Custom product page App Store: mỗi góc quảng cáo một trang

Custom product page, hay trang sản phẩm tùy chỉnh, là một phiên bản khác của trang App Store của bạn, với ảnh chụp màn hình, video xem trước, văn bản quảng cáo và từ khóa riêng, cùng URL riêng. Bạn có thể đăng tối đa 70 trang mỗi app mà không cần phiên bản app mới, nhưng trang nào cũng phải qua khâu duyệt của Apple. Mục đích là để người bấm vào quảng cáo của bạn đến đúng một trang nói về thứ họ vừa xem.

Mình tự phát hành các app iOS của mình, trong đó có TradaZen và Solys, và mình đã chạy quảng cáo Meta và Apple Ads trong năm 2026. Bài hướng dẫn này dựa trên tài liệu trợ giúp của App Store Connect và Apple Ads, mình đọc lại ngày 15/10/2026, cùng các quảng cáo TradaZen của mình.

Custom product page App Store: Apple cho phép những gì

Theo tài liệu trợ giúp của App Store Connect, đây là các quy định hiện hành.

• 70 trang mỗi app. Apple đã tăng gấp đôi giới hạn, trước đó là 35, vào ngày 29/10/2025. Cùng ngày đó, Apple thêm từ khóa riêng cho từng trang.
• Bốn thành phần có thể thay đổi: ảnh chụp màn hình, video xem trước, văn bản quảng cáo và từ khóa. Mỗi trang được dịch sang các ngôn ngữ có trên trang App Store của bạn.
• Mặc định trang không hiển thị. Người ta chỉ thấy nó khi đi theo link của nó, hoặc trong kết quả tìm kiếm nếu bạn đã gán từ khóa cho nó. Mọi khách truy cập khác đều thấy trang mặc định của bạn.
• Tối thiểu iOS 15 để hiển thị, iOS 18 cho link nhắm đích (deep link) mở một màn hình cụ thể trong app.
• App của bạn phải ở trạng thái Ready for Distribution ở ít nhất một quốc gia.

Trên trang giới thiệu, Apple công bố tỷ lệ chuyển đổi trung bình tăng thêm 2,5 điểm với trang tùy chỉnh. Đó là số liệu của Apple, không phải lời hứa cho app của bạn.

Những gì thay đổi được và những gì giữ nguyên

Thành phần của trang	Trên trang riêng
Ảnh chụp màn hình	Có
Video xem trước	Có
Văn bản quảng cáo	Có, 170 ký tự
Từ khóa	Có, trong số từ khóa của bạn
Link nhắm đích	Có, từ iOS 18
Tên và phụ đề	Không
Mô tả	Không

Từ khóa không được tự nghĩ ra theo từng trang: bạn chọn trong số từ khóa của phiên bản được duyệt gần nhất. Vì vậy trường từ khóa của bạn phải chứa sẵn những từ bạn muốn giao cho một trang. Văn bản quảng cáo tuân theo cùng quy định như trên trang mặc định, được trình bày chi tiết trong bài hướng dẫn về văn bản quảng cáo.

Tạo một trang trong App Store Connect

Bạn cần một trong các vai trò Account Holder, Admin, App Manager hoặc Marketing.

1. Trong app của bạn, mở Custom Product Pages ở thanh bên, rồi tạo một trang.
2. Đặt cho nó một tên tham chiếu rõ ràng: đây là tên bạn sẽ thấy trong App Analytics. "Meta duel FR" tốt hơn "Page 3".
3. Bắt đầu từ trang trống hoặc bản sao của một phiên bản có sẵn. Bản sao chỉ lấy ngôn ngữ chính của bạn.
4. Thay ảnh chụp, video xem trước và văn bản quảng cáo. Nút Browse Assets lấy lại các hình đã được duyệt trong Asset Library.
5. Ghi lại URL được tạo ra: nó sẽ không đổi nữa, kể cả khi bạn sửa trang.

Với từ khóa, mở trang, tích chọn các từ trong mục Keywords, từng ngôn ngữ một, rồi đăng. Cho mỗi trang một bộ từ khóa riêng: Apple yêu cầu mỗi tổ hợp từ khóa chỉ dẫn đến một trang duy nhất. Trang chỉ xuất hiện trong tìm kiếm sau khi được duyệt và được bật hiển thị.

