Custom product page App Store: una página por anuncio

Una custom product page, o página de producto personalizada, es otra versión de tu ficha del App Store, con sus propias capturas, vistas previas en video, texto promocional y palabras clave, y su propia URL. Puedes publicar hasta 70 por app sin sacar una nueva versión de la app, pero cada una pasa por la revisión de Apple. Sirve para que la persona que toca tu anuncio llegue a una página que habla de lo que acaba de ver.

Publico mis propias apps de iOS, entre ellas TradaZen y Solys, y en 2026 lancé anuncios en Meta y Apple Ads. Esta guía se basa en la ayuda de App Store Connect y de Apple Ads, revisada el 15 de octubre de 2026, y en mis anuncios de TradaZen.

Custom product page App Store: lo que Apple permite

Según la ayuda de App Store Connect, estas son las reglas vigentes.

• 70 páginas por app. Apple duplicó el límite, que era de 35, el 29 de octubre de 2025. Ese mismo día añadió las palabras clave por página.
• Cambian cuatro elementos: las capturas, las vistas previas en video, el texto promocional y las palabras clave. Cada página se traduce a los idiomas de tu ficha.
• Una página es invisible por defecto. Se ve siguiendo su enlace, o en la búsqueda si le asignaste palabras clave. Todos los demás visitantes ven tu ficha por defecto.
• iOS 15 como mínimo para mostrarla, iOS 18 para el enlace profundo (deep link) que abre una pantalla concreta de tu app.
• Tu app ya debe estar lista para distribución (Ready for Distribution) en al menos un país.

En su página de presentación, Apple anuncia en promedio 2,5 puntos más de conversión con una página personalizada. Es su cifra, no una promesa para tu app.

Lo que puedes cambiar y lo que queda fijo

Elemento de la ficha	En una página dedicada
Capturas	Sí
Vistas previas	Sí
Texto promocional	Sí, 170 caracteres
Palabras clave	Sí, entre las tuyas
Enlace profundo	Sí, desde iOS 18
Nombre y subtítulo	No
Descripción	No

Las palabras clave no se inventan página por página: eliges entre las de tu última versión aprobada. Tu campo de palabras clave ya debe contener las palabras que quieres asignar a una página. El texto promocional sigue las mismas reglas que en tu ficha, detalladas en la guía del texto promocional.

Crear una página en App Store Connect

Necesitas uno de estos roles: Account Holder, Admin, App Manager o Marketing.

1. En tu app, abre Custom Product Pages en la barra lateral y crea una página.
2. Ponle un nombre de referencia claro: es el que verás en App Analytics. "Meta duelo ES" es mejor que "Página 3".
3. Empieza desde una página en blanco o desde una copia de una versión existente. La copia solo toma tu idioma principal.
4. Reemplaza las capturas, las vistas previas y el texto promocional. El botón Browse Assets reutiliza imágenes ya aprobadas de la biblioteca de recursos (Asset Library).
5. Anota la URL generada: ya no cambiará, aunque modifiques la página.

Para las palabras clave, abre la página, marca las palabras en la sección Keywords, idioma por idioma, y publica. Dale a cada página un conjunto de palabras clave único: Apple pide que cada combinación de palabras clave lleve a una sola página. La página solo aparece en la búsqueda una vez aprobada y hecha visible.

La revisión: cada página pasa por Apple

Una página de producto personalizada solo es visible una vez aprobada, según la ayuda sobre el envío. Tres puntos que debes saber antes de enviarla:

• Primera versión: si tu app nunca fue aprobada, la página va en el mismo envío que tu primera versión.
• Después, sin nueva versión: una vez aprobada la app, envías una página sola o con una versión. Apple aclara que los elementos se revisan junto con tu última versión de iOS.
• Durante la revisión, todo queda bloqueado: capturas, vistas previas, texto y palabras clave ya no se pueden modificar. Para corregir, hay que retirar el envío.

Para modificar una página aprobada, creas una nueva versión (Create New Version). La URL sigue siendo la misma, y la nueva versión reemplaza a la anterior en cuanto se aprueba. Desactivar o eliminar una página manda a sus visitantes a tu ficha por defecto: un enlace de anuncio nunca se rompe.

Las reglas de metadatos aplican igual que en tu ficha. Un texto que menciona otra plataforma, por ejemplo, puede costarte un rechazo 2.3.10.

La URL: dónde ponerla

App Store Connect añade un parámetro ppid a la URL de tu ficha. La documentación de StoreKit da este ejemplo:

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

Pegas esta URL en todos los lugares donde controlas el enlace: bio de Instagram o TikTok, correo, sitio web, código QR. Dentro de una app, se le pasa este identificador a StoreKit para mostrar la página. Para un enlace profundo, Apple desaconseja los acortadores de URL y las redirecciones innecesarias.

En cuanto a Meta, no encontré ninguna ayuda oficial sobre este ajuste. Verifica en el Administrador de anuncios que tu anuncio de promoción de app acepta una página personalizada antes de construir tu estrategia sobre eso.

Con Apple Ads: una página por grupo de anuncios

Apple Ads es la plataforma publicitaria del App Store, el antiguo Apple Search Ads. En una campaña de resultados de búsqueda, creas una variación de anuncio a partir de una página personalizada: el anuncio toma sus imágenes, y el toque lleva a esa página.

