In-app events en App Store: crear un evento que se apruebe

Los in-app events, o eventos dentro de la app, son momentos con fecha de tu app: un torneo, una nueva temporada, una transmisión en vivo. Apple los muestra como tarjetas en tu ficha, en la búsqueda y en las pestañas Hoy, Juegos y Apps, y cada uno dura 31 días como máximo. Los creas en App Store Connect con un nombre de 30 caracteres, una descripción corta de 50 y una larga de 120. App Review los revisa antes de que se publiquen.

Publico mis propias apps iOS, entre ellas Solys y TradaZen, con fichas en 38 idiomas. En octubre de 2026 publiqué en TradaZen un evento "Liga". Esta guía se basa en la ayuda de App Store Connect, revisada el 15 de octubre de 2026, y en lo que me enseñó esa liga.

In-app events en App Store: dónde aparecen

Un evento toma la forma de una tarjeta: una imagen o un video, su nombre y una descripción corta. Al tocarla se abre una página de detalles con la descripción larga. Según la página de Apple sobre los In-App Events, la tarjeta aparece en tres lugares:

• En tu ficha, que muestra todos tus eventos publicados.
• En los resultados de búsqueda. La tarjeta reemplaza tus capturas solo para las personas que ya descargaron tu app. Los demás ven tus capturas. También se puede buscar un evento directamente.
• En las selecciones editoriales y las recomendaciones de las pestañas Hoy, Juegos y Apps.

Desde la tarjeta o su página, se puede descargar la app, abrirla en el lugar correcto, compartir el evento o pedir una notificación cuando empiece.

En la búsqueda, un evento le habla primero a quienes ya conocen tu app. Es una herramienta para hacer volver a la gente, tanto como para darte a conocer.

Apple menciona como buenos candidatos los desafíos, las competencias y los lanzamientos de contenido especial. Descarta las actividades repetitivas (una recompensa diaria), una bajada de precio sin contenido nuevo y una promoción general de la app. Para anunciar una oferta, el texto promocional está hecho para eso.

Los campos de un evento: límites y consejos

Esta es la tabla que les falta a las guías que he leído. Los límites vienen de la ayuda sobre la creación de un evento y de las especificaciones de los visuales. Los consejos son míos.

Campo	Límite	Consejo
Nombre de referencia	64 caracteres	Solo lo ves tú
Nombre	30 caracteres	El nombre real, no un eslogan
Descripción corta	50 caracteres	Lo que se vive, en una frase
Descripción larga	120 caracteres	Regla y recompensa
Insignia	7 a elegir	La más precisa posible
Visual de la tarjeta	16:9, desde 1920 x 1080	Sin texto ni logo
Visual de la página	9:16, desde 1080 x 1920	Mismo estilo que la tarjeta
Video	30 o 60 cuadros/s	Un bucle sin saltos
Duración	15 minutos a 31 días	Una fecha de fin real
Publicación	Hasta 14 días antes	Tiempo para pedir el aviso
Enlace profundo	Enlace universal recomendado	Probarlo desde la app Notas
Objetivo	4 opciones	Sirve para las recomendaciones
Prioridad	Normal o alta	Alta va primero
Compra requerida	Sí o no	Sí si se paga aparte
Idioma principal	Un idioma	Se muestra si falta traducción

Los visuales llegan hasta 3840 x 2160 píxeles y 500 MB. No tienen los formatos de tus capturas, detallados en tamaño de las capturas de App Store.

Las reglas de redacción de Apple, en resumen:

• Ningún precio en los textos. Apple dice que un precio concreto lleva al rechazo: cambia según el país.
• Nada de "el mejor" ni "n.º 1", nada de mayúsculas por todas partes, nada de signos de exclamación en serie.
• El nombre es el del evento, no una llamada a la acción. En inglés, lleva mayúscula en cada palabra (title case).
• Sin marcos ni degradados en los visuales: el App Store recorta y aplica sus propios degradados.