Khâu duyệt: trang nào cũng qua tay Apple

Trang sản phẩm tùy chỉnh chỉ hiển thị sau khi được duyệt, theo tài liệu trợ giúp về việc gửi duyệt. Ba điều cần biết trước khi gửi:

• Phiên bản đầu tiên: nếu app của bạn chưa từng được duyệt, trang sẽ đi cùng lần gửi phiên bản đầu tiên.
• Sau đó, không cần phiên bản mới: khi app đã được duyệt, bạn gửi trang riêng lẻ hoặc kèm một phiên bản. Apple nói rõ các thành phần được xét cùng phiên bản iOS gần nhất của bạn.
• Trong lúc duyệt, mọi thứ bị khóa: ảnh chụp, video, văn bản và từ khóa không sửa được nữa. Bạn phải rút lại bản gửi để sửa.

Để sửa một trang đã duyệt, bạn tạo phiên bản mới (Create New Version). URL giữ nguyên, và phiên bản mới thay thế phiên bản cũ ngay khi được duyệt. Tắt hoặc xóa một trang sẽ đưa khách truy cập về trang mặc định của bạn: link quảng cáo không bao giờ bị hỏng.

Quy định về metadata áp dụng giống như trên trang mặc định. Ví dụ, một đoạn văn bản nhắc đến nền tảng khác có thể khiến bạn bị từ chối theo 2.3.10.

URL: đặt ở đâu

App Store Connect thêm tham số ppid vào URL trang của bạn. Tài liệu StoreKit đưa ra ví dụ này:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Bạn dán URL này ở mọi nơi bạn kiểm soát được link: bio Instagram hoặc TikTok, email, website, mã QR. Trong một app, bạn truyền mã định danh này cho StoreKit để hiển thị trang. Với link nhắm đích, Apple khuyên không dùng dịch vụ rút gọn URL và các chuyển hướng không cần thiết.

Về phía Meta, mình không tìm thấy tài liệu chính thức nào về thiết lập này. Hãy kiểm tra trong Trình quản lý quảng cáo xem quảng cáo quảng bá app của bạn có chấp nhận trang tùy chỉnh không trước khi xây chiến lược dựa trên nó.

Với Apple Ads: mỗi nhóm quảng cáo một trang

Apple Ads là nền tảng quảng cáo của App Store, trước đây là Apple Search Ads. Trong chiến dịch kết quả tìm kiếm, bạn tạo một biến thể quảng cáo từ một trang tùy chỉnh: quảng cáo dùng lại hình ảnh của trang, và lượt chạm sẽ dẫn đến trang đó.

Quy tắc chi phối mọi thứ: mỗi nhóm quảng cáo chỉ có một biến thể hoạt động tại một thời điểm. Để trang khớp với từ khóa, hãy xếp từ khóa theo chủ đề, mỗi chủ đề một nhóm, và gán cho mỗi nhóm một trang riêng.

• Tab Today: quảng cáo luôn dẫn đến một trang tùy chỉnh.
• Tab Search: trang mặc định hoặc trang tùy chỉnh, tùy bạn chọn.
• Trang sản phẩm: không có trang tùy chỉnh, theo bảng vị trí quảng cáo.

Tài liệu khắc phục sự cố chỉ ra hai cái bẫy. Biến thể sẽ bị treo nếu hình ảnh của trang không phù hợp với quốc gia hoặc thiết bị của chiến dịch: hãy bản địa hóa trang cho các quốc gia đó. Và link nhắm đích bị tắt nếu nhóm nhắm theo độ tuổi hoặc giới tính.

Với Meta: mình đã làm gì với TradaZen

Tháng 10/2026, mình chạy một chiến dịch Meta cho TradaZen, app mô phỏng giao dịch trên biểu đồ thật của mình. Mỗi góc tiếp cận một quảng cáo, và mỗi quảng cáo chỉ có một video duy nhất ở ba định dạng: 9:16 cho stories, 4:5 cho bảng tin, 16:9 cho các vị trí ngang. Làm quảng cáo trùng lặp, mỗi định dạng một cái, sẽ chia nhỏ ngân sách cho các bản sao của cùng một thông điệp.

Đấu tay đôi giữa người chơi, không khí phim noir, phát lại một biểu đồ thật, sai lầm của người mới: mỗi góc hứa hẹn một điều khác nhau, nhưng tất cả quảng cáo đều dẫn về cùng một trang mặc định. Để đo Meta, mình xem nguồn "app giới thiệu" trong App Store Connect (Instagram, Facebook), mà không thể biết góc nào đã thuyết phục được người dùng.

Đây chính là lỗ hổng mà mỗi góc một trang lấp được. Dưới đây là cách chia mình đề xuất cho các góc này. Đây là ví dụ về phương pháp, không phải kết quả có số liệu.

