Custom product page App Store: stránka pro každou reklamu

Custom product page, tedy vlastní produktová stránka, je jiná verze tvé stránky v App Storu. Má vlastní screenshoty, náhledová videa, propagační text a klíčová slova a taky vlastní URL. Na jednu aplikaci jich můžeš publikovat až 70 bez nové verze aplikace, ale každá prochází kontrolou u Applu. Slouží k tomu, aby člověk, který klepne na tvou reklamu, přistál na stránce, která mluví o tom, co právě viděl.

Publikuju vlastní iOS aplikace, mimo jiné TradaZen a Solys, a v roce 2026 jsem jel reklamy na Meta a Apple Ads. Tenhle návod vychází z nápovědy App Store Connect a Apple Ads, kterou jsem znovu prošel 15. října 2026, a z mých reklam na TradaZen.

Custom product page v App Storu: co Apple dovoluje

Podle nápovědy App Store Connect platí tato pravidla.

• 70 stránek na aplikaci. Apple limit zdvojnásobil, dřív to bylo 35, a to 29. října 2025. Ve stejný den přidal klíčová slova pro jednotlivé stránky.
• Měnit se dají čtyři prvky: screenshoty, náhledová videa, propagační text a klíčová slova. Každou stránku přeložíš do jazyků své stránky v App Storu.
• Stránka je ve výchozím stavu neviditelná. Uvidíš ji přes její odkaz, nebo ve vyhledávání, pokud jsi jí přiřadil klíčová slova. Všichni ostatní návštěvníci vidí tvou výchozí stránku.
• Minimálně iOS 15, aby se zobrazila, a iOS 18 pro cílený odkaz (deep link), který otevře konkrétní obrazovku tvé aplikace.
• Tvoje aplikace už musí mít stav Ready for Distribution aspoň v jedné zemi.

Na své prezentační stránce Apple uvádí, že vlastní stránka zvedá konverzi v průměru o 2,5 procentního bodu. Je to jeho číslo, ne slib pro tvou aplikaci.

Co můžeš změnit a co zůstává pevné

Prvek stránky	Na vlastní stránce
Screenshoty	Ano
Náhledová videa	Ano
Propagační text	Ano, 170 znaků
Klíčová slova	Ano, z těch tvých
Cílený odkaz	Ano, od iOS 18
Název a podtitul	Ne
Popis	Ne

Klíčová slova si nevymýšlíš pro každou stránku zvlášť: vybíráš z těch, která má tvoje poslední schválená verze. Tvoje pole klíčových slov proto už musí obsahovat slova, která chceš stránce svěřit. Propagační text se řídí stejnými pravidly jako na hlavní stránce, podrobně je najdeš v návodu k propagačnímu textu.

Vytvoření stránky v App Store Connect

Potřebuješ jednu z rolí Account Holder, Admin, App Manager nebo Marketing.

1. V aplikaci otevři v postranním panelu Custom Product Pages a vytvoř stránku.
2. Dej jí jasný referenční název: právě pod ním ji najdeš v App Analytics. „Meta duel CZ“ je lepší než „Stránka 3“.
3. Začni od prázdné stránky, nebo od kopie existující verze. Kopie převezme jen tvůj hlavní jazyk.
4. Vyměň screenshoty, náhledy a propagační text. Tlačítko Browse Assets vezme už schválené obrázky z Asset Library.
5. Poznamenej si vygenerovanou URL: už se nezmění, ani když stránku upravíš.

Klíčová slova nastavíš tak, že otevřeš stránku, v sekci Keywords zaškrtneš slova jazyk po jazyku a pak publikuješ. Každé stránce dej unikátní sadu klíčových slov: Apple vyžaduje, aby každá kombinace klíčových slov vedla jen na jednu stránku. Ve vyhledávání se stránka objeví až po schválení a zviditelnění.

