Apple Search Ads: як запустити першу кампанію Apple Ads

Apple Search Ads: це рекламна платформа App Store, у квітні 2025 року її перейменували на Apple Ads. Ти обираєш ключові слова, максимальну ставку за тап і бюджет, і твій застосунок може з'явитися вгорі результатів пошуку з позначкою реклами. Покази купує не бюджет: спочатку важить релевантність твоєї сторінки для пошукового запиту, а вже потім ставка.

У 2026 році я запускав кампанії Apple Ads для TradaZen і Solys у понад двадцяти країнах. Цей гайд спирається на офіційну довідку Apple Ads, яку я перечитав 15 жовтня 2026 року, і на мої помилки. Жодних цифр витрат, лише метод.

Apple Search Ads чи Apple Ads: це один сервіс

14 квітня 2025 року Apple Search Ads став Apple Ads, бо платформа тепер показує рекламу не лише в пошуку. В інтерфейсі й довідці пишуть Apple Ads, але всі досі шукають «Apple Search Ads».

Basic чи Advanced: що обрати

За офіційним порівнянням:

Критерій	Basic	Advanced
Місця показу	Результати пошуку	Чотири місця показу
Ти платиш за	Кожне встановлення	Кожен тап
Ключові слова	Немає, автоматичний вибір	Обираєш сам
Бюджет	Місячний, до 10 000 $	Денний, без обмежень
Дані по ключових словах	Ні	Так
Персоналізовані сторінки	Ні	Так

Якщо хочеш дізнатися, що вводить твоя аудиторія, бери Advanced. Basic простіший, але не показує, на які запити з'являлася твоя реклама.

Чотири місця показу

Apple Ads Advanced пропонує чотири місця, усі з оплатою за тап, у 91 країні та регіоні (90 для сторінок продуктів):

• Search results: реклама виходить на конкретний запит, угорі або нижче у списку. З початку 2026 року Apple показує оголошення й нижче в результатах.
• Search tab: угорі рекомендованих застосунків, ще до того, як людина щось введе.
• Today tab: головна App Store, з персоналізованою сторінкою продукту як точкою переходу.
• Product pages: угорі списку схожих застосунків, унизу сторінок інших застосунків.

Для першої кампанії залишайся на результатах пошуку. Це єдине місце, де ти бачиш слова, які вводять люди.

Ключові слова: Exact match, Broad match і Search Match

За довідкою про типи відповідності:

• Broad match: налаштування за замовчуванням. Реклама може виходити на варіанти й близькі терміни, зокрема назви застосунків-конкурентів.
• Exact match: слово у квадратних дужках, [біржова гра]. Сам термін і дуже близькі варіанти: помилки, порядок слів, переклади.
• Search Match: Apple сама прив'язує рекламу до релевантних запитів, без списку ключових слів.
• Negative keywords: блокують запит. У Broad match для блокування мають бути присутні всі їхні слова.

Пастка: тип відповідності не можна змінити після додавання слова. Треба поставити слово на паузу й додати його знову.

Apple радить чотири типи кампаній: бренд, категорія й конкуренти в Exact match, плюс кампанія discovery з однією групою в Broad match і однією групою Search Match без ключових слів. Я додаю правило: термін, що спрацював у discovery, переходить в exact, і я виключаю його з broad-групи, щоб не конкурувати сам із собою.

На нішевих запитах майже всі мої exact-слова залишилися без показів, бо їх ніхто не шукав. У категорії Finance Search Match ставив TradaZen на запити банків, про це я пишу в кейсі TradaZen. У неоднозначній категорії спочатку вимкни Search Match і вмикай його лише в discovery-групі, за якою стежиш. Exact дає контроль, discovery дає обсяг: потрібні обидва, разом із виключеними словами.

Ставка за тап

Ти задаєш максимальну ставку за тап (max CPT) і платиш не більше цієї суми. Але Apple прямо пише в довідці про результати пошуку: якщо застосунок не релевантний запиту, він не покажеться, хоч яка ставка. Позицію ти теж не обираєш.

Для старту візьми, скільки для тебе варте одне встановлення, і помнож на частку тапів, що закінчуються встановленням. Цінність встановлення рахується так, як у статті скільки заробляє застосунок. Далі підвищуй невеликими кроками ставки на слова з нулем показів і знижуй ті, що коштують більше, ніж приносять.

З лютого 2026 року є друга стратегія: Maximize Conversions. Ти задаєш цільову вартість встановлення, Apple робить ставки за тебе з обов'язковим Search Match, без ставок по ключових словах. Її сторінка найкращих практик радить бюджет щонайменше на п'ять конверсій на день і два тижні, перш ніж робити висновки. Там же оголошено про скасування ліміту вартості залучення (CPA cap).

Для маленького застосунку, який ще вчиться, я залишаюся на Manage Bids: ти бачиш кожне слово, кожен пошуковий термін і вирішуєш сам.

Бюджет: стеля на час навчання

За довідкою про бюджети, денний бюджет: це середнє значення за місяць. Окремого дня витрати можуть його перевищити, але за місяць ніколи не перевищать 30,4 цієї суми. Кампанії із загальним бюджетом поставили на паузу в червні 2026 року.

Моє правило: низький бюджет служить стелею під час навчання, він не гальмує показ. Кампанії, яка не вибирає бюджет, бракує не бюджету, а виграних аукціонів або запитів. Підвищення бюджету тут нічого не змінить.

Перші два тижні ця стеля обмежує, скільки тобі може коштувати надто дороге слово. Я підвищую бюджет, лише коли кампанія впирається в нього, а встановлення дають пробні періоди. До того справжнім вузьким місцем часто є твій paywall, а не трафік.

