Custom product page App Store: сторінка під кожну рекламу

Custom product page, або персоналізована сторінка продукту, це інша версія твоєї сторінки в App Store зі своїми скриншотами, відеопревʼю, рекламним текстом і ключовими словами, а також власною URL. Ти можеш опублікувати до 70 таких сторінок на застосунок без нової версії застосунку, але кожна проходить перевірку Apple. Вона потрібна, щоб людина, яка натиснула на твою рекламу, потрапила на сторінку, що говорить про те, що вона щойно побачила.

Я публікую власні iOS-застосунки, серед них TradaZen і Solys, і в 2026 році запускав рекламу в Meta та Apple Ads. Цей гайд спирається на довідку App Store Connect і Apple Ads, перечитану 15 жовтня 2026 року, і на мою рекламу TradaZen.

Custom product page App Store: що дозволяє Apple

Згідно з довідкою App Store Connect, ось чинні правила.

• 70 сторінок на застосунок. Apple подвоїла ліміт, який був 35, 29 жовтня 2025 року. Того ж дня вона додала ключові слова для кожної сторінки.
• Змінюються чотири елементи: скриншоти, відеопревʼю, рекламний текст і ключові слова. Кожну сторінку можна перекласти мовами твоєї сторінки в App Store.
• За замовчуванням сторінка невидима. Її видно, якщо перейти за її посиланням, або в пошуку, якщо ти призначив їй ключові слова. Усі інші відвідувачі бачать твою сторінку за замовчуванням.
• Мінімум iOS 15, щоб її показати, і iOS 18 для цільового посилання (deep link), яке відкриває конкретний екран твого застосунку.
• Твій застосунок уже має бути готовим до розповсюдження (Ready for Distribution) хоча б в одній країні.

На своїй оглядовій сторінці Apple заявляє в середньому плюс 2,5 пункту конверсії з персоналізованою сторінкою. Це її цифра, а не обіцянка для твого застосунку.

Що можна змінити, а що лишається незмінним

Елемент сторінки	На окремій сторінці
Скриншоти	Так
Відеопревʼю	Так
Рекламний текст	Так, 170 символів
Ключові слова	Так, з твоїх
Цільове посилання	Так, з iOS 18
Назва й підзаголовок	Ні
Опис	Ні

Ключові слова не вигадуються окремо для кожної сторінки: ти обираєш із тих, що є в твоїй останній схваленій версії. Тож твоє поле ключових слів уже має містити слова, які ти хочеш віддати сторінці. Рекламний текст підпорядковується тим самим правилам, що й на основній сторінці, вони детально описані в гайді про рекламний текст.

Створити сторінку в App Store Connect

Потрібна одна з ролей: Account Holder, Admin, App Manager або Marketing.

1. У своєму застосунку відкрий Custom Product Pages на бічній панелі й створи сторінку.
2. Дай їй зрозумілу службову назву: саме її ти бачитимеш в App Analytics. «Meta duel FR» краще, ніж «Page 3».
3. Почни з порожньої сторінки або з копії наявної версії. Копія переносить лише твою основну мову.
4. Заміни скриншоти, превʼю й рекламний текст. Кнопка Browse Assets бере вже схвалені зображення з бібліотеки ресурсів (Asset Library).
5. Запиши згенеровану URL: вона більше не зміниться, навіть коли ти редагуватимеш сторінку.

Для ключових слів відкрий сторінку, познач слова в розділі Keywords, мову за мовою, і опублікуй. Дай кожній сторінці унікальний набір ключових слів: Apple вимагає, щоб кожна комбінація ключових слів вела лише на одну сторінку. Сторінка зʼявляється в пошуку лише після схвалення й увімкнення видимості.

Перевірка: кожна сторінка проходить через Apple

Персоналізована сторінка продукту стає видимою лише після схвалення, згідно з довідкою про подання. Три речі, які треба знати перед відправкою:

• Перша версія: якщо твій застосунок ще жодного разу не схвалювали, сторінка йде в тому ж поданні, що й перша версія.
• Далі без нової версії: після схвалення застосунку ти надсилаєш сторінку окремо або разом із версією. Apple уточнює, що елементи перевіряють разом із твоєю останньою версією для iOS.
• Під час перевірки все заблоковано: скриншоти, превʼю, текст і ключові слова вже не редагуються. Щоб щось виправити, треба відкликати подання.

Щоб змінити схвалену сторінку, створи нову версію (Create New Version). URL лишається та сама, а нова версія замінює стару одразу після схвалення. Якщо вимкнути або видалити сторінку, її відвідувачі потраплять на твою сторінку за замовчуванням: рекламне посилання ніколи не ламається.

Правила метаданих діють так само, як і для основної сторінки. Наприклад, текст, що згадує іншу платформу, може принести відмову за 2.3.10.

URL: куди її ставити

App Store Connect додає параметр ppid до URL твоєї сторінки. Документація StoreKit наводить такий приклад:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Встав цю URL усюди, де ти контролюєш посилання: біо в Instagram чи TikTok, e-mail, сайт, QR-код. У застосунку цей ідентифікатор передають у StoreKit, щоб показати сторінку. Для цільового посилання Apple не радить скорочувачі URL і зайві редиректи.

Щодо Meta, я не знайшов жодної офіційної довідки про це налаштування. Перевір в Ads Manager, що твоя реклама для просування застосунку приймає персоналізовану сторінку, перш ніж будувати на цьому стратегію.

З Apple Ads: одна сторінка на групу оголошень

Apple Ads це рекламна платформа App Store, колишній Apple Search Ads. У кампанії в результатах пошуку ти створюєш варіацію оголошення на основі персоналізованої сторінки: оголошення бере її візуали, а тап веде на цю сторінку.

