Рекламний текст App Store: як використати 170 символів

Рекламний текст (Promotional Text) це поле на 170 символів, яке показується над описом на сторінці твого застосунку в App Store. Це єдиний текст сторінки, який можна змінити будь-коли, не надсилаючи нову версію. Але є нюанс: Apple прямо пише, що на позиції в пошуку він не впливає. Його завдання переконати, а не допомогти тебе знайти.

Використовуй його для новин застосунку: обмежена пропозиція, функція, що скоро вийде, певна пора року. Усе стабільне живе в інших полях: обіцянка в підзаголовку, подробиці в описі, пошукові слова в полі ключових слів.

Я сам публікую свої iOS-застосунки, серед них Solys і TradaZen, зі сторінками 38 мовами. Цей посібник спирається на довідку App Store Connect, яку я перечитав 15 жовтня 2026 року, і на пастку, в яку я потрапив під час оновлення Solys.

Рекламний текст App Store: що каже Apple

Щоб зрозуміти це поле, вистачає трьох офіційних сторінок.

• Ліміт становить 170 символів. Сторінка довідки Platform version information уточнює, що він показується над описом і повідомляє відвідувачам новини «without requiring an updated submission».
• Його можна змінювати коли завгодно. Сторінка Apple про сторінку продукту це підтверджує і пропонує анонсувати там тимчасові знижки або майбутні функції.
• Він не індексується. Сторінка про пошук в App Store каже, що він не впливає на ранжування і не має використовуватися для показу ключових слів.

Поле необов'язкове. Воно є також на кожній кастомній сторінці продукту (custom product page), з окремим текстом для кожної сторінки й кожної мови.

Усі поля сторінки: ліміт, індексація, зміна

Саме цієї таблиці бракує в посібниках, які я читав на цю тему. Вона розкладає кожне поле за трьома питаннями: його ліміт, його роль у пошуку і чи можна змінити його після виходу версії, не створюючи нову.

Поле	Ліміт	Індексується	Без нової версії
Name	30 символів	Так	Ні
Subtitle	30 символів	Так	Ні
Keywords	100 байтів	Так	Ні
Primary Category	Список Apple	Так	Ні
Promotional Text	170 символів	Ні	Так
Description	4 000 символів	Лише веб	Ні
What's New	4 000 символів	Не згадано	Ні
Screenshots	10 на розмір	Не згадано	Ні
App Previews	3 на розмір	Не згадано	Ні
Support URL	Не вказано	Не згадано	Ні
Privacy Policy URL	Не вказано	Не згадано	Ні
Copyright	Не вказано	Не згадано	Так
App Privacy	Не застосовується	Не згадано	Так

Як читати цю таблицю:

• «Так» у колонці «Індексується» повторює чотири елементи, які Apple називає для релевантності тексту: назва, підзаголовок, ключові слова й основна категорія. Про опис довідка каже, що після виходу застосунку він працює для вебпошукових систем. Apple також генерує теги застосунку мовними моделями на основі твоїх метаданих: тож опис не марний, але на ранжування не впливає.
• Ліміт ключових слів рахується в байтах. В UTF-8 літера з діакритикою займає два байти, китайський ієрогліф три. Кирилична літера теж займає два.
• Остання колонка відповідає офіційній таблиці властивостей, які можна змінити будь-коли, доповненій сторінкою про сторінку продукту щодо рекламного тексту, опису й підзаголовка. Щодо назви, довідка про інформацію застосунку уточнює, що потім вона змінюється лише з новою версією. Ключових слів і скриншотів у цій таблиці немає: на твоїй основній сторінці вони змінюються разом із версією.

Нова версія потребує нового білда, надісланого з її номером версії. В Expo віддалене оновлення (EAS Update) ніколи не чіпає сторінку. А от поки твоя версія в підготовці або відхилена, її метадані можна редагувати.

Як обрати слова, що важать для пошуку, детально описано в статті ключові слова App Store, а розміри зображень у статті розмір скриншотів App Store.

Підзаголовок, опис, What's New: хто за що відповідає

Кожне поле має свою роль, і рекламний текст не замінює жодне з них.

Підзаголовок підсумовує застосунок у 30 символах під його назвою, всюди в App Store. Пошук його читає. Apple радить змінювати його від версії до версії, щоб знайти формулювання, яке залучає найкраще.

Опис розповідає про функції докладно. Найважливіше в ньому перше речення: тільки його читають, не натискаючи «more». Apple не радить писати там конкретні ціни, бо вони можуть бути хибними залежно від країни. А для інформації, що часто змінюється, Apple сам відсилає до рекламного тексту.

What's New розповідає, що змінилося в цій версії. Для першої версії цього поля немає, потім воно стає обов'язковим.

Рекламний текст читають перед описом. Думай про нього як про вітрину: він каже, що актуально цього тижня.

Коли змінювати рекламний текст

Для цього підходять чотири моменти:

1. Обмежена пропозиція: ціна на старті, знижка на річну підписку, продовжений пробний період. Прибери згадку в день, коли пропозиція закінчується.
2. Функція, яка скоро вийде або щойно вийшла. Apple згадує майбутні функції. Анонсуй те, що справді скоро вийде, а не розмиту обіцянку.
3. Пора року, яка пасує до твого застосунку: вересень для будильника, січень для спортивного застосунку.
4. Нагорода. Apple радить згадувати відзнаку наприкінці опису або в рекламному тексті.

