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App 广告收入怎么算：AdMob eCPM 计算

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发布于 ，8分钟

一次广告展示的收入是 eCPM 除以 1000。总收入＝展示次数÷1000×eCPM，eCPM 随格式、国家、ATT 和同意而变。

一次 App 内广告展示的收入等于 eCPM 除以 1000：按 Google 示例里用的 4 美元 eCPM，一次展示值 0.004 美元。你的广告收入＝展示次数除以 1000，再乘以 eCPM，而这个 eCPM 会随广告格式、国家、iOS 上的跟踪授权以及欧洲的用户同意而变化。对于以欧元结算的 AdMob 账户，Google 会在次月 21 日左右付款，前提是余额达到 70 欧元。

如果想和订阅做对比，整体情况见一个 App 能赚多少钱。我的 iOS App 靠订阅变现，不靠广告：本指南依据的是 Google、Apple 和相关库的官方页面，于 2026 年 10 月 25 日重新核对过。

一次广告能赚多少：计算方法

Google 把 eCPM 定义为你每 1000 次展示获得的收入估算值：（总收入÷展示次数）×1000。把公式倒过来，就得到你的收入。

收入＝展示次数÷1000×eCPM

从请求到展示，AdMob 术语表跟踪三个指标：

  1. 请求数：你的 App 每请求一次广告就算一次，即使什么都没显示。
  2. 匹配率：收到广告的请求所占的比例。
  3. 展示率：收到的广告中真正展示出来的比例。

只要广告有一个像素可见，就算一次展示。广告加载了但从未显示，不算展示。

AdMob 广告格式及其风险

AdMob 帮助中心介绍了六种格式。下表把它的描述和 Google、Apple 的规则放在一起对照。

格式显示位置优点需要注意的风险
横幅广告屏幕顶部或底部的横条可见且不打断使用靠近按钮容易误点
插页式广告全屏，出现在自然停顿处占满屏幕，可放视频Apple 要求有明显的关闭按钮
激励广告用户自愿观看短视频换取奖励用户明确同意奖励绝不能是现金
插页式激励广告在过渡处全屏显示（测试版）无需用户主动请求需要带“不用了”选项的介绍页
开屏广告覆盖在加载界面上把启动等待变现前几次打开时应避免
原生广告融入内容，沿用 App 风格与设计融为一体必须标注“广告”

在 Google 这边，不建议把横幅放在可交互元素旁边；插页式广告位置不当会导致误点，可能让广告投放被停用。激励广告需要用户明确同意，并且不能直接奖励任何有货币价值的物品。Google 建议在用户使用几次之后再显示开屏广告，原生广告必须标注“广告”“推广”或“赞助”。

在 Apple 这边，guideline 2.5.18 要求打断使用的广告必须明确表明自己是广告，并配有明显且足够大的关闭按钮。它规定广告只能出现在主 App 中，并且必须提供举报不当广告的方式。3.2.2 允许奖励用户观看广告，但拒绝主要为展示广告而设计的 App。1.3 规定，除少数情况外，儿童类别不得含有第三方广告。

为什么各格式的 eCPM 不一样

每种格式卖的是不同的空间：一条横幅、一整屏、一段用户自愿观看的视频。我查阅的 AdMob 帮助页面并没有按 eCPM 给它们排名，但提到启用更多格式会让更多广告主参与竞争。**eCPM 高但很少被看到的格式，可能比 eCPM 一般但每屏都能看到的格式赚得少。**你自己的排名可以在 AdMob 报告里按格式和国家查看。

影响 eCPM 的因素

国家和平台

Google 写道，eCPM 很大程度上取决于市场和平台：可能在一个国家上涨，同时在另一个国家下跌。我不给你按国家划分的 eCPM 表：网上流传的那些来自别的 App、别的受众和别的时间段。

iOS 上的 ATT

在 Apple 看来，利用来自其他公司 App 的数据展示定向广告就属于跟踪。这需要通过 App Tracking Transparency 征得用户同意，否则广告标识符只会是一串零。Google 承认 iOS 的隐私变化可能导致 eCPM 波动，但没有给出具体影响的数字。

在 Apple 弹窗之前先解释你的请求，并等用户回应后再加载广告。用锁定功能或提供奖励来换取用户同意，是 guideline 5.1.2 所禁止的。

欧洲的用户同意

要投放个性化广告，Google 要求使用经过认证的同意管理平台，并接入 IAB 的 TCF 框架：欧洲经济区和英国自 2024 年 1 月 16 日起执行，瑞士自 2024 年 7 月 31 日起执行。Google 在 AdMob 中提供的欧洲同意消息是经过认证的。如果用户的选择既不允许个性化广告，也不允许非个性化广告，AdMob 会尝试投放受限广告，不做个性化，也不做再营销。

填充率和季节

根据 Google 关于收入下降的页面，匹配率低通常与收入下降有关，而展示率低则说明 App 的集成或体验有问题。要识别季节因素，Google 建议做同比比较。季节性下降多半不是你能控制的。

AdMob 什么时候付款，Apple 抽多少

对于以欧元结算的账户，AdMob 的付款门槛是 70 欧元，低于这个数 Google 绝不付款。每月周期由三个日期构成：

  1. 3 日：上个月的预估收入确定为最终收入。
  2. 20 日之前：你的付款信息已更新，余额达到门槛，且没有设置暂缓付款。
  3. 21 日左右：发出付款；如果 21 日是周末或节假日，则顺延到下一个工作日。

低于门槛时，余额会结转，累加到下个月。

Apple 的佣金针对的是通过 App Store 购买的数字商品和服务。由 Analysis Group 为 Apple 撰写、2026 年 6 月发布的 App Store 生态系统报告，把 App 内广告归入不抽佣金的收入。**AdMob 付给你的钱，Apple 一分不拿。**至于订阅，Apple 的分成见 Small Business Program 指南。

