Texto promocional App Store: 170 caracteres bien usados

El texto promocional es un campo de 170 caracteres que aparece arriba de la descripción, en tu ficha del App Store. Es el único texto de presentación que puedes cambiar en cualquier momento, sin enviar una nueva versión. A cambio, Apple deja claro por escrito que no influye en tu posicionamiento: sirve para convencer, no para que te encuentren.

Lo usas para la actualidad de tu app: una oferta limitada, una función que está por llegar, una época del año. Lo estable va en otro lado: la promesa en el subtítulo, el detalle en la descripción y las palabras de búsqueda en el campo de palabras clave.

Publico mis propias apps de iOS, entre ellas Solys y TradaZen, con fichas en 38 idiomas. Esta guía se basa en la ayuda de App Store Connect, revisada el 15 de octubre de 2026, y en una trampa con la que me topé al actualizar Solys.

Texto promocional del App Store: lo que dice Apple

Bastan tres páginas oficiales para entender el campo.

• El límite es de 170 caracteres. La página de ayuda Platform version information indica que aparece arriba de la descripción y que informa a los visitantes "without requiring an updated submission".
• Se modifica cuando quieras. La página de Apple sobre la ficha de producto lo confirma y sugiere usarlo para anunciar rebajas por tiempo limitado o funciones que están por llegar.
• No está indexado. La página sobre la búsqueda en el App Store dice que no afecta el posicionamiento y que no debe usarse para mostrar palabras clave.

El campo es opcional. También existe en cada página de producto personalizada (custom product page), con un texto propio para cada página y cada idioma.

Todos los campos de la ficha: límite, indexación, modificación

Esta es la tabla que les falta a las guías que he leído sobre el tema. Clasifica cada campo según tres preguntas: su límite, su papel en la búsqueda y si puedes cambiarlo una vez que la versión está publicada, sin crear una nueva.

Campo	Límite	Indexado	Sin nueva versión
Nombre	30 caracteres	Sí	No
Subtítulo	30 caracteres	Sí	No
Palabras clave	100 bytes	Sí	No
Categoría principal	Lista de Apple	Sí	No
Texto promocional	170 caracteres	No	Sí
Descripción	4000 caracteres	Solo web	No
Novedades	4000 caracteres	No se cita	No
Capturas	10 por tamaño	No se cita	No
Vistas previas de video	3 por tamaño	No se cita	No
URL de soporte	No especificado	No se cita	No
URL de privacidad	No especificado	No se cita	No
Copyright	No especificado	No se cita	Sí
Etiquetas de privacidad	No aplica	No se cita	Sí

Cómo leer esta tabla:

• El "Sí" en la columna Indexado corresponde a los cuatro elementos que Apple cita para la relevancia del texto: nombre, subtítulo, palabras clave y categoría principal. Sobre la descripción, la ayuda indica que la usan los buscadores web una vez que la app está publicada. Apple también genera etiquetas de app con modelos de lenguaje a partir de tus metadatos: la descripción no es inútil, pero no posiciona.
• El límite de las palabras clave es en bytes. En UTF-8, una letra con acento ocupa dos, un carácter chino tres.
• La última columna sigue la tabla oficial de propiedades editables en cualquier momento, complementada con la página sobre la ficha de producto para el texto promocional, la descripción y el subtítulo. Sobre el nombre, la ayuda sobre la información de la app indica que después solo cambia con una nueva versión. Las palabras clave y las capturas no aparecen en esa tabla: en tu ficha principal, cambian con la versión.

Una nueva versión requiere un nuevo build, enviado con su número de versión. Con Expo, una actualización remota (EAS Update) nunca toca la ficha. En cambio, mientras tu versión está en preparación o rechazada, sus metadatos siguen siendo editables.

La elección de las palabras que cuentan para la búsqueda se explica en palabras clave del App Store, y las dimensiones de las imágenes en tamaño de las capturas del App Store.

Subtítulo, descripción, novedades: qué hace cada uno

Cada campo tiene un papel, y el texto promocional no reemplaza a ninguno de los otros.

El subtítulo resume la app en 30 caracteres, debajo de su nombre, en todo el App Store. La búsqueda lo lee. Apple recomienda ir cambiándolo de una versión a otra para encontrar la fórmula que genere más interés.

La descripción detalla las funciones. Su primera frase es la que más cuenta: es la única que se lee sin tocar "más". Apple desaconseja poner precios exactos, que pueden ser incorrectos según el país. Y para información que cambia seguido, el propio Apple remite al texto promocional.

Las novedades dicen qué cambia en esta versión. El campo no existe en la primera versión y luego pasa a ser obligatorio.

El texto promocional se lee antes de la descripción. Piénsalo como un escaparate: dice lo que es cierto esta semana.

Cuándo cambiar tu texto promocional

Hay cuatro momentos ideales:

1. Una oferta limitada: precio de lanzamiento, descuento en la suscripción anual, prueba extendida. Quita la mención el día en que termina la oferta.
2. Una función que está por llegar o que acaba de salir. Apple menciona las funciones por venir. Anuncia lo que de verdad sale pronto, nunca una promesa vaga.
3. Una época del año que encaja con tu uso: el regreso a clases para una app de despertador, enero para una app de ejercicio.
4. Un reconocimiento. Apple recomienda poner un premio al final de la descripción o en el texto promocional.

