Відео App Store (App Preview): формати, тривалість і правила

Відео App Store, яке Apple називає App Preview, це превʼю на 15-30 секунд, записане у твоєму застосунку. Можна додати три на кожен розмір екрана й кожну мову. Для всіх новіших iPhone App Store Connect приймає лише одну роздільність: 886 x 1920 пікселів у портретній орієнтації, або 1920 x 886 в альбомній. І відео має містити лише записи екрана твого застосунку: це правило 2.3.4.

Превʼю запускається само, без звуку, на сторінці застосунку й у результатах пошуку. Починаючи з iOS 27, існує ще одне відео: заголовок сторінки у форматі 21:9 зі своїми правилами. Цей гайд охоплює обидва. Усе взято зі сторінок Apple, перечитаних 3 листопада 2026 року.

Я публікую власні iOS-застосунки: Solys, TradaZen, Nolera і Vigie. Розміри статичних скриншотів є в статті розмір скриншотів App Store. Тут говоримо лише про відео.

Відео App Store: формат, який вимагає Apple

Превʼю необовʼязкові. Ось технічні вимоги зі сторінки специфікацій App Store Connect.

Елемент	Вимога
Кількість	0-3 на розмір екрана й мову
Тривалість	Щонайменше 15 секунд, щонайбільше 30
Розмір	Не більше 500 МБ
Файл	.mov, .m4v або .mp4 у H.264, .mov у ProRes
Кадрів на секунду	Не більше 30
Цільовий бітрейт H.264	10-12 Мбіт/с
Звук	Стерео, AAC 256 кбіт/с, 44,1 або 48 кГц
Орієнтація в iOS	Портретна або альбомна
Обкладинка	За замовчуванням кадр на 5-й секунді

У ProRes приймається лише 422 HQ. Три деталі легко пропустити:

• Кодек. Зі стиснутого відео проходить лише H.264. Файл у HEVC треба конвертувати.
• Частота кадрів. Запис у 60 кадрів на секунду перевищує ліміт.
• Профіль. Прогресивне відео, до профілю High рівня 4.0.

Яка роздільність для кожного iPhone та iPad?

Готуй відео в роздільності, яку приймає Apple, а не в роздільності екрана. Скриншот iPhone 17 Pro Max має 1320 x 2868 пікселів, але його превʼю завантажується в 886 x 1920.

Група пристроїв	Приклади	Портрет	Альбом
iPhone з Dynamic Island	17 Pro Max, 17, Air, 15	886 x 1920	1920 x 886
iPhone з Face ID без Dynamic Island	16e, 14, 13 mini, 11	886 x 1920	1920 x 886
iPhone з кнопкою, великий екран	8 Plus, 7 Plus	1080 x 1920	1920 x 1080
iPhone з кнопкою, середній екран	SE 2-го і 3-го покоління, 8	750 x 1334	1334 x 750
iPad 13, 11 і 10,5 дюйма	iPad Pro, Air, iPad, mini	1200 x 1600	1600 x 1200
iPad 9,7 дюйма	Старі iPad і iPad mini	900 x 1200	1200 x 900

На Mac і Apple TV це 1920 x 1080 лише в альбомній орієнтації. Один файл 886 x 1920 покриває всі iPhone без кнопки. На сторінці Apple навіть уже є група «iPhone Duo» з цією роздільністю.

Два правила допомагають не множити файли. Якщо твій інтерфейс однаковий на всіх розмірах, дай лише найвищу потрібну роздільність: Apple зменшить її для менших екранів. А якщо для якоїсь мови немає превʼю, App Store покаже превʼю найближчої доступної мови.

Як записати й експортувати правильне превʼю

На своїй сторінці про превʼю Apple радить записувати на пристрої: iPhone підключений до Mac, запис через QuickTime Player, монтаж в iMovie або Final Cut Pro. Записуй інтерфейс у рідній роздільності, без зуму в кадрі.

У симуляторі xcrun simctl io booted recordVideo ecran.mov записує екран у файл. Я використовую це, щоб перевіряти анімації своїх застосунків кадр за кадром. Увага: інструмент за замовчуванням пише в HEVC. Додай --codec=h264 або конвертуй файл потім.

Щоб перетворити запис з iPhone 17 Pro Max на потрібний формат, ця команда ffmpeg зменшує зображення до 886 пікселів завширшки, обрізає до 1920 заввишки, повертає 30 кадрів на секунду й додає беззвучну стерео-доріжку:

ffmpeg -i ecran.mov \
  -f lavfi -i anullsrc=channel_layout=stereo:sample_rate=48000 \
  -vf "scale=886:-2,crop=886:1920,fps=30" \
  -c:v libx264 -profile:v high -level 4.0 -pix_fmt yuv420p \
  -b:v 11M -maxrate 12M -bufsize 24M \
  -c:a aac -b:a 256k -shortest apercu.mp4

Я протестував її 3 листопада 2026 року на 16-секундному відео 1320 x 2868 у 60 кадрів на секунду. ffprobe читає результат як H.264 High 4.0, 886 x 1920, 30 кадрів на секунду, приблизно 11 Мбіт/с, стерео-звук AAC. Обрізання прибирає 3 пікселі зверху й знизу. Якщо у твоєму відео вже є музика, видали рядок -f lavfi. Остаточний суддя все одно завантаження в App Store Connect.

