App Store 프로모션 텍스트: 170자 제대로 쓰는 법

프로모션 텍스트(Promotional Text)는 App Store 제품 페이지에서 설명 맨 위에 표시되는 170자 필드예요. 새 버전을 제출하지 않고 언제든 바꿀 수 있는 유일한 소개 문구예요. 그 대신 Apple은 이 필드가 순위에 영향을 주지 않는다고 분명히 적어 두었어요. 검색에 걸리게 하는 용도가 아니라 설득하는 용도예요.

이 필드는 앱의 최신 소식에 써요. 기간 한정 할인, 곧 나올 기능, 시즌 같은 것들이요. 잘 바뀌지 않는 내용은 다른 곳에 넣어요. 핵심 약속은 부제에, 자세한 내용은 설명에, 검색어는 키워드 필드에요.

저는 Solys, TradaZen 같은 iOS 앱을 직접 출시하고 있고, 제품 페이지를 38개 언어로 운영해요. 이 가이드는 2026년 10월 15일에 다시 확인한 App Store Connect 도움말과, Solys를 업데이트하다가 겪은 함정을 바탕으로 썼어요.

App Store 프로모션 텍스트: Apple이 말하는 것

공식 페이지 세 개면 이 필드를 파악할 수 있어요.

• 제한은 170자예요. 도움말 페이지 Platform version information에 따르면 설명 위에 표시되고, "without requiring an updated submission" 방문자에게 정보를 알려 줘요.
• 원할 때 언제든 수정할 수 있어요. Apple의 제품 페이지 안내에서도 이를 확인할 수 있고, 기간 한정 세일이나 곧 나올 기능을 알리는 데 쓰라고 제안해요.
• 색인되지 않아요. App Store 검색 페이지에는 순위에 영향을 주지 않으며 키워드를 나열하는 데 쓰면 안 된다고 적혀 있어요.

이 필드는 선택 사항이에요. 각 맞춤형 제품 페이지(custom product page)에도 있고, 페이지별·언어별로 따로 문구를 넣을 수 있어요.

제품 페이지의 모든 필드: 제한, 색인, 수정

제가 읽은 가이드들에 빠져 있던 표예요. 각 필드를 세 가지 질문으로 정리했어요. 제한이 얼마인지, 검색에서 어떤 역할을 하는지, 그리고 버전이 출시된 뒤 새 버전 없이 바꿀 수 있는지요.

필드	제한	색인	새 버전 없이 수정
이름	30자	예	아니요
부제	30자	예	아니요
키워드	100바이트	예	아니요
기본 카테고리	Apple 목록	예	아니요
프로모션 텍스트	170자	아니요	예
설명	4,000자	웹에서만	아니요
새로운 기능	4,000자	언급 없음	아니요
스크린샷	크기별 10개	언급 없음	아니요
앱 미리보기 영상	크기별 3개	언급 없음	아니요
지원 URL	명시 안 됨	언급 없음	아니요
개인정보 처리방침 URL	명시 안 됨	언급 없음	아니요
저작권	명시 안 됨	언급 없음	예
개인정보 보호 라벨	해당 없음	언급 없음	예

이 표를 읽는 방법:

• 색인 열의 "예"는 Apple이 텍스트 관련성 요소로 꼽는 네 가지를 그대로 옮긴 거예요. 이름, 부제, 키워드, 기본 카테고리요. 설명에 대해서는 앱 출시 후 웹 검색 엔진에 쓰인다고 도움말에 나와 있어요. Apple은 언어 모델로 메타데이터를 분석해 앱 태그도 만들어요. 그러니 설명이 쓸모없는 건 아니지만, 순위를 매기는 데 쓰이지는 않아요.
• 키워드 제한은 바이트 단위예요. UTF-8에서 악센트가 붙은 글자는 2바이트, 중국어 한 글자는 3바이트를 차지해요.
• 마지막 열은 공식 언제든 수정 가능한 속성 표를 따랐어요. 프로모션 텍스트, 설명, 부제는 제품 페이지 안내로 보완했어요. 이름은 앱 정보 도움말에 따르면 이후에는 새 버전으로만 바꿀 수 있어요. 키워드와 스크린샷은 그 표에 없어요. 기본 제품 페이지에서는 버전과 함께 바뀌어요.

