Propagační text App Store: jak využít 170 znaků

Propagační text (Promotional Text) je pole o 170 znacích, které se na tvé stránce v App Store zobrazuje nad popisem. Je to jediný prezentační text, který můžeš kdykoli změnit bez odeslání nové verze. Apple na druhou stranu černé na bílém píše, že nemá vliv na tvoje pořadí: slouží k přesvědčení, ne k tomu, aby tě lidi našli.

Používáš ho na aktuality kolem aplikace: časově omezenou nabídku, funkci, která se chystá, určité období v roce. Co se nemění, patří jinam: hlavní slib do podtitulu, podrobnosti do popisu, vyhledávací slova do pole klíčových slov.

Vydávám vlastní iOS aplikace, mimo jiné Solys a TradaZen, se stránkami v 38 jazycích. Tento návod vychází z nápovědy App Store Connect, kterou jsem znovu prošel 15. října 2026, a z jedné pasti, na kterou jsem narazil při aktualizaci Solys.

Propagační text v App Store: co říká Apple

Na pochopení tohoto pole stačí tři oficiální stránky.

• Limit je 170 znaků. Stránka nápovědy Platform version information upřesňuje, že se zobrazuje nad popisem a informuje návštěvníky „without requiring an updated submission“.
• Můžeš ho měnit, kdy chceš. Potvrzuje to stránka Applu o produktové stránce, která navrhuje oznamovat v něm časově omezené slevy nebo připravované funkce.
• Není indexovaný. Stránka o vyhledávání v App Store říká, že neovlivňuje pořadí a nemá sloužit k zobrazování klíčových slov.

Pole je nepovinné. Existuje i na každé vlastní produktové stránce (custom product page), s vlastním textem pro každou stránku a každý jazyk.

Všechna pole stránky: limit, indexace, úpravy

Tahle tabulka chybí ve všech návodech, které jsem k tématu četl. Každé pole v ní hodnotí podle tří otázek: jaký má limit, jakou roli hraje ve vyhledávání a jestli ho můžeš změnit, když je verze venku, bez vytvoření nové.

Pole	Limit	Indexované	Bez nové verze
Název	30 znaků	Ano	Ne
Podtitul	30 znaků	Ano	Ne
Klíčová slova	100 bajtů	Ano	Ne
Primární kategorie	Seznam Applu	Ano	Ne
Propagační text	170 znaků	Ne	Ano
Popis	4 000 znaků	Jen web	Ne
Co je nového	4 000 znaků	Neuvedeno	Ne
Snímky obrazovky	10 na velikost	Neuvedeno	Ne
Náhledová videa	3 na velikost	Neuvedeno	Ne
URL podpory	Neuvedeno	Neuvedeno	Ne
URL zásad ochrany soukromí	Neuvedeno	Neuvedeno	Ne
Copyright	Neuvedeno	Neuvedeno	Ano
Štítky ochrany soukromí	Netýká se	Neuvedeno	Ano

Jak tabulku číst:

• „Ano“ ve sloupci Indexované odpovídá čtyřem prvkům, které Apple uvádí pro relevanci textu: název, podtitul, klíčová slova a primární kategorie. U popisu nápověda uvádí, že po vydání aplikace slouží webovým vyhledávačům. Apple navíc z tvých metadat generuje pomocí jazykových modelů štítky aplikace: popis tedy není zbytečný, ale na pořadí nemá vliv.
• Limit klíčových slov je v bajtech. V UTF-8 zabere písmeno s diakritikou dva, čínský znak tři.
• Poslední sloupec vychází z oficiální tabulky vlastností upravitelných kdykoli, doplněné stránkou o produktové stránce u propagačního textu, popisu a podtitulu. U názvu nápověda k informacím o aplikaci upřesňuje, že se později mění jen s novou verzí. Klíčová slova a snímky obrazovky v té tabulce nejsou: na tvé hlavní stránce se mění s verzí.

