앱스토어 커스텀 제품 페이지: 광고 메시지별 페이지 만들기

커스텀 제품 페이지(custom product page)는 App Store 제품 페이지의 또 다른 버전이에요. 스크린샷, 앱 미리보기 영상, 프로모션 텍스트, 키워드를 따로 갖고, URL도 따로 있어요. 앱 새 버전 없이 앱당 최대 70개까지 게시할 수 있지만, 페이지마다 Apple 심사를 거쳐야 해요. 광고를 누른 사람이 방금 본 내용을 그대로 이야기하는 페이지에 도착하게 만드는 게 목적이에요.

저는 TradaZen, Solys 같은 iOS 앱을 직접 출시하고 있고, 2026년에 Meta 광고와 Apple Ads를 돌려 봤어요. 이 가이드는 2026년 10월 15일에 다시 확인한 App Store Connect와 Apple Ads 도움말, 그리고 제 TradaZen 광고 경험을 바탕으로 해요.

App Store 커스텀 제품 페이지: Apple이 허용하는 것

App Store Connect 도움말에 따르면 현재 규칙은 다음과 같아요.

• 앱당 70개. Apple은 2025년 10월 29일에 35개였던 한도를 두 배로 늘렸어요. 같은 날 페이지별 키워드 기능도 추가했어요.
• 바꿀 수 있는 요소는 네 가지예요. 스크린샷, 앱 미리보기 영상, 프로모션 텍스트, 키워드요. 각 페이지는 제품 페이지에 있는 언어로 현지화할 수 있어요.
• 페이지는 기본적으로 보이지 않아요. 페이지 링크를 따라오거나, 키워드를 지정했다면 검색에서 볼 수 있어요. 나머지 방문자는 모두 기본 제품 페이지를 봐요.
• 페이지를 표시하려면 최소 iOS 15, 앱의 특정 화면을 여는 딥 링크(deep link)를 쓰려면 iOS 18이 필요해요.
• 앱이 최소 한 국가에서 이미 Ready for Distribution 상태여야 해요.

Apple은 소개 페이지에서 커스텀 페이지를 쓰면 전환율이 평균 2.5%p 올라간다고 해요. Apple이 발표한 수치일 뿐, 여러분 앱에서도 그렇다는 보장은 없어요.

바꿀 수 있는 것과 고정된 것

제품 페이지 요소	커스텀 페이지에서
스크린샷	가능
앱 미리보기 영상	가능
프로모션 텍스트	가능, 170자
키워드	가능, 기존 키워드 중에서
딥 링크	가능, iOS 18부터
이름과 부제	불가
설명	불가

키워드는 페이지마다 새로 만들 수 없어요. 가장 최근에 승인된 버전의 키워드 중에서 골라야 해요. 그러니 페이지에 맡기고 싶은 단어가 이미 키워드 필드에 들어 있어야 해요. 프로모션 텍스트는 기본 제품 페이지와 같은 규칙을 따르고, 자세한 내용은 프로모션 텍스트 가이드에 정리해 뒀어요.

App Store Connect에서 페이지 만들기

Account Holder, Admin, App Manager, Marketing 중 하나의 역할이 필요해요.

1. 앱에서 사이드바의 Custom Product Pages를 열고 페이지를 만들어요.
2. 알아보기 쉬운 참조 이름을 붙여요. App Analytics에서 이 이름으로 찾게 돼요. "Page 3"보다는 "Meta duel FR"이 훨씬 나아요.
3. 빈 페이지에서 시작하거나 기존 버전을 복사해요. 복사하면 기본 언어만 가져와요.
4. 스크린샷, 미리보기 영상, 프로모션 텍스트를 교체해요. Browse Assets 버튼을 누르면 Asset Library에 있는 이미 승인된 이미지를 다시 쓸 수 있어요.
5. 생성된 URL을 적어 두세요. 나중에 페이지를 수정해도 이 URL은 바뀌지 않아요.

키워드는 페이지를 열고 Keywords 섹션에서 언어별로 단어를 체크한 다음 게시하면 돼요. 페이지마다 겹치지 않는 키워드 조합을 주세요. Apple은 각 키워드 조합이 하나의 페이지로만 연결되도록 요구해요. 페이지는 승인되고 공개된 뒤에야 검색에 노출돼요.

심사: 모든 페이지는 Apple을 거쳐요

제출 관련 도움말에 따르면 커스텀 제품 페이지는 승인된 뒤에만 보여요. 제출 전에 알아 둘 점은 세 가지예요.

