רכישה בתוך אפליקציה (In-App Purchase): מה זה ו-4 הסוגים

רכישה בתוך אפליקציה, או in-app purchase, היא רכישה שאתה עושה בתוך אפליקציה, אחרי שהתקנת אותה. Apple מגדירה אותה כרכישה אופציונלית שמשנה את הפונקציונליות של אפליקציה, או פותחת שירותים, תכנים או מוצרים וירטואליים. יש ארבעה סוגים: מתכלה (consumable), לא מתכלה (non-consumable), מנוי מתחדש אוטומטית ומנוי לא מתחדש. ב-App Store, הכיתוב "In-App Purchases" ליד הכפתור Get מודיע לך שהאפליקציה מציעה רכישות כאלה.

המדריך הזה עונה על השאלה משני הכיוונים. מצד המשתמש: מה הכיתוב אומר, על מה אתה באמת משלם, איך מבטלים, מקבלים החזר כספי או חוסמים את הרכישות האלה באייפון של ילד. מצד המפתח: ארבעת הסוגים כמו ש-App Store Connect קורא להם, העמלה של Apple ומה האפליקציה שלך צריכה לכלול. הכול מבוסס על הדפים של Apple, שנבדקו שוב ב-3 בנובמבר 2026.

אני בעצמי מוכר רכישות בתוך האפליקציות שלי ל-iOS. Solys, חוסם רשתות חברתיות, מציעה מנוי וגישה לכל החיים. TradaZen, סימולטור מסחר, ו-Nolera, אפליקציה למדידת בגדים עם AI, מוכרות בעיקר מנוי שנתי עם תקופת ניסיון חינם.

רכישה בתוך אפליקציה: ההגדרה של Apple

בדף על רכישות בתוך אפליקציות, ה-App Store כותב: "אלה רכישות אופציונליות שנועדו לשנות את הפונקציונליות של אפליקציה או לפתוח שירותים, תכנים או מוצרים וירטואליים." המילה החשובה היא "אופציונליות". רכישה בתוך אפליקציה אף פעם לא נכפית עליך: אתה זה שבוחר לקנות.

כלומר, אפליקציה יכולה להיות חינמית להורדה ולמכור משהו בפנים. העזרה של Apple על הורדת אפליקציות אומרת את זה בבירור: אם אפליקציה מציגה כפתור Get במקום מחיר, היא חינמית, וההורדה לא תחויב. אבל חלק מהאפליקציות החינמיות מציעות רכישות בתוך האפליקציה ומנויים בתשלום.

כדי לזהות את האפליקציות האלה לפני ההתקנה, ה-App Store ממליץ לבדוק אם הכיתוב "In-App Purchases" מופיע ליד המחיר או הכפתור Get. הוא לא אומר כמה תשלם. הוא רק אומר שיש משהו לקנות באפליקציה.

4 הסוגים של רכישות בתוך אפליקציה

App Store Connect, הכלי שבו מפתחים יוצרים את המוצרים שלהם, מונה ארבעה סוגים. הנה ההגדרות והדוגמאות מהעזרה של App Store Connect, בתוספת אלה מהדף של ה-App Store.

סוג	על מה אתה משלם	דוגמאות של Apple
מתכלה	פריט לשימוש חד-פעמי, שצריך לקנות שוב	אוכל לדגים, חיים, אבני חן
לא מתכלה	פתיחה שנקנית פעם אחת, בלי תפוגה	מסלול מרוץ, שלבים, פילטרים
מנוי מתחדש אוטומטית	גישה שמחויבת במרווחי זמן קבועים	סטרימינג וידאו, אחסון בענן
מנוי לא מתחדש	גישה לזמן מוגבל, בלי חידוש	ארכיון כתבות, חבילה עונתית

המתכלה

Apple מגדירה אותו כמוצר לשימוש חד-פעמי, שנגמר וצריך לקנות אותו שוב. זה המטבע של משחק, חבילת חיים, או קרדיטים ליצירה באפליקציית AI. כלל אחד מגן על הקונה: לפי guideline 3.1.1, קרדיטים או מטבעות שנקנו ברכישה בתוך האפליקציה לא יכולים לפוג.

