Propagačný text v App Store: ako využiť 170 znakov

Propagačný text (promotional text) je pole so 170 znakmi, ktoré sa na tvojej stránke v App Store zobrazuje nad popisom. Je to jediný prezentačný text, ktorý môžeš kedykoľvek zmeniť bez odoslania novej verzie. Na druhej strane Apple čierne na bielom píše, že tvoje umiestnenie neovplyvňuje: slúži na presvedčenie, nie na to, aby ťa ľudia našli.

Používaš ho na aktuality svojej appky: časovo obmedzenú ponuku, funkciu, ktorá prichádza, obdobie roka. Čo je stále, patrí inam: sľub do podnadpisu, detaily do popisu, vyhľadávacie slová do poľa kľúčových slov.

Publikujem vlastné iOS appky, napríklad Solys a TradaZen, so stránkami v 38 jazykoch. Tento návod vychádza z nápovedy App Store Connect, ktorú som prečítal 15. októbra 2026, a z pasce, do ktorej som spadol pri aktualizácii Solys.

Propagačný text v App Store: čo hovorí Apple

Na pochopenie tohto poľa stačia tri oficiálne stránky.

• Limit je 170 znakov. Stránka nápovedy Platform version information uvádza, že sa zobrazuje nad popisom a informuje návštevníkov „without requiring an updated submission“.
• Meníš ho, kedy chceš. Stránka Apple o produktovej stránke to potvrdzuje a navrhuje v ňom oznamovať časovo obmedzené zľavy alebo pripravované funkcie.
• Nie je indexovaný. Stránka o vyhľadávaní v App Store hovorí, že neovplyvňuje umiestnenie a nemá slúžiť na zobrazovanie kľúčových slov.

Pole je nepovinné. Existuje aj na každej vlastnej produktovej stránke (custom product page), s vlastným textom pre každú stránku a každý jazyk.

Všetky polia stránky: limit, indexovanie, úprava

Toto je tabuľka, ktorá chýba v návodoch, čo som na túto tému čítal. Každé pole zaraďuje podľa troch otázok: jeho limit, jeho úloha vo vyhľadávaní a či ho môžeš zmeniť, keď je verzia už zverejnená, bez vytvorenia novej.

Pole	Limit	Indexované	Bez novej verzie
Názov (Name)	30 znakov	Áno	Nie
Podnadpis (Subtitle)	30 znakov	Áno	Nie
Kľúčové slová (Keywords)	100 bajtov	Áno	Nie
Primárna kategória	Zoznam Apple	Áno	Nie
Propagačný text	170 znakov	Nie	Áno
Popis (Description)	4 000 znakov	Len web	Nie
Novinky (What's New)	4 000 znakov	Neuvedené	Nie
Snímky obrazovky	10 na veľkosť	Neuvedené	Nie
Video ukážky (App Previews)	3 na veľkosť	Neuvedené	Nie
Support URL	Neuvedený	Neuvedené	Nie
Privacy Policy URL	Neuvedený	Neuvedené	Nie
Copyright	Neuvedený	Neuvedené	Áno
Štítky ochrany súkromia	Neaplikuje sa	Neuvedené	Áno

Ako čítať túto tabuľku:

• „Áno“ v stĺpci Indexované zodpovedá štyrom prvkom, ktoré Apple uvádza pre relevanciu textu: názov, podnadpis, kľúčové slová a primárna kategória. O popise nápoveda uvádza, že po vydaní appky slúži webovým vyhľadávačom. Apple navyše generuje štítky appky pomocou jazykových modelov z tvojich metadát: popis teda nie je zbytočný, ale umiestnenie neurčuje.
• Limit kľúčových slov je v bajtoch. V UTF-8 zaberá písmeno s diakritikou dva, čínsky znak tri.
• Posledný stĺpec vychádza z oficiálnej tabuľky vlastností upraviteľných kedykoľvek, doplnenej o stránku o produktovej stránke pre propagačný text, popis a podnadpis. Pri názve nápoveda k informáciám o appke uvádza, že neskôr sa mení už len s novou verziou. Kľúčové slová a snímky obrazovky v tej tabuľke nie sú: na tvojej hlavnej stránke sa menia s verziou.

