Custom product page App Store: én side pr. annoncevinkel

En custom product page, eller tilpasset produktside, er en anden version af din App Store-side med egne screenshots, videoeksempler, promoveringstekst og søgeord, og sin egen URL. Du kan udgive op til 70 pr. app uden en ny version af appen, men hver enkelt skal igennem Apples review. Den bruges til at lande den person, der trykker på din annonce, på en side, der handler om det, vedkommende lige har set.

Jeg udgiver mine egne iOS-apps, blandt andet TradaZen og Solys, og jeg har kørt annoncer på Meta og Apple Ads i 2026. Denne guide bygger på hjælpesiderne til App Store Connect og Apple Ads, gennemlæst den 15. oktober 2026, og på mine TradaZen-annoncer.

Custom product page App Store: hvad Apple tillader

Ifølge hjælpen til App Store Connect gælder disse regler.

• 70 sider pr. app. Apple fordoblede grænsen, som var 35, den 29. oktober 2025. Samme dag tilføjede de søgeord pr. side.
• Fire elementer kan ændres: screenshots, videoeksempler, promoveringstekst og søgeord. Hver side kan oversættes til de sprog, din side findes på.
• En side er usynlig som standard. Man ser den ved at følge dens link, eller i søgningen, hvis du har tildelt den søgeord. Alle andre besøgende ser din standardside.
• Mindst iOS 15 for at vise den, iOS 18 for det målrettede link (deep link), der åbner en bestemt skærm i din app.
• Din app skal allerede være klar til distribution (Ready for Distribution) i mindst ét land.

På sin præsentationsside oplyser Apple i gennemsnit 2,5 procentpoint højere konvertering med en tilpasset side. Det er Apples tal, ikke et løfte for din app.

Hvad du kan ændre, og hvad der ligger fast

Element på siden	På en dedikeret side
Screenshots	Ja
Videoeksempler	Ja
Promoveringstekst	Ja, 170 tegn
Søgeord	Ja, blandt dine egne
Målrettet link	Ja, fra iOS 18
Navn og undertitel	Nej
Beskrivelse	Nej

Søgeord kan ikke opfindes side for side: du vælger blandt dem i din seneste godkendte version. Dit søgeordsfelt skal altså allerede indeholde de ord, du vil give en side. Promoveringsteksten følger de samme regler som på din side, beskrevet i guiden om promoveringsteksten.

Opret en side i App Store Connect

Du skal have en af rollerne Account Holder, Admin, App Manager eller Marketing.

1. Åbn Custom Product Pages i sidebjælken i din app, og opret en side.
2. Giv den et tydeligt referencenavn: det er det, du finder igen i App Analytics. "Meta duel DK" er bedre end "Side 3".
3. Start fra en tom side eller en kopi af en eksisterende version. Kopien tager kun dit primære sprog med.
4. Udskift screenshots, eksempler og promoveringstekst. Knappen Browse Assets henter allerede godkendte billeder fra Asset Library.
5. Notér den genererede URL: den ændrer sig aldrig, heller ikke når du redigerer siden.

For søgeordene åbner du siden, sætter flueben ved ordene i sektionen Keywords, sprog for sprog, og udgiver. Giv hver side et unikt sæt søgeord: Apple kræver, at hver kombination af søgeord fører til én enkelt side. Siden dukker først op i søgningen, når den er godkendt og gjort synlig.

Review: hver side skal forbi Apple

En tilpasset produktside er først synlig, når den er godkendt, ifølge hjælpen om indsendelse. Tre ting, du skal vide, før du sender:

• Første version: hvis din app aldrig er blevet godkendt, ryger siden med i samme indsendelse som din første version.
• Derefter, uden ny version: når appen er godkendt, sender du en side alene eller sammen med en version. Apple præciserer, at elementerne gennemgås sammen med din seneste iOS-version.
• Under review er alt låst: screenshots, eksempler, tekst og søgeord kan ikke ændres. Du skal trække indsendelsen tilbage for at rette.

For at ændre en godkendt side opretter du en ny version (Create New Version). URL'en forbliver den samme, og den nye version erstatter den gamle, så snart den er godkendt. Deaktiverer eller sletter du en side, sendes dens besøgende til din standardside: et annoncelink går aldrig i stykker.

Reglerne for metadata gælder ligesom på din side. En tekst, der nævner en anden platform, kan for eksempel give et afslag efter 2.3.10.

URL'en: hvor du skal sætte den

App Store Connect tilføjer en ppid-parameter til URL'en for din side. StoreKit-dokumentationen giver dette eksempel:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Du indsætter denne URL alle steder, hvor du styrer linket: bio på Instagram eller TikTok, e-mail, website, QR-kode. I en app sender man dette id til StoreKit for at vise siden. Til et målrettet link fraråder Apple URL-forkortere og unødvendige omdirigeringer.

Hos Meta har jeg ikke fundet nogen officiel hjælp om denne indstilling. Tjek i Annonceadministrator, at din app-promoveringsannonce accepterer en tilpasset side, før du bygger din strategi på det.

Med Apple Ads: én side pr. annoncegruppe

Apple Ads er App Stores annonceplatform, det tidligere Apple Search Ads. I en kampagne i søgeresultaterne opretter du en annoncevariation ud fra en tilpasset side: annoncen bruger dens grafik, og et tryk fører til den side.