הלא מתכלה

זה מוצר שנקנה פעם אחת, לא פג ולא נגמר עם השימוש. הוא פותח פיצ'ר לתמיד: הגרסה המלאה, חבילת שלבים, פילטרים לתמונות. הגישה לכל החיים של Solys היא מהסוג הזה. משלמים פעם אחת, והיא חוזרת אליך גם אם מחליפים אייפון.

המנוי המתחדש אוטומטית

הוא נותן גישה לתוכן או לשירות לתקופה מסוימת, ואז מתחדש לבד כל עוד המשתמש לא מבטל. זה המודל של האפליקציות שלי. guideline 3.1.2 קובעת שלושה תנאים: הוא צריך לתת ערך מתמשך, להימשך לפחות שבעה ימים ולעבוד על כל המכשירים של המשתמש. זה הסוג שנושא את תקופת הניסיון החינמית הקלאסית, שמוגדרת ב-App Store Connect. גם אפליקציה בלי מנוי יכולה להציע תקופת ניסיון, בצורה של רכישה לא מתכלה חינמית בשם "XX-day Trial", לפי guideline 3.1.1.

המנוי הלא מתחדש

הוא נותן גישה לשירות לזמן מוגבל ולא מתחדש. כדי להמשיך, הקונה צריך לקנות אותו שוב. Apple מביאה כדוגמה שנה של גישה לארכיון כתבות, או חבילה עונתית של וידאו אונליין. אני לא משתמש בו באף אחת מהאפליקציות שלי.

מה כל סוג משנה בפועל

השם של הסוג לא אומר הכול. הנה מה שהוא משנה לקונה ולאפליקציה, לפי הדף של Apple על רכישות בתוך אפליקציות והתיעוד של StoreKit על currentEntitlements, רשימת הרשאות הגישה הפעילות.

סוג	לקנות שוב?	חוזר אחרי התקנה מחדש	שיתוף משפחתי
מתכלה	כן	לא	לא
לא מתכלה	לא	כן	אפשרי
מנוי מתחדש אוטומטית	לא, הוא מתחדש לבד	כן, אם הוא פעיל או בתקופת חסד	אפשרי
מנוי לא מתחדש	כן, בסוף התקופה	כן	לא

שתי הבהרות. שיתוף משפחתי (Family Sharing) מאפשר לשתף את הגישה עם עד חמישה בני משפחה, ו-Apple מאפשרת את זה למנויים מתחדשים אוטומטית ולרכישות לא מתכלות. המפתח בוחר אם להפעיל את זה או לא. ורכישה שהוחזרה או בוטלה על ידי ה-App Store נעלמת מהרשאות הגישה.

מה המשתמש רואה, מהרכישה ועד ההחזר

אישור רכישה

לפי הדף של ה-App Store, צריך להקליד סיסמה או להשתמש ב-Touch ID כדי לבצע רכישה בתוך אפליקציה. עם סיסמה, אתה בוחר אם היא תידרש בכל עסקה או כל 15 דקות. העזרה של Apple על סיסמת הרכישות מוסיפה את Face ID: אם Touch ID או Face ID מופעלים לרכישות, הם יידרשו בכל הורדה, גם חינמית.

ביטול מנוי

הביטול עובר דרך חשבון ה-Apple שלך, לא דרך המפתח. באייפון, לפי העזרה של Apple על ביטול:

1. ב-Settings, הקש על השם שלך.
2. הקש על Subscriptions.
3. הקש על המנוי הרלוונטי.
4. הקש על Cancel Subscription. לפעמים צריך לגלול כדי למצוא את הכפתור.

לפי הדף של ה-App Store, המנוי מסתיים בסוף מחזור החיוב הנוכחי. לגבי תקופת ניסיון חינם, אותה עזרה ממליצה לבטל לפחות 24 שעות לפני סוף תקופת הניסיון.

