чтобы человек, который тапнул по твоей рекламе, попал на страницу о том, что он только что увидел.

Я публикую свои iOS-приложения, в том числе TradaZen и Solys, и в 2026 году крутил рекламу в Meta и Apple Ads. Этот гайд опирается на справку App Store Connect и Apple Ads (перечитал 15 октября 2026 года) и на мою рекламу TradaZen.

Custom product page в App Store: что разрешает Apple

Согласно справке App Store Connect, действуют такие правила.

• 70 страниц на приложение. Apple удвоила лимит, который был 35, 29 октября 2025 года. В тот же день появились ключевые слова для каждой страницы.
• Меняются четыре элемента: скриншоты, видеопревью, рекламный текст и ключевые слова. Каждую страницу можно перевести на языки твоей основной страницы.
• По умолчанию страница невидима. Её видно, если перейти по её ссылке, или в поиске, если ты назначил ей ключевые слова. Все остальные посетители видят твою страницу по умолчанию.
• Минимум iOS 15, чтобы её показать, и iOS 18 для целевой ссылки (deep link), которая открывает конкретный экран приложения.
• Приложение уже должно быть готово к распространению (Ready for Distribution) хотя бы в одной стране.

На своей странице о функции Apple заявляет в среднем плюс 2,5 пункта конверсии с настраиваемой страницей. Это их цифра, а не обещание для твоего приложения.

Что можно поменять, а что остаётся неизменным

Элемент страницы	На отдельной странице
Скриншоты	Да
Видеопревью	Да
Рекламный текст	Да, 170 символов
Ключевые слова	Да, из твоих
Целевая ссылка	Да, начиная с iOS 18
Название и подзаголовок	Нет
Описание	Нет

Ключевые слова не придумываются для каждой страницы заново: ты выбираешь из тех, что есть в твоей последней одобренной версии. Значит, в твоём поле ключевых слов уже должны быть слова, которые ты хочешь отдать странице. Рекламный текст подчиняется тем же правилам, что и на основной странице, подробнее в гайде про рекламный текст.

Создать страницу в App Store Connect

Нужна одна из ролей: Account Holder, Admin, App Manager или Marketing.

1. В своём приложении открой Custom Product Pages в боковой панели и создай страницу.
2. Дай ей понятное справочное имя: именно его ты будешь видеть в App Analytics. «Meta duel FR» лучше, чем «Страница 3».
3. Начни с пустой страницы или с копии существующей версии. Копия переносит только основной язык.
4. Замени скриншоты, превью и рекламный текст. Кнопка Browse Assets берёт уже одобренные изображения из библиотеки ресурсов (Asset Library).
5. Запиши сгенерированный URL: он больше не изменится, даже когда ты будешь править страницу.

Для ключевых слов открой страницу, отметь слова в разделе Keywords, язык за языком, и опубликуй. Дай каждой странице уникальный набор ключевых слов: Apple требует, чтобы каждая комбинация ключевых слов вела только на одну страницу. Страница появится в поиске только после одобрения и включения видимости.

Проверка: каждая страница проходит через Apple

Настраиваемая страница продукта становится видимой только после одобрения, согласно справке об отправке. Три вещи, которые надо знать перед отправкой:

• Первая версия: если приложение ещё ни разу не одобряли, страница уходит в той же отправке, что и первая версия.
• Потом без новой версии: после одобрения приложения ты отправляешь страницу отдельно или вместе с версией. Apple уточняет, что элементы проверяются вместе с твоей последней iOS-версией.
• Во время проверки всё заблокировано: скриншоты, превью, текст и ключевые слова уже не изменить. Чтобы исправить, надо отозвать отправку.

Чтобы изменить одобренную страницу, ты создаёшь новую версию (Create New Version). URL остаётся прежним, а новая версия заменяет старую сразу после одобрения. Если отключить или удалить страницу, её посетители попадут на твою страницу по умолчанию: рекламная ссылка никогда не ломается.

Правила для метаданных действуют так же, как на основной странице. Например, текст, где упоминается другая платформа, может принести отказ по 2.3.10.

URL: куда его ставить

App Store Connect добавляет к URL твоей страницы параметр ppid. Документация StoreKit даёт такой пример:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Вставляй этот URL везде, где ты сам управляешь ссылкой: био в Instagram или TikTok, e-mail, сайт, QR-код. Внутри приложения этот идентификатор передают в StoreKit, чтобы показать страницу. Для целевой ссылки Apple не советует сокращатели URL и лишние редиректы.

По Meta я не нашёл официальной справки об этой настройке. Прежде чем строить на этом стратегию, проверь в Ads Manager, что твоя реклама продвижения приложения принимает настраиваемую страницу.

С Apple Ads: одна страница на группу объявлений

Apple Ads это рекламная платформа App Store, бывший Apple Search Ads. В кампании в результатах поиска ты создаёшь вариант объявления на основе настраиваемой страницы: объявление берёт её визуалы, а тап ведёт на эту страницу.

Правило, на котором всё строится: у группы объявлений одновременно активен только один вариант. Чтобы подогнать страницу под ключевое слово, разложи ключевые слова по темам, одна группа на тему, и дай каждой группе свою страницу.

