Apple Search Ads: jak na první kampaň v Apple Ads

Apple Search Ads je reklamní systém App Store, který se v dubnu 2025 přejmenoval na Apple Ads. Vybereš klíčová slova, maximální nabídku za tap a rozpočet a tvoje appka se pak může objevit na začátku výsledků vyhledávání s označením reklamy. Zobrazení si nekoupíš rozpočtem. Rozhoduje relevance tvé stránky pro dané vyhledávání a teprve potom tvoje nabídka.

V roce 2026 jsem spustil kampaně Apple Ads pro TradaZen a Solys ve víc než dvaceti zemích. Tenhle návod vychází z oficiální nápovědy Apple Ads, kterou jsem znovu prošel 15. října 2026, a z mých vlastních chyb. Nenajdeš tu žádná čísla o útratě, jen postup.

Apple Search Ads, nebo Apple Ads: jedna a tatáž služba

14. dubna 2025 se Apple Search Ads změnilo na Apple Ads, protože reklamy se teď zobrazují i jinde než ve vyhledávání. V rozhraní i v nápovědě uvidíš Apple Ads, ale všichni dál hledají „Apple Search Ads".

Basic, nebo Advanced: kterou verzi zvolit

Podle oficiálního srovnání:

Kritérium	Basic	Advanced
Umístění	Výsledky vyhledávání	Čtyři umístění
Platíš za	Každou instalaci	Každý tap
Klíčová slova	Žádná, výběr automaticky	Vybíráš je sám
Rozpočet	Měsíční, max. 10 000 USD	Denní, bez limitu
Data po klíčových slovech	Ne	Ano
Vlastní produktové stránky	Ne	Ano

Pokud chceš zjistit, co tvoje publikum opravdu píše do vyhledávání, ber Advanced. Basic je jednodušší, ale neřekne ti, u jakých vyhledávání se tvoje reklama zobrazila.

Čtyři umístění

Apple Ads Advanced nabízí čtyři místa, všechna placená za tap, v 91 zemích a regionech (u produktových stránek v 90):

• Výsledky vyhledávání: reklama se ukáže u konkrétního vyhledávání, nahoře nebo níž v seznamu. Níž ve výsledcích Apple reklamy zobrazuje od začátku roku 2026.
• Karta Search: nahoře mezi doporučenými appkami, ještě než člověk cokoli napíše.
• Karta Today: titulní strana App Store, s vlastní produktovou stránkou jako cílem.
• Produktové stránky: na začátku seznamu podobných appek, dole na stránkách jiných aplikací.

U první kampaně zůstaň u výsledků vyhledávání. Je to jediné umístění, kde vidíš, co lidi skutečně napsali.

Klíčová slova: Exact Match, Broad Match a Search Match

Podle nápovědy k typům shody:

• Broad Match (volná shoda): výchozí nastavení. Reklama se může zobrazit u variant a příbuzných výrazů, včetně názvů konkurenčních appek.
• Exact Match (přesná shoda): slovo v hranatých závorkách, [jeu de bourse]. Pokrývá výraz a jeho hodně blízké varianty: překlepy, pořadí slov, překlady.
• Search Match: Apple přiřazuje reklamu k relevantním vyhledáváním sám, bez seznamu klíčových slov.
• Negative keywords (vylučující slova): blokují vyhledávání. U volné shody musí být přítomná všechna jejich slova, aby blokovala.

Jedna past: typ shody už po přidání slova nezměníš. Musíš slovo pozastavit a přidat znovu.

Apple doporučuje čtyři typy kampaní: značka, kategorie a konkurence v přesné shodě a k tomu objevovací kampaň se skupinou ve volné shodě a skupinou Search Match bez klíčových slov. Já přidávám jedno pravidlo: výraz, který funguje v objevovací kampani, přesunu do přesné shody a ve volné skupině ho vyloučím, abych nekonkuroval sám sobě.

U nikových dotazů zůstala skoro všechna moje přesná slova bez zobrazení, protože je nikdo nehledal. V kategorii Finance umisťoval Search Match TradaZen k vyhledáváním bank, jak popisuju v případové studii TradaZen. V nejednoznačné kategorii Search Match na začátku vypni a zapni ho jen v objevovací skupině, kterou hlídáš. Přesná shoda ti dává kontrolu, objevování ti dává objem: potřebuješ obojí, i s vylučujícími slovy.

