In-app events v App Store: jak vytvořit událost, co projde

In-app events, česky události v aplikaci, jsou datované momenty tvé appky: turnaj, nová sezóna, živý přenos. Apple je zobrazuje jako karty na tvé stránce v App Storu, ve vyhledávání a na kartách Dnes, Hry a Aplikace. Každá trvá nejvýš 31 dní. Vytváříš je v App Store Connect: název má 30 znaků, krátký popis 50 a dlouhý 120. Před zveřejněním je kontroluje App Review.

Vydávám vlastní iOS appky, mimo jiné Solys a TradaZen, se stránkami ve 38 jazycích. V říjnu 2026 jsem v TradaZenu vydal událost „Liga“. Tenhle návod vychází z nápovědy App Store Connect, kterou jsem si přečetl 15. října 2026, a z toho, co mě ta liga naučila.

In-app events v App Storu: kde se zobrazují

Událost má podobu karty: obrázek nebo video, název a krátký popis. Klepnutím se otevře stránka s detaily a dlouhým popisem. Podle stránky Applu o In-App Events se karta objevuje na třech místech:

• Na tvé stránce v App Storu, kde jsou všechny tvoje zveřejněné události.
• Ve výsledcích vyhledávání. Karta nahradí tvoje screenshoty jen lidem, kteří si tvou appku už stáhli. Ostatní vidí screenshoty. Událost se dá vyhledat i přímo.
• V redakčních výběrech a doporučeních na kartách Dnes, Hry a Aplikace.

Z karty nebo její stránky si lidi můžou appku stáhnout, otevřít ji na správném místě, sdílet událost nebo si nechat poslat upozornění, až začne.

Ve vyhledávání událost mluví hlavně k těm, kdo tvou appku už znají. Je to nástroj, jak lidi vrátit zpátky, stejně jako jak je přilákat.

Apple jako vhodné kandidáty uvádí výzvy, soutěže a spuštění speciálního obsahu. Vylučuje opakované aktivity (denní odměnu), slevu bez nového obsahu a obecnou propagaci appky. Na oznámení nabídky je tu propagační text.

Pole události: limity a tipy

Tahle tabulka chybí návodům, které jsem četl. Limity pocházejí z nápovědy k vytvoření události a ze specifikací vizuálů. Tipy jsou moje.

Pole	Limit	Tip
Referenční název	64 znaků	Vidíš ho jen ty
Název	30 znaků	Skutečný název, ne slogan
Krátký popis	50 znaků	Co lidi zažijí, jednou větou
Dlouhý popis	120 znaků	Pravidlo a odměna
Odznak	7 na výběr	Co nejpřesnější
Vizuál karty	16:9, od 1920 x 1080	Bez textu a loga
Vizuál stránky	9:16, od 1080 x 1920	Stejný styl jako karta
Video	30 nebo 60 snímků/s	Plynulá smyčka
Délka	15 minut až 31 dní	Skutečné datum konce
Zveřejnění	Nejvýš 14 dní předem	Čas na žádost o upozornění
Deep link	Doporučen universal link	Otestovat z appky Poznámky
Cíl	4 možnosti	Slouží pro doporučení
Priorita	Normální, nebo vysoká	Vysoká jde dopředu
Vyžaduje nákup	Ano, nebo ne	Ano, pokud se platí navíc
Hlavní jazyk	Jeden jazyk	Zobrazí se, když chybí překlad

Vizuály můžou mít až 3840 x 2160 pixelů a 500 MB. Nemají stejné formáty jako tvoje screenshoty, ty najdeš v článku velikost screenshotů pro App Store.

Pravidla Applu pro texty ve zkratce:

• Žádné ceny v textech. Apple píše, že konkrétní cena vede k zamítnutí: v každé zemi je jiná.
• Žádné „nejlepší“ ani „č. 1“, žádný text celý velkými písmeny, žádné řady vykřičníků.
• Název je jméno události, ne výzva k akci. V angličtině má každé slovo velké písmeno (title case).
• Žádné rámečky ani přechody na vizuálech: App Store je ořízne a přidá vlastní přechody.