• Вкладка «Сегодня»: объявление всегда ведёт на настраиваемую страницу.
• Вкладка «Поиск»: страница по умолчанию или настраиваемая, на выбор.
• Страницы продуктов: настраиваемой страницы нет, согласно таблице размещений.

Справка по устранению проблем указывает на две ловушки. Вариант уходит в ожидание, если визуалы страницы не подходят для стран или устройств кампании: локализуй страницу для этих стран. А целевая ссылка отключается, если группа таргетируется по возрасту или полу.

С Meta: что я сделал на TradaZen

В октябре 2026 года я запустил кампанию в Meta для TradaZen, моего симулятора трейдинга на реальных графиках. Одна реклама на один угол, и в каждой было одно видео в трёх форматах: 9:16 для сторис, 4:5 для лент, 16:9 для горизонтальных размещений. Дубли рекламы, по одной на формат, раскидали бы бюджет между копиями одного и того же сообщения.

Дуэль между игроками, атмосфера нуара, повтор реального графика, ошибка новичка: каждый угол обещал своё, но вся реклама вела на одну и ту же страницу по умолчанию. Чтобы измерять Meta, я смотрел источник «приложение-реферер» в App Store Connect (Instagram, Facebook), но не мог сказать, какой угол убедил.

Именно эту дыру и закрывает страница под каждый угол. Вот разбивка, которую я предлагаю для этих углов. Это пример метода, а не отчёт с цифрами.

Угол рекламы	Отдельная страница	Что меняется
Дуэль между игроками	Дуэль	Дуэль на 1-м скриншоте
Повтор графика	Повтор	Видеопревью повтора
Тренироваться без денег	Без риска	Свой рекламный текст
Ошибка новичка	Новичок	Урок на 1-м скриншоте
Лига недели	Лига	Скриншоты рейтинга
Apple Ads «биржевая игра»	Биржевая игра	Назначенные ключевые слова

К этому три правила:

• Первый скриншот повторяет картинку из рекламы. Человек должен за секунду узнать то, что только что видел.
• В справочном имени есть канал и угол, например «Meta duel FR», чтобы читать App Analytics без догадок.
• Одна страница, один угол. Если смешаешь два обещания, не узнаешь, какое сработало.

Измерения в App Analytics

В App Store Connect открой вкладку Analytics, затем Acquisition и Product Pages: у каждой страницы своя таблица. Справка App Analytics перечисляет просмотры страницы, загрузки и коэффициент конверсии, а также доход и средний доход на платящего. Можно фильтровать по стране, типу источника и устройству.

Цифры появляются только после первых пяти загрузок со страницы. Это порог отображения, а не порог для решения: сравнивай каждую страницу со страницей по умолчанию за тот же период и жди несколько недель, прежде чем делать выводы. Метод тот же, что и для отслеживания позиций приложения: одна записанная дата на изменение, одно изменение за раз.

Настраиваемая страница или A/B-тест страницы

Настраиваемая страница работает на конкретную аудиторию, которая приходит по ссылке, из рекламы или по выбранным ключевым словам. A/B-тест страницы (product page optimization) сравнивает варианты твоей страницы по умолчанию на трафике, который её уже видит. Если ты крутишь рекламу, начни с настраиваемых страниц: именно там объявление и страница расходятся сильнее всего.

Как подготовить страницы

Каждой странице нужны свои скриншоты в размерах, которые требует Apple. В App Store Screenshots Kit собраны мои шаблоны и скилл, который собирает их из твоих экранов. Для текста и ключевых слов на каждом языке в ASO Kit есть мой метод и скилл, который переводит твою страницу на 30 языков.

Готовишь первую отправку? Бесплатная диагностика пришлёт тебе мой чек-лист против отказов Apple. Полный метод работы со страницей описан на странице ASO App Store.

Частые вопросы

Сколько custom product pages можно создать?

70 на приложение, не считая страницы по умолчанию. Apple удвоила лимит 29 октября 2025 года: раньше было 35.

Нужна ли новая версия приложения, чтобы опубликовать настраиваемую страницу продукта?

Нет, если приложение уже одобрено. Страница всё равно проходит App Review, отдельно или вместе с версией. Единственное исключение: если приложение ещё ни разу не одобряли, страница уходит вместе с первой версией.

Появляется ли custom product page в поиске App Store?

Да, если назначить ей ключевые слова из последней одобренной версии. Тогда по этим запросам она заменяет страницу по умолчанию. Иначе её видно только по ссылке.

Что можно поменять на custom product page?

Скриншоты, видеопревью, рекламный текст и ключевые слова, для каждого языка отдельно, плюс целевую ссылку. Название, подзаголовок и описание не меняются.

Где найти URL custom product page в App Store Connect?

Он появляется сразу после создания страницы, в разделе Custom Product Pages. Это URL твоей страницы с параметром ppid, и потом он уже не меняется.

Можно ли использовать custom product page с Apple Ads?

Да. В кампании в результатах поиска у каждой группы объявлений может быть вариант на основе страницы, но активен только один за раз. А вкладка «Сегодня» всегда ведёт на настраиваемую страницу.