Promotional text App Store: dùng tốt 170 ký tự

Promotional text (văn bản quảng bá) là một trường 170 ký tự, hiển thị ở đầu phần mô tả trên trang App Store của bạn. Đây là phần giới thiệu duy nhất bạn có thể đổi bất cứ lúc nào mà không phải gửi phiên bản mới. Đổi lại, Apple ghi rõ ràng rằng nó không ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn: nó dùng để thuyết phục, không phải để được tìm thấy.

Bạn dùng nó cho tin tức của app: một ưu đãi có thời hạn, một tính năng sắp ra, một thời điểm trong năm. Những gì ổn định thì đặt ở chỗ khác: lời hứa ở subtitle, chi tiết ở phần mô tả, từ khóa tìm kiếm ở trường keywords.

Mình tự phát hành các app iOS của mình, trong đó có Solys và TradaZen, với trang sản phẩm bằng 38 ngôn ngữ. Bài hướng dẫn này dựa trên trang trợ giúp của App Store Connect mà mình đọc lại ngày 15/10/2026, và trên một cái bẫy mình gặp khi cập nhật Solys.

Promotional text App Store: Apple nói gì

Ba trang chính thức là đủ để nắm rõ trường này.

• Giới hạn là 170 ký tự. Trang trợ giúp Platform version information ghi rằng nó hiển thị phía trên phần mô tả và cung cấp thông tin cho người xem "without requiring an updated submission".
• Bạn sửa nó khi nào cũng được. Trang của Apple về trang sản phẩm xác nhận điều này, và gợi ý dùng nó để thông báo đợt giảm giá có thời hạn hoặc tính năng sắp ra.
• Nó không được index. Trang về tìm kiếm trên App Store nói rằng nó không ảnh hưởng đến thứ hạng và không được dùng để nhồi từ khóa.

Trường này không bắt buộc. Nó cũng có trên mỗi custom product page (trang sản phẩm tùy chỉnh), với nội dung riêng cho từng trang và từng ngôn ngữ.

Mọi trường trên trang sản phẩm: giới hạn, index, chỉnh sửa

Đây là bảng mà các bài hướng dẫn mình từng đọc về chủ đề này đều thiếu. Nó xếp từng trường theo ba câu hỏi: giới hạn của nó, vai trò trong tìm kiếm, và bạn có đổi được nó sau khi phiên bản đã lên mà không cần tạo phiên bản mới hay không.

Trường	Giới hạn	Được index	Không cần phiên bản mới
Tên	30 ký tự	Có	Không
Subtitle	30 ký tự	Có	Không
Keywords	100 byte	Có	Không
Danh mục chính	Danh sách của Apple	Có	Không
Promotional text	170 ký tự	Không	Có
Mô tả	4.000 ký tự	Chỉ trên web	Không
What's New	4.000 ký tự	Không nêu	Không
Ảnh chụp màn hình	10 mỗi kích thước	Không nêu	Không
App preview (video)	3 mỗi kích thước	Không nêu	Không
Support URL	Không nêu rõ	Không nêu	Không
Privacy Policy URL	Không nêu rõ	Không nêu	Không
Copyright	Không nêu rõ	Không nêu	Có
Nhãn quyền riêng tư	Không áp dụng	Không nêu	Có

Cách đọc bảng này:

• "Có" ở cột Được index tương ứng với bốn yếu tố Apple nêu cho độ liên quan của văn bản: tên, subtitle, keywords và danh mục chính. Với phần mô tả, trang trợ giúp ghi rằng nó phục vụ các công cụ tìm kiếm trên web sau khi app ra mắt. Apple cũng tạo nhãn app bằng các mô hình ngôn ngữ, dựa trên metadata của bạn: vì vậy phần mô tả không vô dụng, nhưng nó không quyết định thứ hạng.
• Giới hạn của keywords tính bằng byte. Trong UTF-8, một chữ có dấu chiếm hai byte, một chữ Hán chiếm ba.
• Cột cuối cùng dựa theo bảng chính thức về các thuộc tính chỉnh sửa được bất cứ lúc nào, bổ sung bằng trang về trang sản phẩm cho promotional text, mô tả và subtitle. Với tên app, trang trợ giúp về thông tin app ghi rõ rằng sau đó nó chỉ đổi được cùng một phiên bản mới. Keywords và ảnh chụp màn hình không có trong bảng đó: trên trang sản phẩm chính, chúng thay đổi theo phiên bản.