Nová verzia vyžaduje nový build odoslaný s jeho číslom verzie. S Expo sa vzdialená aktualizácia (EAS Update) stránky nikdy nedotkne. Kým je tvoja verzia v príprave alebo zamietnutá, jej metadáta sa naopak dajú upravovať.

Výber slov, na ktorých pri vyhľadávaní záleží, podrobne rozoberám v článku kľúčové slová v App Store a rozmery obrázkov v článku veľkosť snímok pre App Store.

Podnadpis, popis, novinky: kto robí čo

Každé pole má svoju úlohu a propagačný text žiadne z ostatných nenahrádza.

Podnadpis zhŕňa appku do 30 znakov pod jej názvom, všade v App Store. Číta ho vyhľadávanie. Apple radí meniť ho z verzie na verziu, aby si našiel formuláciu, ktorá najviac zaujme.

Popis opisuje funkcie podrobne. Najviac záleží na jeho prvej vete: je jediná, ktorú si ľudia prečítajú bez ťuknutia na „viac“. Apple neodporúča písať doň presné ceny, ktoré môžu byť v niektorej krajine nesprávne. A pre informáciu, ktorá sa často mení, sám Apple odkazuje na propagačný text.

Novinky hovoria, čo sa v tejto verzii mení. Pri prvej verzii pole neexistuje, potom je povinné.

Propagačný text sa číta pred popisom. Ber ho ako výklad: hovorí, čo platí tento týždeň.

Kedy zmeniť propagačný text

Hodia sa na to štyri chvíle:

1. Časovo obmedzená ponuka: uvádzacia cena, zľava na ročné predplatné, predĺžená skúšobná doba. Zmienku odstráň v deň, keď ponuka končí.
2. Funkcia, ktorá prichádza alebo práve vyšla. Apple spomína pripravované funkcie. Oznamuj to, čo naozaj čoskoro vyjde, nikdy nie vágny sľub.
3. Obdobie roka, ktoré sedí k tvojmu použitiu: začiatok školského roka pre budík, január pre športovú appku.
4. Ocenenie. Apple radí umiestniť ocenenie na koniec popisu alebo do propagačného textu.

Na udalosť s dátumom Apple ponúka aj udalosti v appke (In-App Events): majú vlastnú kartu, môžu sa objaviť vo výsledkoch vyhľadávania a prechádzajú kontrolou.

Propagačný text nevyžaduje nové odoslanie, ale stále podlieha pravidlám pre metadáta. Pri zamietnutí 2.3.10 zverejnenom na fórach Apple žiadal reviewer odstrániť problematickú zmienku z popisu, propagačného textu aj noviniek. Stačí „dostupné aj na Androide“ v tomto poli a spadáš pod pravidlo 2.3.10. Zamietnutie, ktoré sa týka len stránky, opravíš bez novej kompilácie, ako vysvetľuje článok čas schvaľovania v App Store.

Príklady propagačných textov

Tieto príklady sú vymyslené pre tento návod. Každý sa zmestí do 170 znakov vrátane medzier.

• Nová funkcia, appka s receptami: „Novinka: tvoj nákupný zoznam sa vyplní sám podľa receptov na tento týždeň. Odškrtni, zdieľaj a je to.“ (113 znakov)
• Obmedzená ponuka, budík: „Do 30. novembra je ročné predplatné za polovičnú cenu. Vstávaj načas celú zimu, bez odkladania budíka.“ (118 znakov)
• Sezóna, športová appka: „Január začína tu: 20 minút denne, bez náčinia, s programom, ktorý sa prispôsobí tvojej úrovni už od prvého tréningu.“ (126 znakov)
• Konkrétny prínos, čitateľský denník: „Odfoť si citát. Nájdi ho aj o tri roky, zoradený podľa knihy a myšlienky, aj bez pripojenia.“ (109 znakov)

Naopak „Recepty, varenie, menu, nákup, jednoduché, rýchle“ je k ničomu: toto pole nie je indexované a zoznam slov nikoho nepresvedčí.

