App Store 인앱 이벤트 만들기: 심사 통과하는 방법

인앱 이벤트(in-app events)는 토너먼트, 새 시즌, 라이브 방송처럼 앱 안에서 날짜가 정해진 순간이에요. Apple은 이벤트를 앱 페이지, 검색, 그리고 투데이·게임·앱 탭에 카드 형태로 보여 주고, 이벤트 하나는 최대 31일까지 진행할 수 있어요. 이벤트는 App Store Connect에서 만들어요. 이름은 30자, 짧은 설명은 50자, 긴 설명은 120자까지 쓸 수 있어요. 공개되기 전에 App Review가 검토해요.

저는 Solys와 TradaZen을 포함해 제 iOS 앱을 직접 출시하고 있고, 앱 페이지는 38개 언어로 운영해요. 2026년 10월에 TradaZen에서 '리그' 이벤트를 공개했어요. 이 가이드는 2026년 10월 15일에 다시 확인한 App Store Connect 도움말과 이 리그를 운영하며 배운 점을 바탕으로 썼어요.

App Store 인앱 이벤트: 어디에 노출될까

이벤트는 카드 형태로 보여요. 이미지나 동영상, 이벤트 이름, 짧은 설명이 들어가요. 카드를 탭하면 긴 설명이 담긴 상세 페이지가 열려요. Apple의 In-App Events 페이지에 따르면 카드는 세 곳에 노출돼요.

• 앱 페이지: 공개된 이벤트가 모두 표시돼요.
• 검색 결과: 앱을 이미 다운로드한 사람에게만 스크린샷 대신 카드가 보여요. 나머지 사람들은 스크린샷을 봐요. 이벤트를 직접 검색할 수도 있어요.
• 투데이·게임·앱 탭의 에디터 추천과 개인화 추천에도 나와요.

카드나 상세 페이지에서 앱을 다운로드하거나, 앱의 해당 화면으로 바로 들어가거나, 이벤트를 공유하거나, 시작 알림을 신청할 수 있어요.

검색에서 이벤트는 먼저 내 앱을 이미 아는 사람들에게 말을 걸어요. 새로운 사용자를 데려오는 도구이기도 하지만, 기존 사용자를 다시 불러오는 도구이기도 해요.

Apple은 챌린지, 대회, 특별 콘텐츠 출시를 좋은 예로 들어요. 반대로 반복적인 활동(매일 받는 보상), 새 콘텐츠 없는 가격 인하, 앱 전반에 대한 홍보는 제외해요. 할인 같은 혜택을 알리고 싶다면 프로모션 텍스트를 쓰면 돼요.

이벤트 항목: 제한과 팁

제가 읽은 가이드들에는 이 표가 없더라고요. 제한은 이벤트 생성 도움말과 미디어 사양에서 가져왔어요. 팁은 제 경험이에요.

항목	제한	팁
참조 이름	64자	나만 볼 수 있음
이름	30자	슬로건 말고 진짜 이름
짧은 설명	50자	무엇을 경험하는지 한 문장으로
긴 설명	120자	규칙과 보상
배지	7개 중 선택	최대한 정확하게
카드 이미지	16:9, 1920 x 1080 이상	텍스트·로고 없이
상세 페이지 이미지	9:16, 1080 x 1920 이상	카드와 같은 스타일
동영상	30 또는 60fps	끊김 없는 루프
기간	15분에서 31일	진짜 종료일 정하기
공개	최대 14일 전	알림 신청할 시간 주기
딥 링크	유니버설 링크 권장	메모 앱에서 테스트
목적	4개 중 선택	추천에 활용됨
우선순위	보통 또는 높음	높음이 앞에 표시
구매 필요 여부	예 또는 아니요	추가 결제가 필요하면 예
기본 언어	언어 하나	번역이 없을 때 표시

이미지와 동영상은 최대 3840 x 2160픽셀, 500MB까지 가능해요. 스크린샷 규격과는 달라요. 스크린샷 규격은 App Store 스크린샷 크기에 정리해 뒀어요.

Apple의 작성 규칙을 짧게 정리하면 이래요.

• 텍스트에 가격을 넣지 마세요. 가격은 국가마다 달라서, 구체적인 가격을 쓰면 거절된다고 Apple이 명시하고 있어요.
• '최고', '1위' 같은 표현, 전부 대문자로 쓰기, 느낌표 연발은 피하세요.
• 이름은 행동을 유도하는 문구가 아니라 이벤트 이름이어야 해요. 영어라면 단어마다 첫 글자를 대문자로 써요(title case).
• 이미지에 테두리나 그라데이션을 넣지 마세요. App Store가 알아서 자르고 자체 그라데이션을 얹어요.

어떤 배지를 고를까

배지는 이름 위에 표시돼요. Apple은 배지 안내 페이지에서 일곱 가지를 제공해요.

