App Store 价格等级：按国家设置定价（2026）

App Store 的价格等级（price tier），也就是那些从 0.99 美元起步的编号档位，已经在 2023 年消失了。现在 Apple 提供 900 个价格，从 0.29 美元到 10,000 美元，并根据你的基准国家，在 175 个国家计算出可比价格。 计算会考虑汇率、部分税费以及各国常见的尾数习惯。之后你可以手动替换任意国家的价格。

2026 年 10 月，我用一个自制的小引擎，逐个国家重新设定了我三个 App（Solys、TradaZen 和 Nolera）的价格。下面是 Apple 的机制、我的方法、一个带数字的例子，以及各种坑。规则已于 2026 年 10 月 15 日对照 App Store Connect 帮助文档核对过。

App Store 价格等级：2023 年发生了什么变化

2022 年之前，你选一个档位，Apple 再把它换算成各国货币。Apple 2022 年 12 月的公告取代了这套机制。订阅最先受益，随后是2023 年 3 月 9 日起的所有 App 和所有 App 内购买。

现在的情况：

• 每种货币默认 800 个价格，另有 100 个更高的价格可申请开通，最高 10,000 美元。
• 10 美元以内步长 0.10 美元，之后到 50 美元为止步长 0.50 美元。
• 本地化尾数，比如 X.00 或 X.90，此外还有 .99 结尾的价格。

2023 年 5 月 9 日，Apple 以美国价格为准，重新计算了现有 App 和一次性购买的价格，3 月 8 日之后改过价的除外。如果是老 App，你的基准国家可能还是美国。

你在找“price tier list”？它就在 App Store Connect 里：价格菜单会显示该国 25 个常用价格，点 See Additional Prices 就能打开完整列表。通过 API，GET /v1/subscriptions/{id}/pricePoints 按国家筛选后，会返回每个价格（customerPrice）和你的预估收入（proceeds）。

自动价格还是手动定价

你选择一个基准国家和一个价格。根据App 定价帮助文档，Apple 会以此为其余 174 个国家给出可比价格。你可以保留这些自动价格，也可以自己设定部分国家，甚至全部国家。

区别体现在汇率或税费变动的时候：

价格	App、一次性购买	订阅
基准国家	从不调整	从不调整
其他国家，自动	由 Apple 调整	从不调整
手动设定的国家	不再调整	从不调整

对于你自己设定的国家，App 内购买帮助文档规定由你负责跟进税费和汇率变化。

而订阅，Apple 从不调整。 订阅定价帮助文档写得很明白：Apple 因税费或汇率做出的调整不包括订阅。如果某国增值税变了，价格不变，变的是你的收入。

在法国，显示的价格包含 20% 的增值税，你的收入是扣除增值税之后计算的。所以比较各国时，要看你的收入，而不是显示价格。

为什么 Apple 的等值换算对我不够用

自动价格拉平的是金额，不是购买力。2026 年 10 月之前，我的订阅一直以法国为基准沿用这种等值换算。所以在印度、巴西或埃及，订阅换算下来和法国价格差不多。在瑞士，反而比法国还便宜。

我还在三十来个 storefront（也就是各国的商店）上记录了竞品价格。有些 App 几乎全球同价，有些在新兴市场大幅降价。没有统一规则，只有你所在的细分领域。

我的分区定价方法

我的引擎为每个国家算一个系数（法国为 1），再乘以法国价格：

1. 法国是锚点。 引擎从不修改法国的价格。
2. 购买力。 我取世界银行公布的该国按购买力平价计算的人均国民总收入，除以法国的数值。再把这个比值取 0.48 次方：这样价格差距会小于收入差距。
3. 竞品。 对重点国家，我把这个系数和直接竞品的价格中位数（相对于它们的法国价格）混合。
4. 下限和上限。 视 App 和产品而定，任何国家都不低于法国价格的 0.40 到 0.70 倍，也不超过 1.35 倍。
5. 净收入下限，适用于每次使用都要付 API 费用的 App。
6. 同一国家所有产品用同一个系数，以保持周订、月订和年订之间的差距。
7. 取整。 我选最接近的 Apple 价格，并且尾数符合该国习惯：欧元和美元用 4.99 或 9.99，雷亚尔用 9.90，卢比用 99，日元用 00。如果当前价格与目标相差不到 7%，就保留不动。

例子：一个虚构的 39.99 欧元年度订阅

这张表只是示例，不是我的定价表。 它用的是简化版方法：只看购买力，不看竞品，下限 0.45，上限 1.35。数据为世界银行 2024 年收入、2026 年 10 月 10 日的汇率，以及当天 App Store Connect 实际提供的价格。

国家	系数	示例价格	折合欧元
法国（基准）	1.00	39.99 €	39.99 €
瑞士	1.21	45 CHF	48.36 €
美国	1.15	49.99 $	44.61 €
德国	1.09	44.99 €	44.99 €
英国	0.99	34.99 £	41.31 €
日本	0.95	6,800 ¥	38.35 €
波兰	0.89	154.99 zł	35.37 €
墨西哥	0.64	529 MXN	25.75 €
巴西	0.60	134.90 R$	24.04 €
印度尼西亚	0.52	409,000 Rp	20.43 €
印度	0.45	1,999 ₹	18.45 €