Một phiên bản mới cần một build mới, gửi kèm số phiên bản của nó. Với Expo, một bản cập nhật từ xa (EAS Update) không bao giờ đụng đến trang sản phẩm. Ngược lại, chừng nào phiên bản của bạn còn đang chuẩn bị hoặc bị từ chối, metadata của nó vẫn sửa được.

Cách chọn những từ quan trọng cho tìm kiếm được trình bày chi tiết trong từ khóa App Store, còn kích thước ảnh thì ở kích thước ảnh chụp màn hình App Store.

Subtitle, mô tả, What's New: trường nào làm gì

Mỗi trường có một vai trò, và promotional text không thay thế được trường nào khác.

Subtitle tóm tắt app trong 30 ký tự, nằm dưới tên app, ở mọi nơi trên App Store. Nó được tìm kiếm đọc. Apple khuyên nên thay đổi nó qua từng phiên bản để tìm ra câu thu hút nhất.

Phần mô tả đi vào chi tiết các tính năng. Câu đầu tiên quan trọng nhất: đó là câu duy nhất người ta đọc mà không cần bấm "more". Apple khuyên không nên ghi giá cụ thể ở đây, vì có thể sai tùy quốc gia. Và với thông tin thay đổi thường xuyên, chính Apple hướng bạn sang promotional text.

What's New cho biết những gì thay đổi trong phiên bản này. Trường này không có ở phiên bản đầu tiên, sau đó thì trở thành bắt buộc.

Promotional text được đọc trước phần mô tả. Hãy coi nó như một tủ kính trưng bày: nó nói điều gì đúng trong tuần này.

Khi nào nên đổi promotional text

Bốn thời điểm phù hợp:

1. Một ưu đãi có thời hạn: giá ra mắt, giảm giá gói thuê bao năm, kéo dài thời gian dùng thử. Gỡ dòng đó ngay ngày ưu đãi kết thúc.
2. Một tính năng sắp ra hoặc vừa ra mắt. Apple có nhắc đến tính năng sắp ra. Chỉ thông báo những gì thật sự sắp ra, đừng bao giờ hứa mơ hồ.
3. Một thời điểm trong năm khớp với cách dùng app: mùa tựu trường cho app báo thức, tháng Một cho app thể thao.
4. Một giải thưởng. Apple khuyên đặt giải thưởng ở cuối phần mô tả hoặc trong promotional text.

Với sự kiện có ngày cụ thể, Apple còn có In-App Events (sự kiện trong app): chúng có thẻ riêng, có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và phải qua kiểm duyệt.

Promotional text không cần gửi duyệt lại, nhưng nó vẫn phải tuân theo các quy định về metadata. Trong một lần từ chối 2.3.10 được đăng trên diễn đàn của Apple, reviewer yêu cầu gỡ dòng vi phạm khỏi phần mô tả, promotional text và What's New. Chỉ một câu "cũng có trên Android" trong trường này là đủ để vi phạm quy định 2.3.10. Một lần từ chối chỉ nhắm vào trang sản phẩm thì sửa được mà không cần build lại, như giải thích trong thời gian duyệt App Store.

Ví dụ promotional text

Các ví dụ này là hư cấu, viết riêng cho bài hướng dẫn. Mỗi ví dụ đều dưới 170 ký tự, tính cả dấu cách.

• Tính năng mới, app công thức nấu ăn: "Mới: danh sách đi chợ tự điền theo các công thức trong tuần của bạn. Đánh dấu, chia sẻ, xong." (93 ký tự)
• Ưu đãi có thời hạn, app báo thức: "Đến hết ngày 30/11, gói thuê bao năm giảm một nửa giá. Dậy đúng giờ suốt mùa đông, không bấm báo thức lại." (106 ký tự)
• Theo mùa, app thể thao: "Tháng Một bắt đầu từ đây: 20 phút mỗi ngày, không cần dụng cụ, với chương trình tự điều chỉnh theo trình độ của bạn ngay từ buổi đầu." (134 ký tự)
• Lợi ích cụ thể, sổ tay đọc sách: "Chụp ảnh một câu trích dẫn. Tìm lại nó sau ba năm, xếp theo sách và theo ý tưởng, kể cả khi không có mạng." (106 ký tự)

Ngược lại, "Công thức, nấu ăn, thực đơn, đi chợ, dễ, nhanh" chẳng có tác dụng gì: trường này không được index, và một danh sách từ khóa thì không thuyết phục được ai.

