Devoria
Cuánto paga un anuncio en una app: cálculo con AdMob
Por Mehdi Azizi
Publicado el , 8 min
Un anuncio paga el eCPM dividido entre 1000. Tu ingreso es impresiones ÷ 1000 × eCPM, y el eCPM cambia según el formato, el país, ATT y el consentimiento.
Un anuncio en una app paga el eCPM dividido entre 1000. Con el eCPM de 4 USD que Google usa en su ejemplo, una impresión vale 0,004 USD. Tu ingreso publicitario es el número de impresiones dividido entre 1000, multiplicado por el eCPM, y ese eCPM cambia según el formato, el país, el permiso de rastreo en iOS y el consentimiento en Europa. En una cuenta de AdMob en euros, Google paga alrededor del día 21 del mes siguiente, siempre que el saldo llegue a 70 €.
Si quieres compararlo con la suscripción, el panorama completo está en cuánto gana una app. Mis apps iOS se venden por suscripción, no con publicidad: esta guía se basa en las páginas oficiales de Google, de Apple y de la librería, revisadas el 25 de octubre de 2026.
Cuánto paga un anuncio: el cálculo
Google define el eCPM como una estimación de los ingresos que recibes por cada 1000 impresiones: (ingresos totales ÷ impresiones) × 1000. Si das la vuelta a la fórmula, obtienes tu ingreso.
Ingreso = impresiones ÷ 1000 × eCPM
Entre la solicitud y la impresión, el glosario de AdMob sigue tres métricas:
- Las solicitudes: cada vez que tu app pide un anuncio, aunque no se muestre nada.
- El porcentaje de coincidencias: la proporción de solicitudes que recibieron un anuncio.
- El porcentaje de visualización: la proporción de anuncios recibidos que realmente se mostraron.
Una impresión cuenta en cuanto un píxel del anuncio es visible. Un anuncio cargado pero que nunca se muestra no cuenta como impresión.
Los formatos de AdMob y sus riesgos
La ayuda de AdMob describe seis formatos. La tabla cruza su descripción con las reglas de Google y de Apple.
| Formato | Dónde aparece | Ventaja | Riesgo a vigilar |
|---|---|---|---|
| Banner | Franja arriba o abajo de la pantalla | Visible sin cortar el uso | Clic accidental cerca de un botón |
| Intersticial | Pantalla completa, en una pausa natural | Toda la pantalla, admite video | Apple exige un botón de cierre visible |
| Bonificado | Video corto elegido a cambio de un premio | Consentimiento explícito del usuario | Nunca dinero como recompensa |
| Intersticial bonificado | Pantalla completa en una transición (beta) | No hace falta que lo pidan | Pantalla de introducción con opción «No» |
| Inicio de aplicación | Encima de la pantalla de carga | Monetiza la espera del arranque | Evitarlo en las primeras aperturas |
| Nativo | Dentro del contenido, con el estilo de la app | Se integra con el diseño | Etiqueta «Anuncio» obligatoria |
Por parte de Google, se desaconsejan los banners junto a un elemento interactivo, y un intersticial mal ubicado, que provoca clics accidentales, puede hacer que se desactive la publicación de anuncios. Un anuncio bonificado exige un consentimiento explícito y excluye cualquier artículo monetario directo. Google recomienda esperar varios usos antes de mostrar un anuncio de inicio de aplicación, y un anuncio nativo debe llevar «Anuncio», «Publicidad» o «Patrocinado».
Por parte de Apple, la guideline 2.5.18 exige que un anuncio que interrumpe el uso se presente como anuncio, con un botón de cierre visible y lo bastante grande. Limita la publicidad a la app principal y obliga a ofrecer una forma de reportar un anuncio inapropiado. La 3.2.2 permite recompensar a quien ve un anuncio, pero rechaza una app diseñada principalmente para mostrar anuncios. La 1.3 excluye, salvo casos limitados, la publicidad de terceros en la categoría Niños.
Por qué su eCPM no es el mismo
Cada formato vende un espacio distinto: una franja, una pantalla completa, un video visto por elección. Las páginas de ayuda de AdMob que revisé no los clasifican por eCPM, pero señalan que activar más formatos pone a competir a más anunciantes. Un formato con un eCPM alto pero que se ve poco puede pagar menos que un formato modesto que se ve en cada pantalla. Tu propia clasificación se lee en el informe de AdMob, por formato y por país.
Qué hace variar el eCPM
El país y la plataforma
Google escribe que el eCPM depende mucho del mercado y de la plataforma: puede subir en un país mientras baja en otro. No te doy una tabla de eCPM por país: las que circulan vienen de otras apps, otras audiencias y otros periodos.