Qué insignia elegir

La insignia aparece encima del nombre. Apple propone siete, descritas en su página sobre las insignias:

Insignia	Para qué
Challenge	Objetivo antes del final
Competition	Clasificación, recompensas
Live Event	En vivo, para todos
Major Update	Gran novedad
New Season	Nueva temporada
Premiere	Primer contenido inédito
Special Event	Otro momento limitado

No elijas la insignia por el efecto. Una corrección de bugs no es una Major Update, y un Live Event lo vive todo el mundo al mismo tiempo.

Fechas, duración y número de eventos

• Duración: de 15 minutos a 31 días.
• Publicación: hasta 14 días antes del inicio. Es el día en que la tarjeta se vuelve visible y en que se puede pedir un aviso.
• Países: todos por defecto, dentro de los países donde tu app está a la venta. Puedes escalonar el inicio por país, si todos los inicios caben en 48 horas.
• Límites: 10 eventos publicados a la vez y 15 aprobados por app. Las notas de versión de App Store Connect fechan estos límites el 15 de abril de 2025: muchas guías todavía hablan de 5.
• Orden en tu ficha: por fecha de inicio. Un evento con prioridad alta va primero.

Una vez aprobado el evento, la ayuda sobre la gestión de eventos permite cambiar los países, la prioridad y las fechas futuras. Una vez publicado, solo se pueden mover las fechas de inicio y fin, y después del inicio, solo la de fin. Así que prepara tus textos y tus visuales para toda la duración.

La revisión: regla 2.3.13 y envío

La regla 2.3.13 de las App Review Guidelines se resume en cinco exigencias:

1. El evento entra en un tipo propuesto por App Store Connect.
2. Sus textos son exactos y hablan del evento, no de la app en general.
3. Ocurre en las fechas y horas elegidas, en cada país.
4. Si es de pago, sigue las reglas de la sección 3 sobre compras.
5. Su enlace profundo lleva al lugar correcto dentro de la app.

Sus textos también siguen las reglas de tu ficha, detalladas en la guía sobre la regla 2.3.10.

En cuanto al envío, según la ayuda sobre el envío de un evento:

• Para la primera versión de la app, el evento va en el mismo envío.
• Después, puede ir con o sin una nueva versión. Si va solo, se revisa con la última versión de la plataforma.
• Durante la revisión, solo se pueden modificar los países. Para cambiar lo demás, retira el evento de la revisión.

Apple no da un plazo propio para los eventos: las referencias están en el plazo de validación de App Store. Si te lo rechazan, lee responder a App Review.

El enlace profundo: a dónde mandar a la gente

El botón Abrir de la tarjeta sigue tu enlace profundo. Apple recomienda un enlace universal (universal link), más seguro que una dirección propia de la app, y desaconseja los acortadores. Para probarlo, pégalo en la app Notas y tócalo.

• Evento en curso: el evento mismo.
• Todavía no empieza: una pantalla de espera que diga cuándo volver.
• Usuario nuevo: primero el onboarding, luego el evento.
• En todos los casos: una forma de volver a la app normal.

Prueba también el enlace en una instalación nueva: según mis envíos, suele ser así como un revisor abre la app.

Mi caso: la liga de TradaZen

TradaZen es mi simulador de trading, cuya trayectoria cuento en mi experiencia. Su liga clasifica a los jugadores según sus duelos. Aquí va el método del evento, sin cifras de resultados.

• Insignia Competition: los jugadores compiten por una clasificación.
• Un texto por idioma, en los 38 idiomas de la ficha. En francés, el nombre "Ligue trading de la semaine" tiene 27 caracteres. La descripción corta, "Jeu de bourse : des duels de trading classés.", tiene 45: retoma palabras que la gente busca, pero describe la liga.
• Visuales sin texto: la mascota de la app con una copa en la mano, en 1920 x 1080 y en 1080 x 1920.
• Objetivo: hacer volver a los jugadores antiguos, con prioridad alta, sin compra requerida.
• Un enlace profundo propio de la app, que abre la pestaña Parcours.
• Un calendario ajustado: publicación el día antes del inicio, y luego dos semanas de liga.