Góc quảng cáo	Trang riêng	Điểm thay đổi
Đấu tay đôi giữa người chơi	Duel	Một trận đấu ở ảnh chụp đầu
Phát lại một biểu đồ	Replay	Video xem trước cảnh phát lại
Luyện tập không cần tiền	Không rủi ro	Văn bản quảng cáo riêng
Sai lầm của người mới	Người mới	Một bài học ở ảnh chụp đầu
Giải đấu trong tuần	Giải đấu	Ảnh chụp bảng xếp hạng
Apple Ads "game chứng khoán"	Game chứng khoán	Từ khóa được gán

Đi kèm là ba quy tắc:

• Ảnh chụp đầu tiên dùng lại hình của quảng cáo. Người xem phải nhận ra ngay trong một giây thứ họ vừa thấy.
• Tên tham chiếu ghi rõ kênh và góc, ví dụ "Meta duel FR", để đọc App Analytics mà không phải đoán.
• Một trang, một góc. Nếu bạn trộn hai lời hứa, bạn sẽ không biết cái nào hiệu quả.

Đo lường trong App Analytics

Trong App Store Connect, mở tab Analytics, rồi Acquisition và Product Pages: mỗi trang có bảng số liệu riêng. Tài liệu trợ giúp App Analytics liệt kê lượt xem trang, lượt tải và tỷ lệ chuyển đổi, cùng doanh thu và doanh thu trung bình mỗi người trả tiền. Bạn lọc theo quốc gia, loại nguồn và thiết bị.

Số liệu chỉ xuất hiện sau năm lượt tải đầu tiên trên trang. Đó là ngưỡng hiển thị, không phải ngưỡng ra quyết định: hãy so mỗi trang với trang mặc định trong cùng khoảng thời gian, và đợi vài tuần trước khi kết luận. Phương pháp giống như khi theo dõi thứ hạng app: ghi lại ngày cho mỗi thay đổi, mỗi lần chỉ thay đổi một thứ.

Trang tùy chỉnh hay A/B test trang App Store

Trang tùy chỉnh phục vụ một nhóm người cụ thể, đến từ một link, một quảng cáo hoặc các từ khóa được chọn. A/B test trang App Store (product page optimization) so sánh các biến thể của trang mặc định, với lượng truy cập vốn đã thấy trang đó. Nếu bạn chạy quảng cáo, hãy bắt đầu với trang tùy chỉnh: đó là chỗ quảng cáo và trang App Store lệch nhau nhiều nhất.

Để chuẩn bị các trang của bạn

Mỗi trang cần bộ ảnh chụp riêng, theo kích thước Apple yêu cầu. App Store Screenshots Kit gồm các mẫu của mình và skill ghép chúng từ màn hình app của bạn. Với văn bản và từ khóa cho từng ngôn ngữ, ASO Kit gồm phương pháp của mình và skill dịch trang App Store của bạn sang 30 ngôn ngữ.

Bạn đang chuẩn bị lần gửi duyệt đầu tiên? Bản chẩn đoán miễn phí sẽ gửi bạn checklist chống bị Apple từ chối của mình. Để có phương pháp đầy đủ cho trang App Store, hãy đọc trang ASO App Store.

Câu hỏi thường gặp

Có thể tạo bao nhiêu custom product page?

70 trang mỗi app, ngoài trang mặc định. Apple đã tăng gấp đôi giới hạn vào ngày 29/10/2025: trước đó là 35.

Có cần phiên bản app mới để đăng trang sản phẩm tùy chỉnh không?

Không, khi app của bạn đã được duyệt. Trang vẫn phải qua App Review, riêng lẻ hoặc kèm một phiên bản. Ngoại lệ duy nhất: nếu app chưa từng được duyệt, trang sẽ đi cùng phiên bản đầu tiên.

Custom product page có xuất hiện trong tìm kiếm App Store không?

Có, nếu bạn gán từ khóa cho nó, lấy từ phiên bản được duyệt gần nhất. Khi đó nó thay thế trang mặc định của bạn với các lượt tìm kiếm này. Nếu không, người ta chỉ thấy nó khi đi theo link.

Có thể thay đổi gì trên custom product page?

Ảnh chụp màn hình, video xem trước, văn bản quảng cáo và từ khóa, theo từng ngôn ngữ, cộng thêm một link nhắm đích. Tên, phụ đề và mô tả không thay đổi.

Tìm URL của custom product page trong App Store Connect ở đâu?

URL hiển thị ngay khi tạo trang, trong mục Custom Product Pages. Đó là URL trang App Store của bạn kèm tham số ppid, và sau đó nó không đổi nữa.

Có thể dùng custom product page với Apple Ads không?

Có. Trong chiến dịch kết quả tìm kiếm, mỗi nhóm quảng cáo có thể có một biến thể lấy từ một trang, mỗi lúc chỉ một biến thể hoạt động. Còn tab Today thì luôn dẫn đến một trang tùy chỉnh.