Para un evento con fecha, Apple también ofrece los eventos dentro de la app (In-App Events): tienen su propia tarjeta, pueden aparecer en los resultados de búsqueda y pasan por revisión.

El texto promocional no requiere un nuevo envío, pero sigue sujeto a las reglas de los metadatos. En un rechazo 2.3.10 publicado en los foros de Apple, el revisor pedía quitar la mención problemática de la descripción, del texto promocional y de las novedades. Un "también disponible en Android" en este campo basta para caer en la regla 2.3.10. Un rechazo que solo afecta a la ficha se corrige sin recompilar, como explica el tiempo de revisión del App Store.

Ejemplos de textos promocionales

Estos ejemplos son ficticios, escritos para esta guía. Cada uno tiene menos de 170 caracteres, con espacios incluidos.

• Nueva función, app de recetas: "Nuevo: tu lista de compras se llena sola con las recetas de tu semana. Marca, comparte y listo." (95 caracteres)
• Oferta limitada, app de despertador: "Hasta el 30 de noviembre, la suscripción anual está a mitad de precio. Levántate a tiempo todo el invierno, sin posponer la alarma." (131 caracteres)
• Temporada, app de ejercicio: "Enero empieza aquí: 20 minutos al día, sin equipo, con un programa que se adapta a tu nivel desde la primera sesión." (116 caracteres)
• Beneficio concreto, diario de lectura: "Toma una foto de una cita. Encuéntrala dentro de tres años, ordenada por libro y por idea, incluso sin conexión." (112 caracteres)

En cambio, "Recetas, cocina, menú, compras, fácil, rápido" no sirve de nada: este campo no está indexado, y una lista de palabras no convence a nadie.

Localización: un texto por idioma y por versión

Cada idioma de tu ficha tiene su propio texto promocional. Según la ayuda sobre localización, tu ficha en francés se muestra a las personas que tienen el dispositivo configurado en francés, en todos los países donde el App Store ofrece ese idioma. Si no hay un idioma que coincida, el App Store muestra el más cercano o tu idioma principal.

Consecuencia directa: un precio en euros en tu ficha en francés también se muestra en Canadá y en Suiza. Para una oferta, habla en porcentaje o de "mitad de precio", como en el ejemplo de arriba.

La trampa con la que me topé tiene que ver con cómo App Store Connect organiza este campo. En la API de App Store Connect, el texto promocional pertenece a la versión, idioma por idioma, igual que la descripción y las novedades. El nombre y el subtítulo, en cambio, pertenecen a la información de la app.

En agosto de 2026, la versión 1.1 de Solys salió sin ninguno de los ocho textos promocionales de la 1.0. Ningún error, ninguna advertencia. Desde entonces, reviso este campo en cada idioma antes de cada lanzamiento.

Mi checklist antes de publicar

• Menos de 170 caracteres, en cada idioma.
• Cierto hoy, en todos los países que leen ese idioma.
• Sin palabras clave amontonadas, sin mencionar otras plataformas.
• Una fecha de fin anotada si es una oferta.
• El campo completado en la nueva versión, antes de su lanzamiento.

Como este texto no influye en la búsqueda, júzgalo por la tasa de conversión de tu ficha en App Analytics, no por tu posición. Cambia un solo elemento a la vez y deja pasar algunas semanas: el método está en seguir el posicionamiento de tu app.

Para el resto de tu ficha

El ASO Kit reúne mi método de palabras clave, plantillas de ficha (descripción, novedades, bloque de suscripción conforme a la regla 3.1.2) y el skill que traduce tu ficha a 30 idiomas y luego la sube a App Store Connect.

¿Estás preparando tu primer envío? El diagnóstico gratuito te envía mi checklist contra los rechazos de Apple y te dice lo que te falta por hacer. Para el método completo, con título, subtítulo, palabras clave y capturas, lee la página ASO App Store.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el texto promocional en el App Store?

Es un campo de 170 caracteres que aparece arriba de la descripción de tu ficha. Sirve para anunciar la actualidad de tu app: una oferta, una nueva función, un evento. Lo completas en App Store Connect, idioma por idioma.

¿El texto promocional ayuda al posicionamiento de mi app?

No. Apple indica que no afecta el posicionamiento en la búsqueda y que no debe usarse para mostrar palabras clave. Para que te encuentren, trabaja el nombre, el subtítulo y el campo de palabras clave.

¿Hace falta una nueva versión para modificar el texto promocional?

No. Apple indica que se actualiza en cualquier momento, sin un nuevo envío. Solo verifica que esté completado en tu próxima versión: está vinculado a cada versión.

¿Cuántos caracteres tiene el texto promocional?

170 caracteres como máximo, con espacios incluidos. El subtítulo acepta 30, la descripción 4000 y el campo de palabras clave 100 bytes.

¿Apple revisa el texto promocional?

No pasa por un nuevo envío, pero sigue sujeto a las reglas de los metadatos. App Review puede señalar una mención de otra plataforma o una promesa falsa: un rechazo 2.3.10 ya citó este campo.

¿Cuál es la diferencia entre el subtítulo y el texto promocional?

El subtítulo tiene 30 caracteres, aparece debajo del nombre de la app en todo el App Store, cuenta para la búsqueda y solo cambia con una nueva versión. El texto promocional tiene 170 caracteres, solo aparece en tu ficha, no cuenta para la búsqueda y cambia cuando quieras.