Jaký odznak zvolit

Odznak se zobrazuje nad názvem. Apple jich nabízí sedm, popsaných na jeho stránce o odznacích:

Odznak	K čemu
Challenge	Cíl do konce události
Competition	Žebříček, odměny
Live Event	Živě, pro všechny
Major Update	Velká novinka
New Season	Nová sezóna
Premiere	První nový obsah
Special Event	Jiný časově omezený moment

Nevybírej odznak kvůli efektu. Oprava chyb není Major Update a Live Event zažívají všichni ve stejnou chvíli.

Data, délka a počet událostí

• Délka: od 15 minut do 31 dní.
• Zveřejnění: až 14 dní před začátkem. To je den, kdy se karta zobrazí a kdy si lidi můžou nechat poslat upozornění.
• Země: ve výchozím stavu všechny, kde se tvoje appka prodává. Začátek můžeš podle země posunout, pokud se všechny začátky vejdou do 48 hodin.
• Stropy: 10 zveřejněných událostí najednou a 15 schválených na appku. Poznámky k verzím App Store Connect uvádějí tyhle stropy od 15. dubna 2025: spousta návodů pořád mluví o 5.
• Pořadí na tvé stránce: podle data začátku. Událost s vysokou prioritou jde dopředu.

Po schválení události ti nápověda ke správě událostí dovolí měnit země, prioritu a budoucí data. Po zveřejnění jde měnit už jen datum začátku a konce, a po začátku už jen konec. Připrav si proto texty a vizuály na celou dobu trvání.

Kontrola: pravidlo 2.3.13 a odeslání

Pravidlo 2.3.13 v App Review Guidelines obsahuje pět požadavků:

1. Událost spadá do typu, který App Store Connect nabízí.
2. Její texty jsou přesné a mluví o události, ne o appce obecně.
3. Proběhne ve zvolených datech a časech v každé zemi.
4. Pokud je placená, řídí se pravidly oddílu 3 o nákupech.
5. Její deep link vede na správné místo v appce.

Texty se navíc řídí pravidly pro tvou stránku, popsanými v návodu k pravidlu 2.3.10.

K odeslání podle nápovědy k odeslání události:

• U první verze appky jde událost ve stejném odeslání.
• Potom ji můžeš poslat s novou verzí, nebo bez ní. Samotnou ji kontrolují s poslední verzí pro danou platformu.
• Během kontroly jdou měnit jen země. Pokud chceš změnit něco jiného, stáhni událost z kontroly.

Apple neuvádí žádnou vlastní lhůtu pro události: orientační časy najdeš v článku jak dlouho trvá schválení v App Storu. Při zamítnutí si přečti jak odpovědět App Review.

Deep link: kam lidi poslat

Tlačítko Otevřít na kartě vede přes tvůj deep link. Apple doporučuje universal link, který je spolehlivější než adresa specifická pro appku, a nedoporučuje zkracovače odkazů. Na test ho vlož do appky Poznámky a klepni na něj.

• Probíhající událost: přímo událost.
• Ještě nezačala: čekací obrazovka, která řekne, kdy se vrátit.
• Nový uživatel: nejdřív onboarding, pak událost.
• Vždycky: možnost vrátit se do normální appky.

Otestuj odkaz i na čisté instalaci: podle mých zkušeností s odesíláním tak reviewer appku často otevírá.

Můj případ: liga v TradaZenu

TradaZen je můj simulátor tradingu, jeho příběh popisuju v mé případové studii. Jeho liga řadí hráče podle jejich duelů. Tady je postup u události, bez čísel o výsledcích.

• Odznak Competition: hráči soupeří o pořadí v žebříčku.
• Text pro každý jazyk, ve všech 38 jazycích stránky. Ve francouzštině má název „Ligue trading de la semaine“ 27 znaků. Krátký popis „Jeu de bourse : des duels de trading classés.“ jich má 45: používá slova, která lidi hledají, ale popisuje ligu.
• Vizuály bez textu: maskot appky s pohárem v ruce, ve 1920 x 1080 a 1080 x 1920.
• Cíl: vrátit bývalé hráče, s vysokou prioritou, bez nutnosti nákupu.
• Deep link specifický pro appku, který otevírá kartu Parcours.
• Napjatý kalendář: zveřejnění den před začátkem, pak dva týdny ligy.