Kontrola: každá stránka jde přes Apple

Vlastní produktová stránka je vidět až po schválení, podle nápovědy k odesílání. Tři věci, které potřebuješ vědět před odesláním:

• První verze: pokud tvoje aplikace ještě nikdy nebyla schválená, stránka jde ve stejném odeslání jako tvoje první verze.
• Potom bez nové verze: jakmile je aplikace schválená, posíláš stránku samostatně, nebo spolu s verzí. Apple upřesňuje, že prvky se kontrolují s tvou poslední iOS verzí.
• Během kontroly je všechno zamčené: screenshoty, náhledy, text ani klíčová slova už nezměníš. Na opravu musíš odeslání stáhnout.

Pro úpravu schválené stránky vytvoříš novou verzi (Create New Version). URL zůstává stejná a nová verze nahradí starou hned po schválení. Když stránku deaktivuješ nebo smažeš, její návštěvníci skončí na tvé výchozí stránce: odkaz z reklamy se nikdy nerozbije.

Pravidla pro metadata platí stejně jako na hlavní stránce. Text, který zmiňuje jinou platformu, ti například může vynést zamítnutí 2.3.10.

URL: kam ji dát

App Store Connect přidá k URL tvé stránky parametr ppid. Dokumentace StoreKit uvádí tento příklad:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Tuhle URL vložíš všude, kde máš odkaz pod kontrolou: bio na Instagramu nebo TikToku, e-mail, web, QR kód. V aplikaci se tento identifikátor předává StoreKitu, aby stránku zobrazil. U cíleného odkazu Apple nedoporučuje zkracovače URL a zbytečná přesměrování.

Pro Meta jsem k tomuhle nastavení nenašel žádnou oficiální nápovědu. Než na tom postavíš strategii, ověř si ve Správci reklam, že tvoje reklama na propagaci aplikace vlastní stránku přijme.

S Apple Ads: jedna stránka na skupinu reklam

Apple Ads je reklamní systém App Storu, dřív Apple Search Ads. V kampani ve výsledcích vyhledávání vytvoříš variantu reklamy z vlastní stránky: reklama převezme její vizuály a klepnutí vede na tuhle stránku.

Pravidlo, které určuje všechno: skupina reklam má vždy jen jednu aktivní variantu. Pokud chceš stránku přizpůsobit klíčovému slovu, roztřiď klíčová slova podle témat, jedna skupina na téma, a každé skupině dej její stránku.

• Záložka Dnes: reklama vede vždy na vlastní stránku.
• Záložka Hledat: výchozí stránka, nebo vlastní stránka, podle tvé volby.
• Produktové stránky: vlastní stránka ne, podle tabulky umístění.

Nápověda k řešení problémů upozorňuje na dvě pasti. Varianta se dostane do stavu čekání, pokud vizuály stránky nesedí na země nebo zařízení kampaně: lokalizuj stránku pro tyto země. A cílený odkaz se vypne, pokud skupina cílí na věk nebo pohlaví.

S Meta: co jsem udělal u TradaZen

V říjnu 2026 jsem spustil kampaň na Meta pro TradaZen, můj simulátor tradingu na skutečných grafech. Jedna reklama na jeden úhel a každá reklama měla jediné video ve třech formátech: 9:16 pro stories, 4:5 pro feedy, 16:9 pro horizontální umístění. Duplicitní reklamy, jedna na formát, by rozdrobily rozpočet mezi kopie stejného sdělení.

Duel mezi hráči, atmosféra film noir, replay skutečného grafu, chyba začátečníka: každý úhel sliboval něco jiného, ale všechny reklamy vedly na stejnou výchozí stránku. Meta jsem měřil přes zdroj „odkazující aplikace“ v App Store Connect (Instagram, Facebook) a nedokázal jsem říct, který úhel přesvědčil.

Přesně tuhle díru zaplní stránka pro každý úhel. Tady je rozdělení, které pro tyto úhly navrhuju. Je to ukázka metody, ne vyhodnocení v číslech.

