Quant guanya un anunci en una app? Càlcul AdMob

Un anunci en una aplicació aporta l'eCPM dividit per 1.000: amb l'eCPM de 4 $ que Google fa servir al seu exemple, una impressió val 0,004 $. Els teus ingressos publicitaris són el nombre d'impressions dividit per 1.000, multiplicat per l'eCPM, i aquest eCPM canvia amb el format, el país, el permís de seguiment a iOS i el consentiment a Europa. Per a un compte d'AdMob en euros, Google paga cap al dia 21 del mes següent, sempre que el saldo arribi a 70 euros.

Per comparar-ho amb la subscripció, tens la visió de conjunt a quant guanya una aplicació. Les meves apps iOS es venen per subscripció, no amb publicitat: aquesta guia es basa en les pàgines oficials de Google, d'Apple i de la llibreria, revisades el 25 d'octubre de 2026.

Quant guanya un anunci: el càlcul

Google defineix l'eCPM com una estimació dels ingressos que reps per cada 1.000 impressions: (ingressos totals ÷ impressions) × 1.000. Gira la fórmula i obtens els teus ingressos.

Ingressos = impressions ÷ 1.000 × eCPM

Entre la sol·licitud i la impressió, el glossari d'AdMob segueix tres mètriques:

1. Les sol·licituds: cada cop que la teva app demana un anunci, encara que no se'n mostri cap.
2. La taxa de coincidència (match rate): la part de les sol·licituds que han rebut un anunci.
3. La taxa de visualització (show rate): la part dels anuncis rebuts que s'han mostrat de veritat.

Una impressió compta des que un sol píxel de l'anunci és visible. Un anunci carregat però mai mostrat no compta com a impressió.

Els formats d'AdMob i els seus riscos

L'ajuda d'AdMob descriu sis formats. La taula creua la seva descripció amb les normes de Google i d'Apple.

Format	On es mostra	Avantatge	Risc a vigilar
Bàner	Franja a dalt o a baix de la pantalla	Visible sense tallar l'ús	Clic accidental a prop d'un botó
Intersticial	Pantalla completa, en una pausa natural	Tota la pantalla, vídeo possible	Apple exigeix un botó de tancar visible
Amb recompensa	Vídeo curt triat a canvi d'un bonus	Acord explícit de la persona	Mai diners com a recompensa
Intersticial amb recompensa	Pantalla completa en una transició (beta)	No cal que l'usuari el demani	Pantalla d'introducció amb opció «No»
Obertura d'app	Per sobre de la pantalla de càrrega	Monetitza l'espera de l'arrencada	Evitar-lo en les primeres obertures
Natiu	Dins del contingut, amb l'estil de l'app	S'integra en el disseny	Etiqueta «Anunci» obligatòria

Pel costat de Google, els bàners al costat d'un element interactiu no es recomanen, i un intersticial mal col·locat, que provoca clics accidentals, pot fer que es desactivi la publicació d'anuncis. Un anunci amb recompensa exigeix un acord explícit i exclou qualsevol article monetari directe. Google aconsella esperar diversos usos abans d'un anunci d'obertura, i un anunci natiu ha de portar «Anunci», «Publicitat» o «Patrocinat».

Pel costat d'Apple, la guideline 2.5.18 exigeix que un anunci que interromp l'ús es presenti com a anunci, amb un botó de tancar visible i prou gran. Reserva la publicitat a l'app principal i obliga a oferir una manera de denunciar un anunci inadequat. La 3.2.2 permet recompensar la visualització d'un anunci, però rebutja una app pensada sobretot per mostrar-ne. La 1.3 exclou, llevat de casos limitats, la publicitat de tercers de la categoria Kids.

Per què el seu eCPM no és el mateix

Cada format ven un espai diferent: una franja, una pantalla sencera, un vídeo mirat per elecció. Les pàgines d'ajuda d'AdMob que he revisat no els classifiquen per eCPM, però indiquen que activar-ne més posa més anunciants en competència. Un format amb un eCPM alt però que es veu poc pot aportar menys que un format modest que es veu a cada pantalla. El teu rànquing es llegeix a l'informe d'AdMob, per format i per país.

Què fa variar l'eCPM

El país i la plataforma

Google escriu que l'eCPM depèn molt del mercat i de la plataforma: pot pujar en un país mentre baixa en un altre. No et dono cap taula d'eCPM per país: les que circulen vénen d'altres apps, d'altres audiències i d'altres períodes.