分步计算示例

下面所有数值都是为这个练习设定的假设。既不是我某个 App 的实测数据，也不是市场平均值。

假设有一款小游戏：每天 500 人打开，每人玩两局，每局结束时看到一次插页式广告。设匹配率为 90%，展示率为 80%，eCPM 为 3 欧元。

步骤计算结果
每日请求数500×21,000
匹配成功1,000×0.9900
每日展示次数900×0.8720
30 天展示次数720×3021,600
当月收入21,600÷1,000×364.80 欧元

如果插页式广告加载太慢，展示率掉到 50%，展示次数就变成 13,500 次，也就是 40.50 欧元。

假设这个月是 10 月。64.80 欧元在 11 月 3 日确定，低于 70 欧元的门槛：11 月 21 日不付款。如果 11 月收入相同，余额在 12 月初达到 129.60 欧元，付款在 12 月 21 日左右发出。在这个场景里，从第一次广告展示到第一笔付款发出，相隔将近三个月。

在 Expo App 中集成 AdMob

react-native-google-mobile-ads 这个库把 AdMob 带到 Expo。以下步骤参照它的 Expo 文档。

1. 安装库

运行 npx expo install react-native-google-mobile-ads。

2. 声明插件

**插件在 app.json 中声明，填入你的 AdMob 应用 ID 和跟踪请求的说明文字。**文档还加了 skAdNetworkItems 列表，需要与 Google 的列表保持同步。

{
  "expo": {
    "plugins": [
      [
        "react-native-google-mobile-ads",
        {
          "androidAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "iosAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "userTrackingUsageDescription": "你的 ATT 说明文字"
        }
      ]
    ]
  }
}

3. 别用 Expo Go

**这个库包含原生代码，Expo Go 无法运行。**你需要一个开发构建，例如先 npx expo prebuild 再 npx expo run:ios，每次修改插件选项后都要重新构建。

4. 先征得同意，再初始化

Google 提醒，SDK 初始化时可能就已经开始预加载广告。**先征得同意，只有在 canRequestAds 为 true 时才初始化 SDK。**如果征求同意失败，库的文档建议照样继续尝试：SDK 会沿用上一次会话的同意状态。

import mobileAds from "react-native-google-mobile-ads";
import { AdsConsent } from "react-native-google-mobile-ads";

export async function demarrerLesPubs(): Promise<void> {
  try {
    await AdsConsent.gatherConsent();
  } catch (erreur) {
    // 之前的同意状态仍然有效。
    console.warn("同意状态未更新", erreur);
  }
  const info = await AdsConsent.getConsentInfo();
  if (info.canRequestAds) {
    await mobileAds().initialize();
  }
}

如果你在 AdMob 中配置了 ATT 消息，同意 SDK 也会处理 Apple 的跟踪请求，并在之前先显示一条解释消息。

5. 开发时使用测试广告

文档提醒，开发阶段使用真实广告可能导致你的账户被停用。整个开发过程都使用 TestIds 标识符。

6. 发布 app-ads.txt 文件

它声明谁有权销售你的广告，Google 认为这是避免大量收入损失所必需的。把它放在你 App Store 页面中营销网址（Marketing URL）字段所指网站的根目录，内容类似 google.com, pub-0000000000000000, DIRECT 这样一行。

7. 申报 SDK 收集的数据

按照 App Store Connect 中的 App Privacy 填写信息。

第一个 App 选广告还是订阅？

在示例中，每天 500 名玩家每月带来 64.80 欧元，每人约 13 欧分。在总指南里，一个月费 4.49 欧元的订阅（价格同样是为示例设定的），扣除法国 20% 的增值税和 15% 的佣金后，每位订阅者给你留下约 3.18 欧元。那篇指南对广告用的是另一套假设：每天看 3 次广告，eCPM 为 4 美元。改动任何一个假设，结果都会跟着变。

当 App 每天会被打开多次时，广告才有意义，比如游戏：Google 把激励广告描述为免费变现游戏的理想方式。对于只用几分钟的工具类 App，订阅往往更现实。计算见iOS App 选订阅还是一次性买断，接入方法见 RevenueCat 与 iOS App 内订阅。

写代码前先选好模式

iOS Kit 包含我的 App 的起步代码，引导流程、付费墙和订阅都已写好，你可以按自己的节奏跟着做。

做决定之前，免费诊断会告诉你项目真正卡在哪里，并发给你我的防 Apple 拒审清单。订阅的搭建方法详见 iOS App 内订阅页面。

常见问题

手机 App 上一次广告能赚多少？

eCPM 除以 1000。按 Google 示例中 4 美元的 eCPM，一次展示值 0.004 美元。

Google AdMob 能赚多少？

没有固定金额。你的收入＝展示次数÷1000×eCPM，而 eCPM 随国家、格式、ATT、用户同意和季节而变化。

AdMob 的付款门槛是多少？

以欧元结算的账户是 70 欧元。一个月的收入在次月 3 日确定，如果余额达到门槛，在 21 日左右付款；否则结转到下个月。

Apple 会从广告收入中抽佣金吗？

不会。Analysis Group 为 Apple 撰写、2026 年 6 月发布的报告，把 App 内广告归入不抽佣金的收入。

手机游戏里的一次广告能赚多少？

计算方法相同。游戏有天然的停顿点适合放插页式广告，比如一关结束时，还有可以用来交换激励视频的奖励。

能在 Expo Go 里测试 AdMob 吗？

不能。这个库包含原生代码，Expo Go 无法运行。你需要一个开发构建，并使用测试广告。

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