Ссылка на внешнюю оплату в iOS: что разрешает Apple

Можно ли твоему приложению на iOS показывать ссылку на оплату на твоём сайте, зависит от витрины App Store пользователя, а не от твоей страны. В США кнопка или ссылка на твой сайт разрешена без разрешения Apple и на сегодня без комиссии. В Евросоюзе, Японии и Бразилии ссылка разрешена с entitlement от Apple, за комиссию 15 % (или 10 % для небольших разработчиков) с продаж, сделанных в течение 7 дней после клика. В Южной Корее ссылки нет: только сторонняя оплата в отдельном бинарнике. Во всех остальных странах приложение и его страница не могут вести ни к какому другому способу оплаты, кроме приложений для чтения.

В этом гайде я прохожу витрину за витриной, с датой каждого изменения. Всё взято со страниц Apple, которые я перечитал 3 ноября 2026 года, и из годового отчёта, который Apple подала в тот же день. Чтобы понять, когда встроенная покупка обязательна, сначала прочитай про guideline 3.1.1. Здесь вопрос уже: можно ли тебе поставить в приложение ссылку на оплату?

Мои приложения, Solys, TradaZen и Nolera, продают подписки через встроенные покупки Apple, и только так. Почему, объясню в конце.

Что говорят guidelines 3.1.1(a) и 3.1.3

Guideline 3.1.1(a), «Link to Other Purchase Methods», задаёт принцип: разработчики могут запросить entitlements, чтобы разместить в приложении ссылку на разрешённое место назначения. Дальше идёт американское исключение: «These entitlements are not required for developers to include buttons, external links, or other calls to action in their United States storefront apps.»

Это же правило закрывает все остальные витрины: «apps and their metadata may not include buttons, external links, or other calls to action that direct customers to purchasing mechanisms other than in-app purchase». Guideline 3.1.3 повторяет то же ограничение для приложений, которым разрешён другой способ оплаты, и добавляет полезную фразу: «Developers can send communications outside of the app to their user base about purchasing methods other than in-app purchase.»

Две вещи, которые стоит запомнить:

• Слово «metadata» включает твою страницу в App Store. Описание, где написано про более низкую цену на твоём сайте, попадает под правило.
• Запрет касается любого призыва к действию, а не только кликабельной ссылки. Хватит и фразы «на нашем сайте дешевле».

Важна витрина, а не твоя страна

Витрина: это страна App Store пользователя. StoreKit отдаёт её через Storefront, «the region and unique identifier of the App Store storefront for the device». Apple советует читать её прямо перед показом предложения, потому что она может измениться в любой момент.

Значит, разработчик из Франции может показывать ссылку пользователям американской витрины и скрывать её везде. Бинарник у тебя один для всех стран, кроме Южной Кореи.

Таблица по витринам

Витрина	Ссылка на твой сайт	Текущие правила с	Разрешение Apple	Комиссия Apple с продажи
США	Разрешена	1 мая 2025	Не нужно	Сейчас нет
Евросоюз	Разрешена	1 октября 2026	Entitlement, значение страны	15 % или 10 %, продажи за 7 дней
Япония	Разрешена, рядом встроенная покупка	17 декабря 2025	Entitlement, значение jp	15 % или 10 %, продажи за 7 дней
Бразилия	Разрешена, рядом встроенная покупка	18 июня 2026	Entitlement, значение br	15 % или 10 %, продажи за 7 дней
Южная Корея	Нет, сторонняя оплата в приложении	Apple не указывает	Корейский entitlement, отдельный бинарник	26 % со сторонней оплаты
Другие витрины	Запрещена	Базовое правило	Неприменимо	Неприменимо

Ставка 10 % действует для участников Small Business Program и для подписок после первого года. К таблице добавляются два особых случая: приложения для чтения по всему миру и приложения для знакомств в Нидерландах.

США: можно, пока без комиссии

Американское правило выросло из суда между Epic Games и Apple. Даты по годовому отчёту Apple от 3 ноября 2026 года:

1. 30 апреля 2025. Федеральный суд Калифорнии решает, что Apple не выполнила судебный запрет 2021 года. Он запрещает ей любую комиссию или сбор с покупок, сделанных вне приложения.
2. 1 мая 2025. Apple обновляет guidelines 3.1.1, 3.1.1(a), 3.1.3 и 3.1.3(a) для американской витрины.
3. 11 декабря 2025. Апелляционный суд частично подтверждает запрет, но решает, что Apple «can charge some commission on link-out purchases». Он также разрешает Apple требовать, чтобы встроенная покупка и ссылка были одного размера, формы и на одном месте. Дело возвращается в суд первой инстанции.
4. 30 июня 2026. По жалобе Apple от 21 мая 2026 года Верховный суд соглашается рассмотреть юридический критерий неуважения к суду.