בקשת החזר כספי

ההחזר עובר דרך Apple, לא דרך המפתח. העזרה של Apple על החזרים מסבירה איך: התחבר ל-reportaproblem.apple.com, הקש על "I'd like to", ואז "Request a refund". בחר את הסיבה, ואז את האפליקציה או המנוי, ושלח. Apple מבקשת לחכות 24 עד 48 שעות לתשובה. הזכאות משתנה לפי מדינה.

חסימת רכישות בתוך אפליקציות באייפון של ילד

Apple מציעה שתי הגדרות. הראשונה חוסמת הכול, השנייה דורשת שהורה יאשר כל רכישה.

חסימה דרך Screen Time. לפי העזרה של Apple על Screen Time, קודם צריך להפעיל את Screen Time. אחר כך:

1. פתח את Settings, ואז הקש על Screen Time.
2. הקש על Apps & Websites, ואז App Store.
3. הקש על In-App Purchases ובחר Blocked.

אישור רכישה, עם שיתוף משפחתי. אם לילד שלך יש מכשיר וחשבון משלו בקבוצה המשפחתית שלך, הפיצ'ר Ask to Buy שולח אליך כל בקשה. הוא מכסה הורדה של אפליקציה ורכישות בתוך אפליקציות, בלי קשר לסיווג הגיל של האפליקציה. כדי להפעיל אותו מהמכשיר שלך:

1. פתח את Settings, ואז הקש על Family.
2. הקש על השם של הילד.
3. הקש על Apps & Websites, ואז Restrictions.
4. הקש על Ask to Buy, ואז הפעל את Require Purchase Approval.

בחלק מהמדינות, האפשרות הזו מופעלת כברירת מחדל ואי אפשר לכבות אותה לפני גיל 18.

מצד המפתח: מה רכישה בתוך אפליקציה דורשת

רכישה בתוך אפליקציה היא חובה כדי לפתוח תוכן דיגיטלי

guideline 3.1.1 מחייבת את זה: כדי לפתוח פיצ'ר או תוכן באפליקציה שלך, אתה חייב לעבור דרך מערכת הרכישות של Apple. מפתח רישיון, QR code או מטבע קריפטו לא מותרים לזה, חוץ מהמקרים ש-Apple מגדירה. החריגים והכללים של כל אזור נמצאים במדריך שלי על guideline 3.1.1.

העמלה של Apple

לפי דף המנוי לתוכנית, העמלה על מוצרים ושירותים דיגיטליים שנמכרים דרך ה-App Store היא 30%. היא יורדת ל-15% לחברי Small Business Program ועוד כמה תוכניות, ולמנויים שעומדים בתנאים. שיעורים ועמלות אחרים יכולים לחול על אפליקציות מסוימות שמופצות בכמה מדינות, ביניהן האיחוד האירופי, יפן ודרום קוריאה. הפירוט, כולל ההרשמה, נמצא ב-Small Business Program של Apple.

מה צריך לפני המוצר הראשון

1. לחתום על חוזה האפליקציות בתשלום. לפי העזרה של App Store Connect, בעל החשבון צריך לחתום על Paid Apps Agreement כדי להציע רכישות בתוך אפליקציה. ההסבר המלא נמצא במדריך שלי על Paid Apps Agreement.
2. ליצור את המוצר ב-App Store Connect. לפי העזרה על יצירת רכישה בתוך אפליקציה, מוצר מתכלה או לא מתכלה נוצר בסרגל הצד של האפליקציה, תחת Monetization, בקטגוריה In-App Purchases. בוחרים את הסוג, ואז מזינים שם לעיון (reference name) ומזהה מוצר (product ID). מנויים נוצרים בנפרד, ב-Subscriptions.
3. לתכנן שחזור רכישות. הדף של Apple על רכישות בתוך אפליקציות מזכיר: אם מישהו מתקין מחדש את האפליקציה שלך או מחליף מכשיר, הוא צריך לקבל מיד את מה שקנה. האפליקציה שלך צריכה גם להציע דרך לשחזר רכישות שניתן לשחזר, לפי guideline 3.1.1.