새 버전에는 새 빌드가 필요하고, 버전 번호와 함께 업로드해요. Expo의 원격 업데이트(EAS Update)는 제품 페이지에 절대 영향을 주지 않아요. 반면 버전이 준비 중이거나 리젝된 상태라면 그 메타데이터는 계속 수정할 수 있어요.

검색에 중요한 단어 고르는 법은 App Store 키워드에, 이미지 크기는 App Store 스크린샷 크기에 자세히 정리했어요.

부제, 설명, 새로운 기능: 각자의 역할

필드마다 역할이 있고, 프로모션 텍스트는 그중 어느 것도 대신하지 않아요.

부제는 App Store 어디서나 이름 아래에서 앱을 30자로 요약해요. 검색에 반영돼요. Apple은 가장 반응이 좋은 문구를 찾도록 버전마다 바꿔 보라고 권해요.

설명은 기능을 자세히 소개해요. 가장 중요한 건 첫 문장이에요. "더 보기"를 누르지 않고 읽히는 유일한 문장이니까요. Apple은 국가에 따라 틀릴 수 있는 구체적인 가격을 적지 말라고 권해요. 자주 바뀌는 정보는 Apple 스스로 프로모션 텍스트로 안내해요.

새로운 기능은 이번 버전에서 달라진 점을 알려요. 첫 버전에는 이 필드가 없고, 그다음부터 필수가 돼요.

프로모션 텍스트는 설명보다 먼저 읽혀요. 쇼윈도라고 생각하세요. 이번 주에 사실인 내용을 말하는 곳이에요.

프로모션 텍스트를 바꿀 타이밍

어울리는 순간은 네 가지예요.

1. 기간 한정 혜택: 출시 기념 가격, 연간 구독 할인, 연장된 무료 체험. 혜택이 끝나는 날 문구를 내리세요.
2. 곧 나오거나 막 나온 기능. Apple도 곧 나올 기능을 예로 들어요. 정말 곧 출시되는 것만 알리고, 모호한 약속은 절대 하지 마세요.
3. 앱 용도와 맞는 시즌: 알람 앱이라면 새 학기, 운동 앱이라면 1월.
4. 수상 이력. Apple은 수상 내역을 설명 끝이나 프로모션 텍스트에 넣으라고 권해요.

날짜가 정해진 이벤트라면 Apple은 인앱 이벤트(In-App Events)도 제공해요. 자체 카드가 있고, 검색 결과에 나타날 수 있으며, 심사를 거쳐요.

프로모션 텍스트는 새로 제출할 필요가 없지만, 여전히 메타데이터 규칙을 따라야 해요. Apple 포럼에 공개된 2.3.10 리젝 사례에서 리뷰어는 문제가 된 문구를 설명, 프로모션 텍스트, 새로운 기능에서 모두 빼라고 요구했어요. 이 필드에 "Android에서도 이용 가능" 한 줄만 넣어도 가이드라인 2.3.10에 걸려요. 제품 페이지만 문제가 된 리젝은 다시 빌드하지 않고 고칠 수 있어요. App Store 심사 기간에서 설명했어요.

프로모션 텍스트 예시

아래 예시는 이 가이드를 위해 지어낸 거예요. 모두 공백 포함 170자 이내예요.

• 새 기능, 레시피 앱: "새 기능: 이번 주 레시피로 장보기 목록이 자동으로 채워져요. 체크하고, 공유하면 끝이에요." (51자)
• 기간 한정 혜택, 알람 앱: "11월 30일까지 연간 구독이 반값이에요. 알람을 미루지 말고 겨울 내내 제시간에 일어나세요." (52자)
• 시즌, 운동 앱: "1월은 여기서 시작해요. 하루 20분, 장비 없이, 첫 운동부터 내 수준에 맞춰 주는 프로그램과 함께." (57자)
• 구체적인 효용, 독서 노트: "인용구를 사진으로 찍어 두세요. 3년 뒤에도 책별, 아이디어별로 정리된 채 오프라인에서도 찾을 수 있어요." (59자)

반대로 "레시피, 요리, 메뉴, 장보기, 쉬운, 빠른" 같은 문구는 아무 도움이 안 돼요. 이 필드는 색인되지 않고, 단어 나열로는 아무도 설득할 수 없어요.