В том же годовом отчёте прямо сказано: Apple всё ещё связана запретом, который не позволяет ей «from imposing any commission or fee on purchases of digital goods and services completed using external links». Сегодня ссылка на твой сайт на американской витрине ничего не стоит. Но будь готов, что это изменится: комиссия может появиться, когда суд пересмотрит запрет, как того требует апелляционный суд.

В 3.1.1 по-прежнему сказано, что для разблокировки функции в приложении «you must use in-app purchase». Надёжнее всего оставить встроенную покупку и добавить ссылку рядом, а не вместо неё.

Евросоюз: можно, по правилам, от 10 до 15 %

По странице Apple про способы оплаты в ЕС, с 1 октября 2026 года действуют новые условия. Можно оставить только встроенную покупку и ничего не менять. Можно также предложить стороннюю оплату в приложении или предложение вне приложения: на твоём сайте, в альтернативном магазине или в другом приложении.

За ссылку на сайт Apple берёт сервисную комиссию 15 %, или 10 % в Small Business Program. Она касается только продаж, сделанных в течение 7 дней после клика. Основные условия:

• Entitlement com.apple.developer.storekit.custom-purchase-link.allowed-regions с кодом каждой нужной страны.
• Системное информационное окно, которое показывает API ExternalPurchaseCustomLink. Оно предупреждает пользователя, что он имеет дело с тобой, а не с Apple. Нужна минимум iOS 26.2.
• Оплата в приложении на том же экране. Если оставляешь встроенную покупку, она показывается одновременно со ссылкой и как минимум так же заметно. Если убираешь её, на том же экране, что и внешнее предложение, должна быть видна и доступна для выбора сторонняя оплата в приложении.
• Несовершеннолетние. До 13 лет никаких предложений вне приложения. С 13 до 17 лет предложение доступно только через родительский контроль. В странах, где возраст родительского согласия выше, например 16 лет, эти пороги соответственно сдвигаются. Приложения категории Kids не могут предлагать покупки на сайте.
• Обязательство на 12 месяцев. Выбрав вариант, ты сохраняешь его на всех витринах ЕС в течение 12 месяцев.
• Страница приложения молчит. На странице продукта нельзя упоминать альтернативную оплату.
• Ежемесячный отчёт в течение 15 дней после конца месяца, включая операции, которые не привели к покупке. Apple выставляет счёт, и ты платишь в течение 30 дней.

В Нидерландах у приложений для знакомств есть ещё и отдельный entitlement, появившийся после решения нидерландского регулятора по делам потребителей и рынков (ACM) и описанный на отдельной странице. Он действует только для таких приложений и только на этой витрине.

Япония и Бразилия: ссылка, а рядом встроенная покупка

Япония открыла дверь 17 декабря 2025 года, с iOS 26.2, согласно пресс-релизу Apple о японском законе. Бразилия последовала 18 июня 2026 года, с iOS 26.5, согласно анонсу для Бразилии. Обе страницы Apple, Япония и Бразилия, задают одни и те же основы:

• Встроенная покупка показывается одновременно со ссылкой на каждом экране с продажей и как минимум так же заметно, как другой вариант.
• Комиссия за ссылку 15 %, или 10 % в Small Business Program, с продаж в течение 7 дней после клика.
• Перед выходом из приложения показывается информационное окно. До iOS 27.1 ты делаешь его сам по спецификациям Apple. Начиная с iOS 27.2 его показывает за тебя API StoreKit.
• Несовершеннолетние защищены. В Японии никаких предложений на сайте до 13 лет и родительский контроль с 13 до 17. В Бразилии никаких предложений на сайте до 18 лет.

На обеих страницах Apple также уточняет, что не помогает твоим клиентам с возвратом денег или подпиской, оплаченной в другом месте: эта поддержка на тебе. Подробности по каждому рынку есть в наших гайдах про Японию и Бразилию.

Южная Корея: без ссылки, отдельный бинарник

Согласно странице Apple для Кореи, корейский entitlement разрешает в приложении одобренного платёжного провайдера из списка Apple: KCP, Inicis, Toss и NICE. Процесс должен оставаться нативным, не в веб-вью. Пользователь покидает приложение, только если этого требует закон для завершения покупки.

Этот entitlement нельзя совмещать со встроенной покупкой в одном приложении. Он требует бинарника, который распространяется только на корейской витрине, и Apple берёт 26 %. Полный расчёт в гайде по Южной Корее.