배지	용도
Challenge	기간 내 목표 달성
Competition	순위, 보상
Live Event	모두가 실시간으로 참여
Major Update	큰 신규 기능
New Season	새 시즌
Premiere	처음 공개하는 콘텐츠
Special Event	그 밖의 기간 한정 순간

보여 주기용으로 배지를 고르지 마세요. 버그 수정은 Major Update가 아니고, Live Event는 모두가 같은 시간에 경험하는 이벤트예요.

날짜, 기간, 이벤트 개수

• 기간: 15분에서 31일까지.
• 공개: 시작 최대 14일 전부터. 이날부터 카드가 보이고 알림을 신청할 수 있어요.
• 국가: 기본은 전체, 단 앱이 판매되는 국가 안에서예요. 국가별로 시작 시간을 다르게 할 수도 있는데, 모든 시작 시간이 48시간 안에 들어가야 해요.
• 한도: 동시에 공개 10개, 앱당 승인 15개. App Store Connect 릴리스 노트에 따르면 이 한도는 2025년 4월 15일부터 적용됐어요. 아직도 5개라고 적힌 가이드가 많아요.
• 앱 페이지의 순서: 시작일 순이에요. 우선순위가 높음인 이벤트가 앞에 와요.

이벤트가 승인된 뒤에는 이벤트 관리 도움말대로 국가, 우선순위, 앞으로의 날짜를 바꿀 수 있어요. 공개된 뒤에는 시작일과 종료일만 바꿀 수 있고, 시작된 뒤에는 종료일만 바꿀 수 있어요. 그러니 텍스트와 이미지는 전체 기간을 염두에 두고 준비하세요.

심사: 가이드라인 2.3.13과 제출

App Review Guidelines의 가이드라인 2.3.13은 다섯 가지 요건으로 요약돼요.

1. 이벤트가 App Store Connect에서 제공하는 유형에 해당해야 해요.
2. 텍스트가 정확하고, 앱 전반이 아니라 이벤트에 관한 내용이어야 해요.
3. 각 국가에서 설정한 날짜와 시간에 실제로 진행돼야 해요.
4. 유료라면 결제에 관한 섹션 3 규칙을 따라야 해요.
5. 딥 링크가 앱 안의 올바른 위치로 연결돼야 해요.

텍스트는 앱 페이지 규칙도 지켜야 해요. 자세한 내용은 가이드라인 2.3.10 가이드에 있어요.

제출은 이벤트 제출 도움말에 따르면 이래요.

• 앱의 첫 버전이라면 이벤트도 같은 제출에 포함돼야 해요.
• 그 이후에는 새 버전과 함께 보내도 되고 따로 보내도 돼요. 따로 보내면 해당 플랫폼의 최신 버전으로 심사받아요.
• 심사 중에는 국가만 수정할 수 있어요. 나머지를 바꾸려면 이벤트를 심사에서 빼야 해요.

Apple은 이벤트만의 심사 기간을 따로 밝히지 않아요. 참고할 기준은 App Store 심사 기간에 정리해 뒀어요. 거절됐다면 App Review에 답변하기를 읽어 보세요.

딥 링크: 사람들을 어디로 보낼까

카드의 열기 버튼은 딥 링크를 따라가요. Apple은 앱 전용 주소보다 안전한 유니버설 링크(universal link)를 권장하고, 단축 URL은 피하라고 해요. 테스트하려면 메모 앱에 붙여 넣고 탭해 보세요.

• 진행 중인 이벤트: 이벤트 화면 자체로.
• 아직 시작 전: 언제 다시 오면 되는지 알려 주는 대기 화면으로.
• 신규 사용자: 온보딩을 먼저, 그다음 이벤트로.
• 어떤 경우든: 평소 앱 화면으로 돌아가는 방법을 마련하세요.

새로 설치한 상태에서도 링크를 테스트하세요. 제 제출 경험상 리뷰어가 앱을 그렇게 여는 경우가 많아요.

제 사례: TradaZen의 리그

TradaZen은 제 트레이딩 시뮬레이터예요. 지금까지의 과정은 제 경험담에 적어 뒀어요. TradaZen의 리그는 대결 결과로 플레이어 순위를 매겨요. 아래는 이벤트를 만든 방법이고, 성과 수치는 빼고 소개할게요.

• Competition 배지: 플레이어들이 순위를 두고 겨뤄요.
• 언어마다 별도 텍스트: 앱 페이지의 38개 언어 전부요. 프랑스어 이름 "Ligue trading de la semaine"(이번 주 트레이딩 리그)는 27자예요. 짧은 설명 "Jeu de bourse : des duels de trading classés."(주식 게임: 순위가 매겨지는 트레이딩 대결)는 45자예요. 사람들이 실제로 검색하는 단어를 넣으면서도 리그를 설명하고 있어요.
• 텍스트 없는 이미지: 트로피를 든 앱 마스코트를 1920 x 1080과 1080 x 1920으로 만들었어요.
• 목적: 예전 플레이어 다시 불러오기, 우선순위 높음, 구매 필요 없음.
• 앱 전용 딥 링크로 Parcours 탭을 열어요.
• 빠듯한 일정: 시작 전날 공개, 그다음 2주간 리그.