Lokalizácia: jeden text na jazyk a na verziu

Každý jazyk tvojej stránky má vlastný propagačný text. Podľa nápovedy k lokalizácii sa tvoja francúzska stránka zobrazuje ľuďom, ktorí majú zariadenie nastavené vo francúzštine, vo všetkých krajinách, kde App Store tento jazyk ponúka. Bez zodpovedajúceho jazyka App Store ukáže najbližší alebo tvoj primárny jazyk.

Priamy dôsledok: cena v eurách na tvojej francúzskej stránke sa zobrazí aj v Kanade a vo Švajčiarsku. Pri ponuke hovor v percentách alebo o „polovičnej cene“, ako v príklade vyššie.

Pasca, na ktorú som narazil, súvisí s tým, ako App Store Connect toto pole ukladá. V API App Store Connect patrí propagačný text k verzii, jazyk po jazyku, rovnako ako popis a novinky. Názov a podnadpis naopak patria k informáciám o appke.

V auguste 2026 vyšla verzia 1.1 Solys bez jediného z ôsmich propagačných textov z verzie 1.0. Žiadna chyba, žiadne upozornenie. Odvtedy toto pole pred každým vydaním kontrolujem v každom jazyku.

Môj checklist pred zverejnením

• Menej ako 170 znakov v každom jazyku.
• Pravdivé dnes, vo všetkých krajinách, ktoré tento jazyk čítajú.
• Žiadne nahromadené kľúčové slová, žiadna zmienka o inej platforme.
• Zapísaný dátum konca, ak ide o ponuku.
• Pole vyplnené v novej verzii ešte pred jej vydaním.

Keďže tento text neovplyvňuje vyhľadávanie, hodnoť ho podľa konverzného pomeru tvojej stránky v App Analytics, nie podľa tvojej pozície. Meň vždy len jeden prvok a nechaj prejsť pár týždňov: metódu nájdeš v článku ako sledovať umiestnenie appky.

Pre zvyšok tvojej stránky

ASO Kit obsahuje moju metódu kľúčových slov, šablóny stránky (popis, novinky, blok predplatného v súlade s pravidlom 3.1.2) a skill, ktorý preloží tvoju stránku do 30 jazykov a potom ju odošle do App Store Connect.

Pripravuješ svoje prvé odoslanie? Bezplatná diagnostika ti pošle môj checklist proti zamietnutiu od Apple a povie ti, čo ešte zostáva urobiť. Kompletnú metódu (názov, podnadpis, kľúčové slová a snímky) nájdeš na stránke ASO pre App Store.

Často kladené otázky

Čo je propagačný text v App Store?

Je to pole so 170 znakmi zobrazené nad popisom tvojej stránky. Slúži na oznamovanie aktualít tvojej appky: ponuky, novej funkcie, udalosti. Vypĺňaš ho v App Store Connect, jazyk po jazyku.

Pomáha propagačný text pri vyhľadávaní mojej appky?

Nie. Apple uvádza, že neovplyvňuje umiestnenie vo vyhľadávaní a nemá slúžiť na zobrazovanie kľúčových slov. Aby ťa našli, pracuj na názve, podnadpise a poli kľúčových slov.

Potrebujem novú verziu na zmenu propagačného textu?

Nie. Apple uvádza, že sa dá aktualizovať kedykoľvek, bez nového odoslania. Len skontroluj, že je vyplnený aj v tvojej ďalšej verzii: je naviazaný na každú verziu.

Koľko znakov má propagačný text?

Maximálne 170 znakov vrátane medzier. Podnadpis ich má 30, popis 4 000 a pole kľúčových slov 100 bajtov.

Kontroluje Apple propagačný text?

Neprechádza novým odoslaním, ale stále podlieha pravidlám pre metadáta. Zmienku o inej platforme alebo nepravdivý sľub môže App Review odhaliť: jedno zamietnutie 2.3.10 už toto pole spomenulo.

Aký je rozdiel medzi podnadpisom a propagačným textom?

Podnadpis má 30 znakov, zobrazuje sa pod názvom appky v celom App Store, počíta sa pre vyhľadávanie a mení sa len s novou verziou. Propagačný text má 170 znakov, zobrazuje sa len na tvojej stránke, pre vyhľadávanie sa nepočíta a meníš ho, kedy chceš.