Правило, яке все структурує: у групи оголошень може бути лише одна активна варіація одночасно. Щоб підлаштувати сторінку під ключове слово, розклади ключові слова за темами, одна група на тему, і дай кожній групі свою сторінку.

• Вкладка Today: оголошення завжди веде на персоналізовану сторінку.
• Вкладка Search: сторінка за замовчуванням або персоналізована, на вибір.
• Сторінки продуктів: без персоналізованої сторінки, згідно з таблицею розміщень.

Довідка з усунення проблем вказує на дві пастки. Варіація переходить в очікування, якщо візуали сторінки не підходять для країн чи пристроїв кампанії: локалізуй сторінку для цих країн. А цільове посилання вимикається, якщо група таргетується за віком або статтю.

З Meta: що я зробив для TradaZen

У жовтні 2026 року я запустив кампанію в Meta для TradaZen, мого симулятора трейдингу на справжніх графіках. Одна реклама на кожен підхід, і кожна реклама містила одне відео в трьох форматах: 9:16 для сторіз, 4:5 для стрічок, 16:9 для горизонтальних розміщень. Дублікати реклами, по одній на формат, розпорошили б бюджет між копіями того самого посилу.

Дуель між гравцями, атмосфера фільму нуар, реплей справжнього графіка, помилка новачка: кожен підхід обіцяв щось своє, але вся реклама вела на ту саму сторінку за замовчуванням. Щоб оцінити Meta, я дивився на джерело «застосунок-реферер» в App Store Connect (Instagram, Facebook), але не міг сказати, який підхід спрацював.

Саме цю дірку закриває окрема сторінка під кожен підхід. Ось розбивка, яку я пропоную для цих підходів. Це приклад методу, а не звіт із цифрами.

Підхід реклами	Окрема сторінка	Що змінюється
Дуель між гравцями	Duel	Дуель на 1-му скриншоті
Реплей графіка	Replay	Відеопревʼю реплею
Тренуватися без грошей	Без ризику	Окремий рекламний текст
Помилка новачка	Новачок	Урок на 1-му скриншоті
Ліга тижня	Ліга	Скриншоти рейтингу
Apple Ads «біржова гра»	Біржова гра	Призначені ключові слова

До цього три правила:

• Перший скриншот повторює зображення з реклами. Людина має за секунду впізнати те, що щойно бачила.
• Службова назва містить канал і підхід, наприклад «Meta duel FR», щоб читати App Analytics без здогадок.
• Одна сторінка, один підхід. Якщо змішаєш дві обіцянки, не дізнаєшся, яка спрацювала.

Вимірювати в App Analytics

В App Store Connect відкрий вкладку Analytics, потім Acquisition і Product Pages: у кожної сторінки своя таблиця. Довідка App Analytics перелічує перегляди сторінки, завантаження й коефіцієнт конверсії, а також дохід і середній дохід на платника. Можна фільтрувати за країною, типом джерела й пристроєм.

Цифри зʼявляються лише після перших пʼяти завантажень зі сторінки. Це поріг відображення, а не поріг для рішення: порівнюй кожну сторінку зі сторінкою за замовчуванням за той самий період і чекай кілька тижнів, перш ніж робити висновки. Метод той самий, що й для відстеження позицій застосунку: записуй дату кожної зміни, одна зміна за раз.

Персоналізована сторінка чи A/B-тест сторінки

Персоналізована сторінка працює на конкретну аудиторію, яка приходить за посиланням, з реклами або за обраними ключовими словами. A/B-тест сторінки (product page optimization) порівнює варіанти твоєї сторінки за замовчуванням на трафіку, який її вже бачить. Якщо ти запускаєш рекламу, почни з персоналізованих сторінок: саме там оголошення й сторінка розходяться найбільше.

Як підготувати сторінки

Кожна сторінка потребує власних скриншотів у розмірах, яких вимагає Apple. App Store Screenshots Kit містить мої шаблони й skill, який збирає їх із твоїх екранів. Для тексту й ключових слів кожною мовою ASO Kit містить мій метод і skill, що перекладає твою сторінку 30 мовами.

Готуєш перше подання? Безкоштовна діагностика надішле тобі мій чекліст проти відмов Apple. Повний метод роботи зі сторінкою описано на сторінці ASO App Store.

Поширені запитання

Скільки custom product pages можна створити?

70 на застосунок, окрім сторінки за замовчуванням. Apple подвоїла ліміт 29 жовтня 2025 року: раніше він становив 35.

Чи потрібна нова версія застосунку, щоб опублікувати персоналізовану сторінку продукту?

Ні, якщо твій застосунок уже схвалено. Сторінка все одно проходить App Review, окремо або з версією. Єдиний виняток: якщо застосунок ще не схвалювали, сторінка йде разом із першою версією.

Чи зʼявляється custom product page у пошуку App Store?

Так, якщо призначити їй ключові слова з твоєї останньої схваленої версії. Тоді вона замінює сторінку за замовчуванням у цих пошукових запитах. Інакше її видно лише за посиланням.

Що можна змінити на custom product page?

Скриншоти, відеопревʼю, рекламний текст і ключові слова, мову за мовою, плюс цільове посилання. Назва, підзаголовок і опис не змінюються.

Де знайти URL custom product page в App Store Connect?

Вона показується одразу після створення сторінки в розділі Custom Product Pages. Це URL твоєї сторінки з параметром ppid, і згодом вона вже не змінюється.

Чи можна використовувати custom product page з Apple Ads?

Так. У кампанії в результатах пошуку кожна група оголошень може мати варіацію на основі сторінки, але лише одну активну одночасно. А вкладка Today завжди веде на персоналізовану сторінку.