ATT a iOS

Per a Apple, mostrar anuncis segmentats a partir de dades d'apps d'altres empreses és seguiment. Cal el permís de la persona via App Tracking Transparency; si no, l'identificador publicitari només conté zeros. Google reconeix que els canvis de privacitat d'iOS poden fer fluctuar l'eCPM, sense xifrar-ne l'efecte.

Explica la teva sol·licitud abans de la finestra d'Apple i espera la resposta abans de carregar els anuncis. Bloquejar una funció o oferir un bonus a canvi del sí està prohibit per la guideline 5.1.2.

El consentiment a Europa

Per mostrar anuncis personalitzats, Google exigeix una plataforma de consentiment certificada i integrada al marc TCF de l'IAB: des del 16 de gener de 2024 a l'Espai Econòmic Europeu i al Regne Unit, i des del 31 de juliol de 2024 a Suïssa. El missatge europeu que Google proposa a AdMob està certificat. Si les opcions de la persona no autoritzen ni anuncis personalitzats ni no personalitzats, AdMob prova amb anuncis limitats, sense personalització ni remarketing.

L'emplenament i la temporada

Segons la pàgina de Google sobre les baixades d'ingressos, una taxa de coincidència baixa sovint va lligada a una caiguda d'ingressos, i una taxa de visualització baixa indica un problema d'integració o d'experiència a l'app. Per detectar la temporada, Google aconsella comparar d'un any a l'altre. Una baixada de temporada probablement escapa al teu control.

Quan et paga AdMob, i què s'endú Apple

Per a un compte en euros, el llindar de pagament d'AdMob és de 70 euros, i Google no paga mai per sota. El cicle mensual es resumeix en tres dates:

1. El dia 3: es tanquen els ingressos estimats del mes anterior.
2. Fins al dia 20: les teves dades de pagament estan al dia i el saldo arriba al llindar sense cap retenció de pagament.
3. El 21 o al voltant: s'emet el pagament, o el primer dia laborable següent si el 21 cau en cap de setmana o festiu.

Per sota del llindar, el saldo s'ajorna i se suma al mes següent.

La comissió d'Apple s'aplica als béns i serveis digitals comprats a través de l'App Store. L'informe sobre l'ecosistema de l'App Store, elaborat per Analysis Group per a Apple i publicat el juny de 2026, classifica la publicitat integrada a les apps entre els ingressos sense comissió. Del que et paga AdMob, Apple no s'endú res. En una subscripció, la seva part és a la guia del Small Business Program.

Exemple de càlcul pas a pas

Tots els valors següents són hipòtesis triades per a l'exercici. No és ni una mesura feta en una de les meves apps ni una mitjana del mercat.

Imagina un joc petit: 500 persones l'obren cada dia, juguen dues partides i veuen un intersticial al final de cadascuna. Agafa una taxa de coincidència del 90 %, una taxa de visualització del 80 % i un eCPM de 3 euros.

Pas	Càlcul	Resultat
Sol·licituds per dia	500 × 2	1.000
Amb coincidència	1.000 × 0,9	900
Impressions per dia	900 × 0,8	720
Impressions en 30 dies	720 × 30	21.600
Ingressos del mes	21.600 ÷ 1.000 × 3	64,80 €

Si l'intersticial es carrega massa tard i la taxa de visualització baixa al 50 %, passes a 13.500 impressions, és a dir, 40,50 euros.

Diguem que aquest mes és octubre. Els 64,80 euros es tanquen el 3 de novembre, per sota del llindar de 70 euros: cap pagament el 21 de novembre. Amb un novembre idèntic, el saldo arriba a 129,60 euros a principis de desembre, i el pagament surt cap al 21 de desembre. En aquest escenari, passen gairebé tres mesos entre el primer anunci mostrat i el primer pagament emès.

Integrar AdMob en una app Expo

La llibreria react-native-google-mobile-ads porta AdMob a Expo. Els passos segueixen la seva documentació d'Expo.

1. Instal·la la llibreria

Executa npx expo install react-native-google-mobile-ads.

2. Declara el seu plugin

El plugin es declara a app.json, amb els teus identificadors d'app d'AdMob i el text de la sol·licitud de seguiment. La documentació hi afegeix la llista skAdNetworkItems, que has de mantenir al dia amb la de Google.

{
  "expo": {
    "plugins": [
      [
        "react-native-google-mobile-ads",
        {
          "androidAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "iosAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
          "userTrackingUsageDescription": "El teu text ATT"
        }
      ]
    ]
  }
}

3. Oblida't d'Expo Go

La llibreria conté codi natiu, que Expo Go no pot executar. Necessites un build de desenvolupament, per exemple npx expo prebuild i després npx expo run:ios, i l'has de refer després de cada canvi d'opció del plugin.