Nabídka za cenu za tap

Nastavíš maximální nabídku za tap (max CPT) a zaplatíš nejvýš tuhle částku. Apple ale v nápovědě k výsledkům vyhledávání píše, že když tvoje appka pro dané vyhledávání není relevantní, nezobrazí se, ať nabídneš kolik chceš. Svou pozici si navíc nevybíráš.

Jako výchozí bod vezmi, kolik pro tebe má cenu jedna instalace, a vynásob to podílem tapů, které skončí instalací. Hodnotu instalace spočítáš stejně jako v článku kolik vydělá aplikace. Pak u slov s nulovým počtem zobrazení přidávej po malých krocích a u těch, která stojí víc, než vydělají, ubírej.

Od února 2026 existuje druhá strategie: Maximize Conversions. Nastavíš cílovou cenu za instalaci, Apple nabízí za tebe s povinným Search Match a bez nabídek po klíčových slovech. Jeho stránka s doporučeními radí rozpočet aspoň na pět konverzí denně a dva týdny, než začneš hodnotit. Oznamuje taky konec stropu ceny za akvizici (CPA cap).

U malé appky, která se teprve učí, zůstávám u ruční správy nabídek: vidíš každé slovo, každý hledaný výraz a rozhoduješ sám.

Rozpočet: strop na dobu učení

Podle nápovědy k rozpočtům je denní rozpočet průměr za měsíc. V jednotlivý den ho útrata může překročit, ale za měsíc nikdy nepřesáhne 30,4násobek této částky. Kampaně s celkovým rozpočtem byly v červnu 2026 pozastaveny.

Moje pravidlo: nízký rozpočet slouží během učení jako strop, zobrazování nebrzdí. Kampaň, která svůj rozpočet nevyčerpá, nemá málo peněz. Chybí jí vyhrané aukce nebo vyhledávání. Zvýšení rozpočtu na tom nic nezmění.

První dva týdny tenhle strop omezuje, kolik tě může stát příliš drahé slovo. Rozpočet zvedám, jen když do něj kampaň naráží a instalace vedou ke zkušebním verzím. Do té doby je skutečnou brzdou často tvůj paywall, ne návštěvnost.

Apple Ads se řídí tvou stránkou, ne naopak

V Japonsku nemělo slovo v přesné shodě, které chybělo v názvu mé živé stránky, ani jedno zobrazení, i když jsem nabízel hodně. Název, který ho obsahoval, čekal až v další verzi.

Apple to píše ve svých radách při slabém výkonu: název, popisy a klíčová slova tvé stránky slouží k posouzení relevance. Změna se do reklamy promítne až za dvě hodiny. Kampaně v přesné shodě spouštěj v den, kdy je venku verze s těmi slovy, a nejdřív zapracuj na svých klíčových slovech v App Store.

Atribuce: zjisti, kolik ti které slovo vydělá

Apple Ads počítá instalace. Abys věděl, kdo začne zkušební verzi nebo zaplatí, musíš instalaci propojit s kampaní. K tomu slouží framework AdServices: appka si vyžádá token platný 24 hodin a pošle ho do atribučního API Applu. Odpověď obsahuje kampaň, reklamní skupinu a klíčové slovo, kromě Search Match.

S RevenueCat to volání udělá integrace za tebe: přečti si můj návod k RevenueCat a pak dokumentaci integrace. Jedno omezení podle nápovědy Applu k atribuci: reklamní skupina cílená na věk nebo pohlaví vrací „attribution: false" bez jakýchkoli detailů.

Nech výchozí publikum: zachováš si atribuci, cílené odkazy do appky i lidi, kteří mají personalizované reklamy vypnuté.

Hromadný import

Od tří kampaní výš je průvodce zdlouhavý. Apple Ads přijímá šablonu XLSX: jeden řádek na kampaň, skupinu a reklamu, nejvýš 500 řádků, všechny sloupce vyplněné a prázdné identifikátory při vytváření. Klíčová slova a vylučující slova se pak nahrávají v CSV.

Můj postup: všechno vytvořím pozastavené, zkontroluju v rozhraní a pak to aktivuju druhým souborem. Soubor odmítnutý s nejasnou hláškou často skrývá jediný chybný řádek, třeba příliš nízkou nabídku. Půl ho, dokud ho nenajdeš.

