In-app events в App Store: як створити подію, що пройде

In-app events, або вбудовані події, це моменти твого застосунку, прив'язані до дат: турнір, новий сезон, пряма трансляція. Apple показує їх у вигляді карток на твоїй сторінці, у пошуку та на вкладках Today, Games і Apps, і кожна подія триває не більше 31 дня. Ти створюєш їх в App Store Connect: назва до 30 символів, короткий опис до 50 і довгий до 120. App Review перевіряє їх перед публікацією.

Я публікую власні iOS-застосунки, зокрема Solys і TradaZen, зі сторінками 38 мовами. У жовтні 2026 року я опублікував у TradaZen подію «Ліга». Цей гайд спирається на довідку App Store Connect, перечитану 15 жовтня 2026 року, і на те, чого мене навчила ця ліга.

In-app events в App Store: де вони з'являються

Подія має вигляд картки: зображення або відео, назва і короткий опис. Дотик відкриває сторінку з деталями та довгим описом. Згідно з сторінкою Apple про In-App Events, картка з'являється в трьох місцях:

• На твоїй сторінці, де перелічено всі твої опубліковані події.
• У результатах пошуку. Картка замінює твої скриншоти лише для тих, хто вже завантажував твій застосунок. Решта бачить скриншоти. Подію також можна шукати напряму.
• У редакторських добірках і рекомендаціях на вкладках Today, Games і Apps.

З картки або її сторінки можна завантажити застосунок, відкрити його в потрібному місці, поділитися подією або попросити сповіщення про її початок.

У пошуку подія насамперед звертається до тих, хто вже знає твій застосунок. Це інструмент, щоб повертати користувачів, не менше ніж щоб залучати нових.

Apple називає гарними кандидатами виклики, змагання та запуски спеціального контенту. І відкидає повторювані активності (щоденна нагорода), знижку без нового контенту та загальну рекламу застосунку. Щоб анонсувати пропозицію, є рекламний текст.

Поля події: ліміти та поради

Саме цієї таблиці бракує гайдам, які я читав. Ліміти взято з довідки про створення події і специфікацій візуалів. Поради мої.

Поле	Ліміт	Порада
Reference Name	64 символи	Бачиш лише ти
Назва	30 символів	Справжня назва, не слоган
Короткий опис	50 символів	Що відбувається, одним реченням
Довгий опис	120 символів	Правило і нагорода
Бейдж	7 на вибір	Якомога точніший
Візуал картки	16:9, від 1920 x 1080	Без тексту й логотипа
Візуал сторінки	9:16, від 1080 x 1920	Той самий стиль, що й картка
Відео	30 або 60 кадрів/с	Плавний цикл без ривків
Тривалість	Від 15 хвилин до 31 дня	Справжня дата завершення
Публікація	Не раніше ніж за 14 днів	Час попросити нагадування
Глибоке посилання	Радять universal link	Перевір з застосунку Notes
Мета	4 варіанти	Для рекомендацій
Пріоритет	Normal або High	High стоїть вище
Потрібна покупка	Так або ні	Так, якщо платно окремо
Основна мова	Одна мова	Показується, якщо нема перекладу

Візуали можуть бути до 3840 x 2160 пікселів і 500 МБ. Їхні формати не збігаються з форматами скриншотів, описаними в розмірі скриншотів App Store.

Правила написання від Apple коротко:

• Жодних цін у текстах. Apple пише, що конкретна ціна веде до відмови: вона залежить від країни.
• Ніяких «найкращий» чи «№1», ніякого тексту великими літерами, ніяких знаків оклику підряд.
• Назва це назва події, а не заклик до дії. Англійською кожне слово пишеться з великої літери (title case).
• Жодних рамок чи градієнтів на візуалах: App Store сам обрізає і накладає свої градієнти.

Який бейдж обрати

Бейдж показується над назвою. Apple пропонує сім варіантів, описаних на сторінці про бейджі:

Бейдж	Для чого
Challenge	Мета до завершення
Competition	Рейтинг, нагороди
Live Event	Наживо, для всіх
Major Update	Велика новинка
New Season	Новий сезон
Premiere	Перший ексклюзивний контент
Special Event	Інший обмежений момент

Не обирай бейдж заради ефекту. Виправлення багів не є Major Update, а Live Event відбувається одночасно для всіх.

Дати, тривалість і кількість подій

• Тривалість: від 15 хвилин до 31 дня.
• Публікація: до 14 днів до початку. Це день, коли картка стає видимою і можна попросити сповіщення.
• Країни: усі за замовчуванням, у межах країн, де продається твій застосунок. Можна зсунути початок по країнах, якщо всі старти вкладаються в 48 годин.
• Ліміти: 10 опублікованих подій одночасно і 15 схвалених на застосунок. Release notes App Store Connect датують ці ліміти 15 квітня 2025 року: багато гайдів досі пишуть про 5.
• Порядок на сторінці: за датою початку. Подія з високим пріоритетом стоїть вище.

Після схвалення події довідка про керування подіями дозволяє змінювати країни, пріоритет і майбутні дати. Після публікації змінити можна лише дати початку й кінця, а після старту лише кінець. Тож готуй тексти й візуали на весь період.

Перевірка: правило 2.3.13 і подача

Правило 2.3.13 App Review Guidelines зводиться до п'яти вимог:

1. Подія належить до одного з типів, які пропонує App Store Connect.
2. Її тексти точні й розповідають про подію, а не про застосунок загалом.
3. Вона відбувається у вибрані дати й час у кожній країні.
4. Якщо вона платна, то дотримується правил розділу 3 про покупки.
5. Її глибоке посилання веде в потрібне місце застосунку.

Її тексти також підпадають під правила твоєї сторінки, описані в гайді про правило 2.3.10.