Past přišla při odeslání. Přidal jsem událost k verzi, kterou zamítli z jiného důvodu. Když jsem ji chtěl poslat znovu, datum zveřejnění události už bylo pryč. App Store Connect zablokoval celé odeslání se zprávou „Supplied date must be in the future“.

Řešení: stáhnout událost, posunout datum zveřejnění a poslat ji samostatně. App Store Connect tohle samostatné odeslání přijal, zatímco verze byla v kontrole, a událost vyšla. Od té doby si před každým novým odesláním kontroluju data všech událostí.

Událost přidaná k verzi sdílí osud té verze. Když ji zamítnou, data události běží dál.

Ještě jedna věc: týdenní liga se blíží opakovaným aktivitám, které Apple vylučuje. Moje prošla s konkrétními daty a skutečným žebříčkem. Nic nezaručuje, že by identická kopie prošla každý týden.

Jak měřit událost

Čísla najdeš v Analytics, v sekci Acquisition a pak In-App Events. Podle nápovědy App Store Connect Analytics se objeví po prvních 5 staženích připsaných události. Vlastních metrik je sedm:

Metrika u Applu	Co počítá	Fáze
Event Impressions	Zobrazené karty a stránky	Objevení
Event Impressions (Unique)	Jedinečná zařízení	Objevení
Event Page Views	Zobrazené stránky s detaily	Objevení
Event Page Views (Unique)	Zařízení na stránce	Objevení
Reminders	Vyžádaná upozornění	Zájem
Notification Taps	Klepnutí na upozornění	Zájem
App Opens	Otevření přes kartu	Návrat

Stažení, používání i prodeje můžeš filtrovat i podle události. Čti ta čísla podle zvoleného cíle: otevření a opětovná stažení, když chceš lidi vrátit, první stažení, když chceš přilákat nové. Zapisuj si datum každé události, stejně jako když sleduješ pozici své appky.

Pro zbytek tvé stránky

Událost stránku doplňuje, nenahrazuje ji. ASO Kit obsahuje moji metodu klíčových slov, šablony stránky a skill, který tvou stránku přeloží do 30 jazyků a nahraje ji do App Store Connect. Pokud chceš testovat screenshoty a ikonu, přečti si návod k product page optimization.

Chystáš odeslání? Bezplatná diagnostika ti pošle můj checklist proti zamítnutí od Applu a řekne ti, co ještě zbývá udělat. Kompletní metodu pro stránku najdeš na stránce ASO App Store.

Časté dotazy

Co je in-app event v App Storu?

Je to datovaný moment tvé appky, třeba soutěž nebo nová sezóna, který App Store ukazuje jako kartu. Vytváříš ho v App Store Connect.

Kolik in-app events můžu mít zveřejněných najednou?

Deset najednou a patnáct schválených na appku v App Store Connect, a to od 15. dubna 2025. Návody, které mluví o pěti, jsou staré.

Potřebuju novou verzi appky, abych mohl zveřejnit událost?

Ne, jakmile je tvoje appka schválená: událost můžeš poslat ke kontrole samostatně. U úplně první verze musí být součástí stejného odeslání.

Jak dlouho může in-app event trvat?

Od 15 minut do 31 dní. Karta se může zobrazit až 14 dní před začátkem, aby si lidi mohli nechat poslat upozornění.

Pomáhá in-app event s pozicí appky ve vyhledávání?

Apple píše, že událost se dá vyhledat přímo, ale neříká, že by zlepšovala pozici appky. Aby tě lidi našli, zapracuj nejdřív na názvu, podtitulu a klíčových slovech.

Proč Apple zamítne in-app event?

Na co pravidla Applu míří nejjasněji: cena v textech, pouhá propagace appky, opakovaná aktivita, odznak, který nesedí, nebo deep link, který událost neotevře.