Bản địa hóa: mỗi ngôn ngữ một nội dung, và mỗi phiên bản một nội dung

Mỗi ngôn ngữ trên trang sản phẩm có promotional text riêng. Theo trang trợ giúp về bản địa hóa, trang tiếng Pháp của bạn hiển thị cho những người đặt thiết bị bằng tiếng Pháp, ở mọi quốc gia mà App Store hỗ trợ ngôn ngữ này. Nếu không có ngôn ngữ tương ứng, App Store sẽ hiển thị ngôn ngữ gần nhất, hoặc ngôn ngữ chính của bạn.

Hệ quả trực tiếp: giá bằng euro trên trang tiếng Pháp cũng hiển thị ở Canada và Thụy Sĩ. Với ưu đãi, hãy nói bằng phần trăm hoặc "giảm một nửa giá", như ví dụ ở trên.

Cái bẫy mình gặp nằm ở cách App Store Connect sắp xếp trường này. Trong API của App Store Connect, promotional text thuộc về phiên bản, theo từng ngôn ngữ, giống như phần mô tả và What's New. Còn tên và subtitle thì thuộc về thông tin của app.

Tháng 8/2026, phiên bản 1.1 của Solys lên store mà không có bất kỳ promotional text nào trong tám bản của phiên bản 1.0. Không lỗi, không cảnh báo. Từ đó, mình kiểm tra trường này ở mọi ngôn ngữ trước mỗi lần phát hành.

Checklist của mình trước khi phát hành

• Dưới 170 ký tự, ở mọi ngôn ngữ.
• Đúng ở thời điểm hiện tại, tại mọi quốc gia đọc ngôn ngữ đó.
• Không nhồi từ khóa, không nhắc đến nền tảng khác.
• Ghi lại ngày kết thúc nếu là ưu đãi.
• Đã điền trường này cho phiên bản mới, trước khi phát hành.

Vì nội dung này không tác động đến tìm kiếm, hãy đánh giá nó qua tỷ lệ chuyển đổi của trang sản phẩm trong App Analytics, chứ không phải qua thứ hạng. Mỗi lần chỉ đổi một yếu tố, và để vài tuần trôi qua: phương pháp có trong theo dõi thứ hạng app.

Cho phần còn lại của trang sản phẩm

ASO Kit gom phương pháp chọn từ khóa của mình, các mẫu trang sản phẩm (mô tả, What's New, khối thuê bao tuân thủ quy định 3.1.2) và skill dịch trang sản phẩm của bạn sang 30 ngôn ngữ rồi đẩy lên App Store Connect.

Bạn đang chuẩn bị gửi duyệt lần đầu? Bài chẩn đoán miễn phí sẽ gửi bạn checklist chống bị Apple từ chối của mình và cho bạn biết còn phải làm gì. Để có phương pháp đầy đủ về tiêu đề, subtitle, từ khóa và ảnh chụp màn hình, hãy đọc trang ASO App Store.

Câu hỏi thường gặp

Promotional text trên App Store là gì?

Đó là một trường 170 ký tự hiển thị ở đầu phần mô tả trên trang sản phẩm của bạn. Nó dùng để thông báo tin tức của app: một ưu đãi, một tính năng mới, một sự kiện. Bạn điền nó trong App Store Connect, theo từng ngôn ngữ.

Promotional text có giúp app lên hạng tìm kiếm không?

Không. Apple cho biết nó không ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm và không được dùng để nhồi từ khóa. Muốn được tìm thấy, hãy tập trung vào tên, subtitle và trường keywords.

Có cần phiên bản mới để sửa promotional text không?

Không. Apple ghi rõ rằng nó cập nhật được bất cứ lúc nào, không cần gửi duyệt lại. Bạn chỉ cần kiểm tra xem nó đã được điền cho phiên bản tiếp theo chưa: nó gắn với từng phiên bản.

Promotional text được bao nhiêu ký tự?

Tối đa 170 ký tự, tính cả dấu cách. Subtitle nhận 30 ký tự, phần mô tả 4.000 và trường keywords 100 byte.

Apple có kiểm tra promotional text không?

Nó không phải qua lần gửi duyệt mới, nhưng vẫn phải tuân theo các quy định về metadata. Việc nhắc đến nền tảng khác hoặc một lời hứa sai có thể bị App Review phát hiện: đã có một lần từ chối 2.3.10 nêu đích danh trường này.

Subtitle và promotional text khác nhau thế nào?

Subtitle dài 30 ký tự, hiển thị dưới tên app ở khắp App Store, có tính cho tìm kiếm và chỉ đổi được cùng phiên bản mới. Promotional text dài 170 ký tự, chỉ hiển thị trên trang sản phẩm của bạn, không tính cho tìm kiếm và đổi được khi nào bạn muốn.