• 첫 버전: 앱이 한 번도 승인된 적 없다면, 페이지는 첫 버전과 같은 제출에 포함돼요.
• 그 이후에는 새 버전 없이: 앱이 승인된 뒤에는 페이지만 따로 보내거나 버전과 함께 보낼 수 있어요. Apple은 페이지 요소가 가장 최근 iOS 버전과 함께 검토된다고 설명해요.
• 심사 중에는 전부 잠겨요: 스크린샷, 미리보기 영상, 텍스트, 키워드를 수정할 수 없어요. 고치려면 제출을 철회해야 해요.

승인된 페이지를 수정하려면 새 버전(Create New Version)을 만들어요. URL은 그대로이고, 새 버전이 승인되는 즉시 이전 버전을 대체해요. 페이지를 비활성화하거나 삭제하면 방문자는 기본 제품 페이지로 이동해요. 광고 링크가 깨질 일은 없어요.

메타데이터 규칙은 기본 제품 페이지와 똑같이 적용돼요. 예를 들어 다른 플랫폼을 언급하는 문구는 2.3.10 리젝을 받을 수 있어요.

URL: 어디에 넣을까

App Store Connect는 제품 페이지 URL에 ppid 파라미터를 붙여요. StoreKit 문서에 나온 예시는 이래요.

https://apps.apple.com/us/app/example-appname/id1234567890?ppid=eb2b3606-2fef-4aab-a54e-b2e5547c9bc3

이 URL은 링크를 직접 관리할 수 있는 곳이면 어디든 붙이면 돼요. Instagram이나 TikTok 프로필, 이메일, 웹사이트, QR 코드 같은 곳이요. 앱 안에서는 이 식별자를 StoreKit에 넘겨서 페이지를 띄워요. 딥 링크를 쓸 때 Apple은 URL 단축 서비스나 불필요한 리디렉션을 피하라고 권해요.

Meta 쪽은 이 설정에 대한 공식 도움말을 찾지 못했어요. 이걸 전제로 전략을 짜기 전에, 광고 관리자에서 앱 홍보 광고가 커스텀 페이지를 지원하는지 먼저 확인하세요.

Apple Ads와 함께: 광고 그룹마다 페이지 하나

Apple Ads는 App Store의 광고 플랫폼으로, 예전 이름은 Apple Search Ads예요. 검색 결과 캠페인에서 커스텀 페이지를 바탕으로 광고 변형을 만들 수 있어요. 광고는 그 페이지의 비주얼을 쓰고, 탭하면 그 페이지로 이동해요.

모든 구조를 결정하는 규칙이 있어요. 광고 그룹 하나에는 한 번에 하나의 변형만 활성화돼요. 키워드에 맞춰 페이지를 보여 주려면 키워드를 주제별로 묶고, 주제마다 그룹을 하나씩 만들어 그룹별로 페이지를 지정하세요.

• 투데이 탭: 광고는 항상 커스텀 페이지로 연결돼요.
• 검색 탭: 기본 제품 페이지와 커스텀 페이지 중 선택할 수 있어요.
• 제품 페이지: 광고 위치 표에 따르면 커스텀 페이지를 쓸 수 없어요.

문제 해결 도움말에서는 함정 두 가지를 짚어요. 페이지 비주얼이 캠페인의 국가나 기기에 맞지 않으면 변형이 보류 상태가 돼요. 해당 국가에 맞게 페이지를 현지화하세요. 그리고 광고 그룹이 연령이나 성별을 타기팅하면 딥 링크가 비활성화돼요.

Meta와 함께: TradaZen에서 해 본 것

2026년 10월, 실제 차트로 연습하는 트레이딩 시뮬레이터 TradaZen으로 Meta 캠페인을 시작했어요. 메시지 하나에 광고 하나, 그리고 각 광고에는 영상 하나를 세 가지 비율로 넣었어요. 스토리용 9:16, 피드용 4:5, 가로 지면용 16:9요. 비율마다 광고를 따로 만들었다면 같은 메시지의 복제본끼리 예산이 흩어졌을 거예요.

플레이어 간 대결, 필름 누아르 분위기, 실제 차트 리플레이, 초보자의 실수. 메시지마다 약속하는 게 달랐지만 모든 광고가 같은 기본 제품 페이지로 연결됐어요. Meta 성과를 보려고 App Store Connect의 "참조 앱" 소스(Instagram, Facebook)를 봤지만, 어떤 메시지가 설득했는지는 알 수 없었어요.

바로 이 빈틈을 메시지별 페이지가 메워 줘요. 아래는 이 메시지들을 기준으로 제가 제안하는 구성이에요. 방법의 예시일 뿐, 수치로 낸 결과는 아니에요.