Везде остальное: никаких ссылок, кроме приложений для чтения

На остальных витринах ни приложение, ни его страница не могут подталкивать к другому способу оплаты. Есть одно исключение.

Приложения для чтения. Guideline 3.1.3(a) касается приложений, основная функция которых: пресса, книги, аудио, музыка или видео. По странице Apple про приложения для чтения, они могут запросить External Link Account Entitlement, который действует во всех странах App Store. Он даёт право на ссылку на твой сайт для создания аккаунта или управления им, на строгих условиях:

• никаких встроенных покупок в приложении, пока ты используешь этот entitlement;
• подчёркнутая ссылка на сайт, который принадлежит тебе, с его доменом, один раз на странице, открывается в браузере;
• никакой цены рядом со ссылкой: «go to example.com to create or manage your account», это пример от Apple;
• информационное окно при каждом клике, после проверки через canMakePayments.

С 1 октября 2026 года приложения для чтения в ЕС могут ещё и упоминать предложения вне приложения, но без кликабельной ссылки.

Перед тем как добавить ссылку: мой чек-лист

1. Читай витрину пользователя через Storefront прямо перед показом предложения и показывай ссылку только там, где она разрешена.
2. В остальных местах никаких призывов: ни ссылки, ни кнопки, ни подталкивающей фразы, ни упоминания на странице в App Store.
3. Оставь встроенную покупку рядом, как минимум так же заметно. В Японии и Бразилии это прописанное условие. В ЕС на том же экране, что и ссылка, должна быть оплата в приложении, через Apple или стороннего провайдера.
4. Запроси entitlement до того, как писать код, кроме США.
5. Учитывай возраст: родительский контроль и никаких веб-предложений для самых младших.
6. Заложи ежемесячный отчёт, счёт Apple и свою поддержку: на твоём сайте возвраты и НДС на тебе.

Мой выбор для моих приложений

Я оставляю только встроенную покупку. С Small Business Program разница со ссылкой в ЕС, Японии и Бразилии всего 5 пунктов: 15 % против 10 %. Взамен встроенная покупка даёт мне один код для всех витрин, а Apple берёт на себя оплату, возвраты и подписки. На своём сайте продавцом был бы я: НДС, споры и поддержка легли бы на меня.

Американская витрина: единственный случай, где разница становится большой, ведь ссылка там сегодня ничего не стоит. Если заметная часть твоих продаж приходится на США, ссылку рядом со встроенной покупкой стоит протестировать.

Продавать приложение без отказов

iOS & Android Kit построен на коде моих приложений, с уже готовым пейволлом и подписками через встроенные покупки, и ведёт тебя в четыре шага до App Store, в твоём темпе. Полная настройка подписки описана на странице про in-app подписки в iOS.

Прежде чем выбирать способ оплаты, пройди бесплатную диагностику: она покажет, что на самом деле блокирует твой проект, и пришлёт тебе мой чек-лист против отказов Apple.

Частые вопросы

Можно ли поставить ссылку на свой сайт в iOS-приложении?

Да на американской витрине, без entitlement. Да в Евросоюзе, Японии и Бразилии, с entitlement от Apple и на её условиях. Нет на остальных витринах, кроме приложений для чтения, которые могут вести на создание аккаунта или управление им.

Берёт ли Apple комиссию за внешнюю ссылку в США?

Сейчас нет. В годовом отчёте от 3 ноября 2026 года Apple указывает, что судебный запрет не позволяет ей брать комиссию с покупок по внешней ссылке. Однако апелляционный суд решил, что комиссия возможна, и вернул дело в суд первой инстанции. Ставка на сегодня не установлена.

Может ли французский разработчик показывать американскую внешнюю ссылку?

Да. Правило зависит от витрины App Store пользователя, а не от страны разработчика. Твоё приложение читает витрину через StoreKit и показывает ссылку только пользователям американской витрины.

Что такое External Link Account Entitlement?

Это разрешение только для приложений для чтения: пресса, книги, аудио, музыка или видео. Оно позволяет ставить ссылку на твой сайт для создания аккаунта или управления им во всех странах, при условии что в приложении нет встроенных покупок.

Можно ли написать «на нашем сайте дешевле» в описании в App Store?

Нет, кроме американской витрины. Guideline 3.1.1(a) касается приложения и его метаданных. В ЕС на странице продукта тоже нельзя упоминать альтернативную оплату.

Можно ли предложить цену ниже по e-mail?

Да. Guideline 3.1.3 разрешает коммуникацию вне приложения о других способах оплаты. Письмо твоим пользователям сюда относится, на всех витринах.