Що Apple не приймає у відео App Store

Правило 2.3.4 з App Review Guidelines вміщується в одне речення: «previews may only use video screen captures of the app itself». Превʼю містить лише відеозаписи екрана твого застосунку. Можна додати закадровий голос, текст і накладки, щоб пояснити те, чого не видно з самого зображення. Решту описує сторінка Apple про превʼю:

Дозволено	Не допускається
Відеозаписи екрана твого застосунку	Людина, рука чи палець на екрані
Текст, закадровий голос, намальовані позначки дотику	Перехід, що натякає на неіснуючу функцію
Прості затемнення й наплави	Конкретна ціна, дата, «новинка цієї весни»
Музика й звуки інтерфейсу, з правами	Музика, бренд чи персонаж без ліцензії
Згадка про підписку чи вхід в акаунт	Покупка чи вхід, про які змовчали
Контент для будь-якого віку	Насильство, дорослі теми, лайка
Для гри: більше геймплею, ніж катсцен	Катсцени, що вводять в оману щодо гри

До цього додаються 2.3.8, яка вимагає контенту 4+, навіть якщо твій застосунок має вищий рейтинг, guideline 2.3.10, яка забороняє будь-які інші платформи, і 2.3, яка вимагає актуальних превʼю для кожної версії. Якщо функція потребує покупки, підписки чи входу, скажи про це у відео або на його фінальному кадрі.

Мій випадок: відхилена сторінка Vigie

27 жовтня 2026 року Apple відхилила оновлення Vigie за правилом 2.3.3, правилом про статичні скриншоти. На моїх скриншотах були перемальовані картки інтерфейсу навколо маскота, без телефона: для Apple це не був застосунок у процесі використання. Відмова стосувалася сторінки, а не бінарника. Нового білда вона не вимагала: я вставив справжні екрани застосунку в iPhone і того ж вечора повторно надіслав ту саму версію. Потім я змінив білд, щоб виправити заголовок у застосунку, що ніяк не повʼязано зі скриншотами. Vigie 1.1 продається з 29 жовтня з цією серією.

Для відео цей урок важить удвічі більше. 2.3.4 дозволяє лише відеозаписи застосунку: інтерфейсу, переробленому в motion design, у превʼю не місце. Він підходить для заголовка iOS 27, про який нижче.

Автовідтворення, обкладинка й пошук

Згідно зі сторінкою Apple про сторінку продукту, превʼю запускаються самі, без звуку, коли відкривають твою сторінку. Тож перші секунди мають бути зрозумілі без звуку: повідомлення несе текст на екрані.

• Превʼю завжди йдуть перед скриншотами, навіть якщо ти зміниш порядок в App Store Connect.
• Превʼю у форматі, відмінному від твоїх скриншотів, потрапляє в окремий розділ «A Closer Look».
• У результатах пошуку, як зазначає Apple у своїх best practices, можуть зʼявитися до трьох превʼю. Без превʼю це будуть твої перші один-три скриншоти.
• Обкладинка показується, коли відео не грає, наприклад, якщо людина вимкнула автовідтворення в налаштуваннях App Store.

За замовчуванням обкладинка береться з 5-ї секунди. Змінюєш її через Edit Poster Frame, і вона застосовується скрізь, де використовується відео. Обери її до завантаження: щойно превʼю схвалено, змінити її вже не можна, хіба що надіславши нову версію превʼю. Також закладай до 24 годин на обробку після завантаження.

Як завантажити превʼю в App Store Connect

Довідка App Store Connect описує такий шлях:

1. Відкрий свій застосунок, потім версію, і вибери мову вгорі праворуч.
2. У Product Page Information відкрий вкладку App Previews and Screenshots.
3. Вибери пристрій і завантаж відео. Інші розміри є у View All Sizes in Media Manager.

Можна також скористатися Asset Library. В обох випадках надсилання на перевірку відбувається, коли версія готується до подання, або після відмови. Тож на основній сторінці нове превʼю йде разом із версією.

Щоб протестувати відео, не чіпаючи основну сторінку, превʼю приймають два інструменти: A/B-тест сторінки і кастомні сторінки продукту.

Новинка iOS 27: відео-заголовок сторінки

На пристроях з iOS 27, iPadOS 27 або новішими твоя сторінка може відкриватися заголовком: зображенням або відео на самому верху. Ще один візуал може замінити твої скриншоти в результатах пошуку. Apple називає ці візуали «creative assets».