כדי לחבר את הכול בלי לכתוב בעצמי את אימות הקבלות, אני משתמש ב-RevenueCat. השלבים נמצאים ב-RevenueCat ומנוי in-app ב-iOS.

איזה סוג לבחור לאפליקציה הראשונה שלך

מה אתה מוכר	הסוג שמתאים
שירות שמתעשר כל שבוע	מנוי מתחדש אוטומטית
הגרסה המלאה, פעם אחת ולתמיד	לא מתכלה
קרדיטים, יצירות, חיים	מתכלה
גישה מתוארכת, בלי חידוש	מנוי לא מתחדש

באפליקציה ראשונה, הבחירה האמיתית היא כמעט תמיד בין מנוי לרכישה חד-פעמית. אני מפרט את זה, כולל חישוב ההכנסה החודשית, ב-מנוי או רכישה חד-פעמית לאפליקציית iOS שלך.

למכור את הרכישה הראשונה שלך בתוך האפליקציה

iOS & Android Kit מתחיל מקוד הבסיס של האפליקציות שלי: onboarding, paywall ומנויים כבר כתובים, והמסלול בארבעה שלבים מוביל אותך עד ה-App Store, בקצב שלך. כל השרשרת, מהמוצרים ב-App Store Connect ועד ה-paywall, מתוארת בדף מנוי in-app ב-iOS.

אם אתה מתכונן להשקה הראשונה שלך, עשה את האבחון החינמי שלך: הוא אומר לך מה באמת תוקע את הפרויקט שלך ושולח לך את ה-checklist שלי נגד דחיות של Apple.

שאלות נפוצות

מה הפירוש של "In-App Purchases" ב-App Store?

הכיתוב מסמן שהאפליקציה מוכרת משהו בפנים: מטבע, פתיחת פיצ'ר, מנוי. הוא מופיע ליד המחיר או הכפתור Get. ההורדה נשארת חינמית אם מוצג Get, ואתה משלם רק על מה שאתה בוחר לקנות.

האם אפליקציה חינמית עם רכישות בתוך האפליקציה באמת חינמית?

ההורדה חינמית, ו-Apple מבהירה שהיא לא תחויב. לעומת זאת, חלק מהפיצ'רים או התכנים יכולים להיות בתשלום בתוך האפליקציה. כדי לקנות, Apple מבקשת סיסמה, Touch ID או Face ID.

מה ההבדל בין רכישה מתכלה ללא מתכלה?

המתכלה נגמר עם השימוש וקונים אותו שוב, כמו חיים או אבני חן. הלא מתכלה נקנה פעם אחת ונשאר שלך, כמו חבילת שלבים או הגרסה המלאה. מבין השניים, רק הלא מתכלה חוזר אחרי התקנה מחדש.

איך מכבים רכישות בתוך אפליקציות באייפון?

הפעל את Screen Time, ואז לך ל-Settings, Screen Time, Apps & Websites, App Store. הקש על In-App Purchases ובחר Blocked. במכשיר של ילד, האפשרות Ask to Buy דווקא נותנת לך לאשר כל רכישה.

אפשר לקבל החזר כספי על רכישה בתוך אפליקציה?

כן, חלק מהרכישות זכאיות. הבקשה נעשית ב-reportaproblem.apple.com, בקטגוריה "I'd like to", ואז "Request a refund". Apple מבקשת לחכות 24 עד 48 שעות, והזכאות משתנה לפי מדינה.

כמה עמלה Apple לוקחת על רכישה בתוך אפליקציה?

ככלל, 30% על מוצרים ושירותים דיגיטליים. זה 15% לחברי Small Business Program ולמנויים שעומדים בתנאים. שיעורים ועמלות אחרים יכולים לחול על אפליקציות מסוימות בכמה מדינות, ביניהן האיחוד האירופי.