4. Recull el consentiment i després inicialitza

Google avisa que la inicialització de l'SDK ja pot precarregar anuncis. Primer recull el consentiment, i només inicialitza l'SDK si canRequestAds val true. Si la recollida falla, la documentació de la llibreria aconsella provar-ho igualment: l'SDK recupera el consentiment de la sessió anterior.

import mobileAds from "react-native-google-mobile-ads";
import { AdsConsent } from "react-native-google-mobile-ads";

export async function demarrerLesPubs(): Promise<void> {
  try {
    await AdsConsent.gatherConsent();
  } catch (erreur) {
    // El consentiment anterior continua sent vàlid.
    console.warn("Consentiment no actualitzat", erreur);
  }
  const info = await AdsConsent.getConsentInfo();
  if (info.canRequestAds) {
    await mobileAds().initialize();
  }
}

Si configures un missatge ATT a AdMob, l'SDK de consentiment també gestiona la sol·licitud de seguiment d'Apple, precedida d'un missatge explicatiu.

5. Desenvolupa amb anuncis de prova

La documentació avisa que fer servir anuncis reals en desenvolupament pot fer que et desactivin el compte. Fes servir els identificadors TestIds durant tot el desenvolupament.

6. Publica el teu fitxer app-ads.txt

Declara qui pot vendre els teus anuncis, i Google el considera necessari per evitar una pèrdua important d'ingressos. Posa'l a l'arrel del lloc web del camp Marketing URL de la teva fitxa de l'App Store, amb una línia com google.com, pub-0000000000000000, DIRECT.

7. Declara què recull l'SDK

Omple la fitxa seguint App Privacy a App Store Connect.

Publicitat o subscripció per a una primera app?

A l'exemple, 500 jugadors diaris aporten 64,80 euros al mes, uns 13 cèntims cadascun. A la guia general, una subscripció mensual de 4,49 euros, preu també triat per a l'exemple, et deixa uns 3,18 euros per subscriptor, després de l'IVA francès del 20 % i una comissió del 15 %. Per a la publicitat, parteix d'altres hipòtesis: 3 anuncis vistos al dia i un eCPM de 4 $. Canvia una hipòtesi i el resultat canvia amb ella.

La publicitat té sentit quan l'app s'obre diverses vegades al dia, com un joc: Google presenta els anuncis amb recompensa com a ideals per monetitzar jocs gratuïts. Per a una eina que es fa servir uns quants minuts, la subscripció sovint és més realista. El càlcul és a subscripció o compra única per a una app iOS, i la integració a RevenueCat i la subscripció in-app a iOS.

Triar el teu model abans de programar

L'iOS Kit conté el codi de partida de les meves apps, amb l'onboarding, el paywall i les subscripcions ja programats, per seguir-lo al teu ritme.

Abans de decidir, el diagnòstic gratuït et diu què bloqueja de debò el teu projecte i t'envia la meva checklist antirebuig d'Apple. El muntatge d'una subscripció es detalla a la pàgina subscripció in-app a iOS.

Preguntes freqüents

Quant guanya un anunci en una aplicació mòbil?

L'eCPM dividit per 1.000. Amb l'eCPM de 4 $ de l'exemple de Google, una impressió val 0,004 $.

Quant es guanya amb Google AdMob?

No hi ha cap import fix. Els teus ingressos són impressions ÷ 1.000 × eCPM, i l'eCPM varia amb el país, el format, ATT, el consentiment i la temporada.

Quin és el llindar de pagament d'AdMob?

70 euros per a un compte en euros. Els ingressos d'un mes es tanquen el dia 3 del mes següent i es paguen cap al 21 si el saldo arriba al llindar. Si no, s'ajornen.

Apple cobra comissió sobre els ingressos publicitaris?

No. L'informe d'Analysis Group per a Apple, publicat el juny de 2026, classifica la publicitat integrada a les apps entre els ingressos sense comissió.

Quant guanya un anunci en un joc mòbil?

El càlcul és el mateix. Un joc ofereix pauses naturals per a un intersticial, com el final d'un nivell, i bonus per donar a canvi d'un vídeo amb recompensa.

Es pot provar AdMob a Expo Go?

No. La llibreria conté codi natiu, que Expo Go no pot executar. Cal un build de desenvolupament, amb anuncis de prova.