有两行值得注意。德国价格高于法国，而在德国，对现有订阅者涨价需要征得他们同意：后面我会再讲。英国折合欧元后比法国还贵，原因是汇率和取整。

设置价格：用界面还是 API

在界面里，对于订阅，选一个国家和一个价格：App Store Connect 会显示 175 个国家的可比价格。改你想改的，然后确认。最早的生效日期一般在一到两天之后。

通过 API，指南 Configuring subscription prices across territories 描述了流程：

1. 用 GET /v1/subscriptions/{id}/pricePoints 读取某个国家的价格。
2. 用 adjustedEqualizations 获取其他国家的等值价格。
3. 用 POST /v1/subscriptionPrices 设置每个价格，带上开始日期，并为现有订阅者加上 preserveCurrentPrice。
4. 用 GET /v1/subscriptions/{id}/prices 核对。

没有批量调用：每个国家、每个产品各一次调用。我的经验：

• 每个国家、每个套餐只能有一个未来价格。 在界面里，第二个会覆盖第一个。通过 API，在我用 DELETE /v1/subscriptionPrices/{id} 删掉旧的预定价格之前，新的调用一直被拒绝。
• 脚本遇到第一个错误就停止，重跑时不会重复，并带一个试运行模式。
• 设置完再核对一遍：在生效日期之前，我会统计缺失的未来价格。

分国家定价的坑

涨价。 订阅涨价会向订阅者发送通知；如果涨幅超过价格的 50% 且每期超过约 5 美元（年订为每年 50 美元），则需要征得同意。12 个月内再次涨价，或者所在国家有此要求时，也需要同意。阈值表显示德国、奥地利、波兰和韩国为“需要同意”。我的习惯：每次涨价都为现有订阅者保留当前价格。 过期后 60 天内重新订阅的用户也能恢复原价。

降价。 降价会自动适用于你当前所有订阅者，没有保留旧价的选项。一旦生效，降价无法撤销。

不稳定的货币。 由于 Apple 从不调整订阅价格，货币一旦贬值，价格不变，你的收入却在缩水。我每个季度都会重新检查土耳其、阿根廷、尼日利亚和埃及。

基准国家。 对于 App 或一次性购买，更改基准国家会清除已预定的价格变更。

付费墙（paywall）。 设好分区价格后，因为取整，周订和年订之间的差距在各国并不相同。要显示 StoreKit 返回的价格，绝不要在代码里写死价格，每个折扣都按本地价格计算。3.1.2 条款还要求实际扣费金额必须是最醒目的价格。

设置定价表前的检查清单

1. 每个国家的系数已算好：先购买力，再竞品。
2. 下限、上限和净收入下限已应用。
3. 每个价格都落在真实的 Apple 价格上，尾数符合本地习惯。
4. 已标出需要同意的国家。
5. 每次涨价都为现有订阅者保留原价。
6. 旧的预定价格已删除。
7. 生效日期至少留出两天。
8. 付费墙读取本地价格，并据此计算折扣。
9. 设置后核对，没有发现缺失。
10. 计划四周后按国家复盘：每次安装收入、试用、取消。

什么时候做？ 在某个国家投放付费广告之前做一次，之后每季度针对不稳定货币检查一次。另外，不要在同一天同时改价格、试用期和付费墙：去看看付费墙常见错误。

不再靠试错来定价

在分国家定价之前，先要确定模式：订阅还是一次性购买。你的收入还取决于佣金，而 Small Business Program 能把它降到 15%。

iOS & Android Kit 以我自己 App 的起始代码为基础，付费墙和订阅都已写好，你可以按自己的节奏跟着做。完整流程见 iOS App 内订阅页面。想知道是什么卡住了你的项目，来做免费诊断：它还会把我的防 Apple 拒审清单发给你。

常见问题

App Store 的价格等级（price tier）是什么？

它曾是一个编号的价格档位，由 Apple 换算成各国货币。从 2023 年起，它被每种货币 900 个价格（其中 100 个需申请）以及一个用于计算其他国家价格的基准国家所取代。

在哪里找到 App Store 的价格列表？

在 App Store Connect 中你的 App 或订阅的价格页面：See Additional Prices 会显示完整列表。API 也会为每个国家返回用户价格和你的预估收入。

怎么为不同国家设置不同价格？

先在基准国家设定价格，然后在可比价格界面上修改你想改的国家，再确认。通过 API，则是每个国家、每个产品各一次调用。

汇率变动时 Apple 会改我的价格吗？

对于 App 或一次性购买，会，但只针对自动定价的国家，从不改动基准国家和手动设定的国家。对于订阅，从不调整。

涨价后现有订阅者能保留原价吗？

能，前提是你选择为现有订阅者保留当前价格。否则，根据涨幅和所在国家，他们会收到通知或同意请求。而降价总是适用于所有订阅者。

App Store 的价格包含增值税吗？

在法国，包含：显示的价格含 20% 的增值税。你的收入先扣除增值税，再扣除 Apple 的佣金。