Щодо подачі, згідно з довідкою про відправлення події:

• Для першої версії застосунку подія йде в тій самій подачі.
• Далі вона йде з новою версією або без неї. Окрему подію перевіряють з останньою версією для платформи.
• Під час перевірки змінювати можна лише країни. Щоб змінити решту, зніми подію з перевірки.

Apple не називає окремого терміну для подій: орієнтири є в статті термін перевірки App Store. У разі відмови читай як відповісти App Review.

Глибоке посилання: куди відправляти людей

Кнопка Open на картці веде за твоїм глибоким посиланням. Apple радить universal link, надійніший за власну адресу застосунку, і не радить скорочувачі посилань. Щоб перевірити, встав його в застосунок Notes і торкнися.

• Подія триває: сама подія.
• Ще не почалася: екран очікування, який каже, коли повернутися.
• Новий користувач: спершу онбординг, потім подія.
• У будь-якому разі: спосіб повернутися до звичайного застосунку.

Перевір посилання й на свіжій інсталяції: з мого досвіду подач, саме так рев'юер часто відкриває застосунок.

Мій випадок: ліга TradaZen

TradaZen це мій симулятор трейдингу, історію якого я розповідаю в своєму кейсі. Його ліга ранжує гравців за дуелями. Ось метод події, без цифр результатів.

• Бейдж Competition: гравці змагаються за місце в рейтингу.
• Окремий текст для кожної мови, усіма 38 мовами сторінки. Французькою назва «Ligue trading de la semaine» має 27 символів. Короткий опис «Jeu de bourse : des duels de trading classés.» має 45: він використовує слова, які люди вводять у пошук, але описує лігу.
• Візуали без тексту: маскот застосунку з кубком у руці, у 1920 x 1080 і 1080 x 1920.
• Мета: повернути колишніх гравців, з високим пріоритетом, без обов'язкової покупки.
• Глибоке посилання, власне для застосунку, яке відкриває вкладку Parcours.
• Щільний графік: публікація напередодні старту, потім два тижні ліги.

Пастка чекала на етапі подачі. Я прикріпив подію до версії, яку відхилили з іншої причини. Коли я подавав її знову, дата публікації події вже минула. App Store Connect заблокував усю подачу з повідомленням «Supplied date must be in the future».

Вихід: зняти подію, перенести дату публікації і подати її окремо. App Store Connect прийняв цю окрему подачу, поки версія була на перевірці, і подію опублікували. Відтоді я перечитую дати кожної події перед будь-якою новою подачею.

Подія, прикріплена до версії, поділяє долю цієї версії. Якщо версію відхилять, дати події продовжують спливати.

Останній момент: щотижнева ліга близька до повторюваних активностей, які Apple відкидає. Мою прийняли з конкретними датами і справжнім рейтингом. Ніщо не гарантує, що ідентична копія проходитиме щотижня.

Як виміряти подію

Цифри є в Analytics, розділ Acquisition, далі In-App Events. Згідно з довідкою App Store Connect Analytics, вони з'являються після 5 перших завантажень, приписаних події. Сім метрик стосуються лише подій:

Метрика Apple	Що рахує	Етап
Event Impressions	Перегляди карток і сторінок	Відкриття
Event Impressions (Unique)	Унікальні пристрої	Відкриття
Event Page Views	Перегляди сторінки з деталями	Відкриття
Event Page Views (Unique)	Пристрої на сторінці	Відкриття
Reminders	Запитані нагадування	Інтерес
Notification Taps	Дотики до нагадування	Інтерес
App Opens	Відкриття через картку	Повернення

Також можна фільтрувати завантаження, використання і продажі за подією. Читай ці цифри з огляду на вибрану мету: відкриття й повторні завантаження, щоб повертати, перші завантаження, щоб залучати. Записуй дату кожної події, як і для відстеження позицій застосунку.

Решта твоєї сторінки

Подія доповнює сторінку, а не замінює її. ASO Kit об'єднує мій метод роботи з ключовими словами, шаблони сторінки і skill, який перекладає твою сторінку 30 мовами та відправляє її в App Store Connect. Щоб тестувати скриншоти й іконку, читай гайд про product page optimization.

Готуєшся до подачі? Безкоштовна діагностика надішле тобі мій чекліст проти відмов Apple і підкаже, що ще треба зробити. Повний метод роботи зі сторінкою є на сторінці ASO App Store.

Поширені запитання

Що таке in-app event в App Store?

Це момент твого застосунку, прив'язаний до дат, як-от змагання чи новий сезон, який подається карткою в App Store. Ти створюєш його в App Store Connect.

Скільки in-app events можна публікувати одночасно?

Десять одночасно і п'ятнадцять схвалених на застосунок в App Store Connect, починаючи з 15 квітня 2025 року. Гайди, де йдеться про п'ять, застаріли.

Чи потрібна нова версія застосунку, щоб опублікувати подію?

Ні, якщо твій застосунок уже схвалено: подію можна подати на перевірку окремо. Для найпершої версії вона має бути в тій самій подачі.

Скільки може тривати in-app event?

Від 15 хвилин до 31 дня. Картка може з'явитися до 14 днів до початку, щоб люди могли попросити сповіщення.

Чи допомагає in-app event просуванню застосунку в пошуку?

Apple пише, що подію можна шукати напряму, але не каже, що подія покращує позиції застосунку. Щоб тебе знаходили, спершу працюй над назвою, підзаголовком і ключовими словами.

Чому in-app event відхиляють?

Найчіткіше правила Apple націлені на таке: ціна в текстах, проста реклама застосунку, повторювана активність, бейдж, що не підходить, або глибоке посилання, яке не відкриває подію.