Úhel reklamy	Vlastní stránka	Co se mění
Duel mezi hráči	Duel	Duel na 1. screenshotu
Replay grafu	Replay	Náhledové video replaye
Trénink bez peněz	Bez rizika	Vlastní propagační text
Chyba začátečníka	Začátečník	Lekce na 1. screenshotu
Liga týdne	Liga	Screenshoty žebříčku
Apple Ads „burzovní hra“	Burzovní hra	Přiřazená klíčová slova

K tomu tři pravidla:

• První screenshot opakuje obrázek z reklamy. Člověk musí během vteřiny poznat, co právě viděl.
• Referenční název nese kanál a úhel, třeba „Meta duel CZ“, abys v App Analytics nemusel hádat.
• Jedna stránka, jeden úhel. Když smícháš dva sliby, nezjistíš, který zafungoval.

Měření v App Analytics

V App Store Connect otevři záložku Analytics, pak Acquisition a Product Pages: každá stránka má svou tabulku. Nápověda App Analytics uvádí zobrazení stránky, stažení a konverzní poměr, ale i tržby a průměrný příjem na platícího uživatele. Filtrovat můžeš podle země, typu zdroje a zařízení.

Čísla se objeví až po prvních pěti staženích ze stránky. Je to práh pro zobrazení, ne pro rozhodnutí: porovnávej každou stránku s výchozí stránkou za stejné období a před rozhodnutím počkej několik týdnů. Metoda je stejná jako při sledování pozice aplikace: ke každé změně si zapiš datum a měň vždy jen jednu věc.

Vlastní stránka, nebo A/B test stránky

Vlastní stránka slouží konkrétnímu publiku, které přichází přes odkaz, reklamu nebo vybraná klíčová slova. A/B test stránky (product page optimization) porovnává varianty tvé výchozí stránky u návštěvnosti, která ji už vidí. Pokud děláš reklamu, začni vlastními stránkami: tam se reklama a stránka rozcházejí nejvíc.

Jak připravit své stránky

Každá stránka potřebuje vlastní screenshoty ve velikostech, které Apple vyžaduje. App Store Screenshots Kit obsahuje moje šablony a skill, který je poskládá z tvých obrazovek. Na text a klíčová slova pro každý jazyk je tu ASO Kit s mou metodou a skillem, který přeloží tvou stránku do 30 jazyků.

Chystáš své první odeslání? Bezplatná diagnostika ti pošle můj checklist proti zamítnutí od Applu. Celou metodu pro stránku v App Storu najdeš na stránce ASO App Store.

Časté dotazy

Kolik custom product pages se dá vytvořit?

70 na aplikaci, navíc k výchozí stránce. Apple limit zdvojnásobil 29. října 2025: předtím to bylo 35.

Je k publikování vlastní produktové stránky potřeba nová verze aplikace?

Ne, jakmile je tvoje aplikace schválená. Stránka ale i tak prochází App Review, samostatně nebo s verzí. Jediná výjimka: pokud tvoje aplikace ještě nikdy nebyla schválená, stránka jde s tvou první verzí.

Objeví se custom product page ve vyhledávání v App Storu?

Ano, pokud jí přiřadíš klíčová slova, vybraná z tvé poslední schválené verze. Při těchto hledáních pak nahradí tvou výchozí stránku. Jinak ji uvidíš jen přes její odkaz.

Co se dá na custom product page změnit?

Screenshoty, náhledová videa, propagační text a klíčová slova, jazyk po jazyku, plus cílený odkaz. Název, podtitul a popis se nemění.

Kde najdu URL custom product page v App Store Connect?

Zobrazí se hned po vytvoření stránky v sekci Custom Product Pages. Je to URL tvé stránky s parametrem ppid a potom se už nemění.

Dá se custom product page použít s Apple Ads?

Ano. V kampani ve výsledcích vyhledávání může mít každá skupina reklam variantu vytvořenou ze stránky, aktivní vždy jen jednu. Záložka Dnes vede vždy na vlastní stránku.