Nová verze vyžaduje nový build odeslaný s vlastním číslem verze. S Expo vzdálená aktualizace (EAS Update) stránku nikdy nezmění. Dokud je ale tvoje verze v přípravě nebo zamítnutá, její metadata zůstávají upravitelná.

Výběr slov, na kterých ve vyhledávání záleží, rozebírám v článku klíčová slova v App Store a rozměry obrázků v článku velikost snímků obrazovky pro App Store.

Podtitul, popis, novinky: kdo co dělá

Každé pole má svou roli a propagační text žádné z ostatních nenahrazuje.

Podtitul shrnuje aplikaci do 30 znaků pod jejím názvem, všude v App Store. Čte ho vyhledávání. Apple radí ho mezi verzemi měnit a hledat formulaci, která nejvíc zaujme.

Popis rozvádí funkce. Nejvíc váží jeho první věta: je jediná, kterou člověk přečte, aniž by klepl na „více“. Apple nedoporučuje uvádět v něm konkrétní ceny, které můžou být podle země nesprávné. A pro informace, které se často mění, sám Apple odkazuje na propagační text.

Co je nového říká, co se v této verzi mění. U první verze pole neexistuje, pak je povinné.

Propagační text se čte před popisem. Ber ho jako výlohu: říká, co platí tento týden.

Kdy propagační text změnit

Hodí se k tomu čtyři chvíle:

1. Časově omezená nabídka: zaváděcí cena, sleva na roční předplatné, prodloužená zkušební doba. V den, kdy nabídka končí, zmínku odstraň.
2. Funkce, která přichází nebo právě vyšla. Apple zmiňuje připravované funkce. Oznamuj to, co opravdu brzy vyjde, nikdy vágní slib.
3. Období roku, které sedí k tomu, jak se aplikace používá: začátek školního roku u budíku, leden u fitness aplikace.
4. Ocenění. Apple radí uvést cenu nebo ocenění na konec popisu nebo do propagačního textu.

Pro událost s konkrétním datem Apple nabízí i události v aplikaci (In-App Events): mají vlastní kartu, můžou se objevit ve výsledcích vyhledávání a procházejí kontrolou.

Propagační text nevyžaduje nové odeslání, ale pořád podléhá pravidlům pro metadata. V jednom zamítnutí podle 2.3.10 zveřejněném na fórech Applu reviewer žádal odstranit problematickou zmínku z popisu, propagačního textu i novinek. Stačí v tomhle poli „k dispozici i pro Android“ a spadáš pod pravidlo 2.3.10. Zamítnutí, které se týká jen stránky, opravíš bez nové kompilace, jak vysvětluje článek jak dlouho trvá schválení v App Store.

Příklady propagačních textů

Tyhle příklady jsou smyšlené, napsané pro tento návod. Každý se vejde pod 170 znaků včetně mezer.

• Nová funkce, aplikace s recepty: „Novinka: nákupní seznam se ti sám vyplní podle receptů na celý týden. Odškrtni, sdílej a je hotovo.“ (99 znaků)
• Omezená nabídka, aplikace budíku: „Do 30. listopadu je roční předplatné za poloviční cenu. Vstávej celou zimu včas a bez odkládání budíku.“ (103 znaků)
• Sezóna, fitness aplikace: „Leden začíná tady: 20 minut denně, bez vybavení, s programem, který se od prvního tréninku přizpůsobí tvé úrovni.“ (113 znaků)
• Konkrétní přínos, čtenářský deník: „Vyfoť si citát. Najdeš ho i za tři roky, roztříděný podle knihy a myšlenky, i bez připojení.“ (92 znaků)

Naopak „Recepty, vaření, menu, nákupy, snadné, rychlé“ nemá smysl: pole není indexované a seznam slov nikoho nepřesvědčí.