Apple Ads іде за твоєю сторінкою, а не навпаки

У Японії слово в Exact match, якого не було в назві моєї опублікованої сторінки, не отримало жодного показу, навіть з високою ставкою. Назва з цим словом чекала в наступній версії.

Apple пише про це в порадах щодо слабких результатів: назва, описи й ключові слова сторінки використовуються для оцінки релевантності. Зміна доходить до реклами за час до двох годин. Запускай exact-кампанії в день, коли версія з цими словами вже опублікована, а спочатку попрацюй над ключовими словами App Store.

Атрибуція: знати, що приносить кожне слово

Apple Ads рахує встановлення. Щоб знати, хто починає пробний період чи платить, треба пов'язати встановлення з кампанією. Для цього є фреймворк AdServices: застосунок запитує токен, дійсний 24 години, і надсилає його в API атрибуції Apple. Відповідь містить кампанію, групу оголошень і ключове слово, крім Search Match.

З RevenueCat інтеграція робить цей виклик за тебе: прочитай мій гайд з RevenueCat, а потім документацію інтеграції. Обмеження, про яке варто знати, за довідкою Apple про атрибуцію: група оголошень із таргетингом за віком або статтю повертає «attribution: false» без жодних деталей.

Залиш аудиторію за замовчуванням: так ти зберігаєш атрибуцію, цільові посилання на застосунок і людей, які вимкнули персоналізовану рекламу.

Масове імпортування

Коли кампаній більше трьох, майстер стає задовгим. Apple Ads приймає шаблон XLSX: один рядок на кампанію, групу й оголошення, максимум 500 рядків, усі стовпці на місці, порожні ідентифікатори для створення. Ключові й виключені слова потім завантажуються в CSV.

Мій метод: створюю все на паузі, перевіряю в інтерфейсі, а потім активую другим файлом. За відхиленим файлом із розмитим повідомленням часто ховається один хибний рядок, наприклад занизька ставка: діли файл навпіл, доки не знайдеш його.

Мій чекліст першої кампанії

1. Сторінка опублікована мовою країни, цільові слова є в назві чи підзаголовку.
2. Paywall уже перетворює частину встановлень на пробні періоди.
3. Атрибуція AdServices підключена й перевірена.
4. Акаунт Advanced, місце показу Search results, стратегія Manage Bids.
5. Одна країна або одна мова на кампанію.
6. Група в Exact match для бренду й категорії, discovery-група з Search Match, а exact-слова виключені з discovery.
7. Виключені слова з самого початку: банки, нерелевантні застосунки, неоднозначні терміни.
8. Аудиторія за замовчуванням, без віку й статі.
9. Низький денний бюджет як стеля.
10. Стартова ставка, розрахована з цінності встановлення.
11. Усе створено на паузі, перевірено й активовано за раз.
12. Перегляд через 48 годин, 7 і 14 днів, у вкладці Search Terms.

Симптом, ймовірна причина, що робити

Симптом	Ймовірна причина	Що робити
Жодних даних через день	Затримка 24-48 год	Зачекай, перш ніж щось міняти
0 показів усюди	Занизька ставка	Підвищуй крок за кроком
0 показів на exact-слові	Слова немає на сторінці	Спочатку додай його на сторінку
Бюджет ніколи не вибирається	Мало запитів або ставка	Не підвищуй бюджет
Нерелевантні запити	Broad або Search Match	Додай виключені слова
Покази без тапів	Невиразне оголошення	Варіація з окремою сторінкою
Тапи без встановлень	Сторінка не переконує	Переглянь скриншоти й текст
Встановлення без пробних	Paywall або онбординг	Виправ застосунок, а не бюджет
«attribution: false»	Таргетинг за віком чи статтю	Прибери ці налаштування
Файл відхилено повністю	Один некоректний рядок	Поділи файл навпіл

Що далі

Кампанія Apple Ads не врятує слабку сторінку. ASO Kit містить мій метод роботи з ключовими словами і скіл, який перекладає твою сторінку 30 мовами, країна за країною.

Ще не опублікувався? Безкоштовна діагностика надішле тобі мій чекліст проти відмов Apple. Повний метод роботи зі сторінкою є на сторінці ASO App Store.

Поширені запитання

Apple Search Ads і Apple Ads: це одне й те саме?

Так. Apple Search Ads отримав назву Apple Ads 14 квітня 2025 року, бо платформа показує рекламу не лише в пошуку. Твій акаунт, кампанії й атрибуція AdServices залишаються тими самими.

Скільки коштує Apple Search Ads?

Фіксованого тарифу немає. В Advanced ти платиш за кожен тап, не більше максимальної ставки, у межах бюджету. У Basic платиш за кожне встановлення, не більше заданої тобою вартості. Реальна ціна залежить від конкуренції за кожне слово в кожній країні.

Чому моя кампанія Apple Ads не має жодного показу?

За порядком: сторінку не вважають релевантною слову, твою ставку перебили, або це слово ніхто не шукає. Перевір, що слово є на опублікованій сторінці, підвищуй ставку крок за кроком, потім додай discovery-групу. Бюджет рідко є причиною.

Чи варто вмикати Search Match?

Так, в окремій discovery-групі, з виключеними словами, і не в групах з Exact match. Він знаходить несподівані запити, але може й показувати застосунок на зовсім нерелевантні.

Чи покращує Apple Search Ads органічне ранжування?

Apple про це не каже. Задокументовано протилежне: релевантність сторінки визначає показ реклами. Спочатку попрацюй над сторінкою, а потім уточнюй її за пошуковими термінами з кампаній.