La regla que lo estructura todo: un grupo de anuncios solo tiene una variación activa a la vez. Para adaptar la página a la palabra clave, agrupa tus palabras clave por tema, un grupo por tema, y dale a cada grupo su página.

• Pestaña Hoy: el anuncio siempre lleva a una página personalizada.
• Pestaña Buscar: ficha por defecto o página personalizada, a elección.
• Páginas de producto: sin página personalizada, según la tabla de ubicaciones.

La ayuda de solución de problemas señala dos trampas. Una variación queda en espera si las imágenes de la página no corresponden a los países o dispositivos de la campaña: localiza la página para esos países. Y el enlace profundo se desactiva si el grupo segmenta por edad o género.

Con Meta: lo que hice con TradaZen

En octubre de 2026 lancé una campaña de Meta para TradaZen, mi simulador de trading sobre gráficos reales. Un anuncio por ángulo, y cada anuncio llevaba un solo video en tres formatos: 9:16 para las historias, 4:5 para los feeds, 16:9 para las ubicaciones horizontales. Anuncios duplicados, uno por formato, habrían repartido el presupuesto entre copias del mismo mensaje.

El duelo entre jugadores, un ambiente de cine negro, la repetición de un gráfico real, el error del principiante: cada ángulo prometía algo distinto, pero todos los anuncios llevaban a la misma ficha por defecto. Para medir Meta, leía la fuente "app de referencia" de App Store Connect (Instagram, Facebook), sin poder saber qué ángulo había convencido.

Ese es justo el hueco que llena una página por ángulo. Esta es la división que propongo para esos ángulos. Es un ejemplo de método, no un balance con cifras.

Ángulo del anuncio	Página dedicada	Lo que cambia
El duelo entre jugadores	Duelo	Un duelo en la 1.ª captura
La repetición de un gráfico	Repetición	Vista previa de la repetición
Entrenar sin dinero	Sin riesgo	Texto promocional dedicado
El error del principiante	Principiante	Una lección en la 1.ª captura
La liga de la semana	Liga	Capturas de la clasificación
Apple Ads "juego de bolsa"	Juego de bolsa	Palabras clave asignadas

Tres reglas la acompañan:

• La primera captura retoma la imagen del anuncio. La persona debe reconocer en un segundo lo que acaba de ver.
• El nombre de referencia lleva el canal y el ángulo, "Meta duelo ES" por ejemplo, para leer App Analytics sin adivinar.
• Una página, un ángulo. Si mezclas dos promesas, no sabrás cuál funcionó.

Medir en App Analytics

En App Store Connect, abre la pestaña Analytics, luego Acquisition y Product Pages: cada página tiene su tabla. La ayuda de App Analytics muestra las vistas de la página, las descargas y la tasa de conversión, pero también los ingresos y el ingreso promedio por pagador. Puedes filtrar por país, tipo de fuente y dispositivo.

Las cifras solo aparecen después de las primeras cinco descargas en la página. Es un umbral de visualización, no un umbral de decisión: compara cada página con tu ficha por defecto en el mismo periodo, y espera varias semanas antes de decidir. El método es el mismo que para seguir el ranking de tu app: una fecha anotada por cambio, un solo cambio a la vez.

Página personalizada o test A/B de la ficha

La página personalizada atiende a un público concreto, que llega por un enlace, un anuncio o palabras clave elegidas. El test A/B de la ficha (product page optimization) compara variantes de tu ficha por defecto, con el tráfico que ya la ve. Si haces publicidad, empieza por las páginas personalizadas: ahí es donde el anuncio y la ficha más se distancian.

Para preparar tus páginas

Cada página necesita sus propias capturas, en los tamaños que exige Apple. El App Store Screenshots Kit reúne mis plantillas y el skill que las compone a partir de tus pantallas. Para el texto y las palabras clave de cada idioma, el ASO Kit reúne mi método y el skill que traduce tu ficha a 30 idiomas.

¿Estás preparando tu primer envío? El diagnóstico gratuito te envía mi checklist contra rechazos de Apple. Para el método completo de la ficha, lee la página ASO App Store.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas custom product pages se pueden crear?

70 por app, además de tu ficha por defecto. Apple duplicó el límite el 29 de octubre de 2025: antes era de 35.

¿Hace falta una nueva versión de la app para publicar una página de producto personalizada?

No, una vez que tu app está aprobada. Aun así, la página pasa por App Review, sola o con una versión. Única excepción: si tu app nunca fue aprobada, la página va con tu primera versión.

¿Una custom product page aparece en la búsqueda del App Store?

Sí, si le asignas palabras clave, tomadas de tu última versión aprobada. En ese caso reemplaza a tu ficha por defecto en esas búsquedas. Si no, solo se ve siguiendo su enlace.

¿Qué se puede cambiar en una custom product page?

Las capturas, las vistas previas en video, el texto promocional y las palabras clave, idioma por idioma, más un enlace profundo. El nombre, el subtítulo y la descripción no cambian.

¿Dónde encontrar la URL de una custom product page en App Store Connect?

Aparece en cuanto creas la página, en la sección Custom Product Pages. Es la URL de tu ficha seguida de un parámetro ppid, y ya no cambia después.

¿Se puede usar una custom product page con Apple Ads?

Sí. En una campaña de resultados de búsqueda, cada grupo de anuncios puede tener una variación basada en una página, con una sola activa a la vez. La pestaña Hoy, en cambio, siempre lleva a una página personalizada.