Lokalizace: jeden text na jazyk a na verzi

Každý jazyk tvé stránky má vlastní propagační text. Podle nápovědy k lokalizaci se tvoje francouzská stránka zobrazuje lidem, kteří mají zařízení nastavené na francouzštinu, ve všech zemích, kde App Store tento jazyk nabízí. Když odpovídající jazyk chybí, App Store ukáže nejbližší, nebo tvůj primární jazyk.

Přímý důsledek: cena v eurech na tvé francouzské stránce se zobrazí i v Kanadě a ve Švýcarsku. U nabídky mluv v procentech nebo o „poloviční ceně“, jako v příkladu výš.

Past, na kterou jsem narazil, souvisí s tím, jak App Store Connect toto pole ukládá. V API App Store Connect patří propagační text k verzi, jazyk po jazyku, stejně jako popis a novinky. Název a podtitul naopak patří k informacím o aplikaci.

V srpnu 2026 vyšla verze 1.1 Solys bez jediného z osmi propagačních textů verze 1.0. Žádná chyba, žádné varování. Od té doby před každým vydáním kontroluju toto pole ve všech jazycích.

Můj checklist před zveřejněním

• Méně než 170 znaků, v každém jazyce.
• Platí dnes, ve všech zemích, které tento jazyk čtou.
• Žádná nahromaděná klíčová slova, žádná zmínka o jiné platformě.
• Poznamenané datum konce, pokud jde o nabídku.
• Pole vyplněné u nové verze ještě před jejím vydáním.

Protože tento text nepůsobí na vyhledávání, hodnoť ho podle konverzního poměru své stránky v App Analytics, ne podle pozice. Měň vždy jen jeden prvek a nech uběhnout pár týdnů: postup najdeš v článku jak sledovat pořadí své aplikace.

Pro zbytek tvé stránky

ASO Kit obsahuje moji metodu klíčových slov, šablony stránky (popis, novinky, blok předplatného v souladu s pravidlem 3.1.2) a skill, který přeloží tvoji stránku do 30 jazyků a pak ji nahraje do App Store Connect.

Chystáš první odeslání? Bezplatná diagnostika ti pošle můj checklist proti zamítnutí od Applu a řekne ti, co ještě zbývá udělat. Kompletní metodu, tedy název, podtitul, klíčová slova a snímky obrazovky, najdeš na stránce ASO pro App Store.

Časté dotazy

Co je propagační text v App Store?

Je to pole o 170 znacích zobrazené nahoře nad popisem tvé stránky. Slouží k oznamování novinek kolem aplikace: nabídky, nové funkce, události. Vyplňuješ ho v App Store Connect, jazyk po jazyku.

Pomáhá propagační text s hledatelností mé aplikace?

Ne. Apple uvádí, že neovlivňuje pořadí ve vyhledávání a nemá sloužit k zobrazování klíčových slov. Aby tě lidi našli, pracuj s názvem, podtitulem a polem klíčových slov.

Potřebuju novou verzi, abych mohl propagační text změnit?

Ne. Apple upřesňuje, že se dá aktualizovat kdykoli, bez nového odeslání. Jen zkontroluj, že je vyplněný i u tvé příští verze: je vázaný na každou verzi.

Kolik znaků má propagační text?

Maximálně 170 znaků včetně mezer. Podtitul jich pojme 30, popis 4 000 a pole klíčových slov 100 bajtů.

Kontroluje Apple propagační text?

Neprochází novým odesláním, ale pořád podléhá pravidlům pro metadata. Zmínku o jiné platformě nebo nepravdivý slib může App Review zachytit: jedno zamítnutí podle 2.3.10 už toto pole zmínilo.

Jaký je rozdíl mezi podtitulem a propagačním textem?

Podtitul má 30 znaků, zobrazuje se pod názvem aplikace v celém App Store, počítá se pro vyhledávání a mění se jen s novou verzí. Propagační text má 170 znaků, zobrazuje se jen na tvé stránce, pro vyhledávání se nepočítá a měníš ho, kdy chceš.