Můj checklist pro první kampaň

1. Tvoje stránka je venku v jazyce dané země a cílová slova má v názvu nebo podtitulu.
2. Paywall už převádí část instalací na zkušební verze.
3. Atribuce AdServices je zapojená a otestovaná.
4. Účet Advanced, umístění ve výsledcích vyhledávání, ruční správa nabídek.
5. Jedna země, nebo jeden jazyk, na kampaň.
6. Skupina v přesné shodě pro značku a kategorii, objevovací skupina se Search Match a přesná slova vyloučená z objevování.
7. Vylučující slova hned od začátku: banky, nesouvisející appky, nejednoznačné výrazy.
8. Výchozí publikum, bez věku a pohlaví.
9. Nízký denní rozpočet, chápaný jako strop.
10. Výchozí nabídka spočítaná z hodnoty instalace.
11. Všechno vytvořené pozastavené, zkontrolované a pak aktivované najednou.
12. Kontrola po 48 hodinách, 7 dnech a 14 dnech na kartě Search Terms.

Příznak, pravděpodobná příčina, úprava

Příznak	Pravděpodobná příčina	Úprava
Po dni žádná data	Zpoždění 24 až 48 h	Počkej, než na něco sáhneš
Všude 0 zobrazení	Moc nízká nabídka	Přidávej po krocích
0 zobrazení u přesné shody	Slovo chybí na stránce	Nejdřív ho přidej na stránku
Rozpočet se nikdy nevyčerpá	Málo vyhledávání nebo nabídka	Rozpočet nezvyšuj
Nesouvisející vyhledávání	Volná shoda nebo Search Match	Přidej vylučující slova
Zobrazení bez tapů	Málo výmluvná reklama	Varianta s vlastní stránkou
Tapy bez instalací	Stránka nepřesvědčí	Předělej screenshoty a text
Instalace bez zkušebních verzí	Paywall nebo onboarding	Oprav appku dřív než rozpočet
„attribution: false"	Cílení na věk nebo pohlaví	Tato nastavení odstraň
Celý soubor odmítnut	Jeden neplatný řádek	Rozděl soubor na půl

Kam dál

Kampaň v Apple Ads slabou stránku nezachrání. ASO Kit obsahuje můj postup pro klíčová slova a skill, který přeloží tvou stránku do 30 jazyků, zemi po zemi.

Ještě jsi nic nepublikoval? Bezplatná diagnostika ti pošle můj checklist proti zamítnutí od Applu. Kompletní postup pro stránku najdeš na stránce ASO App Store.

Časté dotazy

Jsou Apple Search Ads a Apple Ads totéž?

Ano. Apple Search Ads se 14. dubna 2025 přejmenovalo na Apple Ads, protože reklamy se zobrazují i mimo vyhledávání. Tvůj účet, kampaně i atribuce AdServices zůstávají stejné.

Kolik stojí Apple Search Ads?

Pevný ceník neexistuje. V Advanced platíš za každý tap, nejvýš svou maximální nabídku, v rámci rozpočtu. V Basic platíš za každou instalaci, nejvýš cenu, kterou si nastavíš. Skutečná cena závisí na konkurenci u každého slova a v každé zemi.

Proč nemá moje kampaň v Apple Ads žádná zobrazení?

Popořadě: tvoje stránka není pro dané slovo vyhodnocená jako relevantní, tvoje nabídka prohrává, nebo to slovo nikdo nehledá. Ověř, že slovo je na tvé živé stránce, zvyšuj nabídku po krocích a pak přidej objevovací skupinu. Rozpočet bývá na vině jen zřídka.

Mám zapnout Search Match?

Ano, v samostatné objevovací skupině s vylučujícími slovy, ne ve skupinách s přesnou shodou. Najde nečekaná vyhledávání, ale taky může tvou appku umístit k úplně nesouvisejícím dotazům.

Zlepšuje Apple Search Ads přirozené pořadí ve vyhledávání?

Apple to neříká. Zdokumentovaný je opačný směr: relevance tvé stránky podmiňuje zobrazení reklamy. Nejdřív zapracuj na stránce a pak ji dolaď pomocí hledaných výrazů ze svých kampaní.