Promotional Text App Store: brug de 170 tegn rigtigt

Promotional Text er et felt på 170 tegn, der vises øverst i beskrivelsen på din App Store-side. Det er den eneste præsentationstekst, du kan ændre når som helst uden at indsende en ny version. Til gengæld skriver Apple sort på hvidt, at den ikke påvirker din placering: den skal overbevise, ikke gøre dig til at finde.

Du bruger den til det, der sker i din app lige nu: et tidsbegrænset tilbud, en funktion på vej, en bestemt tid på året. Det, der er stabilt, hører hjemme andre steder: løftet i undertitlen, detaljerne i beskrivelsen, søgeordene i keywords-feltet.

Jeg udgiver mine egne iOS-apps, blandt andre Solys og TradaZen, med App Store-sider på 38 sprog. Guiden bygger på App Store Connect-hjælpen, som jeg læste igennem igen den 15. oktober 2026, og på en fælde, jeg selv faldt i, da jeg opdaterede Solys.

Promotional Text i App Store: hvad Apple siger

Tre officielle sider er nok til at forstå feltet.

• Grænsen er 170 tegn. Hjælpesiden Platform version information oplyser, at teksten vises over beskrivelsen og informerer besøgende "without requiring an updated submission".
• Du kan ændre den, når du vil. Apples side om produktsiden bekræfter det og foreslår, at du bruger den til tidsbegrænsede udsalg eller kommende funktioner.
• Den bliver ikke indekseret. Siden om søgning i App Store siger, at den ikke påvirker placeringen og ikke må bruges til at vise søgeord.

Feltet er valgfrit. Det findes også på hver custom product page, med sin egen tekst for hver side og hvert sprog.

Alle felter på siden: grænse, indeksering, ændring

Det er den tabel, jeg har savnet i de guides, jeg har læst om emnet. Den sorterer hvert felt efter tre spørgsmål: grænsen, rollen i søgningen, og om du kan ændre det, når versionen er live, uden at lave en ny.

Felt	Grænse	Indekseret	Uden ny version
Navn	30 tegn	Ja	Nej
Undertitel	30 tegn	Ja	Nej
Keywords	100 bytes	Ja	Nej
Primær kategori	Apples liste	Ja	Nej
Promotional Text	170 tegn	Nej	Ja
Beskrivelse	4.000 tegn	Kun web	Nej
What's New	4.000 tegn	Ikke nævnt	Nej
Screenshots	10 pr. størrelse	Ikke nævnt	Nej
App Previews	3 pr. størrelse	Ikke nævnt	Nej
Support-URL	Ikke angivet	Ikke nævnt	Nej
Privatlivs-URL	Ikke angivet	Ikke nævnt	Nej
Copyright	Ikke angivet	Ikke nævnt	Ja
Privatlivsetiketter	Ikke relevant	Ikke nævnt	Ja

Sådan læser du tabellen:

• "Ja" i kolonnen Indekseret dækker de fire elementer, Apple nævner for tekstens relevans: navn, undertitel, keywords og primær kategori. Om beskrivelsen siger hjælpen, at den bruges af søgemaskiner på nettet, når appen er udkommet. Apple genererer også app-tags med sprogmodeller ud fra dine metadata: beskrivelsen er altså ikke ubrugelig, men den giver ikke placering.
• Grænsen for keywords er i bytes. I UTF-8 fylder et bogstav med accent to, et kinesisk tegn tre.
• Sidste kolonne følger Apples officielle tabel over egenskaber, der kan ændres når som helst, suppleret med siden om produktsiden for Promotional Text, beskrivelse og undertitel. For navnet oplyser hjælpen om app-informationer, at det derefter kun ændres med en ny version. Keywords og screenshots står ikke i den tabel: på din primære side ændres de med versionen.

En ny version kræver et nyt build, sendt med sit versionsnummer. Med Expo rører en fjernopdatering (EAS Update) aldrig ved din App Store-side. Så længe din version er under forberedelse eller afvist, kan dens metadata til gengæld stadig ændres.

Valget af de ord, der tæller i søgningen, gennemgår jeg i App Store-søgeord, og billedstørrelserne i størrelse på App Store-screenshots.

Undertitel, beskrivelse, What's New: hvem gør hvad

Hvert felt har sin rolle, og Promotional Text erstatter ingen af de andre.

Undertitlen opsummerer appen på 30 tegn, under navnet, overalt i App Store. Den læses af søgningen. Apple anbefaler, at du justerer den fra version til version for at finde den formulering, der engagerer mest.

Beskrivelsen går i detaljer med funktionerne. Første sætning er den vigtigste: det er den eneste, folk læser uden at trykke på "mere". Apple fraråder at skrive konkrete priser, som kan være forkerte afhængigt af landet. Og for information, der ofte ændrer sig, henviser Apple selv til Promotional Text.

What's New fortæller, hvad der er nyt i denne version. Feltet findes ikke i første version, men bliver derefter obligatorisk.

Promotional Text læses før beskrivelsen. Tænk på den som et udstillingsvindue: den fortæller, hvad der er sandt i denne uge.

Hvornår du skal ændre din Promotional Text

Fire tidspunkter egner sig til det:

1. Et tidsbegrænset tilbud: lanceringspris, rabat på årsabonnementet, forlænget prøveperiode. Fjern teksten den dag, tilbuddet slutter.
2. En funktion på vej eller lige udkommet. Apple nævner kommende funktioner. Annoncér det, der rent faktisk kommer snart, aldrig et vagt løfte.
3. En tid på året, der passer til din app: skolestart for en vækkeur-app, januar for en træningsapp.
4. En udmærkelse. Apple anbefaler at placere en pris sidst i beskrivelsen eller i Promotional Text.