La trampa vino del envío. Había adjuntado el evento a una versión, rechazada por otro motivo. Al reenviarla, la fecha de publicación del evento ya había pasado. App Store Connect bloqueó todo el envío con el mensaje "Supplied date must be in the future".

La salida: retirar el evento, mover su fecha de publicación y enviarlo solo. App Store Connect aceptó ese envío aparte mientras la versión estaba en revisión, y el evento se publicó. Desde entonces, reviso las fechas de cada evento antes de cualquier nuevo envío.

Un evento adjunto a una versión corre la misma suerte que esa versión. Si la rechazan, sus fechas siguen corriendo.

Un último punto: una liga semanal se parece a las actividades repetitivas que Apple descarta. La mía fue aceptada con fechas precisas y una clasificación real. Nada garantiza que una copia idéntica pase cada semana.

Medir un evento

Las cifras están en Analytics, sección Acquisition, luego In-App Events. Según la ayuda de App Store Connect Analytics, aparecen después de 5 primeras descargas atribuidas al evento. Siete métricas le son propias:

Métrica de Apple	Qué cuenta	Etapa
Event Impressions	Tarjetas y páginas vistas	Descubrimiento
Event Impressions (Unique)	Dispositivos distintos	Descubrimiento
Event Page Views	Páginas de detalles vistas	Descubrimiento
Event Page Views (Unique)	Dispositivos en la página	Descubrimiento
Reminders	Recordatorios pedidos	Interés
Notification Taps	Toques en el recordatorio	Interés
App Opens	Aperturas desde la tarjeta	Regreso

También puedes filtrar las descargas, el uso y las ventas por evento. Lee estas cifras según el objetivo elegido: las aperturas y las nuevas descargas para hacer volver, las primeras descargas para atraer. Anota la fecha de cada evento, como para seguir el ranking de tu app.

Para el resto de tu ficha

Un evento complementa una ficha, no la reemplaza. El ASO Kit reúne mi método de palabras clave, plantillas de ficha y el skill que traduce tu ficha a 30 idiomas y luego la sube a App Store Connect. Para probar tus capturas y tu ícono, lee la guía de product page optimization.

¿Estás preparando un envío? El diagnóstico gratuito te manda mi checklist contra los rechazos de Apple y te dice lo que te falta por hacer. El método completo de la ficha está en la página ASO App Store.

Preguntas frecuentes

¿Qué es un in-app event en el App Store?

Es un momento con fecha de tu app, como una competencia o una nueva temporada, presentado con una tarjeta en el App Store. Lo creas en App Store Connect.

¿Cuántos in-app events se pueden publicar al mismo tiempo?

Diez a la vez, y quince aprobados por app en App Store Connect, desde el 15 de abril de 2025. Las guías que hablan de cinco son antiguas.

¿Hace falta una nueva versión de la app para publicar un evento?

No, una vez aprobada tu app: el evento puede ir solo a revisión. Para la primerísima versión, tiene que ir en el mismo envío.

¿Cuánto puede durar un in-app event?

De 15 minutos a 31 días. La tarjeta puede aparecer hasta 14 días antes del inicio, para que la gente pida que le avisen.

¿Un in-app event ayuda al posicionamiento de la app?

Apple dice que se puede buscar un evento directamente, pero no dice que el evento mejore el ranking de la app. Para que te encuentren, trabaja primero el nombre, el subtítulo y las palabras clave.

¿Por qué rechazan un in-app event?

Lo que las reglas de Apple señalan con más claridad: un precio en los textos, una simple promoción de la app, una actividad repetitiva, una insignia que no corresponde o un enlace profundo que no abre el evento.