ATT en iOS
Para Apple, mostrar anuncios segmentados a partir de datos que vienen de apps de otras empresas es rastreo. Hace falta el permiso del usuario mediante App Tracking Transparency; si no, el identificador publicitario solo contiene ceros. Google reconoce que los cambios de privacidad de iOS pueden hacer fluctuar el eCPM, sin cuantificar el efecto.
Explica tu solicitud antes de la ventana de Apple y espera la respuesta antes de cargar los anuncios. Bloquear una función u ofrecer un premio a cambio del sí está prohibido por la guideline 5.1.2.
El consentimiento en Europa
Para mostrar anuncios personalizados, Google exige una plataforma de gestión de consentimiento certificada e integrada en el marco TCF de IAB: desde el 16 de enero de 2024 en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, y desde el 31 de julio de 2024 en Suiza. El mensaje europeo que Google ofrece en AdMob está certificado. Si las elecciones del usuario no autorizan ni anuncios personalizados ni anuncios no personalizados, AdMob intenta mostrar anuncios limitados, sin personalización ni remarketing.
La cobertura y la temporada
Según la página de Google sobre las caídas de ingresos, un porcentaje de coincidencias bajo suele estar relacionado con una caída de ingresos, y un porcentaje de visualización bajo indica un problema de integración o de experiencia dentro de la app. Para detectar la temporada, Google recomienda comparar año contra año. Una caída estacional probablemente está fuera de tu control.
Cuándo te paga AdMob y qué se queda Apple
En una cuenta en euros, el umbral de pago de AdMob es de 70 €, y Google nunca paga por debajo. El ciclo mensual se resume en tres fechas:
- El día 3: se finalizan los ingresos estimados del mes anterior.
- Hasta el día 20: tu información de pago está al día y tu saldo alcanza el umbral sin retención de pagos.
- El día 21 o alrededor: se emite el pago, o el siguiente día hábil si el 21 cae en fin de semana o día festivo.
Por debajo del umbral, el saldo se traslada y se suma al del mes siguiente.
La comisión de Apple se aplica a los bienes y servicios digitales comprados a través del App Store. El informe sobre el ecosistema del App Store, elaborado por Analysis Group para Apple y publicado en junio de 2026, clasifica la publicidad dentro de las apps entre los ingresos sin comisión. De lo que te paga AdMob, Apple no se queda nada. Para una suscripción, su parte está en la guía del Small Business Program.
Ejemplo de cálculo paso a paso
Todos los valores que siguen son supuestos elegidos para el ejercicio. No es una medición hecha en una de mis apps ni un promedio del mercado.
Imagina un juego pequeño: 500 personas lo abren cada día, juegan dos partidas y ven un intersticial al final de cada una. Toma un porcentaje de coincidencias del 90 %, un porcentaje de visualización del 80 % y un eCPM de 3 €.
| Paso | Cálculo | Resultado |
|---|---|---|
| Solicitudes por día | 500 × 2 | 1000 |
| Con coincidencia | 1000 × 0,9 | 900 |
| Impresiones por día | 900 × 0,8 | 720 |
| Impresiones en 30 días | 720 × 30 | 21 600 |
| Ingreso del mes | 21 600 ÷ 1000 × 3 | 64,80 € |
Si el intersticial carga demasiado tarde y el porcentaje de visualización cae al 50 %, bajas a 13 500 impresiones, es decir, 40,50 €.
Supongamos que ese mes es octubre. Los 64,80 € se finalizan el 3 de noviembre, por debajo del umbral de 70 €: no hay pago el 21 de noviembre. Con un noviembre idéntico, el saldo llega a 129,60 € a principios de diciembre y el pago sale alrededor del 21 de diciembre. En este escenario, pasan casi tres meses entre el primer anuncio mostrado y el primer pago emitido.
Integrar AdMob en una app de Expo
La librería react-native-google-mobile-ads lleva AdMob a Expo. Los pasos siguen su documentación para Expo.
1. Instala la librería
Ejecuta npx expo install react-native-google-mobile-ads.
2. Declara su plugin
El plugin se declara en app.json, con tus identificadores de app de AdMob y el texto de la solicitud de rastreo. La documentación agrega la lista skAdNetworkItems, que debes mantener al día con la de Google.