Для події з датою Apple також пропонує внутрішньоігрові події (In-App Events): у них своя картка, вони можуть з'являтися в результатах пошуку і проходять перевірку.

Рекламний текст не потребує нового надсилання, але на нього все одно поширюються правила для метаданих. В одній відмові за 2.3.10, опублікованій на форумах Apple, рецензент просив прибрати некоректну згадку з опису, рекламного тексту і What's New. Фрази «також доступно на Android» у цьому полі достатньо, щоб потрапити під правило 2.3.10. Відмову, що стосується лише сторінки, виправляють без перекомпіляції, як пояснено в статті термін перевірки App Store.

Приклади рекламних текстів

Ці приклади вигадані, я написав їх для цього посібника. Кожен вкладається у 170 символів разом із пробілами.

• Нова функція, застосунок із рецептами: «Нове: твій список покупок заповнюється сам за рецептами твого тижня. Познач, поділися, і все готово.» (100 символів)
• Обмежена пропозиція, застосунок-будильник: «До 30 листопада річна підписка за пів ціни. Прокидайся вчасно всю зиму, не відкладаючи будильник.» (97 символів)
• Сезон, спортивний застосунок: «Січень починається тут: 20 хвилин на день, без інвентарю, з програмою, що підлаштовується під твій рівень з першого тренування.» (127 символів)
• Конкретна користь, читацький щоденник: «Сфотографуй цитату. Знайди її через три роки, впорядковану за книгою та ідеєю, навіть офлайн.» (93 символи)

А от «Рецепти, кухня, меню, покупки, легко, швидко» нічого не дає: це поле не індексується, а список слів нікого не переконує.

Локалізація: окремий текст для кожної мови й кожної версії

Кожна мова твоєї сторінки має свій рекламний текст. Згідно з довідкою про локалізацію, твоя французька сторінка показується людям, у яких пристрій налаштований французькою, у всіх країнах, де App Store пропонує цю мову. Якщо відповідної мови немає, App Store показує найближчу або твою основну мову.

Прямий наслідок: ціна в євро на твоїй французькій сторінці показується також у Канаді та Швейцарії. Для пропозиції пиши у відсотках або «за пів ціни», як у прикладі вище.

Пастка, в яку я потрапив, пов'язана з тим, як App Store Connect зберігає це поле. В API App Store Connect рекламний текст належить до версії, окремо для кожної мови, як опис і What's New. А назва й підзаголовок належать до інформації застосунку.

У серпні 2026 року версія 1.1 Solys вийшла без жодного з восьми рекламних текстів версії 1.0. Жодної помилки, жодного попередження. Відтоді я перевіряю це поле кожною мовою перед кожним релізом.

Мій чек-лист перед публікацією

• Менше 170 символів кожною мовою.
• Правда сьогодні, у всіх країнах, де читають цією мовою.
• Жодного нагромадження ключових слів, жодної згадки інших платформ.
• Дата завершення записана, якщо це пропозиція.
• Поле заповнене в новій версії до її виходу.

Оскільки цей текст не впливає на пошук, оцінюй його за коефіцієнтом конверсії сторінки в App Analytics, а не за позицією. Змінюй лише один елемент за раз і чекай кілька тижнів: метод описано в статті як відстежувати позиції застосунку.

Для решти сторінки

ASO Kit містить мій метод роботи з ключовими словами, шаблони сторінки (опис, What's New, блок підписки відповідно до правила 3.1.2) і skill, який перекладає твою сторінку 30 мовами та надсилає її в App Store Connect.

Готуєш перше надсилання? Безкоштовна діагностика надішле тобі мій чек-лист проти відмов Apple і скаже, що ще лишилося зробити. Повний метод (назва, підзаголовок, ключові слова й скриншоти) на сторінці ASO App Store.

Поширені запитання

Що таке рекламний текст в App Store?

Це поле на 170 символів, яке показується над описом твоєї сторінки. Воно потрібне, щоб анонсувати новини застосунку: пропозицію, нову функцію, подію. Ти заповнюєш його в App Store Connect, окремо для кожної мови.

Чи допомагає рекламний текст просуванню мого застосунку в пошуку?

Ні. Apple вказує, що він не впливає на ранжування в пошуку і не має використовуватися для показу ключових слів. Щоб тебе знаходили, працюй над назвою, підзаголовком і полем ключових слів.

Чи потрібна нова версія, щоб змінити рекламний текст?

Ні. Apple уточнює, що його можна оновити будь-коли, без нового надсилання. Лише перевір, що він заповнений у твоїй наступній версії: він прив'язаний до кожної версії.

Скільки символів може мати рекламний текст?

Максимум 170 символів разом із пробілами. Підзаголовок вміщує 30, опис 4 000, а поле ключових слів 100 байтів.

Чи перевіряє Apple рекламний текст?

Він не проходить через нове надсилання, але на нього поширюються правила для метаданих. Згадку іншої платформи або неправдиву обіцянку App Review може помітити: у відмові за 2.3.10 вже згадували це поле.

Яка різниця між підзаголовком і рекламним текстом?

Підзаголовок має 30 символів, показується під назвою застосунку всюди в App Store, враховується в пошуку і змінюється лише з новою версією. Рекламний текст має 170 символів, показується тільки на твоїй сторінці, у пошуку не враховується і змінюється коли завгодно.