함정은 제출 단계에서 나왔어요. 이벤트를 버전에 함께 붙였는데, 그 버전이 다른 이유로 거절됐어요. 다시 보내려고 할 때는 이벤트 공개일이 이미 지나 있었어요. App Store Connect는 "Supplied date must be in the future"라는 메시지와 함께 제출 전체를 막았어요.

해결 방법: 이벤트를 빼고, 공개일을 뒤로 미룬 다음, 이벤트만 따로 제출하기. 버전이 심사 중인 동안에도 App Store Connect가 이 별도 제출을 받아 줬고, 이벤트는 공개됐어요. 그 뒤로는 새로 제출하기 전에 모든 이벤트의 날짜를 다시 확인해요.

버전에 붙인 이벤트는 그 버전과 운명을 같이해요. 버전이 거절돼도 이벤트 날짜는 계속 흘러가요.

마지막으로 하나 더요. 주간 리그는 Apple이 제외하는 반복적인 활동과 가까워요. 제 리그는 날짜가 명확하고 진짜 순위가 있어서 승인됐어요. 하지만 똑같은 이벤트를 매주 복사해 올려도 통과된다는 보장은 없어요.

이벤트 성과 측정하기

수치는 Analytics의 Acquisition에서 In-App Events로 들어가면 볼 수 있어요. App Store Connect Analytics 도움말에 따르면 이벤트로 인한 첫 다운로드가 5건 생겨야 수치가 표시돼요. 이벤트 전용 지표는 일곱 가지예요.

Apple 지표 이름	측정하는 것	단계
Event Impressions	카드·페이지 노출 수	발견
Event Impressions (Unique)	고유 기기 수	발견
Event Page Views	상세 페이지 조회 수	발견
Event Page Views (Unique)	페이지를 본 기기 수	발견
Reminders	알림 신청 수	관심
Notification Taps	알림 탭 수	관심
App Opens	카드로 앱을 연 횟수	재방문

다운로드, 사용량, 매출도 이벤트별로 필터링할 수 있어요. 수치는 고른 목적에 맞춰 읽으세요. 다시 불러오는 게 목적이면 앱 열기와 재다운로드를, 새로 끌어오는 게 목적이면 첫 다운로드를 보면 돼요. 앱 순위 추적할 때처럼 이벤트마다 날짜를 기록해 두세요.

나머지 앱 페이지 작업

이벤트는 앱 페이지를 보완할 뿐 대신하지 않아요. ASO Kit에는 제 키워드 방법론, 앱 페이지 템플릿, 그리고 앱 페이지를 30개 언어로 번역해 App Store Connect에 올려 주는 스킬이 들어 있어요. 스크린샷과 아이콘을 테스트하고 싶다면 product page optimization 가이드를 읽어 보세요.

제출을 준비 중인가요? 무료 진단을 받으면 제 Apple 거절 방지 체크리스트를 보내 드리고, 남은 작업도 알려 드려요. 앱 페이지 작업의 전체 방법은 App Store ASO 페이지에 있어요.

자주 묻는 질문

App Store의 인앱 이벤트란 무엇인가요?

대회나 새 시즌처럼 앱 안에서 날짜가 정해진 순간을 App Store에 카드로 보여 주는 거예요. App Store Connect에서 만들어요.

인앱 이벤트는 동시에 몇 개까지 공개할 수 있나요?

2025년 4월 15일부터 App Store Connect에서 동시에 10개, 앱당 승인 15개까지 가능해요. 5개라고 적힌 가이드는 예전 정보예요.

이벤트를 공개하려면 앱 새 버전이 필요한가요?

앱이 한 번 승인된 뒤라면 필요 없어요. 이벤트만 따로 심사에 보낼 수 있어요. 앱의 맨 첫 버전이라면 같은 제출에 포함돼야 해요.

인앱 이벤트는 얼마나 오래 진행할 수 있나요?

15분에서 31일까지예요. 사람들이 알림을 신청할 수 있도록 카드는 시작 최대 14일 전부터 노출할 수 있어요.

인앱 이벤트가 앱 검색 순위에 도움이 되나요?

Apple은 이벤트를 직접 검색할 수 있다고 밝히지만, 이벤트가 앱 순위를 올려 준다고는 말하지 않아요. 검색에 잘 걸리려면 먼저 이름, 부제, 키워드를 다듬으세요.

인앱 이벤트는 왜 거절되나요?

Apple 규칙이 가장 분명하게 문제 삼는 건 이래요. 텍스트 속 가격, 단순한 앱 홍보, 반복적인 활동, 맞지 않는 배지, 이벤트를 열지 못하는 딥 링크예요.