Це не превʼю. Правила інші, згідно зі специфікаціями creative assets:

Критерій	Превʼю (App Preview)	Відео-заголовок (iOS 27)
Розміщення	Сторінка, пошук, Apple Ads	Верх сторінки
Формат	886 x 1920 на iPhone	21:9, 3840 x 1646
Тривалість	15-30 секунд	5-30 секунд
Частота	Не більше 30 кадрів/с	30 або 60 кадрів/с
Вміст	Лише записи застосунку	Брендовий візуал, повʼязаний із застосунком
Звук	За замовчуванням вимкнений	За замовчуванням вимкнений, можна ввімкнути
Відтворення	Автоматичне	Автоматичне, безперервним циклом
Надсилання	Разом із версією	Окремо або з версією

Для пошуку відео має формат 3:2, від 1920 x 1280 до 3840 x 2560 пікселів, так само 5-30 секунд. Там воно залишається беззвучним: поки що звук там увімкнути не можна. Без цього візуалу App Store показує там твої in-app events, превʼю й скриншоти.

Best practices Apple визначають вміст:

• Одна ідея, розрахована на того, хто вперше бачить твій застосунок, без швидких склейок.
• Перший кадр, що працює сам по собі, і цикл без стрибка.
• Відео, що працює без звуку, з контентом 4+.
• Жодних цін, знижок, вебадрес чи копірайту, інших платформ чи нагород Apple.
• Обʼєкт у центрі, у безпечній зоні шаблонів Apple, щоб його не обрізало.

Можна надіслати його разом із версією або окремо з Asset Library, як самостійне подання: тоді Apple оцінює його відносно останньої версії твого застосунку. Коли заголовок схвалено, ставиш його на свою опубліковану версію й тиснеш Publish. Нова версія не потрібна.

Я готую заголовки для своїх чотирьох застосунків, із заголовком, перекладеним кожною мовою. У відео-референсі, яке мені подобалося, обʼєкт був поза безпечною зоною шаблону Apple: відкрий шаблон, перш ніж щось монтувати.

Чекліст перед надсиланням відео

• Відео триває від 15 до 30 секунд і важить менше 500 МБ.
• Файл у H.264, не більше 30 кадрів на секунду, 886 x 1920 для iPhone.
• Кожен кадр узято з екрана твого застосунку, без знятих рук чи телефона.
• Перші три секунди зрозумілі без звуку.
• Підписку, вбудовану покупку чи вхід позначено на екрані.
• Жодних цін, дат, інших платформ, нічого вище 4+.
• Обкладинку вибрано до завантаження.
• Якщо застосунок працює на iPad, превʼю для iPad має 1200 x 1600.

Як змусити працювати всю сторінку

Відео переконує того, хто вже на твоїй сторінці. А чи дійдуть туди, вирішують ключові слова. ASO Kit обʼєднує мій метод роботи з ключовими словами, шаблони сторінки й skill, який перекладає твою сторінку 30 мовами. Повний метод є на сторінці ASO App Store.

Якщо готуєш свій перший реліз, пройди безкоштовну діагностику: вона розставить кроки в правильному порядку й надішле тобі мій чекліст проти відмов Apple.

Поширені запитання

Скільки триває відео App Store?

Превʼю App Preview триває від 15 до 30 секунд. Відео-заголовок iOS 27 триває від 5 до 30 секунд і грає по колу. В обох випадках повідомлення має бути зрозумілим без звуку.

Який розмір App Preview для iPhone?

886 x 1920 пікселів у портреті або 1920 x 886 в альбомі для всіх iPhone з Face ID чи Dynamic Island. Старі iPhone з кнопкою потребують 1080 x 1920 або 750 x 1334 залежно від моделі. Для iPad це 1200 x 1600.

Скільки відео можна додати в App Store?

Щонайбільше три превʼю на розмір екрана й мову. Для пристроїв з iOS 27 або новішими можна додати відео-заголовок і візуал для результатів пошуку.

Чи є звук у відео App Store?

За замовчуванням ні: превʼю стартує без звуку на сторінці й у результатах пошуку. Можна додати музику й закадровий голос, але повідомлення має бути зрозумілим і без них. Відео iOS 27 теж стартують без звуку: звук заголовка вмикається на сторінці, звук візуалу для пошуку поки що не вмикається.

Чи можна знімати iPhone у руці для App Preview?

Ні. Apple просить не знімати людину, яка користується пристроєм, і пальці, що торкаються екрана. Щоб показати жест, намалюй позначку дотику на відеозаписі екрана.

Чи потрібна нова версія, щоб змінити відео на сторінці?

Для превʼю основної сторінки так: воно йде на перевірку разом із версією, що готується до подання. А заголовок iOS 27 після схвалення публікується без нової версії.