Til en begivenhed med en dato tilbyder Apple også In-App Events: de har deres eget kort, kan dukke op i søgeresultaterne og skal gennem review.

Promotional Text kræver ikke en ny indsendelse, men den er stadig underlagt reglerne for metadata. I en 2.3.10-afvisning, der blev delt på Apples fora, bad revieweren om at fjerne den forkerte omtale fra beskrivelsen, Promotional Text og What's New. Et "også tilgængelig på Android" i feltet er nok til at ramme regel 2.3.10. En afvisning, der kun gælder siden, kan rettes uden at bygge igen, som forklaret i ventetiden på App Store-review.

Eksempler på Promotional Text

Eksemplerne er opdigtede og skrevet til denne guide. Hver af dem holder sig under 170 tegn, mellemrum medregnet.

• Ny funktion, opskrifts-app: "Nyt: din indkøbsliste fylder sig selv med ugens opskrifter. Sæt flueben, del, og så er du klar." (95 tegn)
• Tidsbegrænset tilbud, vækkeur-app: "Frem til 30. november koster årsabonnementet det halve. Stå op til tiden hele vinteren uden at trykke på snooze." (112 tegn)
• Sæson, træningsapp: "Januar starter her: 20 minutter om dagen, uden udstyr, med et program der tilpasser sig dit niveau fra første træning." (118 tegn)
• Konkret fordel, læsedagbog: "Tag et billede af et citat. Find det igen om tre år, sorteret efter bog og idé, også offline." (93 tegn)

Omvendt er "Opskrifter, madlavning, menu, indkøb, nemt, hurtigt" helt nytteløst: feltet bliver ikke indekseret, og en liste af ord overbeviser ingen.

Lokalisering: én tekst pr. sprog og pr. version

Hvert sprog på din side har sin egen Promotional Text. Ifølge hjælpen om lokalisering vises din franske side for folk, hvis enhed er sat til fransk, i alle de lande, hvor App Store tilbyder det sprog. Uden et matchende sprog viser App Store det nærmeste eller dit primære sprog.

Den direkte konsekvens: en pris i euro på din franske side vises også i Canada og Schweiz. Skriv tilbud i procent eller som "halv pris", som i eksemplet ovenfor.

Fælden, jeg faldt i, skyldes måden, App Store Connect gemmer feltet på. I App Store Connect API'et hører Promotional Text til versionen, sprog for sprog, ligesom beskrivelsen og What's New. Navn og undertitel hører derimod til app-informationerne.

I august 2026 kom version 1.1 af Solys ud uden en eneste af de otte Promotional Texts fra 1.0. Ingen fejl, ingen advarsel. Siden da tjekker jeg feltet på hvert sprog før hver udgivelse.

Min tjekliste før udgivelse

• Under 170 tegn på hvert sprog.
• Sandt i dag, i alle de lande, der læser det sprog.
• Ingen opstablede søgeord, ingen andre platforme nævnt.
• En slutdato noteret, hvis det er et tilbud.
• Feltet udfyldt på den nye version, før den udkommer.

Da teksten ikke påvirker søgningen, skal du bedømme den på din sides konverteringsrate i App Analytics, ikke på din placering. Ændr ét element ad gangen, og giv det et par uger: metoden står i følg din apps placering.

Til resten af din side

ASO Kit samler min søgeordsmetode, skabeloner til siden (beskrivelse, What's New, abonnementsblok, der overholder regel 3.1.2) og den skill, der oversætter din side til 30 sprog og sender den ind i App Store Connect.

Forbereder du din første indsendelse? Den gratis diagnose sender dig min tjekliste mod afvisninger fra Apple og fortæller dig, hvad du mangler. Den fulde metode til titel, undertitel, søgeord og screenshots finder du på siden ASO til App Store.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Promotional Text i App Store?

Det er et felt på 170 tegn, der vises øverst i beskrivelsen på din side. Det bruges til at annoncere nyheder om din app: et tilbud, en ny funktion, en begivenhed. Du udfylder det i App Store Connect, sprog for sprog.

Hjælper Promotional Text min apps synlighed i søgningen?

Nej. Apple oplyser, at den ikke påvirker placeringen i søgningen og ikke må bruges til at vise søgeord. Vil du findes, så arbejd med navnet, undertitlen og keywords-feltet.

Skal jeg lave en ny version for at ændre Promotional Text?

Nej. Apple oplyser, at den kan opdateres når som helst uden ny indsendelse. Tjek bare, at den er udfyldt på din næste version: den er knyttet til hver version.

Hvor mange tegn må Promotional Text have?

Højst 170 tegn, mellemrum medregnet. Undertitlen tillader 30, beskrivelsen 4.000 og keywords-feltet 100 bytes.

Bliver Promotional Text tjekket af Apple?

Den går ikke gennem en ny indsendelse, men den er stadig underlagt reglerne for metadata. En omtale af en anden platform eller et falsk løfte kan blive opdaget af App Review: en 2.3.10-afvisning har allerede nævnt feltet.

Hvad er forskellen på undertitel og Promotional Text?

Undertitlen er på 30 tegn, vises under appens navn overalt i App Store, tæller i søgningen og ændres kun med en ny version. Promotional Text er på 170 tegn, vises kun på din side, tæller ikke i søgningen og kan ændres, når du vil.