Reglen, der styrer det hele: en annoncegruppe har kun én aktiv variation ad gangen. For at tilpasse siden til søgeordet sorterer du dine søgeord efter tema, én gruppe pr. tema, og giver hver gruppe sin side.

• Fanen I dag: annoncen fører altid til en tilpasset side.
• Fanen Søg: standardside eller tilpasset side, efter eget valg.
• Produktsider: ingen tilpasset side, ifølge oversigten over placeringer.

Fejlfindingshjælpen nævner to faldgruber. En variation sættes på hold, hvis sidens grafik ikke passer til kampagnens lande eller enheder: lokaliser siden til de lande. Og det målrettede link deaktiveres, hvis gruppen målretter efter alder eller køn.

Med Meta: det, jeg gjorde med TradaZen

I oktober 2026 startede jeg en Meta-kampagne for TradaZen, min tradingsimulator på rigtige grafer. Én annonce pr. vinkel, og hver annonce havde én enkelt video i tre formater: 9:16 til stories, 4:5 til feeds, 16:9 til vandrette placeringer. Dobbelte annoncer, én pr. format, ville have spredt budgettet ud på kopier af det samme budskab.

Duellen mellem spillere, en film noir-stemning, genafspilning af en rigtig graf, begynderens fejl: hver vinkel lovede noget forskelligt, men alle annoncerne førte til den samme standardside. For at måle Meta læste jeg kilden "henvisende app" i App Store Connect (Instagram, Facebook), uden at kunne sige, hvilken vinkel der havde overbevist.

Det er præcis det hul, en side pr. vinkel lukker. Her er den opdeling, jeg foreslår for de vinkler. Det er et eksempel på en metode, ikke en opgørelse med tal.

Annoncens vinkel	Dedikeret side	Hvad der ændres
Duellen mellem spillere	Duel	En duel som 1. screenshot
Genafspilning af en graf	Replay	Videoeksempel af replay
Træn uden penge	Uden risiko	Dedikeret promoveringstekst
Begynderens fejl	Begynder	En lektion som 1. screenshot
Ugens liga	Liga	Screenshots af ranglisten
Apple Ads "aktiespil"	Aktiespil	Tildelte søgeord

Tre regler hører med:

• Det første screenshot gentager annoncens billede. Personen skal på et sekund genkende det, hun lige har set.
• Referencenavnet indeholder kanal og vinkel, for eksempel "Meta duel DK", så du kan læse App Analytics uden at gætte.
• Én side, én vinkel. Blander du to løfter, ved du ikke, hvilket der virkede.

Mål i App Analytics

I App Store Connect åbner du fanen Analytics og derefter Acquisition og Product Pages: hver side har sin egen tabel. Hjælpen til App Analytics viser sidevisninger, downloads og konverteringsrate, men også indtægter og gennemsnitlig indtægt pr. betalende bruger. Du kan filtrere efter land, kildetype og enhed.

Tallene vises først efter de første fem downloads på siden. Det er en visningsgrænse, ikke en beslutningsgrænse: sammenlign hver side med din standardside i samme periode, og vent flere uger, før du beslutter dig. Metoden er den samme som til at følge din apps placering: notér en dato pr. ændring, og lav kun én ændring ad gangen.

Tilpasset side eller A/B-test af din side

Den tilpassede side henvender sig til et bestemt publikum, der kommer via et link, en annonce eller udvalgte søgeord. A/B-testen af din side (product page optimization) sammenligner varianter af din standardside over for den trafik, der allerede ser den. Hvis du annoncerer, så start med de tilpassede sider: det er dér, annoncen og siden afviger mest fra hinanden.

Sådan forbereder du dine sider

Hver side kræver sine egne screenshots i de størrelser, Apple kræver. App Store Screenshots Kit samler mine skabeloner og den skill, der sammensætter dem ud fra dine skærme. Til tekst og søgeord på hvert sprog samler ASO Kit min metode og den skill, der oversætter din side til 30 sprog.

Forbereder du din første indsendelse? Den gratis diagnose sender dig min tjekliste mod afslag fra Apple. Den komplette metode til din side finder du på siden ASO App Store.

Ofte stillede spørgsmål

Hvor mange custom product pages kan man oprette?

70 pr. app, ud over din standardside. Apple fordoblede grænsen den 29. oktober 2025: den var 35.

Skal man have en ny version af appen for at udgive en tilpasset produktside?

Nej, når først din app er godkendt. Siden skal dog stadig igennem App Review, alene eller sammen med en version. Eneste undtagelse: hvis din app aldrig er blevet godkendt, ryger siden med din første version.

Vises en custom product page i App Store-søgningen?

Ja, hvis du tildeler den søgeord fra din seneste godkendte version. Den erstatter så din standardside i de søgninger. Ellers ser man den kun ved at følge dens link.

Hvad kan man ændre på en custom product page?

Screenshots, videoeksempler, promoveringstekst og søgeord, sprog for sprog, plus et målrettet link. Navn, undertitel og beskrivelse ændres ikke.

Hvor finder man URL'en til en custom product page i App Store Connect?

Den vises, så snart siden er oprettet, i sektionen Custom Product Pages. Det er URL'en til din side efterfulgt af en ppid-parameter, og den ændrer sig ikke bagefter.

Kan man bruge en custom product page med Apple Ads?

Ja. I en kampagne i søgeresultaterne kan hver annoncegruppe have en variation baseret på en side, men kun én aktiv ad gangen. Fanen I dag fører derimod altid til en tilpasset side.