현지화: 언어마다, 버전마다 하나씩

제품 페이지의 언어마다 프로모션 텍스트가 따로 있어요. 현지화 도움말에 따르면, 프랑스어 제품 페이지는 App Store가 프랑스어를 지원하는 모든 국가에서 기기 언어를 프랑스어로 설정한 사람에게 표시돼요. 맞는 언어가 없으면 App Store는 가장 가까운 언어나 기본 언어를 보여 줘요.

바로 이어지는 결과: 프랑스어 제품 페이지에 유로 가격을 적으면 캐나다와 스위스에서도 그대로 보여요. 혜택을 알릴 때는 위 예시처럼 퍼센트나 "반값"으로 표현하세요.

제가 겪은 함정은 App Store Connect가 이 필드를 저장하는 방식 때문이에요. App Store Connect API에서 프로모션 텍스트는 설명이나 새로운 기능처럼 언어별로 버전에 속해요. 반면 이름과 부제는 앱 정보에 속해요.

2026년 8월, Solys 1.1 버전은 1.0에 있던 프로모션 텍스트 8개가 하나도 없는 채로 출시됐어요. 오류도 경고도 없었어요. 그 뒤로는 출시 전마다 모든 언어에서 이 필드를 확인해요.

출시 전 체크리스트

• 모든 언어에서 170자 미만.
• 오늘 기준으로, 그 언어를 읽는 모든 국가에서 사실인 내용.
• 키워드 나열 없음, 다른 플랫폼 언급 없음.
• 혜택이라면 종료일을 기록해 두기.
• 새 버전 출시 전에 그 버전에 이 필드가 채워져 있는지 확인.

이 문구는 검색에 영향을 주지 않으니, 순위가 아니라 App Analytics의 제품 페이지 전환율로 평가하세요. 한 번에 한 요소만 바꾸고 몇 주는 지켜보세요. 방법은 앱 순위 추적하기에 있어요.

제품 페이지의 나머지 부분

ASO Kit에는 제 키워드 방법론, 제품 페이지 템플릿(설명, 새로운 기능, 가이드라인 3.1.2를 지키는 구독 안내 블록), 그리고 제품 페이지를 30개 언어로 번역해 App Store Connect에 올려 주는 스킬이 들어 있어요.

첫 제출을 준비 중인가요? 무료 진단을 받으면 Apple 리젝 방지 체크리스트와 함께 남은 할 일을 알려 드려요. 제목, 부제, 키워드, 스크린샷까지 전체 방법은 App Store ASO 페이지를 읽어 보세요.

자주 묻는 질문

App Store 프로모션 텍스트란 무엇인가요?

제품 페이지 설명 맨 위에 표시되는 170자 필드예요. 혜택, 새 기능, 이벤트 같은 앱의 최신 소식을 알리는 데 써요. App Store Connect에서 언어별로 입력해요.

프로모션 텍스트가 앱 검색 순위에 도움이 되나요?

아니요. Apple은 이 필드가 검색 순위에 영향을 주지 않으며 키워드를 나열하는 데 쓰면 안 된다고 밝혀요. 검색에 걸리려면 이름, 부제, 키워드 필드를 다듬으세요.

프로모션 텍스트를 수정하려면 새 버전이 필요한가요?

아니요. Apple은 새로 제출하지 않고 언제든 업데이트할 수 있다고 설명해요. 다만 버전마다 연결되어 있으니 다음 버전에도 제대로 채워져 있는지만 확인하세요.

프로모션 텍스트는 몇 자까지 쓸 수 있나요?

공백 포함 최대 170자예요. 부제는 30자, 설명은 4,000자, 키워드 필드는 100바이트까지 쓸 수 있어요.

프로모션 텍스트도 Apple이 검토하나요?

새로 제출하는 과정은 거치지 않지만, 메타데이터 규칙은 그대로 적용돼요. 다른 플랫폼 언급이나 사실과 다른 약속은 App Review에서 지적될 수 있어요. 실제로 2.3.10 리젝에서 이 필드가 언급된 적이 있어요.

부제와 프로모션 텍스트는 무엇이 다른가요?

부제는 30자이고, App Store 어디서나 앱 이름 아래에 표시되며, 검색에 반영되고, 새 버전으로만 바꿀 수 있어요. 프로모션 텍스트는 170자이고, 제품 페이지에만 표시되며, 검색에 반영되지 않고, 원할 때 언제든 바꿀 수 있어요.