{
"expo": {
"plugins": [
[
"react-native-google-mobile-ads",
{
"androidAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
"iosAppId": "ca-app-pub-xxxxxxxx~xxxxxxxx",
"userTrackingUsageDescription": "Tu texto de ATT"
}
]
]
}
}
3. Olvídate de Expo Go
La librería contiene código nativo que Expo Go no puede ejecutar. Necesitas un build de desarrollo, por ejemplo npx expo prebuild y luego npx expo run:ios, que debes repetir cada vez que cambies una opción del plugin.
4. Obtén el consentimiento y luego inicializa
Google advierte que la inicialización del SDK ya puede precargar anuncios. Primero obtén el consentimiento y solo inicializa el SDK si canRequestAds vale true. Si la obtención falla, la documentación de la librería recomienda intentarlo de todos modos: el SDK retoma el consentimiento de la sesión anterior.
import mobileAds from "react-native-google-mobile-ads";
import { AdsConsent } from "react-native-google-mobile-ads";
export async function demarrerLesPubs(): Promise<void> {
try {
await AdsConsent.gatherConsent();
} catch (erreur) {
// El consentimiento anterior sigue siendo válido.
console.warn("Consentimiento no actualizado", erreur);
}
const info = await AdsConsent.getConsentInfo();
if (info.canRequestAds) {
await mobileAds().initialize();
}
}
Si configuras un mensaje de ATT en AdMob, el SDK de consentimiento también gestiona la solicitud de rastreo de Apple, precedida de un mensaje explicativo.
5. Desarrolla con anuncios de prueba
La documentación advierte que usar anuncios reales durante el desarrollo puede hacer que desactiven tu cuenta. Usa los identificadores TestIds durante todo el desarrollo.
6. Publica tu archivo app-ads.txt
Declara quién puede vender tus anuncios, y Google lo considera necesario para evitar una pérdida importante de ingresos. Colócalo en la raíz del sitio indicado en el campo Marketing URL de tu ficha del App Store, con una línea como google.com, pub-0000000000000000, DIRECT.
7. Declara lo que recopila el SDK
Llena la ficha siguiendo App Privacy en App Store Connect.
¿Anuncios o suscripción para una primera app?
En el ejemplo, 500 jugadores diarios generan 64,80 € al mes, unos 13 céntimos cada uno. En la guía general, una suscripción mensual de 4,49 €, precio también elegido para el ejemplo, te deja unos 3,18 € por suscriptor, después del IVA francés del 20 % y una comisión del 15 %. Para los anuncios, esa guía parte de otros supuestos: 3 anuncios vistos al día y un eCPM de 4 USD. Si cambias un supuesto, el resultado cambia con él.
Los anuncios tienen sentido cuando la app se abre varias veces al día, como un juego: Google presenta los anuncios bonificados como ideales para monetizar juegos gratuitos. Para una herramienta que se usa unos minutos, la suscripción suele ser más realista. El cálculo está en suscripción o pago único para una app iOS, y la integración en RevenueCat y la suscripción in-app en iOS.
Elegir tu modelo antes de programar
El iOS Kit contiene el código base de mis apps, con el onboarding, el paywall y las suscripciones ya programados, para seguirlo a tu ritmo.
Antes de decidir, el diagnóstico gratuito te dice qué está bloqueando realmente tu proyecto y te envía mi checklist para evitar rechazos de Apple. El montaje de una suscripción se detalla en la página suscripción in-app en iOS.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto paga un anuncio en una app móvil?
El eCPM dividido entre 1000. Con el eCPM de 4 USD del ejemplo de Google, una impresión vale 0,004 USD.
¿Cuánto paga Google AdMob?
No hay un monto fijo. Tu ingreso es impresiones ÷ 1000 × eCPM, y el eCPM varía según el país, el formato, ATT, el consentimiento y la temporada.
¿Cuál es el umbral de pago de AdMob?
70 € en una cuenta en euros. Los ingresos de un mes se finalizan el día 3 del mes siguiente y se pagan alrededor del 21 si el saldo alcanza el umbral. Si no, se trasladan al mes siguiente.
¿Apple cobra comisión sobre los ingresos publicitarios?
No. El informe de Analysis Group para Apple, publicado en junio de 2026, clasifica la publicidad dentro de las apps entre los ingresos sin comisión.
¿Cuánto paga un anuncio en un juego móvil?
El cálculo es el mismo. Un juego ofrece pausas naturales para un intersticial, como el final de un nivel, y premios que dar a cambio de un video bonificado.
¿Se puede probar AdMob en Expo Go?
No. La librería contiene código nativo que Expo Go no puede ejecutar. Necesitas un build de desarrollo, con anuncios de prueba.