광고 메시지	전용 페이지	바뀌는 요소
플레이어 간 대결	대결	첫 스크린샷에 대결 화면
차트 리플레이	리플레이	리플레이 미리보기 영상
돈 없이 연습하기	무위험	전용 프로모션 텍스트
초보자의 실수	초보자	첫 스크린샷에 레슨 화면
이번 주 리그	리그	순위표 스크린샷
Apple Ads "주식 게임"	주식 게임	지정 키워드

여기에 규칙 세 가지가 따라요.

• 첫 스크린샷은 광고 이미지를 그대로 가져와요. 방금 본 걸 1초 만에 알아봐야 해요.
• 참조 이름에 채널과 메시지를 넣어요. 예를 들어 "Meta duel FR"처럼요. 그래야 App Analytics를 추측 없이 읽을 수 있어요.
• 페이지 하나에 메시지 하나. 두 가지 약속을 섞으면 어느 쪽이 통했는지 알 수 없어요.

App Analytics에서 측정하기

App Store Connect에서 Analytics 탭을 열고 Acquisition, Product Pages로 가면 페이지별 표가 있어요. App Analytics 도움말에 따르면 페이지 조회수, 다운로드, 전환율뿐 아니라 수익과 결제자당 평균 수익도 볼 수 있어요. 국가, 소스 유형, 기기별로 필터링할 수 있고요.

수치는 해당 페이지에서 첫 다운로드 5건이 나온 뒤에야 표시돼요. 이건 표시 기준이지 판단 기준이 아니에요. 같은 기간 동안 각 페이지를 기본 제품 페이지와 비교하고, 결론을 내리기 전에 몇 주는 기다리세요. 방법은 앱 순위 추적하기와 같아요. 변경할 때마다 날짜를 적고, 한 번에 하나만 바꾸세요.

커스텀 페이지냐, 제품 페이지 A/B 테스트냐

커스텀 페이지는 링크, 광고, 지정한 키워드로 들어오는 특정 사용자층을 위한 거예요. 제품 페이지 A/B 테스트(product page optimization)는 기본 제품 페이지를 이미 보고 있는 트래픽을 대상으로 변형들을 비교해요. 광고를 돌린다면 커스텀 페이지부터 시작하세요. 광고와 제품 페이지가 가장 크게 어긋나는 지점이 바로 거기니까요.

페이지 준비하기

페이지마다 Apple이 요구하는 크기의 스크린샷이 따로 필요해요. App Store Screenshots Kit에는 제 템플릿과, 여러분의 앱 화면으로 스크린샷을 구성해 주는 스킬이 들어 있어요. 언어별 텍스트와 키워드는 ASO Kit에 제 방법과 제품 페이지를 30개 언어로 번역해 주는 스킬을 담아 뒀어요.

첫 제출을 준비하고 있나요? 무료 진단을 신청하면 Apple 리젝 방지 체크리스트를 보내 드려요. 제품 페이지 작성법 전체는 ASO App Store 페이지에서 확인하세요.

자주 묻는 질문

커스텀 제품 페이지는 몇 개까지 만들 수 있나요?

기본 제품 페이지 외에 앱당 70개예요. Apple이 2025년 10월 29일에 한도를 두 배로 늘렸어요. 그전에는 35개였어요.

커스텀 제품 페이지를 게시하려면 앱 새 버전이 필요한가요?

앱이 승인된 뒤라면 필요 없어요. 다만 페이지는 단독으로든 버전과 함께든 App Review를 거쳐야 해요. 유일한 예외는 앱이 한 번도 승인된 적 없는 경우로, 이때 페이지는 첫 버전과 함께 제출돼요.

커스텀 제품 페이지가 App Store 검색에 노출되나요?

네, 가장 최근에 승인된 버전의 키워드 중에서 골라 지정하면 노출돼요. 그러면 해당 검색에서는 기본 제품 페이지 대신 그 페이지가 보여요. 키워드를 지정하지 않으면 링크로만 볼 수 있어요.

커스텀 제품 페이지에서 무엇을 바꿀 수 있나요?

스크린샷, 앱 미리보기 영상, 프로모션 텍스트, 키워드를 언어별로 바꿀 수 있고, 딥 링크도 추가할 수 있어요. 이름, 부제, 설명은 바꿀 수 없어요.

App Store Connect에서 커스텀 제품 페이지 URL은 어디서 찾나요?

페이지를 만들자마자 Custom Product Pages 섹션에 표시돼요. 제품 페이지 URL 뒤에 ppid 파라미터가 붙은 형태이고, 한 번 생성되면 바뀌지 않아요.

Apple Ads에서 커스텀 제품 페이지를 쓸 수 있나요?

네. 검색 결과 캠페인에서는 광고 그룹마다 페이지 기반 변형을 가질 수 있고, 한 번에 하나만 활성화돼요. 투데이 탭 광고는 항상 커스텀 페이지로 연결돼요.